民办高校党建工作品牌化建设研究

徐德毅

摘 要：民办高校党建工作品牌化建设是党建特色工作的重要体现。本文以广州城建职业学院艺术与设计学院持续四年开展的“教职工子女义教活动”为对象，分析“教职工子女义教活动”的项目背景、理念以及运行情况，探索基层党建品牌活动的成效和推广价值，为民办高校党建品牌化建设提供一定的指引和参考。

关键词：民办高校;党建品牌建设;“教职工子女义教活动”

党的十九大报告指出：“党的基层组织是确保党的路线方针政策和决策部署贯彻落实的基础。”“品牌”一词，根据市场营销学理论来看，是一种识别标志、一种价值理念，是品质优异的核心体现，体现商品的价值、特点和文化。品牌的概念引入基层党建工作中，是新时代对于党建工作创新发展的新要求，是强化基层党建政治引领作用的重要途径。民办高校下属的二级党总支作为基层党组织，结合学院特色和学生特点，以党建工作品牌化的思路探寻党建工作的新思维，从而构建基层党建工作的品牌，突显基层党建工作的质量、特色和亮点。

一、民办高校党建工作品牌化建设的意义

2018年，中共广东省委办公厅出台了《广东省加强党的基层组织建设三年行动计划（2018-2020年）》，是全面开展党建特色品牌建设活动的开始，紧接着，省教育工委印发了《全省高校贯彻落实<广东省加强党的基层组织建设三年行动计划（2018-2020年）>实施方案》，对高校如何贯彻落实新时代党的建设提出了具体行动方案与要求。《实施方案》中第23点，明确要求构建党建工作品牌化建设长效机制，从而发挥学校党建活动的示范引领作用和党建工作的思想政治教育功能。因此，民办高校党建工作品牌化，是拓展党建工作新思路，探索新载体、新措施和新方法的有效途径，对于促进民办高校党建工作具有重要意义。

一是坚持社会主义办学方向的必然选择。习近平总书记强调，我们的高校是党领导下的高校，是中国特色社会主义高校。办好我们的高校，必须坚持以马克思主义为指导，全面贯彻党的教育方针。①而党建工作是高校贯彻和落实党的方针、政策的重要抓手，其中党建工作的品牌化是党建工作标杆和特色，有利于传播党的指导思想，有利于提升党组织的影响力和凝聚力。

二是民办高校加强内涵建设的内驱动力。在激烈的高等教育竞争中，民办高校要崭露头角，并在与公办高校竞争中获得优势，必须抓好、抓实内涵建设，倾力打造民办学校品牌，提升学校的核心竞争力。民办高校党的建设工作经过这些年的不断努力，虽然取得不少成绩，但是仍然存在着诸多不容忽视的问题。因此，要加强党建工作品牌建设提升学校的品牌，保障民办高校健康有序的发展。

三是民办高校党建科学化水平提升的重要方式。民办高校的党建研究、党建活动水平等相对公办院校有一定程度的发展局限和限制，导致民办高校党建工作科学化水平还不够高。党建工作品牌化的理念开始执行以来，民办高校也可以结合自身党建特色和实际情况，比如后勤服务类工作更好地为教职员工提供服务，信息类专业的可以提供计算机、网络等方面的服务，机电类专业可以提供电器维修等方面的服务，从服务中体现“为人民服务”的宗旨。这些活动运用品牌化的管理理念，能够更好地挖掘活动价值与意义，探索活动特点与党建规律的结合，创新性地开展党建工作，逐渐形成品牌效应，成为党建工作的平台和载体，从而推动民办高校党建工作科学化水平的提升。

四是基层党建工作活力的重要体现。党的十九大报告中提出“要加强高校党的基层组织建设，创新体制机制，改进工作方式，提升党的基层组织做思想政治工作能力”。充分说明了基层党建工作的重要性，而党建工作品牌化建设是新时代高校基层党组织工作的重要抓手，基层党组织应紧密围繞师生党员，积极探索，大胆实践，创新发展，充分发挥群众的力量挖掘亮点，打造特色党建品牌，从而推动基层党建工作的活力，开拓党建工作新局面。

二、“教职工子女义教活动”项目的实施情况

（一）项目实施背景

艺术与设计学院是广州城建职业学院下属的二级学院，艺术与设计学院在校生近1 400人，学院拥有室内艺术设计、环境艺术设计、广告设计与制作、动漫制作技术（影视动画设计、媒体艺术设计方向）、服装与服饰设计、产品艺术设计6个专业。艺术与设计学院党总支下属机构党建办公室，由学生党员、干部、入党积极分子组成，目前共有学生党员、干部、入党积极分子132人。结合学院的艺术特色和学校的具体情况，学院从2016年至2019年（2020年受疫情影响未能顺利开展）开展了50期的教职工子女义教活动，共计参与人数2 000多人次。活动开展背景具体如下。

《中共广州城建职业学院委员会党建工作要点》中明确提出，持续推动党建品牌化建设向高质量发展，在基层党委、党总支层面实施与专业相融合的“一院一特色，一院一品牌”党建品牌化建设目标。学校党委要求二级学院发挥专业特色，开展“一院一特色，一院一品牌”党建重点工作，积极打造具有专业特色的党建工作品牌活动。

校内的志愿服务活动较少。学校各级各层组织的志愿服务众多，比如暑期三下乡社会实践活动、敬老院志愿服务活动、学雷锋志愿服务活动、小学义教志愿服务活动、特殊教育学校志愿服务活动等，同学的参与积极性都很高，可以很好地锻炼同学的综合能力。然而这些志愿服务全部都是针对校外，一方面学生外出存在一定的风险，另一方面校内的需求却无人问津。广州城建职业学院教职工近千人，教职工子女众多，并且大部分教职工都给子女报了各种兴趣班，其中美术类的兴趣班占比达84%，可见，美术培训有一定的市场基础和需求。

艺术与设计学院有学生党员、干部、入党积极分子132人，并且学院党员都有较好的美术基础，能够胜任“教职工子女义教”活动的开展。

（二）项目理念

教育之根本在于立德树人，“立何德”“树何人”是每一个教育工作者和高校需要思考的问题。2018年中共中央颁布了《中国共产党支部工作条例（试行）》，指出“党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视党支部建设，要求把全面从严治党落实到每个支部、每个党员，推动全党形成大抓基层、大抓支部的良好生态，取得明显成效”。也就是说将基层组织的党建工作提到了新的高度。结合高校党建育人的实际情况，艺术与设计学院党总支结合学院特色，找准切入点，以基层党建促共建，通过“教职工子女义教”活动这一品牌项目的建设，在实践中让学生党员感受到党的光辉形象，并在实践中践行“全心全意为人民服务”的宗旨，引导学生党员以及大学生树立正确的人生观、世界观和价值观，贯彻落实党的教育方针，把立德树人贯彻落实到党建活动中，从而培养高素质人才。

（三）项目实施具体情况

艺术与设计学院党总支将志愿服务活动与学院学生专业特长相结合，举办“教职工子女义教”活动，是“一院一特色，一院一品牌”的重点工作。此项活动的开展依托学院党建办公室为工作平台，定期（每隔一周的周六上午9：30-11：30）向全校教职工子女免费开展不同主题的美术类义教培训。

艺术与设计学院党建办公室主要由学院学生党员、预备党员（学生党支部）、入党积极分子等组成，设一名指导老师。志愿服务活动主要由党建办公室下属志愿服务队主办。志愿服务队队长将队员分成几个组，并以学期为单位做好安排表，提前通知队员做好时间安排。同时每次的志愿服务活动由本组组长统筹安排，主要包括活动前期的活动策划、主题选定、教室申请、材料购置等;活动中期的保障活动顺利实施、处理各种突发事件等;活动后期每一次结束的总结与分享，小朋友绘画作品的整理，撰写新闻稿等。同时，指导老师也会定期召集活动志愿者们开会，提出志愿服务活动中的不足或存在的问题，旨在通过活动的持续开展，不断进行总结改进，以提高志愿服务活动的质量。

（四）活动效果反馈

项目实施以来受到了广大教职工的一致好评，其他学院也纷纷组织类似的活动，比如外语学院的“英语角”等。具体的效果反馈主要体现在以下几点：第一，有效锻炼了学生党员的组织管理能力。通过活动的组织，学生党员干部积极参与，学生党员的综合能力在组织活动的过程中得到了有效锻炼。第二，教职工子女的绘画水平有了明显的提升，个别长期参加义教的小朋友，认真学习绘画技能，绘画水平明显提升，得到了家长的认可。第三，解决教职工子女周末外出培训的烦琐。由于培训地点就设在学校的教室内，方便教职工和子女的参与，活动基于小朋友的兴趣爱好开展，成为在学校广受好评的志愿服务活动。

（五）项目建设经验

1.建立平台，整合资源。艺术设计学院有较强的自身特色，学生都具有一定的美术能力，但是在党建工作中却没有集中发挥学生的优势，取得的成效也不太明显。2016年开始组建义教团队时，学院充分利用学生的美术优势和时间优势等特点，由党建办公室牵头，党员带头参与组建义教团队，打造优质的义教队伍和平台。为了更好地了解教职工子女的需求，通过随时调查、定期访谈、有效监督、做好反馈这一系列行为的落实来促进与教职工的沟通，从多方面了解信息并获得信息，不断提高党员的服务水平和服务质量，为教职工子女提供优质的教学服务。

2.充分发挥模范作用，以强带弱，带动品牌建设。党建品牌的建设是全面系统的工作，通过义教活动的品牌建设，党员干部积极参与，在日常生活中起到了先锋模范带头作用。通过积极、优秀的党员干部也带动了一批参与义教的忠实同学，他们是普通同学，但是却能利用空余时间参与义教活动，实现“以强带弱”党建引领的作用。同时，艺术学院发挥自身特色打造的品牌化项目也带动了其他学院和部门的党建品牌建设，比如外语专业也推出了针对教职工子女周末的外语义教活动，图书馆联合学前教育专业推出了针对教职工子女中的低龄儿童“绘本阅读”活动等，各学院和各部门之间学习这些标杆的发展经验，从中获得一些启示来加强自身品牌建设。

三、“教職工子女义教活动”项目的活动成效与推广价值

（一）找准切入点，积极探索民办高校党建品牌的突破口

党建工作的品牌是学院特色与党建工作的结合，而品牌化建设的切入点是基层党建工作的关键。广州城建职业学院艺术与设计学院结合自身美术方面的优势，组织开展“教职工子女义教活动”就是一个相对比较好的切入点，同时学院还开展“用色彩描绘党”等系列党日活动，也是结合学院学生的特点，取得了较好的效果。党建工作品牌建设的切入点有很多，在挖掘品牌特色时，需要做好前期的资源评估、调查分析等来确定品牌化建设的切入点，只要有政治引领作用，有利于学校党建工作的开展，有利于满足党员群众的需求都可以成为切入点。

（二）拓宽了育人途径，突显活动课堂的育人作用

坚持以立德树人为中心环节，推进全员全过程全方位育人，既是贯彻落实全国高校思想政治工作会议精神的必然要求，也是高校服务国家发展战略、推动高水平大学建设的题中之义。①“教职工子女义教活动”以“立德树人”为目标，以“三全育人”的理念，把育人的途径从传统课堂拓展到党建活动课程，让学生党员在服务性活动中感受到服务的魅力，深刻理解党“全心全意为人民服务”的宗旨，在活动中的思想引领贯穿于活动的整个过程，做到了“润物细无声”。因此，党建工作品牌化有效拓宽了育人途径，是落实“三全育人”的新尝试。

（三）以口碑管理来推广党建品牌项目

口碑管理是指消费者对某公司或者商家在消费过程中产生的印象看法。口碑传播由于多发生于亲戚朋友等强关系人群中而具备了很大的影响力，而党建品牌项目的“口碑管理”也是指在构建党建品牌过程中，建立品牌良好的形象，通过多元化的宣传，包括广告、媒体、网络等平台，通过传统的人际关系中口口相传的沟通，来促进提升品牌的知名度。

艺术与设计学院开展的教职工子女义教活动，在每一次义教结束的时候都会组织参与人员对当天的活动进行总结和分享，并把小朋友的作品上传到网络进行推广，一方面让家长看到孩子的成果，另一方面也为品牌活动进行了好的宣传。通过和教职工的互动，他们在其中充分发表自己的意见，比如对于教学安排、课程主题、小朋友的管理等方面，这样可以最大限度地激发学生党员的参与感和责任意识，慢慢促进品牌的成长。

（四）提升基层党组织的影响力和感染力，活动经验在本校得到良好的推广

“教职工子女义教活动”是艺术与设计学院党建工作品牌化的体现，也是创新组织生活的有益探索，此项活动让学生党员在活动中发挥自己的特长，提高了学生党员干部参与活动的积极性和主动性，帮助学生党员干部树立“四个意识”，引领学生党员干部以及学生党员不忘初心、牢记使命，同时在活动中也有效地提升了学生党员干部的活动组织能力、领导能力、策划能力、沟通能力等。学生党员从活动中收获能力的提升、活动带来的参与感和快乐感，提升艺术学院党总支作为基层党组织的影响力和感染力。同时，活动的经验在校内也得到了良好的推广，外语专业也推出了针对教职工子女周末的外语义教活动，图书馆联合学前教育专业推出了针对教职工子女中的低龄儿童的“绘本阅读”活动等，这一系列的活动都受到了广大教职工的肯定和好评。

作为高校基层党建新模式、新机制、新方法的尝试，党建工作品牌创建理念逐渐被引入高校基层党建实践中，本文以广州城建职业学院教职工子女义教活动为例，进一步分析了高校党建工作品牌化建设的意义，详细介绍了艺术与设计学院教职工子女义教活动的项目背景、项目理念，项目实施的具体情况、项目成果以及项目经验等，从中提炼出对高校党建工作品牌化建设的思考与建议，打造更富有科学性、创新性、实效性的高校党建工作品牌。

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