把国宝“带”回家

摘要：《国家宝藏》节目是近几年观众所追捧的节目之一，随着节目热度的与日俱增，更多人愿意放下手机走进博物馆，亲身去感受文物所散发的迷人魅力，从而提升了博物馆文化衍生产品的热度。越来越多的人想要把博物馆文化“带”回家。但是目前的文创产品质量参差不齐，如何真正做到让参观者把国宝文物“带”回家是值得我们思考的重要问题。

关键词：文创产品；文化传承；设计要求

随着时代的不断进步，如果说经济是一座城市的骨架，那文化毋庸置疑是其灵魂，而博物馆就是城市文化的重要载体之一。博物馆更像是一座城市的名片，记载着这座城市发生的故事，而博物馆的文创产品是城市文化的延伸。石珺婷在《博物馆文创产品发展趋势分析》一文中提到让文化遗产资源“活起来”。这一理念渐渐深入人心，并且随着博物馆免费向大众开放政策的实施，越来越多的人都愿意在参观结束后挑选一件或者多件博物馆的文创产品带回家，目的大多为参观后留作纪念或是送给他人等。但就现在的博物馆文创产品来说，很多博物馆的文创产品实用性较为缺失，趣味性不够，较为呆板，更多是博物馆藏品的复制品，这就导致有的参观者将博物馆文创产品带回家后就扔到角落，再看到时已经布满灰尘。这种情况使博物馆的文物以及文化价值并没有得到深层次的挖掘，文化内涵也随着文创产品被遗忘在角落里。

在研究消费者购买博物馆文创产品的心理因素中可以发现：参观者走进博物馆是一场生动的文化洗礼，在参观一系列的国宝文物过后，激发了内心的自豪感并产生了想把文物带回家的冲动，参观者想带回家的是参观过后所收获的文化和知识。博物馆文创产品的价值就在于当参观者参观过后，可以实现移动的文化传递，并且满足了其对参观者的教育意义以及继承和传播文化的一种新的体验方式。

新的体验方式需要良好的交互才会让人容易接受。当参观者从博物馆展厅走到博物馆文创产品商店的过程，其实是文化艺术性到生活实用性的跨越。一个好的文创产品既要具有继承文物藏品的精神内涵又要兼顾生活的实用性，令参观者在使用时就会想起陈列在博物馆里的那件文物，这才是对博物馆文创产品的时代要求。因此，怎么能让参观者真正做到把国宝“带”回家，怎么设计有文化价值又兼具實用价值的文创产品是目前值得思考的问题。本文主要以把国宝文物“带”回家的文创产品为例来进行阐述。

一、博物馆文创产品现状分析

（一）文化“软实力”的提高，带动文化产业的高速发展

放眼当下，我国文化产业突飞猛进，文化产业正在以高速的态势增长，人们的生活水平也越来越高，随之追求精神文化的需求更为强烈。近年来，由于国家对于文化的重视，突出文化自信的产品受到了追捧。更多的父母愿意放下手机、电脑、平板等电子设备，利用周末亲自带着孩子或与朋友一起走进博物馆、陈列馆，亲身享受文化的饕餮盛宴。

正是因为文化“软实力”的不断提高，博物馆品牌的衍生产品受到了空前欢迎。当参观者参观完博物馆或陈列馆，然后去挑选自己心仪的文化产品时，就好比把文物带回了家，这也是一种留念方式，所以博物馆、陈列馆的文化衍生产品都受到了不同消费者的青睐。

（二）高速发展所带来的一些问题

目前，博物馆的文创产品质量存在较大的差异性，产品的开发较为单一，千篇一律，缺少创意。并且博物馆的文创产品具有两极分化的趋势。一方面，一些低价的日常产品，比如马克杯、文具、小镜子等，这些产品雷同，缺少创新点，往往只是在产品上贴一个博物馆的标志便予以售卖，但价格却比市面普通产品高出许多；另一方面，一些文创产品是博物馆文物的复制品，或者是精美的服饰和书籍，价格昂贵，而且带回家后往往就成了闲置品，所以这一类的文创产品受欢迎程度较低。

二、把国宝“带”回家文创产品的策略建议

（一）针对问题，提出策略及建议

随着发展人们越来越重视文化素养，也越来越崇尚具有文化底蕴的设计，衍生产品不单单是一件产品，还代表着品牌形象。博物馆的LOGO会赋予产品新的身份和活力，但也不能盲目复制、粘贴标志，要以讨巧的方式兼顾美观和实用性，另外也可加入科技元素，这样会让文物充满新生机。

（二）举例说明（故宫文创产品）

当下也不乏热门的文创产品，比如故宫的文创产品就一炮走红，有的产品真正做到了供不应求。以淘宝故宫官方旗舰店中的金榜题名考试套装为例（图一），其月销上千件，美好的寓意让广大学子钟情于它。线上线下双管齐下的营销方式更是让我国的文创产品产业焕然新生，并由此收获了大量的“粉丝”。沉睡的文物也可以变得活泼，传统纹样走进生活，帝王将相也变得可爱呆萌，文创产品一改文物严肃的气质，既没有丢掉国宝文物的文化底蕴，又让人爱不释手。但是这种吸引消费者眼球的文创产品设计策略也要把握一个度，毕竟尊重文物是前提，不可过分夸张，从而失去文化内涵。

三、把国宝“带”回家的文创产品设计要求

（一）探究文物背后的故事

想要做好文创产品就必须要从产品的“根”着手，首先必须要分析了解博物馆的特点，仔细恰当地分析才可以更好地完成产品的开发，找到切入点。以某博物馆里的镇馆之宝为例，分析文物的年代、外观、使用功能是必不可少的，更重要的是，还要去了解背后的故事，只有清楚这件文物背后的故事，才是在真正意义上做到让国宝“活”起来，这样设计出的文创产品也就更加吸引人，其价值也得到了升华。

以台北“故宫博物院”的文物翠玉白菜为例，这件文物与平时超市中可以买到的白菜相似度极高，是由翠玉所琢碾而成，洁白的菜身与碧绿的叶子，都让人感觉十分真实生动。菜叶上停留的两只昆虫，除了寓意多子多福还增添了一分趣味。以翠玉白菜为设计基础的文创产品就可以向首饰衍生，比如耳环、手链、戒指、项链等。洁白无瑕的外观，多子多福的好寓意会受到女性朋友的喜爱。

（二）尊重文物内涵

历史具有传承性，每一个文物都是历史的见证者，所以，这也就要求设计的文创产品是每一个文物内涵的延续，这也是一种新时代的传承形式。文物虽然是没有生命的，但是文创产品可以赋予它新的活力，也让文物蕴藏的内涵文化随着每一件文创产品进万家。

四、结语

文物是中华民族不朽的瑰宝，它们更是历史的记录者，无论是文化价值还是经济价值都是不可估量的。做好文创产品就是对传统文化的继承和发扬。由于博物馆文物的独特性，每件文物都是独一无二的，它们见证了历史的发展。它们是历史的传承者，是传承、弘扬、发展民族文化新的重要载体，因此，我们必须要利用创新设计的方法、技艺和手段，挖掘博物馆文物的历史文化价值，并通过设计手段展示出来，让它们与参观者形成互动。参观者带回家的每一件文创产品不仅仅是一个产品，还是一份文化，一份知识，这就是文创产品精神所在。博物馆文创产品更多的魅力在于一方面可以让沉睡的博物馆文物“活”起来，焕发生机，另一方面还能让所有人感受到中华文化的源远流长和举世无双，真正意义上做到把国宝“带”回家。

作者简介

李丹霞，1995年生，女，汉族，山东青岛人，青岛理工大学硕士研究生，研究方向为视觉设计与服装设计及其理论。

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