媒体融合发展的路径探索

摘要：在媒体融合发展过程中，不断有新现象和新做法出现。对媒体融合发展问题进行全面立体的分析，加深对融媒体的发展认识，才能为探索媒体融合发展路径提供基本依据。基于此，本文对媒体融合发展内涵和趋势展开分析，从平台建设、多元化运作等多个方面提出媒体融合发展路径，希望能为关注这一话题的人们提供参考。

关键词：媒体融合；发展路径；融媒体

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0152-02

一、引言

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。但就目前来看，媒体融合整体优势尚未发挥出来，因此需要深入探索媒体融合发展路径，使传媒发展实现从量变向质变的转换，以实现最大化的效能提升。

二、媒体融合发展认识

传统媒体与新媒体二者之间的关系，并非是新媒体简单地取代了传统媒体，而是传统媒体在科技的推动下发生了迭代，从而推动了新兴媒体的产生[1]，二者之间并无强弱关系，传统媒体也不会因為新媒体的繁荣发展而面临消亡。媒体融合发展战略的提出，是为了完成社会全媒体传播体系的建立，使媒体向着全程化、全息化、全员化、全效化等方向发展，使媒体渗透人们的生产生活，得到全面利用。在最初的发展阶段，传统媒体和新媒体依然被明确区分。传统媒体完成了网站、微信公众号等平台的建立，通过独立运作开展传媒运作，希望获得“1+1>2”的传播效果，实际上却并未真正做到融合发展[2]。进入到中级发展阶段后，媒体融合将呈现出新形态，各种传统媒体和新媒体平台能实现相互融合，通过转型创新实现提质增效，完成优势互补。而到了高级阶段，就已经没有传统媒体与新媒体之分了，这才真正达到了融合目标。此时，各种媒体平台之间并没有明确的类别边界，可以实现相互联动和资源共享，同时也依然拥有各自的属性和特点，遵循着各自的传播规律，以确保受众的明确区分。

三、媒体融合发展路径探讨

（一）建设融媒体平台

无论发展到哪个阶段，媒体融合都离不开互联网平台的支撑。在“互联网+”的发展背景下，为推动媒体融合发展，就要完成融媒体平台建设，使互联网功效得到充分发挥。从本质上来讲，互联网平台就是一个信息沟通工具，在升级换代的过程中能够使信息实现更加迅速的传播，同时也能使信息得到快速、全面的收集、整理、分析和利用，使媒体采编播工作得以高效开展。相较于传统媒体，新媒体在技术上获得了更加丰富的支持，所以无论是在内容还是形式等方面都能给受众带来耳目一新的感受。通过对互联网、大数据等技术的充分利用，建立的媒体平台能够体现内容的丰富性，同时使信息传播的时效性得到增强。但与此同时，新媒体过于依赖工具，对信息内涵的解读深度不足，更看重信息的趣味性和传播效果，造成信息权威性不足，导致受众难以从中获得满足感。在媒体融合发展的过程中，建设融媒体平台还应做到补齐短板，在充分利用互联网平台的同时，注重对信息资源的深入挖掘，使媒体获得更强的传播力和感召力[3]。从这一角度出发，平台建设还要能够实现全息承载，如在利用科学技术美化信息画面的同时，通过提供丰富信息资源增强受众的满足感。

在实践工作中，融媒体平台建设还应结合文化产业部门政策开展，在引进先进媒体设备的同时实现互联网技术的深入运用，为各种媒体产品的生产和传播提供支持。2019年，北京日报社联合北京广播电视台等媒体和全市17个区级单位宣传部门共同发布了“北京云·融媒体”市级技术平台，通过打造“新闻+政务+服务”融合平台助力区级媒体、政务、公共等服务的开展，构建智慧融媒体可持续发展生态圈。利用该平台，能够完成50多万家互联网媒体平台数据的实时采集，提供融媒体服务。

（二）打造“中央厨房”

在媒体融合过程中，需要保证媒体产品品质，以便进一步提升媒体影响力[4]。而“中央厨房”的打造，能够完成媒体产品综合制作与加工，统一开展产品创新工作，促使产品品质得到持续提升。作为融媒体中心，“中央厨房”能够通过一次性采集实现多种产品生产，并实现多元传播。在运行过程中，需要结合融媒体生产需求完成采编发网络的建设，实现流程再造，以便结合不同平台的特性及其受众群体偏好完成不同产品的创作，而并非是简单进行信息内容的复制传播。因此，“中央厨房”需要完成总编调度中心的设立，对各采编部门进行统一调度指挥和监督管理，将每次产品生产当作小规模战斗，使人员各显神通，实现产品创新。总编调度中心相当于“大屏幕”，能够对各种媒体平台运行数据进行显示，通过比较分析能够制定不同生产决策，使“中央厨房”效能达到最大化。通过合理处理“大屏幕”和手机、电脑等“小屏幕”的关系，可以形成信息联动，使人机协同目标得以顺利实现。由于“中央厨房”能够获得大平台的支撑，可以得到大资源保障，所以能够对融媒体项目进行不断升级，完成新品牌塑造。

现阶段，包括北京日报社在内的不少媒体已经完成了“中央厨房”打造，能够面向不同受众完成不同的新闻产品生产，为旗下多个媒体平台提供内容生产服务。比如北京日报社就是一个“中央厨房”对应各个发布端，为报纸端、移动端等提供丰富的“新闻食材”。通过为行业提供优质内容生产平台，能够使各方资源得到汇集，形成发展合力，使媒体融合进程得到进一步加快。因此，在媒体融合发展过程中，“中央厨房”成为了标配，需要通过完成软硬件资源合理配置使采、编、制、播等环节得到统筹管理，使媒体运营过程得到全覆盖。

（三）实现多元化运作

从以往媒体融合发展经验来看，不断有新的媒体形态产生，引得一个个专家、学者呼喊着“APP时代”“短视频时代”等不同时代已经到来。但从历史经验来看，媒体行业中的微信、微博等形态都带有“各领风骚三五年”的特点，无法始终做到“独领风骚”，也不会完全被其他媒体形态所取代。追根究底，各种媒体形态的出现都是为了迎合用户需求和社会发展，所以媒体行业要从用户角度思考媒体融合问题，通过多元化运作满足不同受众群体的需求，使融媒体发展得到全员参与。为此，还要完成开放的媒体环境的营造，将用户需求当作前提，借助多种方式完成信息传播，实现产品的多渠道输出。推动大数据技术的运用，建立带有媒体特色的大数据中心，使用户需求能够得到深入挖掘，从用户体验的角度评判媒体融合效果。在实践操作中，可以将用户需求划分为观看、收听、社交、个性化阅读等等，在综合考虑用户习惯、爱好等因素的基础上有针对性地利用媒体平台进行媒体信息推送，使各种媒体平台实现产品的合理供应，推动各种媒体的稳定发展。例如北京日报客户端就不断创新旗下新闻产品，陆续推出了“纸上听”“新闻我来说”“光影记忆”等音频视频新闻产品，吸引了不少受众。

要改变过去以自我为中心的宣传方式，增强媒体与受众的互动交流，始终把握用户需求的变化，通过媒体融合实现多元化运作，确保媒体始终可以满足用户需求。北京日报联合北京晚报，建立起京报网、北京日报微博微信、都视频、京直播等多个新媒体品牌，并开设百家号等平台号，形成“2+3+X”传播矩阵，打造立体化传播运营格局，每天通过网络连接1.2亿读者。建立有效协同机制，加强媒体平台内容衔接，实现线上线下共融互通，能够实现媒体形态重塑。以用户需求为基准，实现各种媒体平台的联动，能够完成有创意、有深度的系列专题打造，使媒体平台在形成良性互动发展的同时，使媒体融合度得到进一步提升。

（四）提升全媒体能力

媒体融合发展要求媒体平台拥有一定综合竞争力，在确保媒体产业链条能够得到延长的同时，使媒体产品生产的可选择性得到增强。因此，在探索媒体融合路径过程中，媒体平台还应使自身全媒体能力得到提升，满足采、编、发等流程重塑发展要求，以便使各种资源都能得到高效整合与利用。为此，要加强行业复合型人才培育，使从业人员不仅具备写稿、编辑等能力，还能熟练运用互联网、大数据等技术，可以利用融媒体平台开展采、编、设计等各项工作，以适应行业整体发展需求。为此，还要聘请相关技术人员开展人员培训工作，确保人员能够不断学习先进知识和技术，并能对媒体融合发展趋势作出正确判断，在媒体产品生产上保持敏锐的嗅觉，把握时代发展机遇，取得创新突破。

作为从业人员，还要不断提高自身业务能力和综合素养，以便能够做到迅速接受各种新兴事物，保持头脑灵活，能够利用各种新兴媒体产品迎合用户需求。在全媒体时代，无论是记者还是编辑都应注重自身发展，努力使自己成为“全能人”，不局限于单一的表达方式，能够结合不同媒体平台的特点和受众需求完成不同媒体产品的设计、生产，并运用全媒体思维实现信息广泛传播。对H5、长图等新兴新闻要素进行引进，运用摄影、剪辑、文字编辑等各种技能推动媒体产品创新，体现出卓越的全媒体能力，展现新一代媒体人的专业水准。北京日报社目前就在积极实践这一方面，一线人员不再是简单的新闻采写工作人员，而是要具有现场播报等能力的全能新闻人。

四、结语

深入理解媒体融合发展问题可知，传统媒体与新兴媒体之间不存在取代关系，而需要通过优势互补实现纵深发展。把握媒体融合发展趋势，完成融媒体平台的合理建设，并通过打造“中央厨房”加强资源分享管理，才能为全媒体传播体系建设奠定扎实的基础。同时，随着科学技术的发展，媒体还要实现多元化运作，体现不同媒体各自的特点，通过提升全媒体能力实现“强强聚合”，继而使媒体融合优势得到充分展现。

参考文献：

[1] 贾潍璐.大数据时代传统媒体与新媒体融合发展路径探索[J].中国传媒科技，2020（05）：62-63.

[2] 李若舟.“互联网+”环境下数字媒體融合及发展路径探索[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（04）：246-247.

[3] 刘芳.媒体融合背景下广播媒体的发展及创新路径探索[J].新闻研究导刊，2019，10（16）：246+248.

[4] 叶冬青.传统媒体与新兴媒体融合发展的困境与对策[J].新闻研究导刊，2020，11（21）：153-154.

作者简介：于建（1979—），男，安徽砀山人，本科，记者，研究方向：新闻传播。