“五位一体”总体布局下的陕西城市品牌形象塑造意义与关键性问题

郑仁思 宋嘉欣 王一炜（咸阳师范学院）

■ “五位一体”总体布局下的陕西城市品牌形象塑造所具有的研究意义

随着“五位一体”总体布局观念的不断深入，大多研究缺乏相关性、系统化、交叉性、实践化的“五位一体”陕西城市品牌形象塑造设计研究。陕西地区城市品牌形象塑造设计经过多年的演变，已成为地域性视觉传达设计重要载体，反观研究领域相关城市品牌形象设计策略升级研究却相对匮乏。研究主题体现了现阶段陕西地域性文化品牌形象设计策略理论研究的发展趋势。通过调研考察”总体布局下的陕西城市品牌形象塑造，结合“五位一体”总体布局观念与城市品牌塑造内容之间的关系，对经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和生态文明建设“五位一体”的城市品牌形象设计策略进行解读。

（一）五位一体”总体布局下的陕西城市品牌形象塑造研究的理论研究意义

首先，“五位一体”总体布局结合城市品牌形象塑造研究视角独特，具有一定的研究价值和意义。在中国特色社会主义事业的总体布局时代背景下，从陕西文化发展规划与城市文化相结合的陕西城市品牌形象设计角度研究的课题处于空白状态。其次，“五位一体”总体布局观念下利用经济、政治、文化、社会、生态设计的具体观点，结合现代科学技术手段和审美方式整合、创意设计新的城市品牌形象，建立现阶段陕西省地域城市品牌形象评价体系[1]。建立现阶段陕西不同地域城市品牌形象评价体系，研究“五位一体”总体布局观念下陕西地域文化城市品牌形象现状与中国特色社会主义事业的总体布局实施相关内容。最后，从设计实践的角度进一步依托“五位一体”陕西城市品牌形象提升的契机，将新时代的陕西城市形象更为广泛的传播，需要利用新的时代背景下的发展主题观念、地域文化特色来充实和改变现有设计形态。

（二）“五位一体”总体布局下的陕西城市品牌形象塑造研究的现实研究意义

综上所述，现有研究关于“五位一体”总体布局下的陕西城市品牌形象塑造在相关性、系统化等方面，对本课题的研究有着重要的借鉴作用。但在交叉性、实践化发展方面研究不系统、不深入，尤其是系统化陕西城市品牌形象塑造针对与传达高质量发展研究是浅尝辄止。鉴于此，在已有相关研究基础上，运用比较分析法研究陕西城市品牌形象塑造的内涵和必要性，通过案例分析法探讨制约“五位一体”视角下陕西城市品牌形象发展存在的问题，根据陕西省的资源禀赋与战略定位探寻出高度契合的陕西城市品牌形象塑造的最优路径，提出经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和生态文明建设思路指导下的新时代陕西城市品牌形象设计策略。最后，结合西安城市品牌的塑造的相关经验研究得出相关设计思路的拓展研究。

（三）“五位一体”总体布局下的陕西城市品牌形象塑造研究的经济意义

首先，实质性提升“五位一体”陕西城市文化的品牌形象。从设计实践的角度进一步依托地域城市品牌形象力提升的契机将新时代的品牌形象力更为广泛的传播。其次，进一步从品牌形象角度促进建立陕西地域城市旅游视觉文化与陕西旅游品牌视觉文化，从而有利于提升陕西城市文化产品的销售与旅游文化相关企业的发展，进一步形成“五位一体”陕西地域城市视觉文化符号体系。再次，从品牌形象设计角度进一步提升相关文化及产品的市场份额，促进企业扩大利润扩大生产。最后，为陕西的地域城市符号文化确立起到一定的促进作用。通过陕西城市品牌形象塑造设计创新，能够给消费者与生产者双方带来相应的利益，切实地提升城市文化战略实施的精准度。

（四）“五位一体”总体布局下的陕西城市品牌形象塑造研究的学科建设意义

首先，城市品牌形象设计结合“五位一体”背景下陕西地域城市文化相结合进行研究，能够进一步的体现现阶段现代国内外品牌形象设计策略的重要特征，树立城市品牌形象以及潮流趋势指向。其次，课题将在理论研究较为成熟时推广到课堂之中，着重从高校教育方面进行传承发展，让学生们以“五位一体”理论为前提的条件，更完整、更深入的做相关的设计，提高学生理论与实际的结合。再次，从“五位一体”策略研究角度进一步促进陕西地域城市视觉文化符号的建立，进一步丰富陕西城市视觉设计文化体系，依靠城市品牌形象设计策略升级，进一步促进相关战略的实施。

■ “五位一体”总体布局下的陕西城市品牌形象塑造的关键性问题

拟采取的研究方法如下：项目研究需要的主要资料、文献需要在进行考察获得，部分相关资料可以借助设计实践项目、设计科研院所书馆借阅、复印或拍照；对于“五位一体”陕西城市品牌形象设计策略相关资料进行资源整合，所需设备由项目负责人和参与人通过一定途径自行解决[2]。通过文献研究法、案例分析法、实证研究法、比较分析法等具体科研方法进行具体研究。将经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和生态文明建设的具体思维与陕西城市品牌形象塑造进行整合研究。

（一）“五位一体”总体布局下的陕西城市品牌形象塑造的主要研究内容

（1）研究“五位一体”陕西城市品牌形象设计现状与中国特色社会主义事业的总体布局实施相关内容，建立现阶段陕西城市品牌形象评价体系。（2）研究“五位一体”背景下陕西地域性城市品牌形象塑造与传达设计具体内容的形成，从策略研究角度进一步促进陕西不同地域品牌形象设计的视觉文化符号建立，进一步丰富西部城市文化视觉设计体系。（3）研究结合“五位一体”背景下陕西各地域城市品牌形象塑造设计现状，建立全面高效地陕西城市品牌形象塑造设计创新发展研究体系。（4）研究“五位一体”战略背景下陕西城市品牌形象塑造设计与相关实践设计中存在的问题与解决途径。树立经济、政治、文化、社会、生态视角下的城市文化品牌形象。

（二）“五位一体”总体布局下的陕西城市品牌形象塑造的主要研究重点

“五位一体”总体布局下的陕西城市品牌形象塑造研究重点在于：（1）构建“五位一体”战略背景下陕西城市品牌形象塑造设计研究体系，使其地域性特色得以展现和保护；（2）分析“五位一体”战略背景下陕西城市品牌形象塑造设计的现状和特点，是本研究关键节点；（3）探寻“五位一体”战略背景下陕西城市品牌形象塑造设计的最优路径，通过城市文化品牌形象要素研究进一步促进相关设计策略更新换代，实质性提升“五位一体”城市品牌形象，是本研究的核心任务；（4）提出“五位一体”战略背景下陕西城市品牌形象塑造的对策建议，是本研究的落脚点。

（三）“五位一体”总体布局下的陕西城市品牌形象塑造的主要研究难点

“五位一体”总体布局下的陕西城市品牌形象塑造研究难点在于：（1）运用比较分析法，对比分析“五位一体”战略背景下，其他地区相关信息资料；（2）采取元素提取法，对“五位一体”化图形、文字、色彩等品牌形象符号整理、归纳、保存使得文化符号知识库不断完善；（3）通过美学内涵提炼法，对陕西各地域城市文化的艺术价值、文化价值、经济价值和教育价值等角度进行分析，切实地提升视觉设计文化战略实施的精准度。

（四）“五位一体”总体布局下的陕西城市品牌形象塑造的主要研究目标

“五位一体”总体布局下的陕西城市品牌形象塑造的主要研究目标涵盖视觉传达设计、品牌视觉形象设计、民间艺术、民俗文化、产品设计、地方旅游规划等的跨学科综合性研究，通过对陕西地区现有的地域文化形象特色的调研、整理、分析研究的基础上，结合现代设计方法、科学技术手段和审美方式，运用品牌形象设计原理，推陈出新，对现有的地域文化艺术资源进行创新开发研究，从而做到真正意义上对陕西城市视觉文化形象进行创新和应用，为“五位一体”战略背景下陕西城市文化的品牌形象树立做出贡献。

■ 结语

随着人类社会从工业化到信息化社会的发展，陕西城市品牌形象塑造设计经过多年的演变，明确“五位一体”战略背景下陕西城市品牌形象塑造设计研究形成的新格局。最终将成为地域性文化经济视觉传达设计的重要载体。通过调研与设计考察“五位一体”战略背景下陕西城市品牌形象计现状，结合关于文化城市品牌塑造的相关内容之间的关系，研究通过运用一定的科研方法，对“五位一体”战略视角下的城市品牌形象设计策略做出指导。