丽江传统村落“遗产活化”与旅游经济的涅槃与重生探析

刘毅君

云南大学滇池学院，云南昆明 650000

引言

我国有着五千年光辉灿烂的历史渊源，也有着璀璨夺目的文化遗产，向全世界昭示着中华民族历史文化资源的独特魅力和丰厚底蕴。拥有着丰富多彩的文化遗产资源的云南，未来要实现旅游产业的高效运行与高质量发展，势必要着力提升产业链平台强大的整合能力，对传统村落进行空间重组和创新开发，形成以文化资源为基础的现代产业链。遗产经济也将成为新时期旅游产业发展的助推器，助力于云南文化旅游产业集群化发展。

一 龙泉村概况

丽江，位于云南省西北部，滇川藏三省区交界处，宛如掌上明珠，是古代“南方丝绸之路”和“茶马古道”的重要通道。束河，纳西语“绍坞”，意为“高峰之下的村寨”。龙泉村，依山傍水，地处玉龙雪山脚下，是束河古镇的核心，居住着纳西、汉、藏、白等6个民族；民居错落有致，田园阡陌，泉水清澈，柳丝拂水，青瓦粉墙，秀丽宜人；2005年入选CCTV“中国魅力名镇、最佳人居环境魅力名镇”“国家5A级旅游景区”；2013年被列入具有重要保护价值的第二批中国传统村落名录[1]。

二 龙泉村作为民族地区旅游地的战略意义

龙泉村，纳西族传统文化的重要发祥地，纳西祖先在丽江坝子中最早的聚居地和穆族土司的出生地；它是纳西文化从农耕文明向商业文明过度的活化石，也是民族对外开放和茶马古道文化集镇的建设典范，蕴藏着丰富的生态文化。因“束河八景”而得名，被喻为“雪山下的世外桃源”“神秘的纳西古村”。

（一）纳西文化

由于丽江地理环境的封闭性及纳西族对外来优秀文化的崇敬和吸纳，纳西先民以古老的工尺谱作为传承媒介，使得在儒道文化为代表的中原文明影响下而创建的纳西古乐经久不衰，堪称人类共同的珍贵文化遗产，是人类文明的音乐活化石。龙泉村龙泉寺殿内绘有佛教壁画，画面自成一体，独具特色，是明代丽江壁画的珍品。龙泉村形成了以古潭、古寺、古树、古桥、古道、古街、古商、古乐、古壁画等极具特色的多元纳西文化特色旅游元素。

（二）茶马古道文化

始于唐代的茶马古道，从滇南经丽江直达拉萨，经千余年的发展，使龙泉村成为了滇、川、藏交界地域内著名的“皮匠村”。工匠的足迹遍布古道沿线的每一个角落，极大促进了沿线各族人民的经济文化交流。在茶马古道博物馆内有以汉传佛教为题材的壁画六幅，馆藏收集相关文物藏品五百二十六件。

三 “遗产活化”与旅游经济的涅槃与重生

“遗产活化”是传统村落发展的永恒主题，已成为文化旅游经济谋求发展的重要路径之一，使其成为了越来越多的市场主体投资开发的“宠儿”。传统村落保留着丰富的自然景观、人文景观与非物质文化资源，是区域民族文化、民俗文化繁衍生息的根基。龙泉村围绕云南旅游发展目标，全方位、全过程、全域化统筹规划旅游经济发展，从“资源开发”到“保护传承”，从“自然风情”到“文化塑造”，从“走马观花”到“深度体验”，逐步形成“景景有特色、处处见文化、时时能感知”的旅游产品体系。随着龙泉村“遗产活化”的提质增效，旅游项目建设不断加快，产品业态更加丰富，品牌形象持续提升，发展环境愈发优化，公共服务设施日趋完善，“以旅促农、以旅哺农”的经济效果日益显现[2]。

同时，其发展问题也日益凸显：一是千城一面，文化遗产同质化建设问题突出；二是“过度商业化”和“过度保护”的无法有效协调；三是业态较为单一，无法完全满足旅游者对高品质旅游产品的需求。

拥有着丰富多彩的文化遗产资源的云南，需进一步探究传统村落“遗产活化”发展的更优路径，不但要留住“形式”、守住“灵魂”，也要让沉睡在传统村落和古民居中的记忆都“活”起来，保证其人文价值、社会价值、情感价值、文化价值与经济价值得到有效传承，实现旅游经济的涅槃与重生。这是弘扬中国优秀传统文化的有效方式，更是文化自信的一种体现[3]。

（一）建立保护管理机制，实施预警和退出机制

建立健全文化遗产的法律法规，鼓励原住民和公众积极参与，落实责权利制度；制定保护与发展规划，建档立册，完善信息管理系统，实施预警和退出机制。

（二）延续人文价值，保护文化遗产的整体空间形态

全面保护传统村落文物古迹、历史建筑与传统民居，以及古潭、古寺、古树、古桥、古道、古街、古商、古乐、古壁画等文化遗产的历史要素，持续保存好传统格局、风貌以及自然田园景观等整体空间形态。

（三）提升社会价值，探索多元化保护制度

在有法可依的框架下，借力互补，探索创新“社会化、企业化、多元化”机制，建立传统古迹认领保护制度，鼓励社会组织、企业和个人，通过捐资、捐赠、投资、入股、合伙、租赁等多元方式参与保护；灵活变通传统民居产权市场交易机制，以满足通过市场平台直接体现经济价值等多方诉求。

（四）凝聚情感价值，增强旅游者的体验感

一是开展历史文化研究。定期举办文化沙龙，发挥名人效应，激起旅游者的情趣、谈锋和灵感；提取亮点，增加互动体验，“活化”历史，让“非遗”回到民间，重获生命力，形成品牌矩阵，打造传统村落的文化名片。

二是防止过度商业化。要持续做好传统村落旅游规划，适时适度导入非商业化、人文特征突出的业态，让商业环境充满人文气息，增强旅游者的体验感。

（五）激发文化价值，提升“无边界”式融合

加强旅游、文化和商业服务的深度融合和平衡发展，搭建文化桥梁，促成深度交流，实现旅游全产业链发展。将业态与本土文化相结合，创造由物质与非物质的本土文化转化而来的“商、养、学、闲、情、奇”旅游产品；将业态与新兴或外来文化结合，营造新的消费场景，不断挖掘特色，突出传统村落旅游业态的差异化。

（六）挖掘经济价值，塑造独具风格的夜间经济文化品质

随着消费加速升级，夜经济应运而生。尽管它可以延长传统村落的经济活动时间、激发文化创造、增加社会就业、提高消费水平、带动区域发展，但也对其公共服务能力提出了更高的要求。

一是不仅要在习惯、资本、场域上下功夫，避免流于形式，还要梳理村域闲置资源，注重对本土文化资源IP的“夜态”融合开发。

二是将文创和“非遗”相结合，分层分类设计旅游产品，增加文化意味，让历史时尚起来，更亲和、易传播。

三是适当增加消费时段，让白天的旅游者延伸到夜晚。让“四位数消费”成为其旅游购物消费的代名词。

四是抓好文化的挖掘、活化、显化，防止夜经济消费场域同质化，塑造独具风格的夜生活文化品质[4-6]。

四 结语

无论是欣赏人文建筑的游历，还是享受山水之乐的休闲度假，优质的商业服务总能让旅游者身心愉悦，更好地融入当地生活，创造出独一无二的旅游记忆，这也是文化旅游发展成熟的标志。龙泉村是世界文化遗产地，其自然风光、民俗风情、历史遗迹和多元文化景观是丽江古城的补充和延伸。通过“遗产活化”，使其旅游经济获得再一次的涅槃与重生，也让来自于世界各地的旅游者可以零距离体验“彩云之南”特有的非遗文化与旅游深度融合的迷人魅力。