移动互联网时代我国网络原创节目的创新策略

孙一凡

摘要：移动互联网技术的发展为我国网络原创节目营造了良好的发展条件。网络原创节目在新技术加持下飞速发展，已经成为网络文艺的重要组成部分。受移动互联网时代的技术发展与用户使用习惯的影响，各节目制作方在形式、题材、内容等方面进行了创新和突破。笔者认为，为了在新技术发展日新月异的情况下抓住发展机会，推动网络原创节目的持续健康发展，需要从用户体验、台网融合、行业规范三个方面入手，打造优质的网络原创节目，推动网络视听行业的持续健康发展。

关键词：网络原创节目 移动互联网 台网融合

在Web1.0时代，野蛮生长的互联网内容占据了主导地位，各个互联网平台泛滥着盗版、劣质的视频内容。到了移动互联网时代，随着网络影视平台实力崛起，由平台独立自制的优质原创节目逐渐受到了众多移动互联网用户的青睐。笔者以爱奇艺、优酷、腾讯视频网站的原创节目为例，深入研究移动互联网时代我国网络原创节目的创新策略。

近几年，网络原创节目在技术加持下飞速发展，已经成为网络文艺的重要组成部分。2021年6月，国家广电总局监管中心发布的《2020网络原创节目发展分析报告》通过翔实的数据分析了我国网络原创节目的发展现状。报告显示，2020年是网络剧的丰收大年，全年共上线网络剧230部4467集，与2019年相比增幅近两成，《我是余欢水》、《沉默的真相》等优秀作品、精品短剧接连面世；网络电影上线数量继续下降，从2019年的798部下降到了2020年的659部，总时长约51335分钟，正在从数量规模型向质量效能型转变；网络综艺保持稳定，全年共上线网络综艺229档，比2019年的网络综艺略有增加，“潮流担当”形象深入人心；网络纪录片全年共上线259部，是2019年的1.7倍，内容质量、主题内涵继续提高；网络动画片2020年共上线396部，相比2019年增长38%，国风作品“破圈”，创作生产动力十足。通过报告可以看出，网络原创节目量稳质升，具有鲜明特色、能在市场立足的优质IP也如雨后春笋般出现，网络原创节目整体向好发展。

移动互联网时代，如何争夺用户注意力成为各个平台重点关注的问题之一。为了打造优质的网络原创节目，最大限度地吸引用户的注意力，各节目制作方在形式、题材、内容等方面进行了创新和突破，致力于打造形式多样、题材多元、内容优质的网络原创节目。

1.形式多样化。技术的发展赋予了内容更多样的展现形式，众所周知，报纸、广播、电视等媒介的出现，使得内容得以文字、音频、视频的形式出现；同样的，在移动互联网时代，网络原创节目受各种新兴技术的影响，其展现形式出现了翻天覆地的变化和创新，如个性化定制内容、沉浸式演绎综艺、短视频节目、互动网络剧等。以互动形式的创新为例，观众在观看《潮流合伙人》这一互动节目的时候，可以通过“AI雷达”实时、直接获得内容的“反馈”：这人是谁，穿的是什么衣服，同款怎么买，完成从观看到购买的跳转。此外，互联网高效且即时的互动性为用户与节目制作方搭建起了沟通的桥梁，互动类型的网络原创节目开始出现。腾讯视频上线的《画师》是一部互动网络电影，整部影片在原版故事框架基础上，设置28个互动选择点、5个不同的结局，用户通过选择不同的剧情走向观看不同的故事结局。这种令人耳目一新的互动网络电影是一种全新的节目展现形式，其强互动和沉浸式的节目体验有利于吸引用户的关注，也有利于网络原创节目的推广。

2.题材多元化。为了吸引用戶的注意力，网络原创节目不仅在展现形式上进行了创新，在题材选择上也不断突破、不断创新。越来越多的网络原创节目开始聚焦传统文化，立足于时代主旋律，唱响时代最强音，将文化节目与中华民族伟大复兴相结合。例如，2020年受新冠肺炎疫情影响，全年上线多部关于新冠肺炎疫情的网络原创节目成为年度最主要的题材方向，《冬去春归》、《好久不见，武汉》等疫情防控题材作品以其打动人心的主题、感人至深的内容广受好评。除了抗击疫情，脱贫攻坚这一主旋律题材的优质作品也成为2020年网络原创节目的一大亮点，《追光者：脱贫攻坚人物志》、《石榴花开第二季》等14部脱贫攻坚题材作品成为传递主旋律、主流价值的成功案例。此外，现实题材作品比例大幅提高，“套路化”、“快餐式”作品减少，“标题党”、“擦边球”、“前6分钟”等现象已不多见，更多节目自觉传播优秀传统文化，弘扬核心价值观、传播正能量。例如，《中国飞侠》、《狙击手》、《春来怒江》、《树上有个好地方》等为代表的一批关照现实的作品引起了大众关注，审美与向善越来越突出，具有极大的社会意义。

3.内容优质化。网络原创节目能否吸引用户、维持平台的高日活量，关键在于节目内容是否优质，能否经得起市场和时间的检验。以网剧为例，剧情拖沓注水是过去网剧的一大典型问题，而2020年的网剧整体来看，在篇幅上已经变得更加精炼，在当年度所有网剧中，12集短剧占总数的35%，而40集以上的仅占比2%，这意味着越来越多的网剧作品已经开始从追求规模向追求质量转变。除了网剧，优酷、爱奇艺、腾讯视频依靠雄厚的资金实力，吸引各个领域的优秀人才，经过潜心的开发和创作，打造出了一部又一部优质的网络原创节目，包括优质综艺扶贫节目、带货直播节目、文化传播节目等。2020年是脱贫攻坚收官之年，疫情防控背景下，唱响主旋律，弘扬正能量，网络综艺在娱乐大众的同时，也需要强化突出价值引领。面对农产品滞销严重的情况，多档节目走进乡村直播带货，助力产业扶贫。例如，“综艺+扶贫+电商”模式的综艺节目《向往的村播》以“边直播，边带货”的方式，同时利用短视频平台的优势，为湖南省古丈县扶贫事业的发展搭建了全新的渠道。事实上，内容优质化也反映在了主要视频网站的内容战略层面上，以优酷为例，它在2020年的内容布局主要是头部剧集和超级综艺两大主轴，通过“五大剧场、三条综艺排播带”形成了持续高品质内容的输出格局。这其中就包括平台自身高质量的网络原创节目《奋斗吧！主播》、《美食提案店》、《草莓星球来的人》、《街头音浪》等综艺内容，给后疫情时代的网综行业带来了新的想象力。

网络原创节目在移动互联网时代有着广阔的发展空间。抓住发展机遇，推动网络原创节目持续健康发展，需要从以下三个方面入手。

1.提升用户体验。在5G、大数据、云计算、VR、AR、区块链等新兴技术的驱动下，互联网的传播格局正在发生深刻变化，这种变化将给网络视听带来一场全方位的技术革新与体系重构，同时也将为网络视听行业的持续发展提供动力。2020年初，受新冠肺炎疫情影响，多个互联网平台采用“云录制”方式制作播出了16档优质网络综艺，优酷、爱奇艺、腾讯等平台推出的原创综艺节目《好好吃饭》、《好好运动》、《宅家运动会》、《宅家点歌台》、《鹅宅好时光》、《见字如面》等节目广受欢迎，为疫情中宅家群众带来了丰富的精神享受。虽然“云录制”是疫情之下的无奈之举，但是随着5G、大数据、云计算等新兴技术的不断发展，“云录制”、“云直播”、“云观看”的方式必然将成为网络原创节目的未来发展趋势，也将成为提升用户体验、满足用户需求的未来发展方向。

2.深化台网融合。台网融合是新旧媒介发展的必然趋势。就原创节目来说，经历了从电视节目在网站上热播，到台网联动，再到先网后台、反向输出的过程，电视和网络节目的边界越来越模糊。因此，网络原创节目要想在移动互联网时代获得长足的发展，就需要积极主动地深化台网融合，吸收融合传统媒体节目的优点和长处，发挥互联网在传播和互动上的优势，取长补短，推动网络原创节目的健康发展。由电影频道节目中心和爱奇艺联合出品的《我的喜马拉雅》在网上和CCTV-6电影频道同天上映；由电影频道节目中心、锡林郭勒盟广播电视台以及爱奇艺联合出品的《红色之子·单刀赴会》于2019年10月4日在爱奇艺和CCTV-6电影频道同步上映，于当年10月23日登陆全国院线，这是网络电影在网络、电视台、院线等多渠道同时发行的首次尝试，也是网络电影的一次台网融合实践。

3.规范行业发展。遵守行业规范和法律法规、弘扬社会主义核心价值观，对于网络原创节目的发展来说至关重要。可以说，一个健康有序的发展环境能够推动网络原创节目的持续快速发展，能够自上而下地引导各节目制作方生产创作出符合社会主义核心价值观的优质作品。目前，在政策法规上的规范已经较为完善，但是对于一些企业、一些个人来说，还没有能够严格遵守法律法规，存在侥幸心理，因此需要将重心从经济效益转向社会责任、法律规范之上，认真研读相关政策法规，为社会和谐向上发展而不断努力。2019年8月，国家广电总局发布《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》；2020年，《网络音视频信息服务管理规定》、《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》等相继生效；此外，国家网信办制定的《网络信息内容生态治理规定》等文件也强调了多元主体参与协同共治互联网。在这种政策环境下，优酷、爱奇艺、腾讯视频等通过一系列举措推动网络电影行业的健康发展，优酷联合主要网络电影制作机构展开深度合作发布“锦绣合制计划”，爱奇艺正式上线“电影前期项目评估服务”，腾讯视频进一步提高对网络电影创作营销的投入、持续加强对优秀创作团队和优秀青年导演的扶持。网络原创节目的创作生产更加规范有序，高质量发展步伐更加坚实。

作者系北京服装学院艺术设计学院讲师

参考文献

[1]苗煜培，王瑞.“互联网+”背景下网络综艺现状与发展路径分析[J].科技传播，2021（01）.

[2]赵京文.网络视听内容發展的现状、特点与趋势[J].传媒，2019（14）.

[3]赵珊珊.网络原创综艺节目现状分析[J].传媒，2018（09）.

【编辑：陈琦】