讲好中国优秀文化故事

罗冰妮 韦凤华 张翀

摘要：本研究通过利用新时代浪潮下应运而生的新型自媒体平台——微信公众号，综合本专业优势，整合校园人才资源，以中日双语为基本形式，以中国优秀传统文化为核心，来创建一个供校内外共同学习和娱乐的自由空间。希望通过平台让读者了解中国优秀文化，激发骨子深处的中华民族基因。

关键词：微信公众号;中国优秀文化;中日文化传播

一、研究目的和意义

当今中国正崛起于世界，一个良好的国际环境十分重要，讲好中国故事正是提高我国文化软实力的重中之重。中国与日本的交流最早可以追溯到西汉时期，时至今日，我们两国依然密切联系。日本从早期开始就深受中国文化的影响，我们两国之间的文化羁绊颇深，因此，我们很有必要去传播中国的优秀文化，讲好中国优秀文化故事。在这样的背景下，中日双语微信公众号就对两国的文化交流起到了巨大的作用。大家可以通过这些公众号来了解中日两国的新鲜时事，也可以通过这些公众号来学习中日文化的异同之处。

1.中国优秀文化走出去。在21世纪的今天，在一代又一代人的努力下，中国已经成为世界上举足轻重的国家，中国展示出来的强大实力得到了越来越多国家的认可。习近平主席提出了“讲好中国故事，弘扬中国精神”的思想主张，并且不断地以身作则，孜孜不倦地贯彻这样的思想，致力于能让更多人了解到中国的故事和中国的精神。微信公众号作为新时代的一种传媒手段，无疑在文化传播方面发挥着重大作用。打造中日雙语微信公众号，以微信公众号为媒介，传播中国的优秀文化故事，让世界上更多的人能认识中国，认识中国的优秀文化。

2.促进现代年轻人对自身文化的了解。在碎片化阅读和信息化的今天，能静下心去了解中国优秀传统文化的人越来越少。很多人特别是年轻一辈的人对中国源远流长的众多优秀文化都一知半解，要树立文化自信，首先要对文化有一定的了解，而不是凭空想象，随意捏造。而打造中日双语微信公众号不仅能促进中国优秀文化的传播，还能让中国当代年轻人对中国的众多优秀文化有更多的了解，从而对自己国家的文化产生认同，其次树立起对中国优秀传统文化的自信，再就是对这些文化发自内心地感到自豪，让中国更多的优秀传统文化能在历史长河中继续熠熠生辉，代代相传。

3.为日语学习者提供学习日语知识的平台。微信作为我国几乎家喻户晓的交流沟通工具，拥有着极其广泛的用户群体，而微信公众号更是为人们获取信息提供了便利。为了方便人们了解更多的知识，各种相关的学习公众号蓬勃发展，其中双语类的公众号数量也不少，但更多的是英汉双语的微信公众号。而本课题所说的中日双语微信公众号，主要是针对对中国优秀文化进行翻译推送这一方面，同时会对翻译过程中涉及到的日语知识点进行一定的扩展讲解，让人们在了解到中国优秀文化的同时，还能学习到相关的日语知识，丰富知识的来源。

二、现状分析

世界各国普遍通过本国文化向外输出展示，来提升本国的文化软实力。而中日两国作为邻国，领土相近，自古以来文化交流源远流长。随着两国的友好往来，国内日本企业增多，赴日本留学的人不断增加，学习日语成为了工作需要，留学需要。随着信息技术的发展，学习日语的渠道日益丰富。而随着微信在全球的推广，微信使用人数大量增加，国际上的使用人数也在逐年递增。微信公众号成为了一个很好的学习渠道。通过公众号，用户可在微信平台上实现通过特定群体的文字、图片、语音、视频来进行全方位的沟通、互动。微信用户是一个庞大的群体，微信公众号可作为中日文化交流和传播中国优秀文化作品的媒介。

近年来微信出现了许多中日双语公众号，但多用于中日双语学习，而以传播中国优秀文化作品为目的的公众号占比相对较少。占比虽小，但也存在许多利于促进中日文化交流和传播中国优秀文化的中日双语公众号，例如人民中国微信公众号。《人民中国》（日文版）杂志创刊于1953年，隶属于中国外文出版发行事业局。是国家最早的一本在中国和日本公开发行的国家级刊物。向日本读者深度介绍中国的历史、文化、经济、民风民俗、旅游等，让日本朋友更深入地了解和认识现今的中国。人民网（日文版）于1998年开设，是中国最早建设，影响力最大的日语网站，是国内日语新闻向外输出的一个窗口之一。由于使用微信的人多为中文学习者或赴日本留学的留学生，所以对于中日双语公众号的研究相对较少。

三、存在的难题与解决思路

目前微信公众号的发展面临的主要问题：一、涨粉速度慢;二、用户粘性低;最后则是输出方式的单一化。而针对这些难题，提出以下三个解决方案：

1.加大宣传力度，吸引多类型用户群体。作为一个新建的微信公众号，在一开始并不会有很多关注量，这就需要进行多方面的宣传工作。通过在微信群、朋友圈、QQ、微博等社交软件上进行宣传，逐渐提高公众号的知名度。为了能吸引更多类型的用户群体，同时还应该输出多样化的优秀中国文化，收集当代人感兴趣的话题和元素，和中国的优秀文化进行结合，从而达到扩大用户群体的作用。

2.关注用户偏好，输出优质文章。在公众号刚起步的时候，用户的关注量决定了推文的浏览量、评论数量和点赞量都不会太高。要想做好一个微信公众号，最主要的还是文章的质量，公众号所推送的文章就是每个公众号的发展核心。而要提高文章的质量，就要着眼于各个方面。首先要根据的当今热点和用户偏好，选出符合时事的文章进行推送。同时要对文章进行合适的排版，发挥文字和图片结合的最大优势。最后应该时刻关注用户需求和建议，及时对文章进行修改调整。

3.实现多元化的输出方式。微信公众号作为文字、语音、图片和视频全方位发展的新兴媒体方式，与报刊、广播等传统媒体相比具有更大的优势，即信息输出的多元化和便捷化。目前的微信公众号更加倾向于使用文字+图片的结合，信息输出的方式相对而言比较单一。而未来可以增加文章朗读的语音，主要是对日语版的翻译内容进行朗读，还能为日语学习者提供学习的平台。同时还可以加入一些与文章内容相关的简易的视频或动画，促进用户对文章内容的理解。

结语：随着微信的发展，拥有了广泛的用户群体，各类的微信公众号也应运而生，其中学习类的公众号也占据着重要地位。而要让公众号能够持续健康的发展下去，就要积极主动的去学习其他公众号的成功经验，并总结出适合自己发展的方向。在中日双语类的公众号中，《人民网》（日文版）是中国最早建设，影响力最大的日语网站，在向外输出中国的优秀文化中发挥了重要的作用。在《人民网》（日文版）的中日对译板块我们可以发现涉及到了政治、经济、社会等方面的内容，这也给了我们一些启发。讲好中国优秀文化故事应该着眼于各个方面，同时也要和时事热点结合，推出与中国优秀文化有关联的文章，例如在二十四节气或者重大节日的时候推送相关的中日双语文章，从而起到文化传播的作用，让中国的优秀文化传下去，走出去。在中国崛起于世界的今天，要让更多的人能认识到不一样的中国，就更应该讲好中国故事。

参考文献：

[1]王露瑶.微信公众号对中国国家形象建构研究——以“中国日报双语新闻”公众号为例[J].今传媒，2019.09：68-70.

作者简介：罗冰妮（2002.03-），女，汉，广西贵港人，本科生，桂林理工大学外国语学院，日语专业。

韦凤华（2001.06-），女，汉，广西贵港人，本科生，桂林理工大学外国语学院，日语专业。

张翀（1977.05），男，汉，广西桂林人，硕士研究生，外国语学院讲师，主要研究方向为：日语教育、日本社会文化比较研究、翻译理论与实践研究。

基金项目：桂林理工大学创新创业项目“讲好中国优秀文化故事——打造传播优秀文化作品中日双语微信公众号”（编号：202110596856）。