如何提高民生新闻报道的亲和力

邹辉

[摘要]习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时的讲话指出：“要注重塑造我国的国家形象，为人类作出贡献的负责任大国形象，对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象”。如今，亲和力成为媒体竞争的新态势，有了亲和力才能提高媒体间的竞争力，如何提高新闻报道的亲和力已经成为各大媒体关注的问题。

[关键词]亲和力;以人为本;媒体融合

一、民生新闻报道亲和力概念界定

民生新闻报道的亲和力指的是从群众的角度和立场报道新闻事实，贴近人民群众、立足人民群众新闻媒体所报道的新闻所呈现出的感染力，这种感染力能够让受众主动读取信息，并对新闻媒体产生信任并得到认可。

二、提升新闻报道亲和力的意义

（一）增强亲和力有利于提高舆论引导能力

当今新媒体对人类社会的影响日益广泛，随时随地拿起手机就可以阅读各大媒体平台的新闻报道，在媒体融合时代人人都是麦克风，同样新闻报道的信息对人们精神生活和思想意识的影响越来越大。媒体只有把握正确的政治大方向，努力增强新闻报道的亲和力，围绕党和国家工作大局和政策中心积极开展宣传工作，从群众中来到群众中去，进一步提高责任感、使命感，坚持以正面宣传为主、唱响主旋律，坚持走中国特色社会主义道路，充分利用各种报道方式、报道形式传播好法律知识，让每一次报道都能够深入人心，才能增强人民群众对政法工作的认同感和满意度。

（二）增强亲和力有利于媒体自身的发展

在新的舆论和传播环境下，提高新闻报道的亲和力，是新时代主流媒体必须担当的使命，也是生存发展的必要因素，这就要求各大媒体必须放下身段，充分了解当今人民的需求。随着生活节奏的不断加快，人们更注重于阅读短小精悍的文章，目的是在很短的时间内就能读到重要信息，所以增强媒体的亲和力，必须考虑人民心中所想，充分满足人们的需求，获得群众满意的新闻才是好新闻，才能在人们心中获得良好的关注度，只有在受众中获得了更好的接受度和信任感，媒体才能处于又是并不断的良好发展下去。

（三）增强亲和力有利于带动新闻产业优化升级

在新传媒时期，人民群众随着生活水平提升和自身观念觉醒，更加具有主观意识，要求展示自身观点，也更加倾向于能够产生共鸣的新闻报道内容。通过提升新闻报道的亲和力，首先能推动新闻报道转型，更好地适应新闻受众新闻需求中的情感因素。新闻报道通过借助亲和力的提升，能够将重大的国家事件与人民群众自身的生活相联系，降低人民群众的理解难度，更好地激发受众自身的同理心，提升其对新闻报道的接受程度，突破原有的中规中矩的播报形式，借助多彩的表达形式满足不同受众的审美需求，带动新闻产业优化与升级。

三、如何提升新闻报道的亲和力

（一）提升当代新闻主持人的亲和力

1.培养优秀主播，提升新闻播报的亲和力

随着新闻媒体的发展和受众欣赏水平和欣赏能力的不断提高，保持与受众的和谐关系，也是新闻节目能否成功的关键。新闻频道的节目主持人必须通过自身创造良好的氛围，从感觉上把握好与观众进行情感交流，对观众难以理解的地方放缓语气、耐心报道，面部表情避免僵硬，通过语言和眼神表达情感，用接地气的风格从观众角度出发，深入实际、深入生活、深入群众，培养过硬的专业素质，从各个方面增强自身的亲和力，与观众心理节奏合拍，以此实现传通和共鸣。

2.尊重采访对象，提升记者亲和力

在媒体融合的潮流中，具有高超能力的优秀记者还是相当匮乏，记者要针对不同的事件题材、不同的报道环境作出不同的反应，举一个非常生动的例子：英国著名女影星玛丽非常喜欢游泳。可是，她中年开始发福，越来越没有游泳的勇气，最后竟然不再游泳了。在一次记者招待会上，一名记者非常直接地问道：“玛丽女士，请问您是因为太胖、害怕出丑才不去游泳的吗？”玛丽幽默地回答说：“我并非因为太胖才不去游泳的，实际上我是因为害怕我们的空军战土在天上看到我后，误以为他们又发现了一个新岛屿”。如果没有这个女影星的幽默化解，场面将+分尴尬，所以记者在采访的同时必须要尊重采访对象，这样既可以消除与采访对象之间的陌生感又可以推动此次采访的顺利进行，提升记者的亲和力，不仅可以营造一种轻公、和谐的氛围，还可以迅速缩短人与人之间的心理距离。一个好的新闻报道都是记者用眼睛、用心、用双脚创造出来的。

（二）关注民生，增加新闻媒体的亲和力

1.以人为本，确立受众的本位意识

新闻直抵人心才能贏得民心，2020年是特殊的一年，突如其来的新型冠状肺炎疫情牵动着每个人的心，这是对中国卫生组织的一次考验，也是对基层组织者的一次考验，更是对新闻报道的一次考验，得民心就是要心中有百姓，一心为百姓，要看看疫情之下，老百姓生活是否受到了困扰，要看看市场的柴米油盐是否因为这场疫情而哄抬物价，要看看疫情防控工作是否安排到位，从百姓生活入手，从身边小事入手，直击百姓生活。

2.关注民生，聚焦社会生活热点和难点

新闻报道要聚焦社会生活的热点和难点，一方面要做好“传话筒"，把政府机关的工作安排部署和相关政策传达下去;另一方面把老百姓的心声和民意反映上来，从而有效地使党的决策和人民的意愿很好地结合起来，贴近人民群众，这样对于宣传政策、促进社会和谐稳定发挥出很大的作用。

3.报道真实可信，体现人文关怀

主流媒体是社会的预警机、扬声器，新闻报道的真实可信才能贏得受众，官媒要搭建起政府和人民群众之间的桥梁，热爱人民不是一句口号，要有深刻的理性和切实的行动。对于官媒来说，要报道好抗击疫情一线的感人事迹，在疫情暴发时刻官媒的报道要做好正确的引导，在指出社会中违法乱纪的同时还要对为执行此次任務中的医疗救援队伍、志愿者给予关怀，做真实可信的报道，不要为了博得受众的眼球而添枝加叶，从一件件小事中挖掘感人的事，弘扬社会正义，体现人文关怀，贴近人民群众，传递社会正能量。

（三）提升新闻报道内容亲和力的方法

1.新闻散文式

作为媒体记者，不但要有过硬的实战能力，还要加强文学修养，通过“散文式”的新闻写法，可以避免平铺直叙的表达，在提升新闻价值的同时还可以获得良好的新闻效果。在《人民日报》的一篇名为《援鄂医疗队撤离，一幕幕刷屏：这世上，真的有人为你拼过命》的新闻报道，开篇写到：“这几天，武汉的樱花开了。被按下暂停键的城市，正在恢复生机。随着樱花雨落下，逆行的援鄂医疗队也正在陆续撤离。我们期待相见，但不希望用这样的方式见面。”这篇文章的阅读量在10万+，还有2.5万人I点击了“在看”，足以证明散文式的新闻感染力更能激发读者的阅读兴趣，散文式的开头，带着情感与读者见面会更加触动读者的心弦，带来更多的感同身受，这种“散文式”的笔法带有情感性、亲和力、人情味，而且效果往往是不一样的，这对提升新闻的价值起到了重要作用。

2.新闻故事化

“新闻故事化”是记者在新闻采写中运用得越来越多的一种方式，通过写故事的方式将新闻报道出来，这样的新闻报道内容直接拉近与人民群众之间的距离，增强了新闻报道的可读性和人情味。在《央视新闻》的一篇报道中，讲述的就是大连小伙在武汉意愿做志愿者期间的心路历程和点滴故事，从平凡中发现不平凡的小人物大能量的新闻故事，整篇报道有时间、有地点、有转折、有高潮，有细节，情节层层递进，引人关注，发人深思这种面向受众心理的情感贴近。

3.新闻高质量

提高新闻写作水平非一日之功，首先要深入生活，抵达第一现场，只是在网上搜图片查材料是写不出高質量新闻的，好的新闻报道要有现场感，能够从“平常”中发现“不平常”，在“重复”中寻找“不重复”，从中挖掘出有价值的新闻，这就要求记者要有一定高的政治站位;其次要深入生活，用敏锐的眼光去发现各个方面的新闻点，挖掘生活和工作中最突出最有价值的信息;再次要认真分析事实，从中提取有深度的主题，确定最终写作视角;最后要善于思考、厚积薄发、笔耕不辍，学会多观察、多提炼、多挖掘、多总结、多修改，多领悟才能写好一篇高质量文章。

参考文献：

[1]熊俊.民生新闻如何传递正能量[J].新闻窗，2014（01）：23-24.

[2]华光耀，周毓敏.关注民生增加新闻媒体的公信力和亲和加[J].理论导报，2010（03）：34-35+44.

[3]张柯.浅论如何增强时政新闻报道的亲和力[J].西部广播电视，2015（03）：130.

[4]张旭，张树锋.论如何提升新闻报道的亲和力[J].传媒论坛，2018，1（24）;143.