视觉元素在食品包装设计中的运用

所谓视觉元素，指的就是构成视觉对象的基本单元，同时也扮演着工具与媒介的角色，来帮助人们接收与传达信息。随着社会经济的快速发展，人们的经济收入水平不断提高，因而对于物质生活质量要求也趋于多元化，比如很多人在选购食品时，容易受到包装设计的影响，所以为提高消费者对食品包装设计的满意度，食品企业应该加强对视觉元素的研究，让食品包装在设计上更加吸引消费者的眼球。

图1为某品牌的儿童海苔食品。众所周知，小孩子对色彩、动画形象等元素比较感兴趣，所以在儿童食品包装设计中应用视觉元素时，应该尽可能与儿童的兴趣特点相结合，来吸引小孩子，促进家长购买。在图1中，海苔食品分为四种口味，而且每种口味的包装各不相同，该图案设计对小孩子来说都很有吸引力，比如中间的是香蕉口味：香蕉和小船的外观相似，而且海马也是大海中的生物，所以就设计成海马划着香蕉小船的动画图案，儿童只看外观图案就知道是什么口味了。再比如还有一个椰子口味：将椰子切开就像一个浴缸，另外椰子属于沿海地区的水果，所以图案中小海马在晒日光浴，整体构图十分和谐，同时形象生动，能够有效地刺激儿童与家长的购买欲望。食品包装设计除了在审美上需要具有吸引力之外，也应该具有一定的实用性，像图中这样的海苔食品包装在食物吃完之后，罐子还可以作为收纳盒使用，放一些细碎物品也是很不错的，由此看来视觉元素在儿童食品包装设计中能够满足趣味性、实用性、美观性等多元化需求。

图2为某农产品品牌设计的鸭蛋包装。视觉元素除了在平面设计中进行运用之外，也可以呈现出像图中那样的美观立体效果。鸭蛋属于易碎食品，所以在进行包装设计时，应该尽可能地保护鸭蛋的安全，避免蛋壳被压碎。图2中鸭蛋的包装不仅很有立体感、设计感，同时也让鸭蛋独立保存，不会造成碰撞。另外，在生态环保理念被广泛宣传的社会背景下，该包装设计所采用的纸盒材质，能够有效地避免对环境造成污染，同时也能回收利用，有效地保护了生态环境，可以被推广使用。而且鸭蛋食品包装整体较为简单，这样可以降低包装成本，价格上也能优惠些，对消费者来说性价比更高，无论是从美观性还是实用性上来看，视觉元素的应用都发挥出了重要价值。

经过上述案例分析，可以得知在食品包装设计中运用视觉元素，不仅可以让食品包装获得更多的消费者的喜爱，比如实用性、美观性等都是消费者选购商品的重要参考依据，而且还能为企业带来更大的经济效益，促进社会经济发展。

图1 某品牌的儿童海苔食品包装设计

图2 某农产品品牌的鸭蛋包装设计