从经典引进到原创输出：“彩乌鸦系列”童书出版实践及启示

王琳 穆雷

[摘要] “彩乌鸦系列”童书从经典引进走向原创输出，坚持立足本土、放眼全球的品牌化道路，形成“引进—原创—输出”国际出版模式。该系列既为中国儿童文学的“引进来”与“走出去”提供了新思路，也为国内童书出版指明了市场化道路与品牌化方向，其“一口气读完，一辈子不忘”“慢出版”等编辑出版理念亦可为当下的儿童文学创作与出版提供诸多启示。

[关键词] “彩乌鸦系列”;儿童文学;出版;启示

“彩乌鸦系列”童书是由二十一世纪出版社花费十余年时间精心打造而成的图书品牌，主要包括“彩乌鸦系列”和“彩乌鸦中文原创系列”，出版社以此为基础，陆续推出“彩乌鸦文库”“彩乌鸦原创注音系列”“彩乌鸦经典桥梁书”等衍生系列。“彩乌鸦系列”坚持“一口气读完，一辈子不忘”的编辑理念，以及“单本呈现，集优组合”之出版形式，既具有极高的文学品质，也具备赢得读者喜爱的畅销潜质。该系列童书品质上乘，其“美好的故事，精心的包装”能令儿童“永不忘怀”，引起了读者的热烈追捧与儿童文学界的广泛好评。

从2002年“彩乌鸦系列”德语经典儿童文学作品引进，到2009年“彩乌鸦中文原创系列”诞生，再到海外版权输出，“彩乌鸦系列”“走出了一条立足本土、放眼世界的品牌化道路”[1]。梳理“彩乌鸦系列”出版实践，探究其“引进—原创—输出”国际出版模式，可为当下儿童文学创作与出版提供有效参考。

一、经典引进：系列德语童书的中国行

“彩乌鸦系列”由德语文学权威评审机构德国青少年文学研究院选荐，二十一世纪出版社2002—2007年陆续翻译出版。该系列包括众多国际知名儿童文学作家的作品，如国际安徒生奖文学奖得主奥得弗雷德·普鲁士勒的《小水精》《小女巫》，国际安徒生奖文学奖、林格伦纪念奖得主克里斯蒂娜·涅斯特林格的《弗朗兹的故事》，著名儿童文学作家迪米特尔·茵可夫的《我和小姐姐克拉拉》等。二十一世纪出版社将上述气质独特、风格迥异的作品聚集起来，以“彩乌鸦”命名，寓意世界文化的丰富多彩和作品风格的多样化。“彩乌鸦系列”是“当代、经典、好看”德语儿童文学作品在中国的首次规模性集合，并以其出色的译文质量、一流的文化呈现，成为引进版童书标杆。该系列作品短小适读，多为中篇，但并未做成合集，而是推出单本，以方便儿童一口气读完。“单本呈现，集优组合”的出版形式使德语作家的“独唱”构成“彩乌鸦系列”之“合唱”，引领少儿出版时尚。该系列图书装帧、插图十分考究，儿童文学界对此评价极高，认为“‘彩乌鸦系列’的出现为中国儿童文学带来了美学的样貌和方向”[2]。“彩乌鸦系列”对出版美学的不懈追求使之极具儿童性与艺术性，体现了极强的精品出版意识。

“彩乌鸦系列”对内容、品质、细节的注重同样令其在众多儿童读物中脱颖而出，成为常销书与畅销书，不仅入选2002年、2004年、2006年、2009年全国中小学图书馆（室）推荐书目，其中《弗朗兹的故事》和《我和小姐姐克拉拉》还荣获“首届德译中童书翻译奖”，并分别入选“中国国家图书馆文津图书奖”推荐书目和“中国小学生基础阅读书目”。为更好地满足儿童阅读需求，“彩乌鸦系列”于2012—2018年陆续进行修订，推出“彩乌鸦系列10周年版”20册，对选本、翻译、装帧等进行了全方位升级。“彩乌鸦系列10周年版”兼顾阅读面和阅读量的平衡，在原系列基础上精益求精，不仅全部恢复原版插图色彩，还调整和更换部分作品与译本，使新版以更佳姿态进入市场。另外，新版中部分替换书目被收入“彩乌鸦文库”，“以满足小读者多样化的阅读需求”[3]。这只代表德语儿童文学最高水准的“彩乌鸦”在新世纪伊始飛来，并将在中国继续展翅高飞。

二、华丽转身：“彩乌鸦中文原创系列”诞生

随着2007年“彩乌鸦系列”的完整出版，二十一世纪出版社顺应其规模效应趁热打铁，计划出版一套“彩乌鸦”中文原创丛书。在2007年北京国际图书博览会上，“‘彩乌鸦’和经典阅读”专题对话在主宾国德国展场举行，正式宣告“彩乌鸦中文原创系列”启动。“彩乌鸦中文原创系列”共20册，于2009—2013年陆续出版，成功实现“彩乌鸦”品牌本土化。鉴于“彩乌鸦系列”品牌效应与成功经验，“彩乌鸦中文原创系列”延续其编辑理念与出版形式，并尽量在作家/作品选择、主题/风格定位、装帧设计等方面与“彩乌鸦系列”保持一致。原创系列在遴选作家时聚焦当代，汇聚老将与新锐，该系列被誉为“解读中国当代实力派儿童文学作家的‘文学地图’”[4]。该系列作品挑选则以“主旋律和多样化和谐共生”为基本思路，力求汇集当代各种风格之原创精品，以符合“彩乌鸦”多元化风格[5]。

“彩乌鸦中文原创系列”为童年插上了彩色翅膀，在装帧设计、文字插图上下足了功夫，书脊色彩各不相同，插图异常精美，极具整体性、艺术性、儿童性[6]。该系列继承了“彩乌鸦系列”之“多彩”传统，并积极对其进行改进。“彩乌鸦中文原创系列”的年轻插图画家现代意识很强，坚持用时尚的手法来呈现最原汁原味的中国色彩。这些插图不仅能帮助儿童更好地阅读理解，增强其美学和艺术体验，还体现了“彩乌鸦中文原创系列”极高的出版美学追求。

“彩乌鸦中文原创系列”延续了“彩乌鸦系列”的“慢出版”理念，尽力打造世界一流原创精品儿童文学。原创系列从启动到完成花费了六年之久，“‘慢’到先出的书已经发行20多万册，最后一本刚刚付印;‘慢’到先出的书已经获得大奖，包括中国出版政府奖、中华优秀出版物奖，而后出的书才刚刚开始宣传”[5]。“慢出版”既体现了“彩乌鸦”对出版质量之自察自省，同样也体现了二十一世纪出版社不俗的出版眼光。“彩乌鸦中文原创系列”对“彩乌鸦系列”成功经验的借鉴以及对童书出版的不断思考，使之成为中国优秀儿童文学作品的集结号与童书精品出版的一面旗帜。

三、海外输出：“彩乌鸦中文原创系列”走出去

单纯依靠引进只会让中国儿童文学失去活力，唯有植根本土进行创作，才能树立文化自觉与自信，进而产生原创精品。从引进到原创，“彩乌鸦”走过了7个年头，成为国内知名童书品牌和优秀儿童文学的代名词。“彩乌鸦中文原创系列”品质卓越，自2009年推出以来不但屡获大奖，还不断入选各类权威推荐书目。比如，《弯弯》入选国家新闻出版总署2010年向全国青少年推荐的百种优秀图书;《奔跑的女孩》为2010年《中华读书报》百佳图书和《出版人》杂志“年度童书”，荣获2010年中国书业年度评选“少儿类图书奖”和2012年“中华优秀出版物奖”;《你是我的妹》荣获第六届“宋庆龄儿童文学奖”小说类唯一大奖;《阁楼上的精灵》荣获第七届全国书籍设计艺术展“最佳插画作品奖”;《我是白痴》入选“中国小学生基础阅读书目”。

拥有儿童文学原创精品是放眼世界品牌化道路的基本前提，没有原创何来输出。“彩乌鸦中文原创系列”坚守文学品质，成功打造童书原创精品，在此基础上，二十一世纪出版社放眼世界，竭力向海外推介“彩乌鸦中文原创系列”，逐步吸引世界目光，“彩乌鸦”最终华丽转身，实现从引进到原创，再到输出的战略转型。2010年9月，二十一世纪出版社在北京举办“彩乌鸦中文原创系列”国际版权推介会，日本白杨社、英国麦克米伦教育（中国）有限公司及数十家国外及港台出版机构和版权代理机构参加，二十一世纪出版社国际版权部主任杨定安用英语对“彩乌鸦系列”图书进行重点推介[7]。在该推介会上，日本白杨社当场买下《你是我的妹》和《奔跑的女孩》的日文版权。

此外，二十一世纪出版社充分利用各种国际书展，积极进行版权推介，努力推动原创童书“走出去”。从2010年起，二十一世纪出版社连续在北京国际图书博览会（BIBF）期间举办国际版权推介会，向国外知名出版社和版权机构推荐原创童书精品。从2012年起，二十一世纪出版社在法兰克福书展少儿馆开设独立展台，向世界宣传该社原创图书。在二十一世纪出版社的积极努力下，继《你是我的妹》《奔跑的女孩》向日文版权输出后，“彩乌鸦中文原创系列”之《你是我的妹》《俄罗斯娃娃的秘密》《烟囱下的孩子》成功输出到韩国，《我是白痴》实现韩文、德文的版权输出。“彩乌鸦中文原创系列”不仅逐步实现海外输出，还深受各國好评。《弯弯》《奔跑的女孩》于2010年和2011年先后入选慕尼黑国际青少年图书馆“白乌鸦”推荐书目，《我是白痴》韩文版获韩国文化观光部儿童部门推荐图书奖，并被改编成电影。

四、“彩乌鸦系列”童书出版的启示

儿童文学作家梅子涵、曹文轩、金波，儿童文学研究者王泉根、刘绪源及儿童阅读推广人彭懿均对“彩乌鸦系列”进行推荐并给予好评，认为“彩乌鸦系列”“是适合儿童阅读的儿童文学书”，值得“每个孩子都去读，每个家庭都收藏”。作为极具知名度的品牌童书，“彩乌鸦系列”的成功经验值得童书出版界与创作界学习借鉴。

（一）引进带动原创，原创走出国门

从“彩乌鸦系列”到“彩乌鸦中文原创系列”，“彩乌鸦”经历了从引进到原创之华丽转身，并形成“‘引进带动原创，原创优化引进，从引进借鉴到原创，再到原创作品走出去’的全新‘引进—输出’模式”[8]。童书引进并非单纯意味着国外图书在中国的翻译与出版，应从更高的文化层面对其进行审视。引进版图书不仅能够带来多方位收益，还能有效带动原创，为本土作品“走出去”打下坚实基础。在“彩乌鸦系列”引进过程中，其编辑积极学习德语童书编辑制作经验，并主动将其运用到“彩乌鸦中文原创系列”中，有效保证了“彩乌鸦系列”童书的品质，令“彩乌鸦”最终能够走向世界。“彩乌鸦系列”对“引进—输出”模式的积极探索，有助于促进原创儿童文学快速发展，拓展童书国际出版思路，推动中国儿童文学更好、更快地“走出去”。

（二）追求童书品质，坚持“慢出版”

作为现象级童书，“彩乌鸦系列”是引进版童书的标杆，“彩乌鸦中文原创系列”则深受读者喜爱，最高单册印数逼近100万册[5]。“彩乌鸦系列”成功秘诀在于对“一辈子不忘”阅读目标的不断追求以及对童书“慢出版”的执着努力。要做到图书“一辈子不忘”，出版社就必须保证图书品质。“彩乌鸦系列”在童书筛选中聚焦当代，坚持经典与流行结合，常销与畅销兼顾;装帧设计则尽量照顾儿童感受与体验，不仅反复斟酌字号、排版，纸张更是选用保护视力的再生纸，且开本适中，方便儿童阅读和放入书包;“彩乌鸦系列”的封面、插图等非常精美，为读者所津津乐道，被誉为“最美的儿童文学作品”[9]。“彩乌鸦系列”的成功离不开其编辑对童书品质的极致追求，唯有慢工，才能使童书跻身精品，最终成为经典。

（三）推进童书品牌化，以品牌带销售

“彩乌鸦系列”最初作品虽然是从德语国家引进的，但“彩乌鸦”这一名称和品牌是本土原创的。自诞生之日起，“‘彩乌鸦’就拥有自己响亮的名字和独特的形象标志”，二十一世纪出版社不做零散品种推销，而是“立足高屋建瓴的品牌推广”，倾尽全力打造品牌，使“彩乌鸦”知名度日益提高，发行量亦不断攀升[10]。从2002年德语作品引进到2009年原创精品诞生，“彩乌鸦”成功实现本土化，走出“一条国际潮流与中国特色相结合的品牌发展之路”[5]。“彩乌鸦”品牌深获读者认可，成为中国儿童文学精品出版的一个代表，图书销售成绩突出。“彩乌鸦系列”坚持市场化道路与品牌化发展相结合，其成功经验对当下出版机构之童书品牌打造极具借鉴意义。

（四）与时俱进，勇于创新

“彩乌鸦系列”坚持与时俱进，敢于创新，先进的编辑与出版理念使其在童书市场独树一帜。“彩乌鸦系列”勇于打破常规，摒弃合集，选择以单本形式来呈现风格迥异的中篇作品，其“单本呈现，集优组合”的出版形式使作家“独唱”变成系列“合唱”，引领少儿出版时尚。随着阅读理念的变化与阅读环境的改善，“彩乌鸦系列”不断扩充更新，并对现有系列进行修订与升级，推出“彩乌鸦系列10周年版”。此外，二十一世纪出版社通过“‘彩乌鸦’与经典阅读”“‘彩乌鸦’与新文化时代”等主题对话与研讨活动，在宣传推广该系列的同时，主动向读者、作家、评论家等征集改进意见，形成“读者—作者—出版者”的良性互动，进而推动“彩乌鸦系列”与时俱进，不断发展，成为能伴随儿童一生的经典书系。

[参考文献]

[1]李墨波.精品是这样炼成的——“彩乌鸦”的启示[N].文艺报，2013-07-22.

[2]却咏梅.那些从德国“飞”来的童书[EB/OL].（2015-12-14） [2020-12-08]. https：//lx.huanqiu.com/article/9CaKrnJShLw.

[3]彭学军.“彩乌鸦”的旧情结与新话题[N].中华读书报，2019-01-09.

[4]赖钰洁.中国儿童文学原创精英的华丽亮相—— “彩乌鸦中文原创系列”作品研讨会侧记[N].江西晨报，2013-05-03.

[5]范燕莹.“彩乌鸦”中文原创系列：原创儿童文学出版的一次腾飞[N].中国新闻出版广电报，2013-05-13.

[6]海飞. “彩乌鸦”多彩的出版追求——评《“彩乌鸦”中文原创系列》[J].中国出版，2013（13）：68.

[7]韩阳.二十一世纪社举行“彩乌鸦中文原创系列”国际版权推介会[J].出版参考，2010（27）：22.

[8] 红娟. 金奖之路， 钻研之途——专访二十一世纪出版社社长张秋林[EB/OL].（2014-08-27） [2020-12-08].https：//epaper.gmw.cn/zhdsb/html/2014-08/27/nw.D110000zhdsb_20140827_1-15.htm？div=-3.

[9]韩阳.从引进到原创  “彩乌鸦”展翅飞翔[J].出版参考，2010（12）：12.

[10]魏钢强.“一口气读完，一辈子不忘”——评“彩乌鸦中文原创系列”[J].全国新书目，2011（02）：55.