浅谈融媒体时代下工会报刊发展

崔东敬

摘要：在当前融媒体时代下，工会新媒体建设也在蓬勃发展，这对工会报刊的发展带来严重冲击和影响。为应对新媒体带来的挑战，工会报刊要加强内容建设，了解职工群众的所需所思所盼，丰富服务形式和手段。同时，工会报刊要与新媒体融合发展，顺应“互联网+工会”的工作创新模式，努力打造职工群众的精神家园，做好工会宣传工作“主阵地”。

关键词：融媒体;报刊;精神文化

一、坚持阵地意识

阵地是发出党和人民声音、传播先进思想文化的基本依托。工会报刊作为把党的主张变为职工群众自觉行动的重要抓手，一定要增强政治定力、大局观念和责任担当，把对职工群众传递党和政府声音的主阵地实而又实地抓在手上。

做好工会新闻宣传阵地。工会报刊要努力提升正面宣传质量和水平，围绕中心、服务大局、导向正确，把正面宣传做大做强，更好地内聚力量、外树形象。工会报刊要以满足职工群众需求为立足点，持续改进文风，努力克服刻板生硬、亲和力和贴近性不够等问题，不断提高新闻内容的吸引力和感染力。把好舆论引导的时、度、效，解决好“什么时候说、说什么、怎么说”的问题，努力为广大职工发声，做好广大职工表达意见、传递声音的平台。

做好凝聚职工力量阵地。工会报刊在开展新闻宣传工作时，要时刻考虑职工群众的想法，深入基层、深入一线，想职工所想，忧职工所忧，切实为职工做好事、办实事、解难事，让职工群众产生主人翁意识，在实践中极大丰富精神境界，创造美好的未来和幸福生活。新闻宣传要弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神，在思想和行动上统一广大职工群众，凝聚职工力量。全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴的中国梦，必须依靠劳动，必须依靠广大劳动者。大力宣传劳动模范和其他典型的先进事迹，引导广大职工群众向劳模学习，以劳模为榜样，把劳模精神、劳动精神、工匠精神作为勇往直前的精神力量。

做好职工精神文化阵地。为满足职工群众日益增长的精神文化需求，工会报刊应进一步夯实基层文化阵地。在确保导向不改、阵地不丢的前提下，要为职工群众提供有思想、有品质、有温度的文化内容。例如，副刊稿件要有文化深度，有可读性，让职工群众看起来解渴。副刊内容要细分，满足不同职工群体的阅读需求，包括健康、教育、阅读、时尚、收藏、人物等等，每一个版面不求全面，但求精准细致，丰富广大职工群众的文化生活。把工会报刊打造成为广大职工喜闻乐见、吸取知识营养、传播精神文明的重要文化阵地。

二、加强内容建设

工会报刊是工会最重要的文化资源之一，在发挥工会组织“大学校”作用的同时，要尽最大努力挖掘基层一线的感人事迹、工作经验、典型人物，加强内容建设，做好深度宣传报道。在指导工会工作、替职工鼓与呼、维护社会稳定方面发挥着独特的作用。

工会报刊在发挥工会组织作用、引领先进方向、弘扬工人阶级精神等方面，更有着举足轻重的地位。与新媒体相比，报纸虽然在时效性方面较弱，但有着良好的信誉和公信力，在吸引职工阅读方面，拥有独特优势，更重要的是工会报刊是为职工群众维权的有力武器。例如《天津工人报》每周的法律维权版面，通过典型事例的报道，为职工普及法律知识、解答职工疑问、帮职工解决问题，达到维护职工合法权益的目的。因此，做好深度报道，为职工群众提供观点性新闻，在新媒体时代对于工会报刊发展至关重要。主要做好以下几个方面：

做好选题策划。职工在哪里，工会组织的手臂就要延伸到哪里。工会报刊选题要善于从基层工会、企业工作中发现问题，找出职工群众关心的热点、焦点、难点问题。比如，哪里有职工，工会就建到哪里。《天津工人报》设有工会改革专栏，报道农民工入会、两新组织建会工作，推进工会组织建设。工会建起来后，如何发挥职能作用，为广大职工维权、服务等等，这些问题不只是工会关心的，也是职工关心的，而要完成这些选题，就不能只停留在工会工作表面，就要深入到基层中去，才能发现这些问题。

深入基层一线。将笔触放在一线，把镜头对准职工，是新闻工作者走应有的态度。记者只有走下去，了解基层的真实情况，体验职工群众的工作生活，才能抓回“活鱼”。职工在哪里，基层就在哪里。走进油田、建筑工地、企业班组，亲自走进职工群众生产生活的“大地”上，才能了解他们的“酸甜苦辣”。例如，三伏天里，天津工人报记者走进地铁施工现场，来到地下15米的隧道内，体验地铁工人战高温、赶工期的过程，最后发表《地下15米战高温盾构掘进》，给读者留下了深刻印象。一棵树只有把根扎深，才能枝繁叶茂、焕发活力。实践证明，在社会上产生巨大影响的新闻作品，无不是记者深入基层写出来的。

强化新闻采写。工会工作主要包括建会工作、民主管理、厂务公开、工资集体协商、“两节”送温暖、再就业等等，每年都会重复工作内容。有人说，工会工作每年都是固定的，没有什么事件性新闻可采。这样的说法显然是错误的，虽然工会工作内容比较固定，但是工作人员开展工作的具体实践是不同的。通过挖掘人物在工作活动中的细节、故事来反映工作内容，比平铺直叙、说教式的工会新闻更灵活、动人，有可读性。同样是一篇民主管理的新闻，如果从职工的角度切入，以事实讲故事的形式报道，一定是生动的和鲜活的，文章的感染力就会增强，新闻也会“活”起来。

三、与新媒体融合发展

近年来，工会新媒体微信公众号发展迅速，工会报刊要主动搭上互联网的快车，才能更好地推动工会工作群众化、社会化和网络化。

实现信息传播多样性。与新媒体融合发展，可以不断丰富传播途径和渠道，实现信息资源共享，扩大工会新闻的传播效果。比如报纸的微信公众号、手机报刊等都是两种互动融合形成的新型的传播方式。任何一种单独的传播渠道都不能够独占所有的用户，因此两者之间需要加强合作和交流互动，使得传播渠道不断丰富和多样化。以手机媒体为例，手机媒体的信息来自于传统媒体和互联网，这对于不方便阅读报纸的职工来说，可以及时获取信息，实质上也扩大了工会报刊的覆盖面，把工会的消息传递给职工。

保留工会报刊权威性。在当前新媒体迅猛发展的背景下，信息的权威性下降，因此实现传播信息的真实、完整、可靠至关重要。由于新媒体的权威性较低，因此在传统媒体和新媒体融合发展过程中，需要保留传统媒体的权威性。简单地使用新媒体手段，而忽略了内容为王的趋势和规律，只是把一些传统简报式题材搬上新媒体，其关注度和影响力势必微乎其微。因此，媒体融合发展过程中，工会报刊立足职工诉求，在劳动关系、社会热点等方面挖掘出好的作品和深度报道，才能让新媒体有态度、有温度地发出声音，赢得广泛关注。这样既实现了新媒体的时效性和传播范围广的特征，又可以保留传统媒体的权威性。因此，工会报刊要加强与新媒体之间的互动交流合作，形成一个互惠互利的发展过程，更好地推动工会工作发展。

发挥新媒体的互动性。新媒体的互动性是其最大的一个亮点，每个用户都可以进行互动、参与。近年来，工会新媒体利用工会的普惠制、个性化帮扶活动凝聚了不小的人气。通过建立“服务号”与“订阅号”双微信公众号，将入会、医疗互助、职工书屋、普惠活动等内容纳入服务号;订阅号则是发布工会信息、民生信息以及文化活动等内容，实现了与服务职工的互补，又涵盖了服务职工的诸多领域。而工会报刊在传播过程中的互动性几乎为零，职工群众不能够自主选择，只能够被动的接收信息，也无法对信息提出自己的看法和认识。而微信公众号给他们搭建了一个随时发表自己意见建议的平台。工会报刊和新媒体互动融合过程中，要充分运用新媒体的互动性，通过微信等形式实现职工群众的参与，了解他们的需求，实现更好地服务职工群众的目标。

总之，为了更好地應对新媒体带来的挑战，工会报刊要加强内容建设，生产思想、传播观点，讲好职工故事。同时，积极与新媒体互动融合，取长补短，真正的发挥两者的优势，把党和政府对广大职工群众的关心关爱以及工会的声音传递出去。