提升编辑四种能力 增强纸媒传播力

摘要：在融媒改革背景下，面对新媒体带来的挑战，报纸编辑的能力提升和转型升级已成当务之急。本文结合《江海晚报》的编辑实例，对如何强化编辑的四种能力即策划力、创新力、整合力、呈现力进行分析，为适应媒体融合改革、增强纸媒传播力提供有益的借鉴。

关键词：融媒改革；纸媒编辑；能力提升

中图分类号：G214.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0180-02

一、引言

随着融媒改革的不断深入，如何让纸媒在“一次采集、多种生成、多元发布”的全媒体生产平台上争得一席之地，保持发展活力，已成为纸媒编辑当前要答好的一道重要考题。《江海晚报》在一年多的融媒改革实践中，围绕“本土、主流、实用、温暖、好看”的定位，强化编辑能力的转型升级，着力提升编辑的四种能力，即策划力、创新力、整合力、呈现力，有效增强了报纸的传播力，提升了对读者的吸引力。

二、强化策划力，充分发挥编辑的主导作用

在融媒时代，采编流程再造的核心就是要树立编辑主导意识。全新的流程让纸媒编辑越来越多地走向前台，更好地发挥新闻策划的主动权。新闻策划是新闻工作中最富有创造力的部分，体现了新闻编辑创新和求变的能力，最能展现编辑对新闻资源的深度开发、加工处理的实力和水平[1]。

沪苏通大桥是世界上跨度最大的公铁大桥，工程创造了多项世界之最，它的建成具有重要意义，长三角核心圈一个崭新的一体化融合发展新时代由此开启。2020年7月1日，沪苏通大桥正式通车，注定是一个载入史册的日子。如何精准、精彩报道是对《江海晚报》全媒体采编队伍的一场重要考试，作为报纸编辑，全程参与了“虹起沪苏通、龙腾长三角”特刊的策、采、编，靠前指挥、精心谋划、组织协调、精编细改，在大桥通车当天，推出了92个版面的特刊，从历程点击、超级工程、大国创造、南通力量、通沪飞驰、筑梦江上、出行指南等16个方面，精彩记录了大桥的建设历程，讴歌了建设者的奋斗故事，分享了大桥开通的喜悦之情，展现了逐梦未来的美好希冀。随后，顺着开通余热，又精心策划了《三名摄影人用镜头见证长虹诞生的奇迹》《三位亲历者讲述梦圆时刻》等稿件，为大桥报道完美收官。

采集和编辑是新闻生产的两大主要任务，针对选题策划，确保新闻生产顺利进行，就必须采编协同作战。要真正提升新闻品质，编辑必须参与到采访环节，随时与记者沟通，直至将新闻落实到版面上。2019年3月，响水化工园区爆炸事件震惊全国。《江海晚报》记者第一时间赶赴现场实地采访。在突发事件面前，怎么报？掌握什么样的尺度？值班编辑一直与前方记者保持沟通，了解事件状况和具体采访进展，并提出相关的建设性意见。于是，在记者发回的一系列报道中，编辑将首篇消息和新华社相关稿件有机组合，既彰显了主流媒体的权威性，又巧妙地体现了南通元素的独家性；在后续报道中，展现了通大附院医生抢救伤者的现场报道，以及南通消防官兵全力参与扑救大火的感人故事；随后，又挖掘了南通好人在爆炸中救人的英勇事迹。整个系列报道有料有干货，从不同视角满足了读者的信息需求。

三、深化创新力，淬炼挖掘新闻价值的慧眼

纸媒的优势是优质的内容和专业的生产，但在新媒体海量信息的淹没下，若想在竞争中取得先机，还需有更多不可替代的独家强势内容[2]。这就要求纸媒编辑以创新为重点，淬炼挖掘新闻价值的慧眼，在竞争中追求与众不同、塑造个性、形成特色。在新闻实践中，创新已成为《江海晚报》编辑转型升级的关键词。

首先在报道内容上进行创新，即在“中央厨房”海量信息中发现亮点。2019年5月18日是国际博物馆日，记者发了一篇南通博物苑举办多项文博展览的消息，编辑看到稿件后眼前一亮，南通是全国闻名的文博之乡，查阅相关资料得知，全市拥有各类博物馆50多座，市区平均每5万市民就拥有一座博物馆，这一指标达到了发达国家水平。为此，编辑立即与记者联系，围绕“南通就是一座大大的博物馆”主题，对南通博物馆群的发展历史、现状、展览类型等进行了综合报道；同时，让记者走进博物馆，体验南通市民的观展热情，对其中刚成立不久的印刷博物馆的展陈进行介绍，让市民身临其境，感受文化之旅。在版面编排上，通过图文并茂的形式整版报道，并在封面版上制作大图导读，整个报道在深度和广度上突破了以往同类报道的局限性，内容新颖多样，编排耳目一新，最大限度满足了读者的需求。

在报道形式创新上，《江海晚报》也下足了功夫，不走寻常路。2019年6月16日是南通中考开考的日子，当天恰逢父亲节。如何打破常规的陈式报道，将父爱元素与考试紧密结合，编辑决定让记者当天跟拍一对父子，用镜头记录父亲送孩子考试的一天全过程，在封面版上以“加油、孩子”为题，多图组合，既展现伟大父爱，又契合中考主题。在报道视角上突破创新，用小切口展现了热点主题，蕴含了浓浓的温暖情怀，十分符合晚报讲好故事的创意要求。

四、优化整合力，提升報纸的最佳传播效果

整合力是对各新闻要素的调配和利用能力，能让新闻资源从单一走向复合、从个体走向全面，从而达到最佳传播效果。在全媒体发布平台上，大多时候稿件是零散、单独的，编辑会从中选取稿件，然后针对各自的定位、特色进行整合。在媒体竞争中，纸媒编辑尤其需要提升整合力，从不同形式、不同角度让报道呈现由浅到深、由简单到全面的层次感。

受众是通过不同的渠道获取新闻信息的，为了提高获取信息的时效性和准确性，编辑要整合不同的新闻信息，进而增大报纸的信息容量，这就需要借鉴新媒体的一些表现手法。例如，《江海晚报》2020年5月14日的一组报道，一到春夏之交，漫天飞舞的杨柳絮让市民烦恼不已，记者写了一篇园林部门加大树木修剪力度、减少飞絮危害的稿件，但并没有对市民最关心的行道树是否可以替换、如何做好防絮、飞絮里是否对人体有害等进行解答。为让读者得到最想要的信息，编辑立即联系记者进行补充采访，并从网站、微信中寻找相关信息，配发了“飞絮年年飘，治理得出新招”的评论，用整个版面4条稿件、4幅图片呈现，让读者深度掌握新闻信息，凸显了版面个性。

在实际的稿件处理中，编辑往往更多的是面对一些普通的新闻信息，一个新闻信息经常会因事件小而不会引起关注，但如果把相关事件整合在一起，就可能引起读者重点关注。2020年5月15日的《江海晚报》上，《港闸将率先摸清11个重点地块土壤环境家底》《查处车辆绿地违停，南通城管开出首张罚单》《市区扬尘整治，4处工地限期整改》3篇稿件散落在不同版面，并不能引起读者的关注。编辑经过精妙构思，以“为了美丽的家园”为题，将其意义进行勾连，用封面制图准确地揭示了文章主题，升华了单稿所涵盖的新闻价值，发挥了“1+1>2”的组合效应，提升了传播效果。

五、美化呈现力，精美设计点亮读者的眼睛

呈现力就是新闻的表现力，既包括新闻内容的呈现，也包括新闻形态的塑造，如版面处理、图片运用、版式包装等。新闻产品的可视化已成为趋势。对报纸生产的新闻产品来说，媒体融合的直接影响就在于实现新闻可视化，可视化程度高低决定了新闻产品表现力的强弱[3]。因此，传统报纸在与新媒体的竞争中，靠版面设计吸引读者尤其重要。版面是报纸的“第一视觉”，一个好的版面决定着一份报纸的卖相。《江海晚报》编辑尤其注重封面版的创新，在封面制图的创意与设计上，精心构思，精美设计，精彩呈现，用新颖、醒目的封面制图抢占读者的视觉高地。

2020年初，新冠肺炎疫情突然来袭，南通141名医护人员白衣执甲、逆行出征，在湖北日夜奋战、抗击疫情，他们的工作、生活状况牵动着家乡人民的心，记者第一时间连线湖北，采访南通医疗队员。在封面版上，编辑围绕“江海勇士，你在荆楚还好吗？”主题，以3名身穿防护服的医护人员做胜利手势的背影图为主打，将前方医护提供的工作图片经过创意组合，让读者既看到了医护人员奋战一线的感人场景，又增强了战胜疫情的信心。通过制图，增强了可视化程度，深刻揭示了新闻价值，丰富了新闻内涵。用同样的传播手法，封面版上又相继推出了“请战书”“防护服背后的爱”“兑现誓言 老将出征”等充满正能量的制图。

用海报式制图增强故事的厚重感，打好温暖牌，也是《江海晚报》编辑讲述抗疫一线故事时常用的创意手法。2月14日情人节，记者采访了4对奋战在抗疫一线的夫妻，他们既是恩爱夫妻，又是亲密战友，他们舍小家为大家，共同走上抗疫一线，他们的故事感人温暖，封面制图以一位妻子为丈夫戴上口罩送别时的场景作剪影，将这感人瞬间用海报形式定格在封面版上，以“有一种浪漫叫并肩作战”为题，突出了主题的厚重感，有一种电影大片海报的韵味，让读者为之动容。

另外，对疫情防控中的政府通告、防疫知识进行解读，也成为制图的重点，如南通全面推广电子健康通行证、落实疫情防控12項措施、居家防疫消毒怎么做等，在封面版制图中重磅推出。这些百姓最关心的新闻都不能以单纯的图片来表达，此时可视化的新闻图解不可或缺，编辑用简单直观的图解诠释新闻内涵，传递重大信息，使新闻变得鲜活，加深了读者对信息的形象化理解。《江海晚报》通过全方位、立体化的呈现，有效回应群众关切、讲好抗疫感人故事，增强了抗疫信心。

六、结语

编辑决定了报纸的最后形态，新闻产品的最终品相。提升纸媒编辑四种能力，说到底，就是要以读者为本，紧密围绕读者的阅读舒适度和新闻关注点，提升纸媒传播力，做好新闻产品的最佳呈现。因此，在媒体融合时代，虽然面对的是传统的报纸版面，但在选题策划、稿件处理、创意设计等方面，纸媒编辑都大有可为。

参考文献：

[1] 裴永刚，罗小萍.现代新闻编辑教程[M].法律出版社，2015：83.

[2] 黄楚新.我国报刊媒体融合发展的特点、问题及趋势[J].新闻战线（上），2019（11）：104-107.

[3] 汪亚伟.媒体融合背景下报纸编辑综合素养的提升[J].新闻研究导刊，2019，10（22）：182.

作者简介：孙耀（1973—），男，江苏南通人，本科，记者，研究方向：新闻传播力。