浅析网络自制节目对传统媒体的冲击

闫冬

摘 要：在这个网络信息飞速发展的年代，许多的网络自制节目纷纷走向各大平台，吸引了无数的观众，播放量甚至已经超过了传统的电视节目。许多知名的网络平台，例如腾讯视频、爱奇艺、搜狐等，从不同角度、不同类型、不同题材推出的精彩纷呈的网络自制节目，甚至以明星和观众互动的方式来吸引受众，获得了大量的收视率，从而挤占了传统媒体的市场。本文就将论述网络自制节目飞速发展的原因和其中的特点，从而希望寻找到网络自制节目与传统媒体融合发展、相得益彰的途径。

关键词：网络自制节目;传统电视节目;互动性;收视率

网络自制节目是由网站自身策划、选题、拍摄、后期剪辑制作出来的栏目，其节目种类较多，比如网络自制剧、网络微电影、网络访谈、脱口秀及综艺节目等，统称为网络自制节目。网络自制节目灵活性强，不像传统的电视节目，受到具体播出时间和篇幅限制;既有强大的互动性，也具备快速反应能力，同时还能结合网络特点和网络语言，形成更符合网络生态的节目。而长期以来，视频网站的网络自制节目因成本、制作人员等各种因素限制，节目质量难以得到传统电视媒体的首肯。

近年来，以互联网为载体的网络视频迅速成为视频行业的新宠。从众多视频网站的自制剧投拍到各大门户网站的短视频，从影视作品独播权的版权争购到网络视频覆盖率的排名争夺，网络视频行业呈现出前所未有的热闹景象。多样化发展模式的探索本来可以促进网络视频行业走向新的繁荣。

一、网络自制节目的发展现状

视频网站综合数据显示，除了电视剧、综艺节目、高清电影等内容，用户对网络自制节目的需求越来越旺盛。自制节目无论是品牌价值，还是营销价值，都拥有广阔的市场前景。在视频领域，优酷自制率先起跑已经快速占据了诸多优势。

相关调查显示，视频网站密集发力自制剧的原因，一是自制剧体现各个视频网站的差异化，帮助加深频道印象;二是掌握主动权;三投资回报率高。相信接下来国内视频网站走向自制之路的动作会更加频繁、决心更加坚决，越来越多高水准的网络自制剧会井喷爆发。

二、网络自制节目的特点

（一）受众群体年轻化

现如今，许多网络自制节目的出现，它的受众群体也需要一个明确的标准，在网络上有很多的流行用语的出处大部分是从节目的内容中被发掘，有很多节目是专门开给年轻人的，例如奇葩说，节目中的一句台词“40岁以上的观众请在30岁以下观众的陪同下观看”，就充分证明：年轻人成了节目最大的受众体。

正如体育类节目的转播方式有很多，大量资源可供观看，所以很多篮球明星的效应就体现了出来。年轻人喜欢追星，更注重个人魅力，所以受众群体越来越年轻化。腾讯NBA节目的直播间的转播风格也是非常丰富，深受年轻人们的喜欢，不难看出节目对于自己的受众群体有着很高的考虑。

（二）节目的互动性强

网络中，人与人的距离基本为零，拉近了人们生活的距离，例如在腾讯NBA中，每次节目开始，都会提前打开节目的一个交流平台，让球迷可以分享自己的一些生活视频，或者自己的一些有意义的照片，比起以往的传统节目，互动增添了现在节目的内容。在很多的比赛中，人们对于比赛的形式有着不同的看法，可以在交流平台上及时和主持人互动，进行询问，更好的让观众有观赏性。还可以在每节比赛前采取猜测的方式来进行投票，丰富了比赛内容，也让观众进行思考。

再例如优酷利用明星效应来引起社会话题，从而增加节目关注度。《晓说》于2014年3月上线由优酷土豆集团副总裁李黎策划出品音乐人高晓松主持，节目一时间广受好评。《晓说》话题丰富多元，制作形式新颖，极具网络互动性。在每期节目播出后，节目组会关注网友留言，并据此对节目做出及时调整。这一形式以及《晓说》节目本身，代表着优酷自制节目的“接地气和传承性”。

（三）网络自制节目现存问题

在现如今的网络自制节目中，很多很多的节目出现以一种低成本高收入的形式不断出现，不在乎节目的内容，只要求更新够快。还有在很多监管方面做的也不是很充分，一些节目为了获得人们的关注度，不惜用色情暴力的手段来吸引观众，甚至出现了扭曲的价值观。因此，要远离不良节目内容，离不开监管部门的大力整顿，从而让这些节目不能轻易的流入到网络中来。

三、传统电视节目与网络自制节目的比较

在节目内容方面，传统的电视节目和网络自制节目有着既然不同的内容风格。电视节目比较多元，有新闻类节目、纪实类节目、体育类节目、综艺娱乐类节目等，的确可以满足人们不同层次的审美需求。而网络自制节目则是泛娱乐化倾向。大部分推出的自制节目都是综艺娱乐节目，虽然一些节目在娱乐过后会引起观众的思考，但是仍有一些质量比较低的节目充斥在网络当中。网络自制节目的审核往往不像电视节目那样严格，在节目质量方面参差不齐。

任何一档节目都需要主持人来引导节目的发展流程，不同类型的节目对主持人的要求也不尽相同。当同一个主持人驾驭两档不同类型的节目，自身对应的风格会发生改变，传统的电视节目会比较强调语言的严谨和严肃，而网络自制节目的主持人更要求拉近与观众的距离，让观众能感受到一种亲和力。

另外，节目主持人在节目中处于主导地位，其主要职责是组织串联一次节目的各个部分，但也直接向受众传播信息或解答问题或介绍知识或提供娱乐。在网络自制节目中，主持人更多的是配合其自身节目风格，语言充满了讲述感，拉近了观众与节目的距离，可以吸引观众的注意。例如在网络自制的篮球节目中，主持人杨毅以严谨的语气以及讲述感的语态将内容讲述给观众，风格变化强，用交流感感染观众从而带给观众足够的现场感，体验到节目的本质内容。引起观众的共鸣。而在传统的体育电视节目中，杨毅延续央视要求与作风用专业严谨的术语为观众讲解，对于观众来说，可以很容易的理解到其所想要了解的信息以及知识，并透彻的了解赛事和比赛走向，语言较为端正，对于观众来说，对于比赛的思路清晰，但是缺乏一种亲切感。

不難看出，在一个主持人驾驭两种不同类型的节目中，自身对应的风格会发生改变，传统的电视节目会比较强调语言的严谨和严肃。而网络自制节目的主持人更要求亲和观众，让观众能感受到更强的亲和力。

总而言之，对于现如今网络自制节目的发展，从一个侧面反映出了受众喜欢的内容和形式，但是在网络节目自制中，我们也希望可以看到更多好的作品呈现出来，让更多的受众在网络中不断丰富精神文化生活。当然，最终还是希望能够踏出一条网络自制节目和传统电视节目融合发展、取长补短的发展之路。