互联网背景下正确引导舆论的研究

胡佳慧

摘 要：互联网迅猛发展的大背景下，舆论环境发生了许多变化。一方面，网络的普及加快了舆论传播的速度，丰富了传播途径;另一方面，网络也为舆论的发展带来了一些新的问题。面对这些新问题的干扰，主流媒体应该通过加强与新媒体的融合，巩固主流思想意识的地位，改进和完善话语体系，加强媒体的媒介素质，进一步加强对舆论的正确引导。

关键词：互联网;舆论;引导;主流意识形态

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 22-000-02

在互联网高度普及的今天，舆论传播拥有了许多新的特点，在人人都有麦克风的背景下，坚持对舆论的正确引导，使其符合社会主义发展方向，才能巩固全体人民的共同思想基础，维护社会和谐与稳定，推动各项社会主义事业的发展。

一、互联网背景下舆论引导的必要性

（1） 社会大众的需要。根据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》结果显示，从网民结构来看，年龄结构中10～19岁的群体在整个网民结构中占19.3%，中学生群体位列职业结构第一为26.9%，青少年仍然是网民的主力军。但是由于他们的意识形态尚未完全形成，并且缺乏一定的社会阅历，因此辨别能力十分有限，难以准确辨别舆论信息的真实性，一旦被错误、扭曲的舆论所迷惑，就容易成为负向舆论的推手，扩大负向舆论的传播，危害更多不清楚事实真相或者同样缺乏判别能力的受众。此外，网络虚拟世界具有较大的开放性和匿名性，给人民群众提供了更加自由的表达空间。但是，部分受众素质水平较低，很容易将网络平台当作宣泄和释放情绪的场所，发表片面、过激、不理性言论，造成网络暴力。为了削弱负向舆论的危害，维护舆论场的洁净，正确的舆论引导必不可少。

（2） 治国理政能力的需要。党的十九届四中全会提出，推进国家治理体系和治理能力现代化的目标任务。正确引导舆论，可以使舆论的走势与社会主流意识形态的发展方向相统一，营造积极健康的舆论环境，是国家治理能力提升的有力体现。在这个大发展大变革的时期，社会舆论场中充满着各种虚假、非理性、反马克思主义的观点意识，人民群众长期面对难辨真伪的舆论新闻，极容易失去对正确社会观念的认知，从而导致国民总体价值观的难以前行。因此，要加强对舆论的正确引导，将社会主流意识形态注入其中，构建统一的社会价值观，借此提高人民的價值判断能力，维护社会有序稳定的发展，促进治理能力的提升，维护国家的长治久安。

二、互联网背景下舆论场存在的问题

社会舆论的走势既能反映出人们意识形态领域的发展趋势，又体现出人民群众的迫切需求。虽然国家对于网络空间的治理成效显著，但是网络的一些特性仍然为舆论发展带来了一系列新问题：

（1） 主流媒体主导地位受到冲击。随着互联网相关技术的成熟，许多新媒体平台如雨后春笋般涌现出来，为公众发声提供了更多平台支撑，对主流媒体的发展造成了冲击。就舆论的传播主体而言，传统媒体、新媒体、主流媒体和民间媒体共存;就舆论的内容而言，除了主流媒体宣扬的主流思想观念，各个自媒体、民间媒体还会传播一些虚假的、情绪化的、非马克思主义的舆论新闻;就舆论的媒体人而言，有些新时代媒体人将经济利益、新闻爆点作为唯一追求，不遵循党性原则，在实际工作中不服从新闻管理制度，随心所欲的发表舆论观点，极大地损坏了网络舆论场的有序和稳定;就舆论平台而言，微视、头条、抖音等多种新型媒体平台成为公众浏览新闻、转发新闻并且发表个人看法的重要场地，极大地转移了人们对传统主流媒体的关注度。

（2） 多元化思潮的挑战。在经济全球化、信息网络化的时代发展大势下，世界日益成为一个紧密联系的整体，随着国际外交的深入发展，西方的资本主义普世价值、价值取向、自由主义理论等思想观念源源不断的传入我国，冲击着我国的主流意识形态，并与其产生了激烈碰撞。如何有效抵御国内外多元社会思潮，巩固并壮大主流舆论意识成为舆论引导的重大问题。另外，互联网平台给予了人们极大的舆论自由，人们可以随时随地的发表新闻信息的看法，使得社会思潮变得更加多元化，冲击着主流舆论意识的主导地位。

（3） 传统媒体话语体系落后。长期以来，新闻工作者习惯性的用教化式的话语体系，对公众进行大而空洞的正面宣传，将自己置身于舆论的较高位置。这种传统的舆论引导，往往通过重复要求、突出重点等方法进行典型性、正面性的报道，其传播效果已经大打折扣，不再具有吸引力和感染性，存在远离人们的日常生活，缺少地气的问题。要十分重视这种现状，转变传统话语体系，使传统舆论引导重新具有活力和生机。

（4） 舆论市场化。改革开放以来，经济和生活水平不断提高，人们的价值取向和思想观念发生了变化，对于明星绯闻、道德缺失、家庭伦理等事件的关注度不断加深。面对新的舆论传播需求，传统媒体和迅速成长的新兴媒体逐渐呈现泛市场化趋势，将经济效益作为第一考虑要素，一味地迎合市场的需求。为了引起人们的注意力、点击率，媒体会通过制作吸人眼球的标题、夸大事实真相等手段，来达到市场需求，造成了舆论的低俗化、庸俗化、娱乐化，违背了正确引导舆论的目标，导致舆论场的混乱。

三、互联网背景下正确引导舆论的方法

互联网时代意识形态建设已经成为一个重要课题，舆论场作为体现和影响人们思想意识的重要战地，应该要紧跟时代潮流，始终坚持正确方向。为此，主流媒体要做到：

（1） 始终坚持正确的方向。主流媒体在舆论引导的过程中要始终坚持正确的方向，积极宣传社会主流的价值观念，继承和弘扬社会主义优秀思想文化，确保前进方向不偏移。同时，主流媒体在舆论引导过程中要树立明（下转第页）（上接第页）确的政治立场，始终坚持党的领导，不仅要积极向人民群众传达党的思想、政策等心声，还要及时向党反映人民群众最迫切的诉求，加强党和人民之间的双向互动，始终成为党与人民间的沟通桥梁，不传播虚假的、违反社会主流思想的舆论信息，坚决维护舆论内容的健康向上，保持舆论场的洁净。

（2） 加强新媒体和传统主流媒体的融合。加强对舆论的正确引导，促进传统主流媒体与新媒体的融合势在必行。人在哪里，思想宣传就应该在哪里，舆论阵地就要在哪里。传统主流媒体应该借助新媒体传播速度快、传播平台多、视听结合等特点，为人民群众播报他们喜闻乐见的社会热点新闻，并将社会主流思想文化贯彻于新闻传播的始终。大数据作为新媒体的又一强有力支撑，传统媒体要充分利用，通过分析用户的浏览喜好，为其提供个性化的、符合社会主义核心思想的新闻舆论，全心全意为用户服务，进一步推进媒体间的融合发展，引导社会大众形成较为统一的思想观念，提高舆论引导力。

（3） 巩固主流思想意识，传播正能量。随着互联网影响力的不断扩大，网络舆论阵地逐渐成为思想意识较量的主战场。马克思主义新闻观作为马克思主义思想在新闻舆论领域的体现，是新闻工作的根与魂。主流媒体要将马克思主义新闻观作为新闻报道的出发点，遵循马克思主义新闻观的要求，对于故意抹黑、扭曲主流思想观念的言论要及时作出回应，澄清事件的发生始末，使舆论发展态势始终由主流媒体所左右，保持舆论的正确走势。同时，要利用榜样的先锋模范作用，宣传主流思想文化。既要讲好英雄人物、杰出人才的先进事迹，又要讲好中国的革命故事和红色故事，并为其注入时代新内涵，传播好中国故事，弘扬正能量，从而保证对舆论的正确引导。

（4） 改进和创新话语体系。要改进传统新闻式、宣教式的话语体系。传统新闻媒体注重受众的观感，舆论报道带有浓重的报道感，在碎片化、搞笑娱乐盛行的互联网时代，如果仍然秉持一贯的严肃作风，则难于扩大传播范围、难以为大众接收。所以，传统主流舆论要转变以往的文风，要用生动活泼、沾泥土、冒热气、带露珠的通俗化的语言方式，拉近媒體与人民间的距离，向大众传播喜闻乐见的社会事件，使新闻舆论一直具有吸引力与感染力。

（5） 加强媒体媒介素质建设。新闻媒体工作者是新闻舆论的重要组成部分，要想规避舆论市场化带来的风险，就要加强对媒体人的媒介素质教育，从源头切断问题的发生。媒体工作者要积极主动地学习新闻媒体的专业知识，保证自己的专业性;要深入舆论新闻的现场，为人民提供具有真实性的舆论;要提高自己的思辨能力，及时剔除新闻舆论中的错误信息，保证舆论场的洁净。

互联网这把双刃剑为舆论的发展带来了诸多影响，主流媒体要履行好正确引导舆论的职责，始终为人民提供真实的、符合社会主义发展的新闻资讯，做一个有温度、负责任的媒体。

参考文献：

[1]第45次《中国互联网发展状况统计报》[EB/OL].中国网信网. http：//www.cac.gov.cn/2020zt/45/index.htm.

[2]党的十九届四中全会《决定》 （全文）[EB/OL].网易号.http：//dy. 163.com/v2/article/detail/ET8CK74L051486CM.html.

[3]谢晓娟，李岩.坚持网络舆论正确导向的路径分析[J].行政与法，2020-03-20.