微文化视域下社会主义核心价值观传播路径优化

吴晓芸

关键词：微文化;社会主义核心价值观;传播路径

中图分类号：G641文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2020）04 — 0133 — 05

“伴随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大。”〔1〕据第44次中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截止2019年6月，我国网民规模为8.54亿，互联网普及率达到61.2%。其中手机网民达到8.47亿，占比高达99.1%。“移动互联网已经成为信息传播主渠道，”〔2〕信息生成方式、传播方式、接收方式发生前所未有的变化，迅速影响着人们的思维方式和价值选择。

随着2009年新浪微博的兴起，微文化迅速占领人们生活的各个领域，“随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体将进入加速发展新阶段。”〔3〕人们越来越习惯于用微信相互交流、用微博抒发心情、用微视频记录生活、看微电影享受时光……微文化以其短小、交互、有趣的传播形式正在“无微不至”地关怀着我们。

一、微文化的传播特点

“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用。”〔4〕微文化就是在全媒体发展背景下，运用微博、微信等微媒体传播平台逐渐兴起和发展起来的一种新型文化形态，具有全程传播、全息传播、全员传播、全效传播的特点。

全程传播。微文化传播平台日益突破时空界限，随时随地帮助用户充分利用时间获取信息。在提倡多读书，建设书香社会的时代，“不断提升人民思想境界、增强人民精神力量，中华民族的精神世界就能更加厚重深邃。为人民提供更多优秀精神文化产品，善莫大焉。”〔5〕时下越来越流行的读书会APP，用户可以在任何时间任何地点，通过音频、视频等多种方式阅读一本书，丰富和满足精神文化需求，扩展知识面，在这方面樊登读书会、曹力读书会、书香南京、喜马拉雅等起到了很好的示范作用。

全息传播。微文化信息传播日益突破物理限制，所有信息都可以在一张网上传播，电脑、平板、手机等不同电子设备同步呈现。例如我们几乎每天都在使用的微信APP，可以在手机、电脑、平板等不同的终端进行登录，通过公众平台、朋友圈、消息推送等功能，了解好友动态、新闻时事，实现“一体化”信息传播。

全员传播。微文化信息传播日益突破主体的限制，从以前新闻联播、报纸报刊阅读等“我说你听”“我写你看”的单向传播模式，变成了多对多的“人人都有麦克风”的互动式传播。例如目前中国最大的两家微视频传播平台“抖音”和“快手”，“记录美好生活”和“记录世界，记录你”的广告语深入人心，实时记录的快速分享，“秒传”一词成为这种传播形式的生动写照，大到国庆70周年阅兵式，小到一次亲戚朋友同学聚会，都有在场者通过微视频记录下来进行上传分享，使用户的参与广度和深度都有极大的扩展。

全效传播。微文化传播日益突破传统的功能界限，由原来的单一的文字、图片、声音、视频传播等，变成今天的全效能传播，使内容、信息、社交、服务融为一体。例如人人都在關注的微博网络平台，不仅为用户提供了一个表达自己的平台，并且可以通过分享交流达到广泛社交的目的，这使得2018年新浪微博在中国科技互联网公司市值排名中位列11名，足以说明微博用户之广泛，功能之强大。

二、 微文化为社会主义核心价值观传播创造了时代机遇

“没有网络安全就没有国家安全，过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。”〔6〕“网络是一把双刃剑，一张图、一段视频经由全媒体几个小时就能形成爆发式传播，对舆论场造成很大影响。这种影响力，用好了造福国家和人民，用不好就可能带来难以预见的危险。”〔7〕如何因势而谋、应势而动、顺势而为，“形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，才能让社会的正能量更加强劲、主旋律更加高昂。”〔8〕

“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿。”〔9〕社会主义核心价值观是当代中国精神的集中体现，凝结着全体人民共同的价值追求。要使社会主义核心价值观融入人们的日常生活，像空气一样无所不在、无时不有，就要充分发挥微文化的传播作用，使核心价值观 “人人皆可学、处处能够学、时时可以学”。

“网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。”〔10〕随着微平台用户使用率的持续增长，文字、图像、视频、音频等多样化的传播方式不仅使传播内容多样化、趣味化，同时实时的互动功能也为人们自由表达提供了渠道，使人与人之间的交流沟通更加顺畅。

利用微文化传播社会主义核心价值观，就要做到因时、因需、因人而育。依靠微平台强大的技术支撑预判出用户的需求和喜好，做到信息传播的精准推送，提高核心价值观传播的针对性，实现“人在哪里，传播就到哪里”;同时社会主义核心价值观在传播内容上应尽可能地吸引用户，获得用户关注，形成文化磁场，实现“人群在哪里，传播就在哪里”。

例如：微公益活动就是以网络微文化传播为载体，倡导从一件件小事做起，从自己的身边做起，积善行德，弘扬社会正能量，形成“微合力”。“水滴筹”免费筹款平台，创建的初衷是为经济困难的大病患者家庭提供免费的筹款平台，同时为全社会爱心人士提供随手做公益的“指尖公益”平台，滴水可以穿石，帮助更多需要帮助的人。如今，“水滴筹”通过越来越多用户的使用，在弘扬真善美的实践追求中，有利于巩固美德的持久性和坚定性，也正是核心价值观传播的良好体现。

三、微文化视域下社会主义核心价值观传播存在的问题

（一）碎片化的知识传播影响社会主义核心价值观的认知

微文化的突出特征是传播内容的碎片化、传播方式的自由性、传播生成的即时性。微博将文本内容控制在140个字符以内，这为每个微博用户尤其是草根群体提供了自由表达的平台，但这种快餐式表达和阅读方式可能会因为内容的过度压缩和裁剪造成语义表达上的片面性，从而影响信息传播的整体性;也可能有些片面或者歪曲反映事情真相，只是个人一时情绪的表达，使阅读者断章取义产生误解，对信息进行简单化理解，形成碎片化思维。

（二）娱乐化的信息传播影响社会主义核心价值观的认同

在信息不断膨胀和爆炸的微文化传播时代，谁能抓住大众的眼球、谁的信息更能刺激大众的思维，谁就能占领市场，赢得主动权。越来越浮躁的年轻人越来越无法长时间地聚焦于某一事物，不能容忍枯燥单调的乏味状态，这对微文化传播社会主义核心价值观造成一定的冲击和影响。一方面，注意力不停转换造成走马观花式的学习，每天固定模式打开手机刷刷微信、关注朋友圈、踩踩QQ空间、阅读热门微博到了解娱乐八卦、新闻头条、心灵鸡汤以及视频聊天、京东淘宝、办公信息等不断割裂人们的日常生活。人们日益沉迷于多元的微文化平台上，集中注意力的时间越来越短，致使我们对信息的选择来自于“标题党”，只见树木不见森林，在社会主义核心价值观的传播中，只有大众全身心参与其中，才能取得良好的效果。

“黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂。要推进黄河文化遗产的系统保护，守好老祖宗留给我们的宝贵遗产。要深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好黄河故事，延续历史文脉，坚定文化自信，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量。”〔11〕但一段某单位年会恶搞《黄河大合唱》的视频迅速蹿红网络并不断转发，引起歌曲创作者后人强烈的不满和愤怒。

长期受这些娱乐化信息的影响，对人民价值观的选择也产生一定的冲击。近年来除了《黄河大合唱》《闪闪的红星》等歌曲被频频遭受恶搞，甚至有人将国歌改编为股市之歌，革命英雄人物被做成表情包等屡屡登上热搜平台。所以才会有人说：“在信息技术日益发达的时代，一切公众话语都日渐以娱乐方式出现，并成为一种文化精神。政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿成为娱

乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”〔12〕所幸的是，目前我国已出台《国歌法》生效，一些事关英雄名誉权的官司的公正的法律判决。说明在微文化传播平台上言论自由是有边界的，法律是捍卫红线的有力武器。

（三）网络语言暴力影响社会主义核心价值观的传播

近年来，网络语言暴力事件频繁发生，很多人都受到过网络语言暴力的侵扰。今天的微文化网络平台，一言不合就开撕，话不投机就开骂，利益纠纷就人肉搜索，侮辱性的词汇、不文明的语言，网络语言暴力的戾气之重时常使人感到不寒而栗。它不仅侵犯了当事人的隐私权、名誉权，同时它可以在任何地方、任何时间发生，给当事人身心造成巨大的伤害。例如在2017年热播的电视连续剧《欢乐颂》中，由刘涛饰演的安迪就受到了网络语言暴力的侵扰，而幕后操纵者是她的一个情敌，为了达到目的，在网络上雇用大量的水军来对安迪进行攻击，给安迪的生活和工作都造成了影响。而大多是吃瓜群众在没有调查研究和证据的情况下，在仇富心理和妒忌心理的作祟下，缺乏独立思考的能力，人云亦云，丝毫不知自己动动手指的附和已经成为了网络语言暴力的推波助澜者。

虽然早在2013年，我国最高人民法院和最高人民检察院就公布了《关于办理信息网络实施诽谤等刑事案件的司法解释》，但是对于相关法律政策细则的落实落地，还有很长的路要走。例如当你遇到网络语言暴力事件以后，应该通过何种渠道进行申诉、向谁申诉、申诉的结果又是什么，这是都需要相关法律法规进行进一步的探索和完善。在真人秀《我家那闺女》和《妻子的浪漫旅行》中，演员袁珊珊和唐一菲就谈到自己受到网络语言暴力侵扰的情况，似乎除了对网络语言暴力置之不理和在自己的公众平台发表申明外，还未找到有效的解决问题的方法。而得到的最好结果也不过是施暴者在网络平台发个道歉声明，表明一下态度敷衍了事，并没有对施暴者造成惩罚“痛感”，以至于网络语言暴力的成本太低，对社会主义核心价值观的传播也产生了负面影响。2019年上映的电视剧《爱情公寓5》中，用几个年轻人的日常生活对现在的很多社会现象进行了探讨和反思。其中有一集主人公咖喱酱参加了一个网络配音大赛，她的竞争对手为了打败咖喱酱，花重金在网络上雇用一批水军对咖喱酱进行人肉搜索并捏造一些莫须有的“所谓事实”，不仅是咖喱酱名誉受损，无缘冠军的角逐，而且她的家人、朋友也都因此受到牽连。在故事的结尾，大家用智慧打败的施暴者，为咖喱酱和自己正了名，但现实生活中能为自己正名的人寥寥无几，甚至大多数受害者都不知道是谁在侵害自己，这也是我们如何在微文化平台传播正能量，使社会主义核心价值观更好深入人心需要思考的问题。

二、 微文化视域下社会主义核心价值观传播路径优化

从“人找信息”的时代转变为“信息找人”的时代，使核心价值观“春风潜入夜，润物细无声”般渗透，逐步内化于心、外化于行，推动微文化传播社会主义核心价值观，是我们当前面临的重大任务。

（一） 建立微文化综合治理体系，维护维空间运行秩序

“我们要本着对社会负责、对人民负责的态度，依法加强网络空间治理，加强网络内容建设，做强网上正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化，用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会，做到正能量充沛、主旋律高昂，为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。”

一是立法立规落实传播责任。“要持续巩固壮大主流舆论强势，加大舆论引导力度，加快建立网络综合治理体系，推进依法治网。”〔13〕“管得住是硬道理，”〔14〕通过法律途径，打击网络犯罪行为。落实主体责任追究制度、网络实名制度、用户网络准入制度等，严格限制网络用户资格，实行谁生产谁负责、谁传播谁负责的约束机制，以对网民的行为进行规范与限制，实现从源头上对信息进行管理;同时，要建立风险预警机制和文化审查机制，“全面提升技术治网能力和水平，规范数据资源利用，防范大数据等新技术带来的风险，”〔15〕有效抵御不良文化的入侵，对微文化进行实时监测、对 “微产品”进行严格把关，一旦发现有危害我国文化安全的事件要及时反馈并采取措施。

二是组建网络把关人。“没有规矩不成方圆。无论什么形式的媒体，无论网上还是网下，无论大屏还是小屏，都没有法外之地、舆论飞地。主管部门要履行好监管责任，依法加强新兴媒体管理，使我们的网络空间更加清朗。”〔16〕微文化平台既是一个虚拟场所，也能映射每个人你的意识〔17〕，良好的维空间环境需要大家共同来维护。“有必要组建相应的‘网络把关人队伍，把握发言时间、发言方式，科学设置议题、理性选择信息、合法引导受众。”

（二）注重微文化内容建设，使维空间正气充盈

一是正确引导舆论。“准确、权威的信息不及时传播，虚假、歪曲的信息就会搞乱人心;积极、正确的思想舆论不发展壮大，消极、错误的言论观点就会肆虐泛滥。”〔18〕“《吕氏春秋》里讲：尧有欲谏之鼓，舜有诽谤之木。‘谏鼓‘谤木就是为了收集舆论。陈胜、吴广起义时让人在帛上用朱砂写了‘陈胜王三个字塞到鱼肚子里，还让人学狐狸叫‘大楚兴，陈胜王，一来二去人们就相信了。”〔19〕热播电视剧《庆余年》中男主角范闲为了打败自己的敌人长公主，漫天发传单揭发长公主的罪状，这些都说明要占领舆论场，需要充分发挥舆论的作用。

舆论一经形成，将产生巨大的宣传效果，推动微文化发展“敢于引导、善于引导，原则问题要旗帜鲜明、立场坚定，一点都不能含糊”，〔20〕“坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台，管好用好商业化、社会化的互联网平台”〔21〕“大力弘扬社会主义核心价值观，加强思想教育、道德教化，让全社会充满正气、正义”〔22〕，“巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现‘两个一百年奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”〔23〕

近期《新闻联播》借助移动传播，入驻抖音、快手，并在快手拥有了1677万粉丝，在抖音拥有1669万粉丝就是明证，“用得好是真本事，”〔24〕《新闻联播》不再是冷冰冰、高大上“可望而不可即”的遥远事物，而是康辉老师“究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人”“令人喷饭”等流行语频繁出现的“永不剧终”的连续剧，“打造新型传播平台”〔25〕“占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”〔26〕

人民日报、新华社等为代表的主流媒体，通过打造“中国一分钟”等系列微视频，仅在人民日报两微两端就突破10亿次点击量。微视频《牵妈妈的手》，将习近平总书记和母亲牵手散步的照片和他吟诵《游子吟》的原声巧妙地融入其中，全网播放量超过4.4亿，同名的大型网络互动活动，吸引超过20亿人次关注，以真情、亲情感染人，引发网友强烈共鸣。人民日报社新媒体中心主任丁伟指出：“互联网让一切皆有可能，但不变的是做好内容的初心，面对信息技术带来的未知与未来，能不能用得好，考验着我们的本事与智慧。”〔27〕“人民日报是党中央的机关报。要把人民日报办得更好，扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面，充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。”〔28〕

新中国成立70周年、全党深入开展“不忘初心、牢记使命”主题教育之际，中央宣传部组织开展的“记者再走长征路”主题采访活动，通过微视频记录的形式，生动再现了长征路上可歌可泣的革命故事。“伟大长征精神是全党全国各族人民不断砥砺前行的强大精神动力。希望广大党员、干部认真学习党史、新中国史，深刻认识红色政权来之不易、新中国来之不易、中国特色社会主义来之不易，牢记党的初心和使命，牢记党的性质和宗旨，坚定理想信念，坚定不移贯彻党的理论和路线方针政策，不断跨越前进道路上新的“娄山关”、“腊子口”，在实现中华民族伟大复兴的历史进程中走好新时代的长征路。”〔29〕

二是创新宣传方式。“我们要在乐于接受和易于理解上下功夫，让大家听得懂、听得进，听得明白”。山东省永济市开发的“永济新闻”公众号自2013年上线运行以来，致力于将新闻资讯通过“文字+图片+视频”的方式传播给受众，取得了良好的传播效果。通过几年的实践探索，目前“永济新闻”公众号已拥有固定用户20000余户，日平均点击量超过 5000 余人次，年点击量 近 200 万人次。与此相应，各地网络微平台纷纷探索自己的宣传公众号，例如“言江”“最后一公里”“新疆访惠聚”等微信公众平台业也成为了解新疆、宣传新疆、传播新疆的有效方法。

谈到博物馆，我们大多会想到庄严肃穆的场馆，整齐陈列着的一件件带有历史厚重感的产品。如今，越来越多的博物馆也学会了把握时代脉搏，通过APP软件扫码讲故事等形式，讓游客边听边看，部分博物馆还可以实现与历史人物合影，一个个“网红”博物馆，迅速成为年轻人的打卡圣地。正如一些游客所说：“我们跋涉千里，满怀期待，并非只为打卡，更不想失望而归。只有感觉足够亲近，才乐于将博物馆这座宝藏中的文化带回家。”〔30〕

自2019年由中央宣传部开发的“学习强国”APP在全国正式上线以来，截至4月初，注册用户总数突破1亿，日活跃用户比例高达40%—60%，此比例目前还在迅速攀升。作为当下最“火”的APP学习平台，在全国范围内形成你追我赶、你强我超的浓厚学习氛围，该学习平台致力于打造宣传习近平新时代中国特色社会主义思想大众化的学习阵地，为推动社会主义核心价值观深入人心，凝聚全民共识提供做出不懈努力。2020年的一部8分钟的贺岁短片《女儿》，由武汉的一名夜班车的士司机李少云的真实故事改编、演员周迅主演，讲述一位单身妈妈带着女儿开出租车的故事，该短片在网上迅速蹿红，让3亿网友落下感动的泪水。

（三）加强微文化媒介素养教育，实现微空间自律

“媒介素养是指民众对不同媒体的不同的选择能力、批判能力、创造能力以及思辨能力等。”〔31〕“应当涵盖人们对各种媒介信息的认知、反馈、取舍、质疑的能力，制作与理性传播信息的能力。”〔32〕面对汹涌而来的微文化浪潮，媒介素养教育可以培育民众科学理性认识微文化信息传播的内涵意义，帮助民众学会辨别网络媒介真实和社会真实，既不盲从、亦不附庸。

“新闻客户端和各类社交媒体成为很多干部群众特别是年轻人的第一信息源，而且每个人都可能成为信息源。”〔33〕在 “人人皆媒体”的时代，每个人都是一个信息源，源头的差异与多变，也就造成信息的多元多样、良莠不齐。因此，建设文明的微文化空间需要民众的广泛参与，共同守护好自己的“微家园”，从自己做起，不信谣、不传谣、不扭曲夸大事實、不散布危害国家社会的各种不良信息，客观理性利用维空间。

当前，新型冠状病毒感染的肺炎在全国肆虐，疫情防控处于关键时期。人人抱着手机在家中浏览新闻信息的时候，实现维空间自律是我们每个人的责任和义务。许宝健老师针对李文亮医生写的一篇文章《舆论雪后打滑现象值得研究》，通过开车要特别警惕雪后打滑这个事例，告诉我们：“从某种意义上讲，在应对新冠肺炎疫情的战场上，我们每一个人都是无处可逃的战士。但是我们身处的不止是一个战场，既要全力以赴应对疫情的战场，也不能丝毫放松应对舆情的战场。在应对舆情的战场上，每一个人同样也无处可逃，也不是局外人。宅在家里，拿着个手机，你就是舆论大军中的一员，发什么，转什么，传什么，决定着你是战士、是绅士还是隐士，是强了信心、暖了人心、聚了民心，还是泄了气、疲了势，无意当中帮了倒忙。我们要打赢疫情防控阻击战，同时也必须高度警惕、重视舆论场上的新动向，防止舆论特别是网络舆论出现雪后打滑现象。”

〔参 考 文 献〕

〔1〕 〔2〕〔3〕〔4〕 〔6〕 〔7〕 〔8〕 〔9〕 〔10〕 〔14〕 〔15〕 〔16〕 〔18〕 〔19〕 〔20〕 〔21〕 〔23〕 〔24〕 〔25〕 〔26〕 〔28〕 〔33〕 习近平在十九届中央政治局第十二次集体学习时的讲话〔N〕.人民日报，2019-01-26（001）.

〔5〕 习近平在甘肃省兰州市读者出版集团有限公司考察调研时的讲话〔N〕，人民日报，2019-08-23（001）.

〔11〕 习近平在黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上的讲话〔N〕.人民日报，2019-10-16（001）.

〔12〕 〔美〕尼尔·波兹曼.娱乐至死〔M〕.章艳，译.北京：中信出版社，2015：11.

〔13〕 习近平在省部级主要领导干部坚持底线思维着力防范化解重大风险专题研讨班开班式上的讲话〔N〕.人民日报，2019-01-22（001）.

〔17〕〔32〕 曹进.维护网络纯净空间的他律与自律〔N〕.中国社会科学报，2019-12-10（009）.

〔22〕 习近平在中央政法工作会议上的讲话〔N〕.人民日报，2019-01-18（001）.

〔27〕人民日报丁伟：四个字回答媒体融合变革中如何内容建设http：//cnews.chinadaily.com.cn/a/201907/31/WS5d40e0bea3106bab40a035a5.html.

〔29〕 习近平对“记者再走长征路”主题采访活动作出的重要指示〔N〕.人民日报，2019-08-19（001）.

〔30〕 微网评丨“网红”博物馆让传统文化触手可及〔EB/OL〕.https：//www.sohu.com/a/317959932_

120057906.

〔31〕 陈三宝.论微空间中社会主义核心价值观培育〔J〕.新疆社会科学，2019，（01）：6-13.

〔责任编辑：杨 赫〕