解析“一带一路”经济区跨境电子商务发展模式

孙瑜

摘要：“一带一路”经济区不仅推动了我国经济发展，而且也带动了我国跨境电子商务的发展。文章就此针对其发展模式进行了研究。首先，对跨境电子商务发展的研究现状进行了分析，指出了不同学者提出的观点。接下来，结合实际分析了发展跨境电子商务的经济条件。然后详细阐述了如何搭建跨境电子商务平台，进行模块设计。最后，对如何保障跨境电子商务发展提出了几点建议。

关键词：“一带一路”;经济区;跨境电子商务;发展模式

2013年，国家主席习近平提出了新丝绸之路经济带、21世纪海上丝绸之路的倡议，得到了国内外的广泛关注。之后，在2015年，我国正式发布了倡议文件，以政策沟通、资金融通等为内容，强化区域之间的合作、联系。正是在这一政策的推动下，国内企业逐渐走向国际，跨境电子商务行业也逐渐发展起来，成为了“一带一路”沿线国家商务往来的重要渠道。

一、跨境电子商务发展模式的研究现状

其实，针对“一带一路”经济区的跨境电子商务发展，我国已有很多学者对其进行了研究，并取得了一些研究成果。如王娟娟、秦炜等学者对跨境电子商务发展新常态的内涵进行了描述，重点指出了打造电子商务新模式需要打造跨境电子商务平台、互联网金融等载体。吴刚则从国际贸易视角，对我国如何发展跨境电子商务提出了意见，指出企业只有采取自主创新，挖掘“一帶一路”市场等措施，才能打开跨境电子商务发展途径。陈继勇等学者则构建了能够对沿线国家贸易便利化程度进行评价的指标，方便各大企业能够准确评估“一带一路”经济区的发展空间。总之，我国有关跨境电子商务发展模式的研究是比较深入的，完全可以为我国跨境电子商务发展模式的构建提供理论支持。

二、跨境电子商务发展的经济条件分析

1. 沿线国家商务往来频繁

“一带一路”经济区涉及到了六十多个国家和地区，人口总量达到了44亿人左右，约占全球人口的63%，且涉及的经济规模约有21万亿美元。最重要的是随着“一带一路”经济政策的不断实施，各个国家与地区之间的经济往来日益频繁。以我国为例，2017年中国对沿线国家的进出口总额约1.5万亿美元，同比增长了13%左右。其中进口、出口贸易总额相当。这就说明了我国与其它沿线国家的经济往来越来越频繁，所涉及到的贸易金额也越来越多。而这正为跨境电子商务发展提供了基础条件。

2. 跨境电子商务应用不断深入

2017年，“一带一路”经济区的跨境电子商务交易规模约为7万亿元。2018年，则达到了8.8万亿元。预测2020年，有可能达到12万亿元。通过跨境电子商务平台，中国销往泰国、伊朗、波兰等国家的商品日益增多，且规模也在不断扩大。另外，阿里巴巴研究院的数据也显示出了在诸多国家与地区中，泰国、新加坡、马来西亚的零售进口总额最高。这就能证明：跨境电子商务平台不仅得到了广泛应用，且用途日益增加。通过这一平台可以更好地加强不同国家与地区之间的经济联系。

3. 人民币逐渐国际化

随着经济全球化进程的不断加快，人民币的影响力也在不断提升。2015年，人民币跨境支付系统被推出。2016年，人民币被归入特别提款权篮子。2018年，间接参与人民币跨境支付系统的国家与地区总量已经达到了148个国家和地区，且使用规模迅速增加。这就说明，人民币国际化进程也在不断加快。而这正能为跨境电子商务的发展提供保障。

4. 消费理念在逐渐变化

消费理念的形成会受到文化、经济、宗教信仰等因素的影响。在经济不断发展的背景下，人们的思想、意识就会发生改变，进而发生消费理念的转变。目前，人们的从众消费理念已经转变为个性化、多样化的消费理念，不再过多的关注单一产品质量，而是开始关注定制、品牌、个性化产品品质。显然，传统商务模式无法应对这一变化。只有电子商务才能满足这一要求。也就是说，人们消费理念的变化对跨境电子商务的发展起到了重要的促进作用。

三、搭建“一带一路”经济区跨境电子商务平台的举措

1. 以第三方跨境电子商务平台为助力

在搭建“一带一路”经济区电子商务平台时，需借助第三方跨境电子商务平台打开“一带一路”经济区的电子商务市场。这就需要在沿线国家与地区中选择各项指标符合要求的跨境第三方电子商务平台。之后再引导不同国家与地区中的企业、经济体入驻到电子商务平台中，开展一系列的电子商务经济活动。以我国为例，阿里巴巴、京东等电子商务平台极大地方便了人们的生活，且用户数极高。以其为工具，搭建跨境电子商务平台可以快速接入我国的经济体，并吸引其它国家与地区的经济体参与到其中，促进“一带一路”经济区的发展。况且，这些电子商务平台本身就比较成熟，能够为消费者提供更加满意的消费体验。将其引入到“一带一路”经济区发展中还可以节省更多的适应、调整时间，短时间内就可完成两者的无缝对接。

2. 以亚投行为基础

亚投行属于国际性的金融组织，可为亚洲区域内的民生利益基础设施建设提供融资服务。之所以选择以亚投行为基础搭建跨境电子商务平台是因为亚投行对亚洲区域内的经济体进行深入调研，能够为搭建跨境电子商务平台提供参考。况且，亚投行与区域内各个国家的央行、商业银行都有经济往来，可以为不同国家与地区的经济体提供便利。

3. 不同经济体联合搭建

“一带一路”区域内的经济体本身就具有较强的经济发展意愿，将其联合在一起，搭建通用的跨境电子商务平台可以解决不同地区之间的经济阻断问题。还可以设置标准的商务模块、发展方案，约束各方经济体，维持跨境电子商务经济的公平、公正。“一带一路”经济区沿线的国家与地区数量极多，完成协商需要较高的成本与较长的时间，非常不利于“一带一路”经济区的快速发展。

四、“一带一路”经济区跨境电子商务模块设计

跨境电子商务的发展对网络经济的要求比较高。所以，在深入拓展跨境电子商务平台的主体、方式时须充分考虑跨境电子商务模块的设计，确保跨境电子商务平台具有明显的“一带一路”特色。

1. 商品展示模块

商品展示对商品成交的影响非常大。在实体经济中，买卖双方直接接触商品，面对面交流并完成商品交易。而在网络经济中，需要全方位、多角度地展示商品，以便达到实际经济的商品感知效果。而商品展示的主要任务是让消费者浏览商品信息，并信任商品信息，产生购买欲。为了凸显“一带一路”经济区跨境电子商务平台的特点，在设计该模块时除却要考虑基本的商品展示需求外，还需充分考虑“一带一路”经济的需求。如要具有多语言的展示功能，方便不同国家与地区人员的使用。毕竟“一带一路”经济区涉及到的国家与地区数量非常多，与其对应的语种也非常多。比如，可将英文作为初始页面语言，并提供不同语种浏览选项。或者设置定位功能，自动选择与用户所在位置相匹配的语种。其次，要设置商品推荐功能。在科学技术不断发展的背景下，还可将大数据技术应用到其中来设计商品推荐功能，方便用户筛选、对比、选购。最后，还应当设置动态演示功能。相对来说，“一带一路”经济区的商品类型更多，区域性特色更加突出。为了保证消费者具有良好的使用体验，可设置不同商品的动态演示视频，保证消费者能够详细了解商品信息。尤其是食品、药材等，不仅需要动态演示，更需要标注清楚适应人群。

2. 报价模块设计

在报价模块设计时，一定要充分考虑不同地区的币种、汇率等情况，保证报价合理。也就是说，在设计报价模块时不仅要设计多种币种报价模块，更要设计汇率显示模块，方便消费者观察。另外，为了方便消费者比对价格，在设计货币报价模块时还要附加其它国家国币对本币汇率的走势。这样更能让消费者感受到交易的透明性和公平性。

3. 信息流传输模块

信息流传输模块的主要作用是进行信息传输，确保跨境电子商务系统能快速完成信息传输、收集、整理、分析。另外，信息流还能直接反映出人们的经济行为。因此，在信息流模块设计中，要根据电子商务系统子系统的功能，灵活设计信息流模块的作用和功能，并以此为基础配备相应的信息库、接口等。

4. 支付模块

支付是一个重要的交易环节，标志着交易双方已经达成合作意向。在网络经济中，这一环节的实现需要依靠互联网金融平台。所以，在设计中要注意：第一，必须充分保证交易的安全，防止用户机密信息泄露。这就意味着要打造防病毒入侵系统、后台保护系统，并定期更新系统和软件。第二，要尽可能地保证沉淀资金的收益透明。一般来说，在电子商务模式中，付款和收货存在时间差。所以，为了保障消费者的合法权益，要第三方支付平台参与其中进行监管，保证交易双方能顺利完成交易。但是第三方支付平台要向客户公开沉淀资金的使用情况，对于滞留的客户支付账户中的资金更应当如此。第三，实现支付币种的多元化。跨境电子商务涉及到的国家非常多。所以，跨境电子商务平台的支付模块应当包括多种币种支付形式，进一步提升支付的便利化。

5. 物流模块

相对于传统的电子商务平台来说，“一带一路”经济区的跨境电子商务平台对物流模块的要求更高。毕竟，跨境电子商务交易是否能顺利完成主要就是取决于商品物流是否能安全准时到达。

首先，要尽可能地设计较多的物流方案。因为不同环境下消费者的偏好差异比较大，对物流的需求也各不相同。只有提供较多的物流方案才能满足消费者的个性化需求。如设计云物流，使消费者选择物流方案后快速完成物流商、工具和线路的选择。其次，实现物流信息跟踪的实时化。跨境电子商务模式下，为了提高交易双方的安全感，还需保证交易的公开及透明，并及时更新物流信息。如货物状态、货物所在位置等。最后，实现物流标准的国际化。毕竟，跨境电子商务平台面向的是国际市场。只有制定不同国家与地区都认同的国际物流标准，才能充分发挥出物流模块的作用。

6. 评价模块

在设计评价模块时，跨境电子商务平台应设计支持图片、文字、视频、音频等集多种评价方式于一体的模块。同时，还要考虑语种问题，设计可翻译的模块功能，方便不同国家与地区消费者的浏览。尤其是构建相应的监管体系，确保其中无虚假评价等问题。

五、“一带一路”经济区跨境电子商务发展的保障措施

为了保证“一带一路”经济区跨境电子商务能顺利发展，还需采取以下保障措施：第一，支付安全保障。即建立完善的信用体系、构建多元化的支付体系、接受多币种支付等，深化第三方支付平台的应用，提供更加便捷的支付服务。同时，还要采取有效的技术手段，提升跨境电子商务支付系统的安全性与稳定性。第二，实现通关标准的互联互通，保证商品的及时运输。第三，实现境内外仓库的有效对接，充分满足不同地区消费者的交易需求，鼓励更多的企业参与到海外仓库的建设中，提升国内产品竞争力。第四，充分应用大数据、云计算技术，进一步增强消费者的使用体验。

综上所述，深入发展“一带一路”经济区跨境电子商务模式之前，需先分析相关理论知识及现有的经济条件，从而有效明确跨境电子商务发展的基本方向。然后，还要从平台构建、模块设计入手，完成跨境电子商务实体载体的建设。最后，要采取相应的保障措施，持续推动跨境电子商务的发展。只有这样才能真正促进“一带一路”经济区跨境电子商务发展模式的完善。

参考文献：

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【作者单位：武汉商贸职业学院（电商与物流学院）】