新媒体时代如何提升报纸编辑的创新意识

车顺姬

摘要：报纸杂志等传统媒体在新媒体时代的发展堪忧，但报纸作为传统媒体的龙头，即使不能保持过去的辉煌之势，但其天然优势仍然存在并能够发挥一定的内驱作用来推动报纸的转型发展。本文针对报纸编辑的创新意识进行分析，探讨报纸编辑如何在提升创新意识和创新能力以助推报纸的优化升级，让报纸在新媒体时代拓展最大的生存空间。

关键词：新媒体时代；报纸编辑；创新意识

创新才是第一生命力，不断在原有基础上推陈出新，才能推动人类思维和文化的多样化发展。当前，新媒体以其得天独厚的优势广为大众认可与接爱，日益占据更多市场份额。报纸在新时代要想获得新发展，创新新闻视角、提高内容质量、打造品牌效应就是重要途径，这与编辑工作和编辑素养密不可分。为了推动报纸发展，编辑要主动解放思想，不断提高创新意识，重视理论学习与工作实践相结合，充分发挥二次创作优势，向大众呈现出高质量的报纸内容，提高大众阅读体验，让报纸在文化传播与舆论引导中实现高质量发展。

一、报纸编辑创新意识概述

现代创新理论提出者约瑟夫·熊彼特认为，创新的关键就是“生产要素的重新组合”，就是在固有基础上寻求变革，探索新方法，创造新理论，开辟新领域。而创新意识则是人们在社会和个体发展需要的驱动下，激发出创造前所未有的思想观念或事物的意愿与动机，以及在创造性活动过程中表现出的构想。创新意识是人们进行创造性劳动的出发点和内驱力，是人类意识活动中积极主动且富有成果性的表现形式，也是创造性思维和创造力的前提。

著名教育家陶行知说过，处处是创造之地，天天是创造之时，人人是创造之人。可见，一个人能否激发出创新潜力来进行创造性劳动就在于这个人创新意识的强弱，而一个人要让自己成为创新型人才，就要培养并提升创新意识。每个人因为社会角色、教育程度与兴趣爱好的不同，创新意识也有着明显的个体差异。要讨论报纸编辑的创新意识，就要从报纸的编辑工作着手，笔者认为编辑工作的创新有两层含义：一是从报纸既存文化氛围中实现突破并创造出新文化氛围；二是从编辑活动的固有模式中实现突破并创造出新模式。编辑主体运用创新思维来重整编辑对象的内容和形式，在这个过程中体现出的创新性和独特性就是编辑的创新意识。

报纸编辑工作直接影响着报纸的整体质量水平，是推动报纸行业发展的重要因素。报纸编辑创新意识的重要性主要有以下两方面的体现：一方面是有助于推动报纸形成发展新局面，给报纸行业的生存和发展提供保障；另一方面是报纸编辑的创新意识能够推动创新能力产生，成为报纸实现可持续发展的不竭动力。具有创新意识的报纸编辑能立足于文化传播和报纸发展大局，以充满思想性和文化内涵，同时贴近平民视角来观察和思考问题，让报纸内容和形式既有系统性和逻辑性，又有层次性和亲民性，符合大众的实际需求与精神文化需求，提升报纸整体质量和服务质量，让报纸实现经济效益和社会效益的双重发展。

创新是人类生存和不断发展的需求，也是报纸和编辑生存与发展的需求。在信息大爆炸时代，报纸编辑要把创新作为价值取向和理想追求，不断强化创新意识，拓宽文化传播和舆论引导视野，让创新意识引领编辑行为，在原有编辑观念和工作模式上实现新突破，在积极开拓、勇敢创新，才能为报纸和自己的未来创造大好局面，才能让报纸在新媒体时代创造出更大的文化价值和社会价值。[1]

二、新媒体时代报纸编辑提升创新意识的必要性

报纸编辑在当前信息爆炸的大环境和文化强国背景下，要迎合时代发展，提升创新意识，提升报纸文化内涵，以应对新时代的冲击与挑战，并促进报纸行业与个人的创新发展。

（一）顺应新时代文化强国战略部署

文化是国家和民族的灵魂，文化兴则国运兴，文化强则民族强。文化强国战略如今已成为国家战略的重要内容。从社会和文化发展进程可以看出，文化在不断创造中实现突破和创新并走向现代和未来，而滞后的文化必然会被先进文化取代。报纸是中华文明与大众文化传播的重要载体，是文化和思想的传递者，是一种物态的文化形式。国家文化强国战略和文化持续发展都需要文化创新，报纸也应该顺应时代要求推进我国的文化创新和发展，拓展报纸文化产业的高质量创新发展，成为文化创新大潮中的生力军，推动我国文化强国建设。所以，文化传播要靠内容和形式取胜就离不开报纸的创新性发展和编辑的创新性转化，才能让社会大众看得懂与喜欢看，才能以大众喜闻乐见的形式实现文化传播。

（二）应对新媒体时代的冲击

高速发展的新媒体时代不但推动了媒体行业的整体发展，还产生“鲇鱼效应”让传统媒体也加快实现优化升级与转型迭代。新媒体以传播速度快、易于阅读和性价比高等优势对报纸杂志等传统媒体的生存空间造成莫大的冲击。传统媒体要继续在新媒体时代生存和发展，就必须在内容和形式乃至经营上都不断创新，当然这也包括编辑工作的创新。报纸也要不断顺应时代和技术发展趋势，立足于大众的阅读新形式和新习惯，创新形式和内容，才能在新媒体时代拓展生存空间，保证报纸这种传播方式在稳定发展中焕发出新的生命力。这要求报纸编辑的创新意识与创新能力能够与新时代和新技术保持同步发展，实现报纸内容和形式质量的根本提升，让报纸行业获得更大的效益，为报纸的发展进程不断奠定基础。

（三）推动编辑行业发展和个人发展

创新意识引领国家和民族不断进步，人才的创新能力也成为衡量一个国家综合国力的重要标志。国家为了鼓励创新实施了创新驱动发展战略，报纸编辑在当前万众创新的时代，要与时俱进提升创新意识和创新能力，为社会发展提供积极的思想引领和正确的舆论导向。这就给报纸编辑提出了更高的要求，要将创新意识和创新理念渗透到思想引领、舆论引导和文化传播中，不但对我国实现创新发展驱动战略目标、建设创新型国家有着举足轻重的作用，还能让报纸行业和编辑行业从容应对新媒体时代的巨大冲击。当前报纸编辑的工作要求早已不满足于只是编辑稿件与设计制作版面，编辑工作需要延伸和发展，报纸编辑就不应只满足于单一加工者身份，更要创新观念，发挥编辑主导作用，成为新时代和新文化的创造者。[2]所以，要迎合时代发展转型成全面发展型人才，就要以结合创新意识和价值追求不断提升创新能力，把同源新闻经过创造性劳动和独特视角形成具有特色的文化产品，丰富读者的多元性文化体验。

三、新媒体时代报纸编辑提升创新意识的策略

提升创新意识要有创新愿望。报纸编辑要对报纸有正确认识，虽然当前高度发展的新媒体具有报纸不具备的显著优势，但报纸独具特色的媒体优势，给读者带来的质感、触觉以及在内容上的思想高度和深度等，在新时代也并未褪色。报纸编辑要对报纸的未来和发展有信心，才能以高度的创新意愿在工作实际中有意识地提升创新意识，让报纸在新时代最大限度地发挥优势，这必将对报纸行业发展产生极其重要的现实意义。报纸编辑在新时代可以通过以下四个方面来提升创新意识。

（一）在学习和工作实践中提升创新意识

报纸编辑的工作包括信息的筛选加工和传递，本身就是创造性劳动，所以编辑将创新意识融入日常学习和工作实践的不断探索和创造中。报纸编辑提升创新意识可以从以下五个方面做起：第一，要有求知欲。学而创、创而学，是创新的根本途径。编辑要在新时代加强学习，掌握新知识和新技术，使其成为编辑自主创新的新力量；第二，对新事物或新现象要有好奇心。要对新生事物和新现象有好奇心，不因循守旧和墨守成规，勇于对新事物或新现象提出问题，从多角度培养编辑的思维能力；第三，培养创造欲。报纸编辑要在现有思想观点、方式方法基础上常常思考如何推陈出新，要把“能否换个视角度看待问题和解决问题”等思想活动体现于编辑活动中，去思考、探索与创新；第四，培养质疑欲。质疑是编辑提升创新意识的前提条件之一，才能不断去探求问题的多种解决方法和最佳解决方法；第五，培养自信心。有了自信心，才能在尊重名人和权威的基础上虚心学习既有的丰富知识理念和实践经验，又勇于以锐不可当的开拓精神去超越，立足于前人已有的创造性劳动去实现新的创造。报纸编辑要紧跟时代步伐主动提升创新意识并转化为创新能力，使其在实际编辑工作中发挥作用，从而更好地为报纸行业的发展和编辑工作服务。[3]

（二）以差异化的独特新闻视角来提升创新意识

一个人的创新意识因为社会分工、文化素养与情感志趣等不同而呈现出差异化特点，并推动个人在不同领域实现创新性发展。报纸编辑既是新闻的加工者、舆论的引领者和思想的传播者，同时也是经营者，要尽最大努力满足不同层次的受众的信息需求。当前已经进入信息爆炸和过剩的时代，新闻信息同源与僵化陈旧的工作模式让报纸同质化严重，降低了读者的阅读感和体验感，影响了报纸的经营效益，制约了报纸的发展步伐。报纸要在严峻现实中寻找突破口，获得新发展，差异化竞争就成为当前关键竞争策略。报纸编辑以个性而独特的创新意识来获得有别于其他媒体编辑的新闻视角，向读者清楚准确、全面公正传递信息的同时，让读者获取可资借鉴的价值取向和客观分析，就是差异化竞争的重要内容诉求。报纸内容可谓包罗万象，大到国际国内大事，小至寻常百姓生活里的琐碎小事，社会生活的方方面面都在报纸中得以体现。因此，报纸编辑要深入社会生活，尽览当前基层一线和民众中蓬勃发展的社会形态，并在报纸内容中以丰富的形式展示出当代社会基层的社会面貌和发展情况，同时要树立求异理念，提升创新意识，以创新性思维和丰富联想力来创新新闻视角，以独具一格的、有别于他人的切入点来丰富新闻内容，向大众传递新闻信息。

（三）以打造高端媒体的格局来提升创新意识

从产品竞争的角度来看媒介竞争，高端媒介产品的利润水平和经济效益较高，而低端媒介产品通常是薄利多销。当前传媒市场业已形成的媒介竞争格局中，不同的产品定位赋予媒介高低端之分。载体站位高、内容品质高的就是高端媒介，其受众通常定位于特殊群体，以独特价值和特殊职能来满足这部分特殊受众的独特需求，往往难以被别的媒介产品代替，高端媒介产品在内容上精耕细作，具有较高的思想高度与深度。报纸在新媒体时代就要以高格局引领自己的高端化发展。在传统媒体时代，大部分传统媒介都是高端媒介，当新媒体时代到来，新媒介传播业态与竞争格局一旦形成，一些商业媒体为了抢占市场先机获取较高赢利能力，以多、俗、滥、碎的传播形式和内容去满足部分人的阅读需求和信息需求。部分传统媒介眼馋于这些商业媒体的成功操作，为了提升影响力与获取较高经济效益，也朝着低端路线进发。例如，有的地方都市报为了应对新媒体的高时效性和海量信息，建立迅捷采编系统等应对举措来与新媒体比时效快和信息多，缩减深度报道部门，对记者编辑等人员的工作时效实行严格苛刻的考核机制，因此而产生一报多投现象或重大事件的多版本“号外”，使一段时间内报纸越来越厚并成为常态。这些报纸版面充斥着来源于互联网的大量信息，让人眼花缭乱。从某种意义上说，之所以现在市面上难觅都市报的身影，低端化发展就是最大原因。在新媒体时代，任何机构或个人都可以借助新媒体技术成为媒介，但要成为高端媒介则难上加难。不管时代如何发展，高端媒介都是媒介发展和竞争的蓝海，让大多数自媒体和商业新媒体望尘莫及。报纸要从过去各种媒介竞争乱象中得到启发，发展方式要从外延扩大生产转为内涵式发展，充分认识并发挥自身优势和长处，以创新引领发展新格局，以理性、权威、深度等有别于新媒体的优势致力于成为新媒体时代的高端媒介，才能在新的竞争格局立于不败之地。

（四）以打造特色品牌理念来提升创新意识

在现代市场经济环境中，品牌力量可谓高于一切。打造特色品牌、树立品牌效应对于报纸的发展非常重要。例如，《人民日报》的品牌价值就无须赘述，不管新媒体如何发达，也丝毫不能撼动《人民日报》的巨大影响力。《人民日报》除了具有国家机关报的权威性外，其蕴含着的至高情怀对于国家和社会发展的贡献也是显而易见的，这赋予了它更高的价值与更高的影响力。可以说，《人民日报》的存在为各级报纸的创新发展指明了发展思路，即使各级报纸无法复制《人民日报》在社会大众中的影响力，但可以将其视为发展方向。报纸在新媒体时代要实现创新发展，报纸编辑通过塑造特色品牌的意识来提升创新意识，落实在具体工作中，就是要始终保持与时俱进，在报纸内容质量以及版式风格等方面建立起独特品牌，以更高的思想认识与民生情怀来编辑出既符合时代发展也能反映百姓民生民情的内容，推动报纸在主流价值观传播中实现有品牌、有档次、有情怀的发展。[4]

四、结语

报纸自身的创新就是市场竞争中报纸核心竞争力的根本所在。报纸编辑的创新能力非常重要，只有不断提升创新意识，编辑才能实现新闻编辑质量的提升，才能在喧嚣浮躁的新媒体环境中恪守媒体伦理，才能坚持把报纸做精、做优、做深，才能打造出有个性特色、有思想深度、有情怀和有亲和力的报纸，才能在内涵式发展之路和特色品牌化发展道路走得更稳更好，才能让报纸在媒介竞争中立于不败之地，才能为报纸乃至纸媒行业的可持续发展提供保障。

参考文献：

[1] 阿布力克木·先米西.融媒体时代报纸编辑思路创新分析[J].记者观察，2020（29）：44-45.

[2] 于海霞.创新观念 发挥编辑的主导作用[J].新闻研究导刊，2020，11（13）：195-196.

[3] 周建伟.新媒体时代报纸编辑意识创新思考[J].记者观察， 2020（18）：52.

[4] 吕萌.报纸编辑创新意识和能力应与时俱进[J].中国报业， 2020（18）：98-99.