粤港澳大湾区背景下清远城市旅游竞争力提升研究

张俞曼

【摘  要】旅游业是清远城市发展的重要产业，现阶段，清远旅游迎来了新的机遇，一是市场的新常态，二是政策的新战略。发展旅游业首先可以有效地刺激居民需求，进而产生消费心理，大大促进了旅游业相关企业的发展。其次，旅游行业成本较低，但在拉动内需方面的影响却得到了不错的效果。当今社会，旅游已经不只是人们休闲娱乐的新方式，而是一种习以为常的生活方式，也产生了巨大的商业机会。

【Abstract】Tourism is an important industry for the development of Qingyuan City. At the present stage， Qingyuan tourism has ushered in a new opportunity， which is the new normal of the market and the new strategy of the policy. First of all， the development of tourism can effectively stimulate the needs of residents， and then produce consumption psychology， greatly promoting the development of tourism-related enterprises. Secondly， the tourism industry has a low cost， but it has achieved a good effect in stimulating domestic demand. In today's society， tourism is not only a new way for people to relax and have fun， but also a normal way of life. It also generates great business opportunities.

【关键词】粤港澳大湾区;清远;旅游竞争力

【Keywords】Guangdong-Hong Kong-Macau Greater Bay Area; Qingyuan; tourism competitiveness

【中图分类号】F592.7                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）11-0112-02

1 引言

旅游业是清远国民经济的重要支柱产业，对建设现代产业体系、扩大就业、刺激消费、增加财政税收、转变经济发展方式、实施主体规划具有关键的意义。近三年以来，清远接待入境旅游人数持续保持增长，已成为境外游客赴粤旅游的新兴目的地之一。随着清远马拉松赛、环中国公路自行车赛、斯坦科维奇洲际篮球赛、中国女子高尔夫球公开赛等一系列体育赛事的成功举办，清远的知名度和美誉度也得到显著提升。清远已形成“亲情温泉、激情漂流、闲情山水、奇情溶洞、热情民族、浓情美食”六大旅游特色产品，越来越多的清远旅游从业者意识到，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，只有实现“文旅结合”，才能更好地提升旅游产品内涵，提高“二次游”“多次游”比例。

現阶段，清远的旅游业的发展迎来了两个全新的机遇：其一是市场的新常态，对于该机遇来讲，必须要严格保证清远的旅游供给;其二是政策的新战略，该机遇为清远未来的发展提供了全新的方向和方法。清远旅游业本身就具有悠久的历史和先天的优势，再加上这两个全新的机遇，加上清远城市旅游的历史积累和先发优势，清远未来的前途不可限量。

2 消费转型后的中国旅游新常态

最近几年，我国国民的消费理念逐渐转变，由原有的盲目消费转变为理性消费，即进入“量入为出”模式。之所以产生这种转变，是因为近年来国民经济收入得到了一定水平上的提高，进而会有越来越多的中国人选择旅游消费。面对当今这种旅游现状，我国对旅游行业的供给进行了一定程度上的调整，以便于满足大多数选择旅游的人们的心理需求。例如，旅游业中出现较多的亲民价格的产品，部分奢侈品也更加平民化，刺激更多的旅游人口的消费。人们在旅游过程中的理性消费会为旅游业引入大量的投资商，从而促进旅游业的发展，如此形成一个良性循环。

3 国家粤港澳大湾区建设战略

粤港澳大湾区是我国建设在世界级别城市群和参与世界竞争的一个重要的载体。习近平总书记在中国共产党第十九次全国代表大会报告中指出，着力建设粤港澳大湾区，将其旅游空间格局由广深双格局向多格局拓展。这样一来，原有的旅游业将被重新定位，形成一种新的特有的魅力。清远旅游业的发展在粤港澳大湾区加快建设和消费回归市场合理化两个重要背景前提下，进入了一个新的巅峰时期。这个时期的清远要时刻擦亮眼睛，理清方向，找适合自己发展的道路，进一步了解自身发展的优势与困难，着力解决自己面临的难题与挑战，积极发挥自身优势，根据当前情况与自身优劣，进行精确计划并实行。

4 清远城市旅游的历史积累与先发优势

改革开放以来，清远的城市旅游利用“孔雀东南飞”的故事，吸引了大量的人口来此旅游，随着旅游人数的不断增加与聚集，在清远形成了一个巨大的旅游消费市场。清远的富人为清远当地人引入了大量的投资，进一步改善了清远旅游的发展。清远的民间资本对清远旅游的投资也起到了积极的推动作用。清远还利用其自身的地理优势，引进香港和澳门温泉主题公园，并为此倾注大量心血，使得清远旅游业进一步发展为全国的旅游先锋。此外，清远的旅游人口也逐渐从国内增加到了国外，每年国内外的旅游人数都在增加，规模也越来越大。

粤港澳大湾区规划纲要是“一带一路”战略规划的重要组成部分。大湾区的规划为广东、香港和澳门的发展带来了巨大的机遇，并带动了该国其他地区的经济发展。在粤港澳大湾区发展过程中，落实服务业发展有效提升服务业竞争力是必然选择。在服务业不断升级的今天，旅游业被更多人所重视。清远市自身具有良好的旅游发展基础，因此，在粤港澳地区的旅游服务业中，清远市竞争潜力巨大。除此之外，旅游业的发展也会带动当地交通、餐饮等传统服务贸易。根据我国的统计数据来看，在出旅游业对城市住宿业贡献率非常大，几乎达到了90%，此外，旅游业对城市的航空和铁路运输业都具有着非常大的贡献。综上所述，旅游业的发展有如下作用：

首先，旅游业可以有效地刺激居民需求，进而产生消费心理，大大促进了旅游业相关企业的发展。如我们上面提到的住宿业，还有餐饮行业以及交通运输业等。众所周知，有关旅游经济的运作包括旅游活动以及旅游消费的过程。从这个角度出发，我们可以发现旅游业最需要的是旅游供给的扩展，基本特征是组织需求，促进消费，系统地整合分散的消费活动，进一步改善人们对旅游业的需求。旅游业对需求的刺激反映在对居民最终消费的结果上。旅游的消费波及各行各业中，如交通、住房、饮食、购物、娱乐等，这大大改善了市场需求。旅游行业的发展有两个重点，即扩大规模和便利消费。其中便利消费，意如其名，使得消费者的消费更加便利，更愿意产生消费心理。换句话说，便利消费指的是在生产厂家和消费者之间建立起来的一座沟通的桥梁。通过旅游，游客产生的愉快心理使得二者之间可以进行愉快的交易，这无疑是互利共赢、两全其美的好事，这对于游客的潜在的消费心理也是很大的冲击，进一步刺激游客消费。扩大规模指的是将旅游业在原有的基础之上，扩大其生产规模，具体来讲，就是将零零散散的人聚集在一个地方进行密集型消费，将单一的消费变为统一的消费，这样的一个过程便是实现了我们的规模扩大。

其次，旅游行业成本较低，但在拉动内需方面的影响却得到了不错的效果。旅游行业的分布范围广泛，规模庞大，具有强大的市场基础。从刺激内需的角度来看，旅游行业是对环境进一步保护的一种行业，在环境保护的基礎之上，改善我国经济发展现状，这无疑是一种两全其美的选择。与传统的固定资产比较起来，旅游行业更符合时代的发展需求，更适合当今社会人们对消费水平的追求。有关固定资产的大力度投资可以有效地改进我国的经济增长。综上所述，旅游行业对于目前我国的发展有百利而无一害，因此，我们更要抓住机会，大力培养我国旅游业的发展，从而促进我国经济水平的增长。

最后，现如今，中国旅游业发展迅速[1]。当今社会，旅游已经不只是人民休闲娱乐的新方式，而是一种习以为常的生活方式，也产生了巨大的商业机会。改革开放以来，国家产业结构调整了好多次，有的产业慢慢没落，但旅游业在我国却一直持有广阔的市场空间和旺盛的生命力。我国旅游业如果没有社会市场的存在，就不可能有如今庞大的规模和其在国民经济中的位置。可见，市场需求对我国旅游业发展的重要作用。从如今人们的消费需求来看，旅游业有助于建设小康社会和居民消费结构升级。我国人均消费已经大大增加，消费形式也渐渐变得多样化。人民的消费形式已经从简单的实物消费为主转变为实物消费和精神服务消费并重的多渠道消费，旅游业就是在这种人们消费方式转变下的受益的行业之一。

【参考文献】

【1】王俊，王琪延.中国地级及以上城市旅游竞争力评价研究[J].经济问题探索，2010（2）：132-137.