重庆梁平乡村文化旅游融合发展的对策与措施

蒋 雪

重庆交通大学，重庆 400074

引言

乡村旅游具有田园观光、休闲度假、自然生态以及民俗文化专项旅游的综合功能。但是，现在的乡村旅游没有深入挖掘当地文化,千村一面的问题越来越严重。乡村文化旅游融合发展可以推动乡村旅游发展,使乡村旅游焕发活力、增强吸引力。以重庆梁平为案例,通过重庆梁平乡村文化旅游融合发展的意义、发展的优势、发展的不足、发展的对策这四方面进行分析,探索乡村文化旅游的融合发展路径。

一 重庆梁平乡村文化旅游融合发展的意义

（一）利于充分挖掘非遗文化,增强乡村文化自信

文化建设是乡村振兴的关键,也是乡村旅游资源开发的重要组成部分。深入培育本土民俗文化，深入挖掘本土文脉，进而融合跨界、多元、创新元素，充分展现出一方水土、一方人的特色，形成独特的乡村旅游场景[1]。重庆梁平的灯戏、木版年画、竹帘、抬儿调、癞子锣鼓被列为国家级非遗。此外,梁平还设有15个市级保护名录和87个县级保护名录。梁平具有浓厚的文化底蕴，对这些文化的挖掘、保护、传承有利于增强当地的乡村文化自信。

（二）利于促进当地文旅产业转型升级,调整当地产业结构

伴随着经济社会的不断发展,人们的旅游产品消费和文化市场需求呈现出个性化、多元化的特点。旅游市场的需求变化倒逼着旅游产业的转型升级。重庆梁平以当地独有的乡村文化为依托,发展旅游业利于增加第三产业在当地所占的比重,利于调整当地的产业结构。

（三）利于增加当地居民收入，提高居民生活水平

发展乡村文化旅游能带动交通运输、餐饮酒店、农产品加工等相关产业发展,增加就业岗位。此外,特色农产品可以作为礼品，特色民俗文化工艺品可以作为文化创意商品,特色餐饮住宿可以作为体验式服务产品,进而促进农村农民增收[2]。在2018年，重庆发展乡村文化休闲旅游业接待突破2.05亿人次，综合分析旅游经济收入677亿,同时，休闲农业和乡村旅游从业人员达到130万人，带动百万农民就业,带动33万的贫困人口脱贫增收（数据来源：前瞻产业研究院整理、重庆市人民政府2019年新闻发布会）。2019年重庆梁平在清明假期三天,共接待服务游客达23.1万人次,旅游经济收入1.11亿元（数据来源：地区旅游发展委员会统计）。所以文旅融合发展利于增加当地居民收入,提高居民生活水平。

二 重庆梁平乡村文化旅游融合发展的优势

（一）文化旅游资源丰富

梁平丰富的文化旅游资源主要源于其深厚的非物质文化底蕴和内涵。梁平共有传统技艺、传统民族音乐、当地民俗、民间文学和传统教育美术5项国家级非物质文化遗产，以及26项市级非物质文化遗产。梁平的人文旅游资源有：百里竹海、双桂堂、观音洞、小峨眉山、荔枝古道、猫儿寨革命老区、战斗遗址、猎神村等。梁平的特色文化旅游资源有：国家级非物质文化遗产、禅宗文化、易学文化、抗战文化、农耕文化、古驿道文化、山寨文化等。梁平的文化旅游商品有：梁平柚子、张鸭子、竹帘、竹编、竹雕、木缘坊梳子等。

（二）地理位置优越,基础设施基本完善

梁平距离重庆主城190千米,是四川通向中国东部的必经之地,梁平地理位置优越，而且已基本形成了国省道干线公路网络、高速公路、铁路骨架网络,当地的可进入性高。早在2015年底，梁平就已经初步形成了中国旅游“吃、住、行、游、购、娱”六大功能配套的产业经济发展空间格局,基础设施基本完善。目前，梁平拥有4星级酒店1家、准5星级酒店2家、准4星级酒店1家、三星酒店2家、星级农家乐43家、旅行社2家、旅行社门市部8家、旅游开发公司6家。

（三）政策扶持

梁平政府对该区的文旅融合十分重视，政府带头积极参与了重庆“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动,组织了中国企业通过参加公司深圳文博会、重庆社会文化发展旅游产品惠民消费季等展会,并签订了意向协议2000余万元。梁平政府还筹划策划了“明月山·百里竹海民宿体验周”和“春归田园·柚见花开重庆梁平第七届柚花节”等系列特色活动,大力推动当地文旅融合发展。

三 重庆梁平乡村文化旅游融合发展的不足

（一）未形成有影响力的品牌

梁平具有深厚的非物质文化底蕴和内涵,梁平的灯戏、木版年画、竹帘、癞子锣鼓、抬儿调被列为国家非遗。但长期以来，在重庆周边地区旅游热点的强势冲击下，梁平独特的非遗文化、禅宗文化及生态资源优势并未凸显出来，旅游形象品牌影响力较弱,使得梁平在旅游市场上没有足够的竞争力。

（二）未形成规模化效应

为了推动文旅融合发展,应该把握乡村振兴战略带来的机遇,注重开展详细的前期调查,然后对每个地方的文化资源和旅游资源进行整体规划,再制定出科学的规划方案,并合理安排资金、人员等,以此来促进乡村文化和旅游的融合及发展[3]。重庆梁平主要围绕百里竹海、双桂堂、观音洞、小峨眉山、猫儿寨革命老区、荔枝古道、战斗遗址、猎神村等景区开发,没有形成全域旅游规划,没能形成规模化效应。

（三）缺乏专业化人才

专业人才是推动相关行业发展的内在动力。在乡村文旅融合发展进程中,缺乏熟知文旅产业特征并懂得融合之道的管理人才、缺乏跨界发展的复合性领军人才、缺乏了解文化和旅游产业特点及市场需求的创意策划人才、缺乏有实战经验、实操能力的规划团队[4]。专业化人才的缺乏致使梁平的文旅融合发展的动力不足。

四 重庆梁平乡村文化旅游融合发展的对策

（一）培育品牌,形成品牌效应

应该依托丰富的文化旅游资源,深入挖掘当地的资源优势,结合地方特色打造文化品牌[5]。根据当地特色社会文化设计系列文创产品,打造精品路线,再借助新媒体加大宣传力度,通过整合营销，改变社会公众对梁平的传统认知，塑造梁平旅游新形象。打造良好的口碑,形成品牌效应。

（二）统筹规划,形成规模效益

把握乡村振兴战略带来的机遇,立足于梁平实际,做好统筹规划与整体协调工作,充分发挥文旅资源的优势,促进文旅融合发展。统筹规划精品旅游线路设计、特色旅游产品销售、多种方式宣传,从而不断扩大其影响力和竞争力,为游客带来愉快的旅行体验。把文创产业作为支撑产业链，将传统文化产业与现代文创产业优势互补，提升传统文化的知名度，丰富现代文创产业的文化内涵，把乡村旅游作为文化产业的引导。以体验乡村生活、农副产品、传统文化记忆等类型活动吸引游客，实现传统文化的推广和乡村旅游的发展,从而实现规模效益。

（三）引进专业人才,为当地发展注入新生血液

建立文旅人才阶梯式的培养机制,通过相关政策引进、员工股激励等方式引进高层次复合型文旅人才,还可利用梁平周边的教育教学资源,通过定点培养、社会管理机构培训等方式来培养各层次所需的文旅服务型人才[6]。梁平应该借助相关扶持政策来引进技术型和学术型专业人才,建立人才库。让专业人才对当地居民进行定期培训,提高居民综合素质。

五 结语

以重庆梁平为例,通过重庆梁平乡村文化旅游融合发展的意义、发展的优势、发展的不足、发展的对策这四方面进行分析,探索乡村文化旅游的融合发展,激发乡村旅游的内在活力,使其向个性化方向发展。同时也为我国其他地区的乡村旅游发展提供借鉴和参考。