中华传统文化在短视频平台上的运用现状与策略

杨 斌

(福建商学院，福建 福州 350001)

移动短视频迅速发展，越来越多的小视频软件应运而生。很多小视频软件的创作门槛都非常低，但大多数小视频软件社交性很强。越来越多的人开始在小视频软件上观看各种轻松娱乐的视频来缓解生活压力，与此同时，这些视频软件也吸引了大量的传统文化爱好者，一些传统文化爱好者开始发布短视频，意图让更多的人了解中华传统文化。

一、中华传统文化在短视频平台上的运用现状

1.短视频平台内容涵盖广

中华传统文化具有悠久的历史和广泛的影响力，很多短视频所涵盖的主题非常广泛，比如，抖音就有一些表演传统手势舞的视频创作，还包括一些趣味解读历史的视频。这些短视频将一些传统的工艺或者工艺品的创作过程展示在手机上，很多人会对这些视频点赞和转发，一些人们熟知的诗词歌赋也开始在视频软件上大幅度传播，一些民间工艺借助这一平台不断地面向大众传播，越来越多的人开始进一步深入了解传统文化。

2.短视频平台传播者众多

目前，大多数短视频平台的门槛都非常低，而且这些短视频平台视频的操作也非常简单，大多数短视频都有非常强的娱乐性，很多人在劳累的工作之后都会选择观看小视频来缓解生活压力，这也吸引了大量的传统文化爱好者。很多小视频的制作者甚至没有专业的拍摄技术和剪辑技术，但由于热爱，他们都在短视频平台记录自己的生活，传播传统文化。一批制作者凭借优质的短视频和精心的运营得到很多人的喜爱，越来越多的人开始关注传统文化的魅力[1]。在短视频平台上也有一些文化名人，比如，非遗传承人也都入驻短视频平台，非遗传承人为短视频平台带来了更多的粉丝和流量，与此同时也很好地向人们宣传了传统文化。

3.平台与官方助力

目前，我国政府大力提倡依靠小视频的方法来学习传统文化，在运用新技术时应与当代社会发展相契合，比如，抖音应用了一个新技术，能够全方位对国家博物馆进行展示。还有一些新媒体技术能够让动画生动起来，吸引更多人观看。人工智能技术也应用到短视频播放过程中，这些大数据技术的应用让传统文化弘扬更加迅速和有趣。这些短视频平台得到了大多数官方组织的认可，甚至一些权威的官方组织机构有活动时都会选择短视频软件进行宣传，这种现状也使我国传统文化得到了很好的传承。

二、中华传统文化在短视频平台上的运用特点

1.短视频平台内容碎片化、典型化

目前，短视频播放赋予传统文化更多的趣味，在短视频上，年轻人能够直接观看一些传统工艺的制作流程，短视频已经日渐成为人们生活不可缺少的一种文化交流方式，越来越多的人开始在短视频中欣赏传统文化的魅力，越来越多的人开始了解中国文化的内涵。一些外国人对中华民族的传统文化也有着非常浓厚的兴趣，比如，一些外国人对于汉服、中国功夫等传统文化非常好奇，但往往这些人在接触这些传统文化时只停留在表面，没有深层次的理解。短视频平台能够给予这些外国人理解中华传统文化的机会，把复杂的东西尽可能地变得生动起来，比如，在抖音上会有各种不同类型的特色美食和手工艺的展示活动，再加上一些音乐的结合让传统文化有了更多的灵动感，越来越多的外国人开始欣赏我国传统文化的美[2]。比如，西安肉夹馍的制作过程就得到了很多人的点赞，一些人对于西安的认识可能就是从这条短视频开始，短视频在制作过程中要选取一些精华内容，短视频的播放时间非常短，所以，制作者必须发布精华部分，在短时间内快速吸引观看者的注意，否则粗糙的内容可能会直接被观众所忽略。目前大多数的短视频所呈现的信息都是碎片化的，这种现象也导致很多观看者无法更加全面地了解整个制作流程，信息在传递过程中存在一定的缺陷。

2.短视频平台形式具有新鲜感

目前，电视和报纸在宣传相关新闻时，民众的参与率非常低，短视频平台能够让更多的人参与进来，在短视频平台上只需要注册就能随时发表自己的看法，观看者也能与视频制作者进行实时对话，这种新鲜感和参与感能够大大地提高短视频平台的好感，也能给观看者带来更多新鲜的体验[3]。一些爱好传统文化的人可以利用短视频平台制作一些小视频，可以把传统文化在短视频平台生动地展现出来，短视频平台在一定程度上起到弘扬传统文化的作用，能够让更多的人感受到传统文化的美。

3.以更有趣的方式诠释传统文化

短视频平台以更加有趣的方式来让人们了解传统文化，融入了一些现代化的理念。现代社会的年轻人能够直接感受到传统文化，这种方式能够让历史文化遗产重新进入年轻人的生活，可以利用一些新媒体技术给予传统文化一定的特效，改变年轻人对于传统文化固有的思维模式，吸引年轻人的注意。

三、中华传统文化在短视频平台运用过程中存在的问题

1.影像质量专业水平比较差

目前大多数短视频平台作为全新的视频方式呈现与传统的传播方式还存在很大的差异，短视频在一定程度上降低了视频拍摄的难度，越来越多的人可以参与其中，但一个高质量的短视频需要高超的技术手段做铺垫，目前很多短视频软件上有海量的传统文化短视频，但很多短视频的制作都非常粗糙，缺乏创意，无法吸引人们观看，很大一部分短视频没有起到弘扬传统文化的作用。所以，传统文化要想得到最广泛的关注，必须吸引一些专业人士参与其中，这些专业人士能够带来更多的新技术和新方法，可以利用现代社会新型计算机技术来弘扬传统文化，有利于进一步传承传统文化。

2.传承人对短视频利用不充分

目前，我国传统文化的宣传范围在不断扩大，一些短视频平台上的视频创作者的粉丝在大量增长，这些短视频制作者的影响力越来越大。但在高影响力的这类作者中传统文化宣传者却非常少，很多视频制作者专业知识仍旧存在很大的缺陷，这些人所制作出来的作品深度还需要进一步挖掘。很多短视频制作者制作出的短视频无法吸引大量观众，这也使很多优秀传统文化无法得到弘扬发展。特别是现代社会一些中华民族传统文化继承人的年龄都比较大，只有这些人才懂得一些优秀文化的制作工艺，但这些人无法通过短视频形式将优秀传统文化弘扬出去，大多数人都不懂网络和计算机技术，这也是日后我们需要完善的方向[4]。

3.很多短视频缺乏创意

由于大多数短视频制作者都是一些非专业人士，很多短视频都会受表现形式的限制。很多短视频制作者缺乏创意，无法突破传统的视频制作模式，在拍摄视频的过程中没有探索更加新颖的表现方式，这种现状也会直接限制我国传统文化传承。

四、中华传统文化在短视频平台上的运用策略

1.充分利用短视频平台的社交功能

优秀的传统文化要想得到弘扬必须吸引更多人的注意，短视频平台的社交性非常强，能够在人群中快速流传。在一些短视频平台上的热门视频下方会有大量的用户留言，这些人会相互沟通观看短视频之后的感受，以及讨论视频的制作内容，甚至一些观看者也会模仿视频中的一些行为，在这种模式之下制作短视频的人会不断增加，越来越多的视频观看者和制作者会参与其中，传统文化的宣传范围也会更广泛。我国政府也与很多短视频平台有合作交流，甚至在抖音平台上还开通了政府的官方抖音账号，政府也号召越来越多的人能够参与短视频制作，利用先进的计算机技术，以及新媒体技术制作出更优质的短视频，推动我国传统文化的传承发展。

2.利用科技优势来提高影像质量水平

低水平的短视频无法吸引大量的用户观看，短视频制作者必须制作出高质量的短视频。短视频制作者可以利用现代科技技术，利用这些技术更生动地体现传统文化的魅力。比如，在拍摄一些短片的过程中，可以采用一些模拟技术，尽可能的让更多的传统文化继承人能够参与到小视频制作中，让这些优秀人才能够制作出更高质量的短视频，提高短视频的影像质量，丰富短视频的内容，推动传统文化的传承。

3.创新传统文化表现形式

传统文化要想注入新的活力必须融合一些现代元素，现代元素的融入能够给人更多的亲切感。在融入现代元素的趣味性的同时必须坚守传统文化基础，把握传统文化的精髓，利用现代社会高科技发扬传统文化。在现代社会的发展模式之下，单一的文化宣传方式已经无法满足人们的需要，传统文化在传承过程中应尽可能提高其趣味性，增强传统文化的活力。

4.融入新潮元素，与当代社会文化传播相适应

大多数的传统文化都是一些人们感觉陌生的传统记忆，比如，制作弓箭等，这些方法在人们生活中鲜见，年轻人也知道的很少。大多数年轻人甚至会觉得这些方法都是无用的，跟自己的生活没有太大的关系。目前年轻人仍旧是短视频平台的主力军，大多数短视频平台的制作者以及观看者都是年轻人，传统文化要想在短视频平台大范围传播，必须适应年轻人的审美，传统文化短视频制作者应关注网络流行态势，在传统文化短视频制作过程中加入一些时尚元素，比如，可以在短视频中加入一些特效或网络语言，以一种更加现代化和年轻化的方式来宣传我国传统文化，以一种更加有趣的方式来呈现传统文化的内容，只有这样才能让越来越多的人喜爱传统文化[5]。

5.提高短视频平台专业化水平

一个高质量的短视频必须有时间控制理念，高质量短视频的信息吸纳能力非常强，能够直接俘获目标消费主体的消费需求。但大多数宣传传统文化的工作者没有学习专业摄像拍摄技巧的经历，很多人都是随手一拍，很多传统文化传播视频的质量非常低，而且没有鲜明的创作风格，无法吸引观众。虽然很多短视频平台的门槛低，每个人随手一拍就能够发布，但如果没有正确的用户需求观念，不对制作的短视频进行精心设计，很难吸引人们的关注，无法制作出高质量的作品[6]。宣传者要想在短时间内把握传统文化短视频的制作技巧，必须了解短视频平台的传播特点，结合这些特点来制作短视频，在短视频制作过程中应尽可能采取各种措施来吸引观众，可以形成自己的特有风格，与此同时，短视频制作者还可以聘请一些专业团队来运营自己所制作的短视频，通过合作的方式来提高短视频的活力。

6.政府与企业合作，推动文化传承

很多短视频平台都开通了一些传统文化制作账号，这些账号很少发布内容，观看者也非常少。政府作为文化机构具有宣传当地优秀传统文化的责任，应带头宣传当地的传统文化。官方机构的加入能够带动更多的群众参与传统文化弘扬的大军之中，政府还可以与一些短视频平台合作，签订协议，两者可以在传统化宣传过程中进行合理规划，策划出一些高质量的宣传短视频，政府可以聘请一些非遗技艺传承人加入其中，为传统文化传承提供平台，号召更多有能力的群众参与其中，为家乡建设出力。这种新型的合作模式更有利于传统文化弘扬，也有利于树立正面的城市形象。

五、结语

传承中国传统文化，是对传统文化、传统思想价值体系的认同与尊崇。没有中华文化繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。而中国特色社会主义巨大成功带来的道路自信、理论自信、制度自信为文化自信提供了坚实基础，催生着人民群众的文化自信。短视频平台连接了传统文化与现代社会，给予中华传统文化新的发展活力。由于当前中华传统文化在短视频平台上的宣传仍旧存在一些问题，所以，传统文化宣传弘扬者应直面这些挑战，及时采取相关措施，让传统文化在现代社会焕发崭新的活力。