顺势而为，在有声书市场谋篇布局

刘莉

摘 要：为顺应传统出版与新兴出版深度融合发展的大势，江西人民出版社在全省出版企业中率先在喜马拉雅FM、蜻蜓FM、懒人听书等国内主流听书平台开通“江西人民出版社书声朗”官方电台，努力创新阅读表达方式，录制、上线了一批有声书，有序布局有声书市场，致力于打造纸、电、听一体化的数字阅读文化生态格局。

关键词：融合发展;转型升级;数字出版;有声书

中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 22-00-02

随着数字时代的到来，阅读方式、知识载体和阅读平台已发生变化，江西人民出版社顺应时代发展，于2017年5月在喜马拉雅FM开通“江西人民出版社书声朗”官方电台，大力实施转型升级、融合发展，积极抢占有声书市场。

一、“疫”不容辞，有声书发挥积极作用

在2020年新冠肺炎疫情防控的关键时期，全社会都自觉地留在家里战疫，实体书店系统基本暂停营业。针对疫情激发社会对新知识产生的新渴求，江西人民出版社充分运用高质量数字化产品为抗击疫情服务，及时开放了喜马拉雅FM“江西人民出版社书声朗”官方电台，免费提供《信仰至上》《井冈山的答卷》《了不起的中国新科技》等几十种高品质的有声书，让群众足不出户就能聆听、欣赏经典佳作。江西人民出版社还与喜马拉雅江西城市服务商共同策划“喜马拉雅VIP免费听助力全民战疫”活动，向读者免费赠送2万份VIP活动15天免费听会员卡。2020年1月24日到2月21日期间，在喜马拉雅FM、蜻蜓FM等主流听书平台发布30部免费有声书，累计收听量超过21万次。

有声书在特殊阶段，以有别于传统纸书的特有方式服务社会，为打赢疫情防控阻击战助力，具有特殊的社会文化价值与意义。2019年财报和2020年第一季度财报也充分证明，数字出版在出版企业中的地位越来越重要。数字出版企业从2019年到2020年经历了业务的重组与更替、投资与融资后仍然一路向好，数字出版在2020年传统出版受疫情影响营业收入和利润普遍下滑后一枝独秀、逆势增长。

二、大势所趋：有声书在北美地区近两年得到快速发展

放眼世界，在科学技术的强大推动下，欧美等发达国家的有声书市场近两年获得了飞速发展，随着智能手机、智能音箱等智能设备的拥有率持续增加，有声书正从一种移动阅读的方式向日常阅读转变。

加拿大图书网（BookNet Canada）的研究团队每两年会发布一份有关加拿大人使用有声读物情况的深度报告，《2020年加拿大休闲与阅读研究》发布的最新数据显示①，49%的受访者在2019年至少听过一本有声读物，有26%的受访者表示每周至少听一次有声读物;有声读物占2019年所有购书总量的5%，比2018年增长34%。

美国有声书出版商协会（APA）发布的2020年度报告显示②，美国有声书在2019年的销售额同比增长了16%，达到12亿美元，连续8年实现两位数增长。2019年有声书的新书数量比2018年增长了18%，24家主要出版商共出品了6.03万种新书。消费者的听书消费习惯不断强化，在经常听书的有声书用户中，有57%的年龄在45岁以下，而在2019年这一数字为51%。无论是听书的数量还是听书的时间，一直呈现高速增长趋势。

三、顺势而为：江西人民出版社有序布局有声书业务

纵观国内，我国全民对于有声阅读的接受度已达到较高水平。据《2020年中国有声书市场分析报告——行业规模现状与发展潜力评估》数据分析③，有声书作为数字阅读的延伸，表现出强大的市场潜力。2016年我国有声书市场规模为23.7亿元，2018年市场规模增长至46.3亿元，预计2020年的有声书市场规模将达到82.1亿元。

诞生于1951年11月23日的江西人民出版社，是新中国江西创建最早、历史最悠久的综合性出版社。为顺应传統出版与新兴出版深度融合发展的大势，江西人民出版社秉承“传承文明 书香天下”的出版使命与担当，锐意开拓创新，在全省出版企业中率先在喜马拉雅FM、蜻蜓FM等国内主流听书平台开通“江西人民出版社书声朗”官方电台，积极布局有声书市场，致力于打造纸、电、听一体化的数字阅读文化生态格局。经过三年不懈努力，截至2020年7月，已在学习强国APP、喜马拉雅FM、蜻蜓FM和懒人听书等平台上线61部有声书作品、2283集音频，仅喜马拉雅FM的播放量就超过了977万次。

（一）创新表达方式，丰富用户的阅读体验

有声内容是数字出版和企业的发展重点，国内数字出版三大上市企业阅文集团、掌阅科技、中文在线对此都有大规模投入。未来，这个领域将是数字出版企业的爆发点。江西人民出版社清醒地认识到，数字出版是时代出版的新标志，实现出版社的创新发展就应在传统出版的坚实基础上大力做好数字出版，持续推进传统出版与新兴出版的融合发展，在学习强国、喜马拉雅FM、蜻蜓FM和懒人听书等大平台上努力创新阅读表达方式，录制并推出了《中国共产党怎样解决发展问题》《信仰至上》《井冈山的答卷》《中国文化ABC》《传奇刘贺——从昌邑王、汉废帝到海昏侯》等一批精品有声书。江西人民出版社将纸质图书开发为有声书，在数字化转型的探索与实践中迈出了坚实的一步。

《中国共产党怎样解决发展问题》采用专题讲述形式，以问题为导向，通过系统考察新中国成立以来、改革开放新时期特别是新时代中国共产党在解决发展问题上的理论与实践，科学解读中国共产党的发展理念，深刻总结中国70多年发展的历史经验，凸显新时代“五大发展理念”的伟大意义。将该书制作成有声版本，提高了主题图书的传播力和影响力。主播的声音铿锵有力，醇厚深沉，对文字的理解与把握精准到位。播讲张弛有度，旗帜鲜明，亲切朴实，从容大气，向读者传递了极强的信念感。

（二）紧跟科技进步，丰富用户的阅读选择

在数字化技术、网络技术与阅读技术发展日新月异的当下，紧跟科技进步，拥抱“互联网+”，将纸书转化为有声书，是一个十分恰当而务实的选择。

随着5G技术的推广应用，互联网用户在通勤、休息、娱乐、学习、睡前等全时段、全场景、碎片化的“听”的需求不断增长，借助第三方APP和日益普及的智能终端设备，把纸书读者导入有声书领域，阅读方式便多了一项选择，读者也能获得从看书到听书的全新体验。根据喜马拉雅FM“江西人民出版社书声朗”2020年8月的数据分析可知（如图）④，用户可以依据自己的作息时间、阅读习惯和喜好，或者打开手机里已安装的听书APP，或者通过微信小程序，或者使用蓝牙音箱等智能硬件设备，随时随地，听我想听，利用碎片化时间享受阅读的美好，满足对职场和生活的多重需求。

四、大有作为：履行社会责任，用书声传播优秀文化

有声书让江西人民出版社的纸书能“讲话”，“讲动听的话”，以读者喜闻乐见的“听书”方式传播中华优秀文化，体现出文化企业履行社会责任、回馈社会、奉献社会的自觉与担当。

（一）好声音讲好故事，宣传地方历史文化

海昏侯刘贺墓的发掘是近年来轰动考古界的大事，正在规划建造的国家考古遗址公园将成为展示大汉帝国辉煌成就的宏大景观，海昏侯已成为江西文化一张显赫的名片。江西人民出版社化身“朗读者”，将海昏侯文化通过声音传播给更多的人听，让更多的人了解江西优秀文化，让更多的人在琅琅书声中喜欢上江西。

（二）为加强中西方文化交流与合作助力

借助有声书，向世界娓娓讲述中国的好故事、传递中国的好声音。《中国文化ABC》是江西人民出版社精心打造的一部面向海外读者介绍中国文化基础知识的图书，全面系统展示了中国五千年辉煌历史和灿烂文化。录制完成后的有声书以生动的话语结构、简明的逻辑关系将知识性、科学性与趣味性融为一体，艺术地再现了中华文明的源远流长、中华文化的璀璨辉煌。不但为国外热心汉语的人们打开了一扇学习中国文化、了解中国的方便之门，而且为中国文化的宣传和中西方文化的交流与合作架起了友谊的桥梁。

（三）增强精品意识，形成知名品牌和文化标识

江西人民出版社立足自身優势，着力打造“书声朗”听书品牌。不断优化供给结构，精心策划，开发生产了一批具有自主知识产权和核心竞争力的红色文化精品有声读物，如《井冈山的答卷》《信仰至上》《中国共产党怎样解决发展问题》等，部分作品被中宣部学习强国APP选用。

《井冈山的答卷》是一份漂亮的答卷，播讲有层次、有温度。它讲述了井冈山革命老区如何脱贫摘帽的故事，这是井冈山精神在新时代发扬光大、老区人民用奋斗开创幸福生活的真实写照。根据原著录制的有声书从内容上显然有着贴近百姓、描画时代的先天优势。为适应有声书市场推广，满足人们的收听习惯，这本有声书采用了小音频的制作方式，每集时长十分钟左右，听众既可以碎片化收听，也可以一口气听下去，形式灵活多样，易于传播。

《信仰至上》是中央党史和文献研究院资深研究员王均伟同志的一部力作。作者以史学家的渊博和理论家的慧眼，撷取近百年中国共产党人为信仰而牺牲、为信仰而奋斗的精彩故事，从中抽绎出共产党人为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的情感线索，富有逻辑并令人信服地勾画出一幅中国共产党人高尚的精神图景。录制完成后的有声书朴素深情又激情澎湃，流淌岀的思想脉络和人性光辉给听者以强烈的情感撞击。丰富的史实和饱满的革命热情，引导听者对信仰问题进行深长的思考，感受信仰的力量绵绵不绝。

当代第十一届书香节暨影响力作家、全国“推动读书十大人物” “课内海量阅读”教学法创始人韩兴娥的作品《中华上下五千年》和《成语接龙》等青少年素质教育类有声书不仅加强了与纸书用户的连接，而且丰富了纸书和互联网富媒体内容的互动场景，拓宽了针对教育类阅读用户群体的内容服务，上线后备受学生和教师们欢迎。

与时代同前进，与行业共发展。江西人民出版社以创新驱动、融合发展、转型升级、追求卓越为引领，坚定地以数字内容为核心业务、数字化转型为企业高质量发展方向，努力推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的有声书，为建设文化高原、筑就文化高峰贡献力量。

注释：

①加拿大图书网（BookNet Canada）发布的《2020年加拿大休闲与阅读研究》。

②美国有声读物出版商协会（Audio Publishers Association，简称APA）发布2020年度报告。

③观研天下集团旗下中国报告网发布的《2020年中国有声书市场分析报告——行业规模现状与发展潜力评估》。

④图示数据来源于喜马拉雅FM。