文旅

展。推动数字赋能文旅，是我国文旅高质量发展的重要途径。近年来，我国坚持创新运用，结合5G、AI 等高新技术，以创新为突破点，以提质求发展，以赋能创活力，积极开创数字赋能文旅高质量发展路径。《“十四五”旅游业发展规划》中强调，要加快推进云计算、区块链等新技术在旅游领域的运用，以数字经济赋能我国旅游业高质量发展，进一步提升我国旅游业发展水平。此外，文化和旅游部印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》中提出，要进一步推进文化和旅游在广范围、深层次、高水平三方面上的

刊评论员全力推动文旅产业振兴发展，为打赢新时代“辽沈战役”注入文旅力量。盛夏的辽沈大地，一场“文旅攻坚战”拉开帷幕。文旅产业对于辽宁振兴意义重大，我们必须深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，把文旅产业作为我省战略性支柱产业来抓，切实增强责任感使命感紧迫感，以更大的决心和更实的举措，闯出一条具有辽宁特色的文旅产业高质量发展新路子。以超常规举措推动文旅产业振兴发展，省委书记郝鹏在不久前召开的辽宁省文旅产业振兴发展大会上的讲话掷地有声。辽宁文旅

刊评论员全力推动文旅产业振兴发展，为打赢新时代“辽沈战役”注入文旅力量。盛夏的辽沈大地，一场“文旅攻坚战”拉开帷幕。文旅产业对于辽宁振兴意义重大，我们必须深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，把文旅产业作为我省战略性支柱产业来抓，切实增强责任感使命感紧迫感，以更大的决心和更实的举措，闯出一条具有辽宁特色的文旅产业高质量发展新路子。以超常规举措推动文旅产业振兴发展，省委书记郝鹏在不久前召開的辽宁省文旅产业振兴发展大会上的讲话掷地有声。辽宁文旅

的逐渐回暖，各地文旅局局长也都使出浑身解数。以文旅局局长为主角拍攝短视频宣传家乡、招徕游客，已在当下形成一股潮流。黑龙江塔河县文旅局局长在零下20摄氏度的环境里身穿鄂伦春服饰演绎“森林的主人”和“白鹿仙子”的相关视频播放量已达9个亿，这让这位文旅局局长和她的家乡都火了一把。据不完全统计，目前已有100多位文旅局局长在网上“豁出去了”，这体现了他们工作意识的转变。有报道显示，已经有不少地方尝到了文旅局局长出马带来的甜头——当地游客数量大增。冷思考：文旅局局长

制有助于促进陕西文旅产业在新时代实现高质量发展。与陕西文旅产业蕴含的巨大发展潜力相比，与打造万亿文旅产业的发展目标相比，陕西文旅产业投资机制还有进一步优化提升的空间。二、优化陕西文旅产业投资机制的具体措施1.促进文旅投资主体多元化。陕西蕴含的文旅资源丰富，要把丰富的文旅资源转化为持续创效的文旅资产，就应着眼于激发社会广泛的文旅产业投资热情，让陕西文旅产业蕴藏的巨大活力充分迸发。但是，由于政策、投资环境等多种因素影响，目前陕西文旅产业投资的主体基本还是国有资

合研究；除图书馆文旅融合之外[2-5]，文化与旅游的公益性或公共服务属性融合研究较少[6]。鉴于此，文旅融合内涵与外延尚需深入与拓展。文旅融合机制是研究的重点和难点。首先是文旅融合动力机制[7]。产业融合理论认为科技进步是导致产业边界模糊的主要动因，但其在文旅融合机制研究中存在缺陷。因为文旅事业性一面不能以产业边界论之；非物质文旅产品无形性、活态性与一般产业物质产品的形态不同；科技是文旅融合的催化力量，而文化创意才是文旅融合核心力量。其次是文旅融合层次。就

施》《云南省关于文旅行业的纾困帮扶措施》，有效引导、激发和释放云南省文旅消费活力，云南省文化和旅游厅联合相关油企与线上平台，从2022 年4 月至12 月，发放2 亿元“文旅消费券”以及1 亿元“文旅加油劵”。全年分四批次多轮发放，第一批次发放时间为4 月25 日—5 月25 日，主要针对拉动“五一”假日旅游市场消费，在“5.19 中国旅游日”期间营造良好节日氛围，积极开展引客入滇及“云南人游云南”旅游惠民活动。4 月25 日上午10 点，面向省内及周边低

到遍地开花的融创文旅城，如今，文旅已被地产企业视为多元化布局的重要方向之一，并成为地产行业的新引擎和突破口。据克而瑞（房地产信息服务商品牌）统计，百强房企中已有过半企业涉及到文旅，其中至少10家专门成立了文旅集团，不乏碧桂园、融创、保利、复星等行业巨头。在文旅产业总计1.37万亿元的投资规模中，文旅特色小镇和文旅综合项目合计120多起，投资规模合计1.27万亿元。作为文旅产业主要布局点，长三角、云贵川等旅游资源丰富的区域备受关注。据文化和旅游部数据，202

引言左江花山岩画文旅景观是我国岩画类首个世界文旅遗产，是壮族先民的真实生活写照，蕴含着丰富的骆越文旅内涵，包含了各式各样的民族文旅元素。“其画面规模之大，图像之多，形体之多，气势之雄伟壮观，在中国已发现的岩画中是首屈一指的，国外亦为罕见[1]。”左江花山岩画文旅景观自2016年申遗成功以来，相关部门越来越重视对其的保护与传播，并采取了一系列措施来推动其发展。2018年崇左市政府成立了崇左市广西花山景区管理委员会，负责左江花山岩画文旅景区和遗产区的保护、管理

起红色旅游热潮。文旅消费重在满足人民日益增长的美好生活需要，但也应看到，我国文旅产业发展不平衡、不充分的問题还比较突出，文旅产品的供给现状与需求还有差距。推动文旅消费提质扩容，是做大文旅市场、壮大文旅产业，推动我国文旅产业高质量发展的必然要求。文旅消费贴近生活、服务生活，是拉动国内市场需求的重点之一。要扩大消费者在文旅消费中的参与度，使文旅消费成为人们广泛参与、广泛受益、广泛分享的经济活动。同时，引导文旅企业优化提升服务，开发更多有个性、特色足、参与性强的

021·中國武陵文旅峰会在武隆区举行。本次峰会以“山水同源 武陵同梦”为主题，是重庆、湖北、湖南、贵州四省市首次跨区域合作举办的武陵山区有关文旅方面的高规格会议。四省市文旅产业发展负责人、众多文旅产业发展专家精英齐聚武隆，共同探讨武陵山文旅融合发展的趋势和前景，探讨文旅合作发展的新思路，力争把武陵山区域打造成全国知名的生态民俗文化旅游目的地。On May 27， 2021·China Wuling Cultural Tourism Summit was h

了大半年的萧条，文旅产业终于开始艰难重啟。如何在新常态下满足中国家庭对旅游度假的多元需求，本土文旅地产如何走出困境，企业在今后的运营体系、产品定位、品牌营销上如何发现新的增长点，都成为了文旅企业亟待思考解决的新课题。本期专题重点探讨面对变局，文旅产业融合、“文旅+”模式如何为文旅地产企业提供全新的破局思路，助力企业稳步发展。

旅游业蓬勃发展，文旅消费逐渐在居民生活中占据重要位置，文旅地产也随之引来企业争相抢滩布局，尤其是此次疫情，让文旅地产更引入注目。数据显示，百强房企中已经有一半以上的房企涉水文旅领域。据统计，目前百强房企中，已接近60%的企业涉足文旅产业，其中，約10家以上的企业专门成立了文旅集团，文旅产业成为房企转型的新趋势。本专题将从产业地产发展历程、相关政策研究入手，探索文旅地产的开发方向。

战略性支柱产业，文旅产业对推动消费升级、优化产业结构、促进经济增长具有十分重要的意义。所以，促进文旅消费高质量发展，既是满足人民群众美好生活需要，也是刺激消费、扩大就业、提振经济的务实之举。新冠疫情改变了人们的消费理念，重塑了公众的消费习惯，加速了文旅消费需求的分化升级，既有对文旅消费安全性、便捷性、舒适性的生理功能性需求，也有对文旅消费情感化、 场景化、故事化的心理体验性需求。为把疫情抑制的消费潜能释放出来、 把疫情催生的新型消费培育壮大起来，国家发展改

来，该区积极发掘文旅融合新亮点，推动大运河旅游高质量發展。在具体工作中，拱墅区以推动文旅融合为重点，开展了一系列创新探索。一是绘制文旅融合“新蓝图”。出台全省首个区县文化发展规划《杭州市拱墅区文化发展规划（2018-2021）》，探索大运河文旅融合改革。二是打造文旅融合“新地标”。盘活辖区文旅资源，打造重点文旅项目。三是推出文旅融合“新品牌”。持续擦亮大运河文化节、大运河国际诗歌节等文旅示范品牌，今年举办的首届大运河戏曲节得到了《人民日报》刊发点赞。四是提

9日，继广州融创文旅城成功开业之后，无锡融创文旅城正式开业。融創中国执行董事、执行总裁兼上海区域集团总裁田强表示，“融创文旅将为家庭旅游、度假、娱乐提供欢乐美好的体验。无锡融创文旅城的规模、创新优势以及与当地文化的深度融合，必将使项目成为世界级旅游目的地。”无锡融创文旅城，是融创文旅推出的旗舰型文旅综合体，集度假、旅游、文化、商业等多项内容于一体。