“互联网+”背景下体育与旅游产业融合发展研究

吕岩

摘要：近年来，体育产业与旅游业融合发展的趋势日趋明显，体育活动对旅游业的影响日益深刻这种影响最初是由大型国际体育赛事带动的，现如今，随着人们收入的增加、生活质量的提升，我国体育旅游产业正在迅速发展。体育旅游产业发展中提出了体育旅游产业融合，提高体育旅游产业综合实力，基于互联网+时域下，为两个产业融合提供了发展契机，对这个命运共同体发展具有重要影响。本文将结合研究目的、研究方法等就互联网+时域下体育与旅游产业融合展开进一步探究分析。

一、研究目的

体育产业与旅游产业存在极高的关联性，体育产业和旅游产业的融合发展，可以带来更多的市场机遇，能够达到一加一大于二的效果。为了推动两大产业的融合发展，政府部门也通过若干扶持性的政策制度。本文对现有的研究资料进行整理分析后发现，有学者表示两大产业的融合程度还处于较低的水平（张林玲，2015），应该尽快出台推进两大产业的融合。《政府工作报告》（2015）正式对“互联网+”这一概念进行详细解读，为互联网与传统产业的融合发展提出指导，对于大部分产业发展现状的突破而言带来曙光。体育旅游是旅游行业的朝阳产业，新时期的发展，体育旅游应该搭上互联网这艘顺风船，掌握发展机遇，实现在新时期的跨越性发展。

我国改革开放三十多年以来，人民生活质量不断提升，其物质需求得到极大满足之后，开始出现精神需求，休闲生活、品质生活、健康生活成为社会群众对生活的新追求，体育旅游应需而生，新时期体育旅游与互联网的融合，是体育旅游实现进一步发展，更有效满足社会群众需求的必经之路。本文的研究意义在于，其一，“互联网+”体育旅游的研究才刚刚开始，该理论体系还不够完善，本文的研究可以提出新的观点，促进“互联网+”体育旅游理论体系的完善;其二，国内“互联网+”体育旅游在快速发展，文章的研究能够指出“互联网+”体育旅游产业发展的问题，提出问题改进策略，可以为现实中体育旅游产业和互联网的进一步融合带来些许参考。

二、研究方法

1. 文献资料法：本文在知网、万方等权威性的网络数据库中进行“体育旅游”、“互联网+体育旅游”等关键词的检索，获得相关研究资料，对国内外文献进行解读分析，形成对现有观点的认知，了解目前体育旅游发展问题、发展趋势等，作为本文的理论基础。

2、定性分析法：本文将我国“互联网+”体育旅游的内涵、现状、对策作为研究对象，对其进行深入剖析。在具体的研究中，通过定性分析法，阐述互联网体育旅游的概念、内涵、价值理论等，然后对互联网体育旅游的内部优势和劣势、外部机遇和威胁进行逐一分析，形成对其发展现状的客观认知，在对其发展过程进行演绎和概括之后，提炼出适应于体育旅游与互联网融合的具体策略。

三、研究结论

1、“互联网+”是一个产业渗透概念，更是一种前瞻性的思维模式，“互联网+”要求傳统产业的改造，需要从每个环节入手，实现彻底的、全流程的模式革新，从根本上实现产业的联动、融合，对于传统产业的发展而言提供了机遇。

2、“互联网+”时代体育产业与旅游产业的融合是大势所趋。旅游产业与体育产业在资源方面具备共享性，市场需求上具备共同性，这为两大产业的融合提供了基础。“互联网+”背景下，为旅游产业和体育产业的融合提供了支持，是两大产业创新发展的可行方式。

3、体育产业与旅游产业的融合中，“互联网”思维所发挥的作用表现在三点：第一，“互联网+”为两大产业的融合，生态化体育旅游产业运营链的设计、运营提供了全新的思路;第二，“互联网+”平台和技术的支持下，可以建设产业融合、企业信息沟通共享的互联平台，还可以打造用户数据库，为跨级融合提供平台支持;第三，“互联网+”提供了虚拟产品和在线服务，能够促进互联网体育旅游产业服务的革新和产品体系的完善。

四、提出建议

基于上述研究观点，在“互联网+”思维下体育与旅游产业的融合发展中，本文总结并提出的策略为：

1、政府主导下建立健全协作与融合发展机制

形成政府主导，市场、企业以及民间组织参与的格局，塑造，“项目运营+协作平台+智能化+增值服务”的体育与旅游生态发展模式，促进体育产业和旅游产业的优势互补。

2、巩固现有产业融合发展模式

利用互联网思维重整体育旅游产业链。重点在于突破以往在资源、产品和市场方面的对接和互补，在“互联网+”和万物互联的思维下，通过资本、技术、产品、市场、组织、制度等各个层面的相互渗透、相互交叉，共建发展平台，拓展原产业价值链。借鉴旅游产业相对成熟的发展思路，体育产业在融入的过程中要打破自身的禁锢，尤其是场馆利用、赛事开发等等方面的局限，在资源开发、产品生产、产品销售、产品消费等等各个环节打破壁垒，加强与体育企业与旅游企业的互惠合作，以更为开放的姿态迎接产业的融合，促进双方发展。

3、推动体育与旅游产业组织集聚融合发展

设立体育旅游产业园区，组织体育旅游核心产业和辅助产业集聚，相互促进，相互支持，共生发展。以体育与旅游核心产业集聚生产要素、人才、技术，并整合相关基础设施，打造特色鲜明的功能区域。通过体育旅游产业园区，将体育与旅游核心产业优势传递到各自产业链上的辅助产业，促进辅助产业的发展，实现互利共赢。利用体育旅游产业园区，可以更好地挖掘体育旅游创意潜力，开发设计更丰富的体育旅游产品与服务，更好地共享企业资金、人才和销售渠道，降低体育与旅游企业生产经营成本，从而拓宽体育与旅游企业的盈利空间。

4、强化体育与旅游产品重组延伸融合发展

旅游与体育文化产品都具有文化属性，都能满足人们的精神需求，因此，体育文化与旅游产业融合后，将体育文化的教化、传承和展示与旅游的猎奇、学习和体验相结合，形成两大产业各自的核心产品、专项产品和新型产品。对旅游产品而言，通过体育文化创意，创新旅游产品开发模式，拓展更多旅游产品类型，从而满足不同旅游者的需求，实现旅游产品的价值增值; 对体育文化产品而言，通过旅游载体，有效转化体育文化产品，拓展体育文化产品功能，延伸体育文化产品链，提升体育文化产品竞争力。

五、总结

体育旅游是体育产业与旅游产业融合发展的新业态、新产物。大力发展体育旅游对于培育我国经济发展新动能、拓展经济发展新空间具有十分重要的意义。在“互联网+”视域下，加快创建国家体育旅游示范区，体育与旅游部门携手开创体旅联姻、融合共赢的发展新局面。基于这一背景下，实现真正意义上的体旅结合，不断推动体育旅游产业持续、健康、高效的发展。

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