现代广告设计中VR技术的价值体现与应用研究

摘要：现代广告设计中应用VR技术就是指在真实对象上运用虚拟现实技术加载信息的新的广告形式，为现代广告传播带来了新的互动体验。利用VR技术可以对现代广告实现重构，还能够利用其互动性强的特点为现代广告带来游戏和创新并存、交互与情感共生、艺术与技术交融的新特点。本文将探究现代广告设计中VR技术的价值体现和应用研究。

关键词：现代广告设计;VR技术;价值体现;应用研究;

引言

现代广告设计的目的主要是清晰明了地将产品信息或传播信息传达给消费者，实现现代广告的推广作用。VR技术的发展加强了广告和消费者之间的互动，为消费者带来了全新的体验，实现了现代广告信息的准确传播，促进了现代广告设计的发展。

1 VR技术概述

VR技术是虚拟现实技术，是利用计算机仿真系统设计生成的一个虚拟世界，利用多源信息融合和交互式的三维立体仿真系统使得用户获得身临其境之感，用户能够直观感受到虚拟环境中的每一个细节。交互性和多感知性是虚拟现实技术的主要特点，交互性是指用户可以亲身感受这一虚拟的环境，还能够自主选择观看的内容，能够沉浸在虚拟环境中;多感知性则是指除了视觉体验之外，还有其他的感官体验，加强了虚拟世界的真实感。

2 VR视频广告的特点

2.1沉浸化的感受

现代广告设计中使用VR技术可以为消费者带来更好的产品体验，传统的广告展示中消费者只能通过视觉和听觉感受产品，对产品的认知和理解不足，而VR技术的应用可以让消费者沉浸其中，能够直接了解虚拟现实中的产品信息，加强“实物”体验，这样的方式使得人们对产品的了解更充分，对产品的信任度也会更高，从而提升广告的宣传推广作用。沉浸式的体验是借助背景音乐、场景设计等提升广告的情感宣传。例如，大众汽车播放的互动广告“开车勿玩手机”中，就是让消费者以司机的视角直观感受开车玩手机的危害，在整个体验之后，消费者深刻感受到了“开车勿玩手机”的重要性，在心有余悸的同时加强了广告的宣传效果。

2.2立体化的图像展示

广告传播实际上就是视觉传播，视觉传播是将感觉转化为思维的过程，这需要大脑和视觉器官的合力完成。传统的广告传播媒介是图片、文字、视频，人们在接收到这样的广告时，往往需要借助自身经验来理解广告内容，而不同人的理解能力就造成了理解差异，这对广告的传播而言是不利的，还容易曲解广告传播的信息内容。而VR技术在现代广告设计中的应用可以为人们带来立体的图像感知，人们对立体图像信息的接受度更高，能够快速理解广告的含义，这样直观展示的方式能够加快人们对品牌和产品的认知，从而促进产品的销售。

2.3精准化的场景设计

场景设计在广告设计中的应用旨在为消费者打造生动形象的产品使用感受，营造的氛围能够引起消费者对场景展示内容的向往之情，激发消费者的购买欲望。互联网的发展就为消费者提供很好的线上购物场景，而VR技术又进一步强化了场景的作用。在VR视频广告中，消费者的场景体验感更强，精准化的场景设计更加符合消费者的喜好，增强了消费者的体验，强化了产品宣传力度。例如，百事可乐就利用VR技术在一个公交站牌旁边设置了大屏幕，屏幕上刺激又惊险的场景展示给人们带来了真实刺激的感受，成为网红打卡经典，精准化的场景设计由此也提升了人们的参与度。

3现代广告设计中VR技术的价值体现

3.1重构二维空间

传统的广告宣传都是在二维空间中进行展示，这样的广告方式已经不能引起消费者的观看兴趣，而VR技术打破了传统广告中以二維空间展示产品的限制，利用全景虚拟现实仿真场景为消费者打造不一样的购物体验。虚拟现实场景的真实感实现了信息的准确传递，使得消费者能够在虚拟世界中实现浏览和交互的双重体验。例如，淘宝中就有这样的设计，消费者可以在真实场景中体验各种生活用品、家具风格等，大数据技术还能够捕捉消费者的喜好，为消费者提供便捷的虚拟环境体验，实现了人和虚拟环境中的人与物的交互，提升消费者的购物参与度和满足感。

再如，房地产行业面对日益激烈的竞争，传统的宣传方式已经不能满足消费者的消费需求，利用新技术为信息传播助力才能够帮助房地产企业在残酷的竞争中脱颖而出。网络虚拟广告是将网络虚拟技术、动画展示技术以及广告技术三者融合而成的，这一技术也在其他行业的广告宣传中被广泛使用。VR技术是房地产行业发展的有力工具，虚拟现实技术可以将房地产建筑进行全方位的展示，构建出仿真、形象的建筑，参观者可以根据自己的需求积极主动参与体验，减少了不必要的路程奔波。在以往三维动画广告的传播中，三维动画模式虽然得到了市场各方的广泛认可，但是其效果并不是很好，主要是效果图大多都是静态的，人们的体验感不是很好，而为数不多的动态图也难以展示更加全面的信息。VR技术的应用，改变了僵化的局面，观察者能够在虚拟世界中随意行走，观看，还能够和虚拟世界中的物和人进行交互，改善了观看者的体验，从而提升了产品的销售量。

3.2优化广告创意

广告创意对于广告传播效果具有重要的作用，别致新颖的广告创意能够吸引消费者的眼球，改变消费者对产品的固化印象，给消费者带来全新的产品体验。但目前广告设计中设计人员缺乏创新的动力，面对广告越来越短的时效性，广告创意人员难以不断输出具有创意的广告设计，但VR技术能够使得产品广告在众多广告中脱颖而出，不仅新颖而且有趣，能够强化产品的娱乐性，改变消费者对产品的品牌形象的认知。

例如，麦当劳的汉堡广告中就曾经使用到了VR技术，将其与品牌广告相结合，不仅带动了汉堡销售，还让消费者重新感受到了麦当劳的品牌文化。再如，我国网络服饰销售的虚拟广告发展较晚，但在其他国家已经有了相对成熟的虚拟广告展示模式，可以借鉴使用，引进先进的技术经验弥补我国网络服饰销售中虚拟广告的设计。网络服饰销售中经常会出现的问题是实物与商家广告展示不相符，这大大降低了消费者的消费体验，而在虚拟广告发展之初，是利用网络动画将消费者的服饰尺寸要求输入其中构建虚拟人物，然后进行试装，这样的方式也同样难以实现消费者的对服饰体验的需求。VR技术的应用能够解决这一问题，将三维服装模式和二维的服装设计相结合，给消费者带来较为真实的体验效果，使得虚拟试装无限接近真实试装，简化消费者的试装流程。

3.3改变广告的体验方式

传统的商业广告设计中多是以正面推销产品性能和价值为主，虽然也有考虑到消费者对于广告的需求，但在广告设计中新颖的高质量的广告越来越少，更多广告设计只是按照产品的宣传卖点强制推销。在信息技术快速发展和信息爆发的当下，人们生活的各个角落都充斥着大量的广告信息，而消费者大多数是被动接受广告内容，这样的宣传方式取得的效果可想而知。面对信息轰炸和无处不在的广告信息，人们更加注重个性化的需求，更希望能够看到符合自己审美风格的优质的广告信息。VR技术的应用可以改变广告的体验方式，转被动接受为主动接受，消费者主动沉浸在广告叙事中，在放松愉悦的氛围中潜移默化地接受了广告信息，广告信息的接受度也更高。

例如，VR技术在家电行业的广告设计中也已经广泛应用，利用VR技术沉浸式的体验特点，设计新颖的广告展示方式，給消费者带来良好的产品体验，同时还能够通过精准化的场景设计，优化消费者对产品的体验。在我国很多家电品牌的广告宣传中都使用了虚拟现实技术，例如海尔的虚拟广告中，消费者就能够全面观察到产品的外形，还能够虚拟试用产品，了解产品的性能，这样的方式就把消费的主动权交还给消费者。因此，进一步优化虚拟家电产品的体验就能够更大促进消费者的消费力度。

4现代广告设计中VR技术的应用策略

4.1构建新型VR技术应用平台

虚拟现实在现代广告设计中的应用是利用科技提供新的广告创意，但要充分发挥虚拟现实技术在广告设计中的作用，就需要构建一个操作便捷的、功能全面的、使用范围较广的新型VR技术应用平台。目前，市面上的VR广告设计不成体系，市场管理机制不健全，VR广告设计技术难以保障，这样碎片化的状态难以发挥虚拟现实的优势。因此，必须集中资源构建新颖的虚拟现实应用技术平台，提升广告质量，加强应用平台广告设计的监管力度，从而提升用户的广告体验。与此同时，还要建立线上线下一体化的服务推广平台，加强VR广告设计和传播效果。

4.2注重VR技术人才的培养

人才是重要的战略资源，这对广告行业的发展而言也是适用的。虚拟技术在广告行业的广泛使用，使得虚拟技术应用人才短缺。为了加速发展进程，行业可以加强广告设计人才的技能培训，增加虚拟现实技术、大数据技术等多项新技术的技能培训，提升企业的竞争力，促进行业的发展。此外，广告行业应该联合高校设置人才培养计划，运用高校人才培养的机制为行业提供更多具备虚拟现实应用技术的优秀人才，以满足广告行业中VR技术的应用和创新需求。

4.3设计优质的广告内容

VR技术在广告设计中的应用为广告带来新的展示方式，但这并不意味着可以忽略广告的内容，相反，只有深入了解消费者的消费需求，以为消费者塑造良好的产品体验为主，将产品内容、展示方式与技术相结合，才能为消费者打造优质的“购物体验”。企业还可以结合产品特点和企业文化创建内容IP，拓展品牌影响力。

结语

现代化广告设计中VR技术的应用能够加强用户对产品的体验，利用其沉浸式、互动式的特点，增加用户和产品之间的交互性，广告从业者需要抓住虚拟现实技术的特点和用户的消费偏好，优化广告创意，打破广告二维空间，构建更加真实的场景体验，才能更好地提升广告宣传的效果。

参考文献：

[1]王峙清，芦立华.虚拟现实技术在平面广告视觉优化中的应用研究[J].现代电子技术，2020，（24）.149-151，155.

[2]周鹏，王鹰汉.移动传媒中的交互式广告设计方法研究[J].现代信息科技，2019，（20）.176-178.

[3]张潇珑.浅析虚拟现实技术对当代广告设计的影响[J].大众文艺，2019，（11）.152-153.

[4]陈国鑫，韦金运，杨昊，等.浅析虚拟现实技术在广告设计中的表现与应用[J].科技与创新，2018，（18）.152-153.

作者简介：晏昕，男，1993.8—，汉族，江西宜春人，本科，长沙市轨道交通集团有限公司资源管理分公司专员，助理工艺美术师，研究方向：广告设计、广告色彩。