浅谈创意思维在装帧设计中的应用

胡苨

[摘要]书籍的装帧设计是书籍内容的表现形式，不仅可以让读者了解书籍的主要内容，而且绚丽创新的装帧设计也会提升书籍的影响力。具有创意、创新的设计才能引起更多人的注意，让书籍更完美地呈现在读者面前。书籍装帧设计中最重要的是创意思维的体现，这反映出设计师对图书艺术的把控程度。设计师要设计一个令人满意的作品，必须要考虑其实用性、美观性等因素，以及有效运用现有的科学技术和相关材料，以呈现最佳的效果，由此来达到设计的要求，满足社会的需求。

[关键词]装帧设计;创意思维;书籍

书籍装帧设计是一种综合性的构图艺术，结合了时空、运动和静止等因素。纵观中国书籍装订的发展历史，书籍装订形式的类型很多，尤其是引入机械印刷后，现代装订形式开始出现，印刷材料和生产工艺的丰富为印刷提供了更多的思路和选择。

一、現代装帧设计的发展

在设计书籍时，设计师有必要找到一些创新的装帧设计以适应文本的内容。如今的线程绑定方法不再受单个固定功能的限制，还可以实现信息传输的功能，在设计现代线程绑定书时，设计师有必要颠覆传统线程绑定方法。例如，传统的线装订方法要求将线隐藏在孔中，并且打结的线在书的正面和背面都看不到，从而使得书只显示其表面的装帧效果，而看不到起点和底线。如今，大多数书籍在装订时都喜欢使用平装或精装装订，因此在设计书籍时，设计师可以结合常见的装订方法和传统的线程装订方法，将线程绑定方法附加在书本上。装饰性能是展现绑定设计个性的一种手段，如今线装书中的装订方法逐渐被削弱，装饰功能成为一种更为普遍的功能，装饰线装订方法逐渐成为一种新的发展趋势。

传统的装订方法已经沿用很久，其主要目的是对书页的固定。设计师无论如何更改和完善线程绑定方法的样式，都无法突破绑定方法的固有功能，结果导致大多数设计师在进行线程绑定书时，都是先入为主的。线程绑定书籍是中国传统文化的一部分。传统的中文线程绑定方法是继造纸和装订技术之后的一项重大成就，也是中华优秀文化的一种呈现。但这也有消极的因素，因为在当今迫切需要开发线程组装方法的情况下，虽然设计师目前进行了有关线程组装方法的创新思考，但是许多人仍然停留在传统的思想和传统的线程组装概念中。所以我们应该跟上书籍装帧创新发展的步伐。例如，西方有西方的绑定方法，但是在设计绑定时，设计师也会尝试将中文线程绑定用于其中。如今，许多外国书籍都会使用中文线程绑定。外国设计师选择线程绑定的形式不是因为线程绑定方法是中文书籍的象征，而是因为对中国风格的线程绑定有好奇心和钦佩之情。如今，许多国内书籍设计师在装订和装裱书籍时也会尝试将线程绑定方法的设计与西方文化相融合。

二、装帧中情感的设计

创新创意的书籍装帧，不仅是在对书籍内容进行“深”与“浅”的诠释，而且是在利用设计表达书籍的主要情感，引领读者带着这份独特的装帧印象情感来进入书籍内容，并进行深层次的阅读。优秀的书籍装帧设计是绚丽、引人注目的设计封面与线条设计、画面大小等因素的结合，但是优秀的书籍装帧设计灵魂却不在于绚丽的装帧封面、线条设计等，而是需要设计者的情感、写作者的情感和书籍情感的互相交互。利用独特的情感设计出的内容，能够使读者在阅读过程中获得更加好的体验。例如，著名的作家余华的《活着》，便是以水墨画色调为基色，为读者率先营造出书籍中较为沉重、悲伤的情感;紧接着，在水墨画中以白色为基调，黑墨晕染出农田、山水的环境，在广袤的环境中对主人公的背影进行绘画。这样不仅突出了主人公的孤独之感，而且通过这种色调下的颜色与图画设计，渲染出整本书凄凉、悲伤和沉重的情感，读者带着这份情感进行阅读，更能够深刻了解到主人公的无奈与伤感。除了封面背景的装帧设计，设计师还需要不断地创新设计书籍的装订线、书籍横截面的大小以及单词和句子的排版。书籍装订既是三维的，又是平面的。三维结构由许多平面组成，不仅可以从外部看到书的封面、封底和书脊，而且还可以看到书籍大致装帧设计的构造框架，随着视觉的流动，每页看起来都是平坦的。所有这些书籍都可以通过绑定设计给人以舒服的感觉。书籍装订也可以通过封面、环形衬里和标题页接近正文。这种从外到内的装帧设计连续过程是由书籍的不同内容而定的，根据书籍内容的情感产生不同的节奏变化，如具有强烈情感色彩的文学和艺术书籍的节奏变化应该更大，更生动;严肃的理论专著要求在设计中具有清晰的层次结构和严格的顺序感。

三、装帧设计中创新创意思维的应用

书籍装订设计与其他装饰设计相同。在进行装帧设计过程中，首先文本编辑要了解原始作品的本质，并通过阅读，深入理解内容，对要构架的对象的内容、性质、特征和读者做出正确的判断。设计，更需要设计师注重在基础格式的固定上，综合考虑其所用材料和现有的技术，通过对材料等思维的艺术构想，充分发挥设计的才能。设计师美学的艺术追求呼应了书籍“文化形式”的内涵，体现在不同种类的书籍中。为了在理解原稿和艺术表现之间达成平衡，视觉思维的直观知识（视觉生理学）和视觉思维的推理知识（视觉心理学）高度统一，可以满足人们的知识、想象力和审美要求。创造性思维在绑定设计中的应用主要分为以下几个方面。

（一）巧用逆向思维法，打破常规，进行思维上的创新

人们习惯于思考问题并在事物的正常方向上寻找答案。实际上，许多设计构想的反向思维都打破了生活中图像变化的规律。与设计思维问题相反的思维路径通常会产生特别的视觉效果，使人们产生新鲜感。逆向思维可以刷新旧观念，并提供创新机会。设计师可以通过较为新颖的思维与设计来改变人们以往对书籍排版、设计等的看法，用全新的排版、装订、图示方式，来改变以往书籍的固定样式。例如，著名作家刘慈欣的科幻小说《2018》《创世纪》《命运》等都不断地创新了装帧设计的形式，打破了《三体》给粉丝带来的固定科幻思维，而且采用不同的风格、不同的版型来打造每本书的特色，让读者对每本书都产生了深刻的印象，开辟了新的科幻艺术境界，其中充满科幻色彩、小巧易携带的装帧设计，更是受到广大青少年的热爱。

（二）由浅至深的广度与深度的设计思路

图形创意不仅体现新的视觉形式，而且还能传播信息。信息传播以创造性活动为主要目的和主要目标，成功的图形设计能有效地传播信息。在书籍装帧设计中，图形创意不仅以视觉的形式传达信息，而且能够通过视觉传达出的信息来引导读者进行更深层次的思考，这也是装帧设计的深度所在。装帧设计中的深度与广度能引导读者的思维，让读者更加全面、深刻地去理解书籍。读者可以通过书籍的封面、版型、装订效果等来对书籍进行初步的理解，然后再通过封面的图像、色彩等来进行更加深层次的思考。例如，国外著作《我在雨中等你》的装帧设计便极具创新创意，用书中的情景——“一只流着泪的狗，看着窗外雨滴”作为书本的封面，有效地通过这一视觉信息，让读者率先了解到了书本的主人公、感情基调和环境氛围等。整本书厚重的纸质版型以及装订中的粗犷线条，更加修饰了这本书中的沧桑之感，让读者还未进行阅读，便从书的装帧设计中感受到了书中内容的悲凉、沧桑和孤独，同时，用一只会流泪的金毛犬作为封面，更加激发了读者阅读的兴趣。从这本书的装帧设计，我们便可看出，由浅至深的广度与深度设计，不仅可以有效地激发读者的阅读兴趣，而且能让读者从第一印象开始对该书进行深度、广度的思考，并进行接下来的阅读。

（三）挖掘书籍装帧设计的独创性

独创性应该是新颖和有效的。在绑定设计中，设计师需要有与众不同的想法，并创建自己的作品。在产品设计中，好的创意可以引起消费者的共鸣并激发人们的购买欲望。读者在购买书籍的过程中看到的第一眼内容，便是书籍的装帧封面、版型和装帧线条等。优秀且独特的装帧效果可以给读者带来最为直观且有趣的视觉体验。如今在市面上，许多书籍的装帧都是在不断地创新，打造着自身的独创性。比如，科幻小说会打造出充满科技感的装帧效果;武侠小说会打造出充满侠义气息的装帧风韵。比如，充满风月雅韵的《湘行散记》也在装帧封面上下了很大的功夫，营造出优雅、具有韵味的装订设计。装订的独创性是每本书和每种类型书籍的重要特征，在众多的书籍装帧设计中，倘若书籍品味一成不变，很快便会被创新、独创的潮流所湮没。所以，书籍在装帧设计过程中，一定要因才而论，根据书籍的内容、风格，打造出独具韵味的装帧特色。就像著名的玄幻小说《哑舍》与《龙族》同为2015年的小说销售榜首，但《哑舍》在线下销售量要远超于《龙族》。这与《哑舍》独创的装帧设计密不可分。《哑舍》在装帧方面采用双层封面式的装订效果，并且打破常规，在书籍的页面内附带古韵书签、人物卡片等来进行创新。更多的书迷愿意为了《哑舍》优美的装帧封面、版型、书签等买单。这样充满创意的书籍就具有了艺术气息与收藏价值。

四、结语

设计师在进行装订设计时应始终注意技术与艺术的结合，并深入了解不同类型纸张的不同特性以及不同印刷工艺之间的差异。一个有创意的产品可以充分而深刻地表达书籍的思想。而产品有了创意就不会显得沉闷，就会鲜活起来。随着时代的变化，人们在精神方面的需求越來越高，产品也需要通过创意的设计增加自身的内涵，从而在市场上立足。在产品设计的过程中，创新性占据着非常重要的位置。只有创意产品才能吸引消费者注意力，并指导消费者的消费行为。当然，在创新与新材料、新技术的艺术碰撞中，设计师除了要掌握相关领域的理论知识，还必须确保所使用的新技术和新材料与书的内容相匹配，具有美学意义。

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