文旅融合视角下海南黎族地区民俗体育特色小镇建设思考

章 颖 穆广宇

三亚航空旅游职业学院，海南三亚 572000

引言

文化产业与旅游产业的深度融合，实现了对新型文化旅游产品形成的有效推动，能够进一步加强文化旅游品牌的传播与宣传力度，可以对地方经济建设以及各项经济活动开展形成有效助力。在此背景下展开黎族地区民俗体育特色小镇建设，能够通过对海南黎族地区文化的合理利用，将文化与民俗体育有机结合在一起，实现特色化小镇建设，可在文化传承以及小镇经济发展方面起到积极影响[1]。

一 文旅融合视角下的特色小镇

特色小镇是通过对特色环境以及生态环境的运用，展开具有明确旅游特征、产业定位以及文化内涵综合性项目开发的工程。城市化程度的不断深入，使得农村和城市之间联系更加紧密，两者纽带城镇建设也成为了社会关注重点。按照中央指示要求，国内加大了对特色小镇的建设工作。在经济作用之下，旅游产业与文化产业的关系变得更加密切，文旅产业融合成为了现代新的发展趋势。在国家相关政策的引导之下，文旅融合产物开始出现，会通过在进行旅游活动中，为消费者提供旅游观赏、娱乐消费内容的方式，利用一系列旅游活动帮助游客获得良好的旅游体验以及文化体验。按照这一思想，在进行特色小镇建设时，需要将文化创意内涵作为主体，利用旅游的方式，将旅游与文化有机融合在一起，而形成特色旅游产业以及文化创意产业，保证小镇经济发展水平[2]。

二 民俗体育特色小镇

特色小镇属于新型社会产业分类，是以特色为核心，通过对资源优势以及区域优势的合理利用，形成特色产业。体育特色小镇是诸多国家级特色小镇中的重要类型之一，是以运动休闲为特色，通过对体育产业优势的利用，展开特色化产业建设的小镇。

按照国家体育总局要求，国内加大了对体育特色小镇的建设力度，体育特色小镇建设数量明显增加。民俗体育特色小镇属于体育特色小镇的新内容，会通过对民俗文化的利用，实现体育特色与民俗文化的有机融合。融合方式主要有两种：通过对区域生态环境的利用，对体育休闲活动进行拓展，利用区域生态环境之间的差异性，展开特色小镇建设差异性设置，如东北特色小镇主要以冰雪活动为主，西南特色小镇主要以户外远足以及攀岩为主等；加入传统体育项目内容，通过赋予活动文化内涵的方式，提高活动层次，做好传统活动文化传承。例如可通过对龙舟、舞狮以及武术等传统体育项目的合理利用，展开民俗体育特色小镇资源建设，做好活动文化价值以及健身价值挖掘与运用。

三 文旅融合背景下的海南黎族地区民俗体育特色小镇建设策略

（一）做好产业规划

在文旅融合背景之下，需要进一步加强对文化内容以及传统体育项目的研究力度，要通过对海南黎族地区民俗情况以及民族文化等内容的详细调查，制定出可行性较高的文化与体育融合方案，形成特色化产业，做好产业规划与设计，以便更好地展开民俗体育特色小镇建设。有关部门需要明确，特色小镇建设属于系统性工程，需要以产业规划为引导，从文旅融合角度入手，确定主导产业与产业链条，以便有序展开后续各项建设工作。一方面，需要保证体育旅游的主体地位，要明确体育特色小镇是以体育赛事、健身以及休闲养生等为主要产业的，各项活动中蕴含着浓厚的旅游价值，需要对各项体育活动的旅游价值展开开发，要以体育旅游产业为主导，将黎族特色内容以及海南特色内容加入到其中，提升产业文化底蕴，确保能够吸引更多客户；另一方面，需要深入融合民俗文化内容，要明确民俗体育特色小镇和体育特色小镇之间的区别，做好产业建设链条延长工作，确保产业建设能够对民俗文化产业构建以及民俗文化和体育旅游产业的融合产生积极影响[3]。

（二）将广泛参与作为基本要求

在进行特色小镇建设过程中，无论选择哪一种模式，都需要坚持以广泛参与作为基本要求，做好以下各项工作：第一，提升企业主体地位，按照特色小镇建设若干建议内容，通过对特色小镇创新创业平台本质的利用，加强企业在建设中所起到的主导作用，通过实施旅游基地建设以及体育旅游用品开发等方式，对民俗小镇产业发展形成有效推动；第二，提高政府服务质量，按照小镇建设各项要求，对部门参与议事协调机构实施优化处理，保证小镇管理职能整合质量，为企业主体提供更加优质的服务，确保产业发展外部环境能够得到切实优化，能够形成良好的招商环境以及营商氛围；第三，加大对群众参与的引导，要通过各种宣传活动帮助民众真正认识到小镇建设的重要性以及必要性，将民众自身利益与小镇建设利益有机结合在一起，提高民众对于小镇建设的支持力度以及重视程度，进而更好地完成小镇建设以及长期发展[4]。

（三）注重人才建设培养力度

实施人才建设，是展开特色小镇建设，保证小镇发展持续性的关键所在。在进行人才建设过程中，需要做好高端人才引进工作，要通过做好人才发展职业生涯规划以及提高薪资待遇等方式，吸引更多高端人才到海南地区进行发展，保证其能够为黎族地区建设做出更大的贡献，保证人力资源方面质量。同时，需要加大对本土人才的培养力度，民俗文化产业以及体育旅游产业的发展，会带来诸多上岗机会，为保证各产业服务质量，实现良性化发展，企业需要加大对人才的培养力度，要从服务模式培训以及专业技能培养等各方面着手，对当地人才展开专业化培养，防止出现人员服务水平与产业发展需求不符的状况，保证用户产品体验满意程度。此外，需要通过与专业院校进行合作的方式，利用学校在师资方面的优势，形成专业化人才培养模式，确保能够按照岗位要求以及小镇发展具体需求，实施定向化人才培养，以便推动特色小镇建设长足发展[5]。

（四）注重舆论宣传工作

由于黎族地区民俗在国内的知名度相对有限，地区特色文化以及体育活动在社会中的认知度水平相对较低，所以需要通过对舆论宣传活动的科学运用，利用媒体以及各种方式实施宣传，提高当地文化以及体育活动的知名度，保证产业能够被更多人所熟知，以便更好地打开市场[6]。在进行宣传过程中，一方面，需要做好品质品牌营造，要通过树立良好品牌的方式，提高旅游活动中的民俗文化内涵，在用户中树立起良好的服务口碑以及旅游体验口碑，确保能够利用客户口碑，更好地打开品牌，吸引更多客户；另一方面，需要借助现代化技术，利用直播及短视频等方式，通过对各种新型宣传手段的运用，展开宣传工作，保证宣传覆盖面以及效率。例如可通过建设抖音号以及微博号的方式，通过对各种新型平台的运用，扩大自身宣传力度，提升小镇知名度[7]。

四 结语

从海南黎族地区的整体发展情况来看，实施民俗体育特色小镇建设具有诸多优势，尤其是在文化方面，有着得天独厚的民族文化方面优势。地区需要明确认识到这一点，要按照文旅融合特点，将文化内容融入到民俗体育特色之中，做好特色产业建设，以便利用体育旅游发展机遇，为当地创造出更多的发展机会，保证体育产业以及民俗文化产业能够得到更好的发展，更多优秀文化能够得到更好的传承，以便实现经济与文化双发展模式，确保特色小镇建设优势与价值能够得到全面性发挥。