全媒体时代电视播音主持如何融合创新

甘德斌

【摘 要】播音主持是电视传媒中不可或缺的重要组成部分。在全媒体快速发展的今天，播音员、主持人如何主动应对时代的变化，积极主动融合创新，是摆在播音员、主持人和媒体面前的一道时代课题。

【关键词】全媒体时代   播音主持   融合创新

由于新媒体的快速崛起，媒体格局风云巨变，对电视媒体带来巨大冲击，电视播音员、主持人也面临新的挑战。这一变革促使电视节目内容生产和电视播音员、主持人要不断融合创新，主动应对时代的变革，重新审视自己的工作，转变观念、科学定位，这样才能在全媒体时代洪流中站稳脚跟。

一、全媒体时代电视播音主持面临的困境

1.电视媒体的吸引力和关注度降低。全媒体时代，新媒体的迅猛发展为人们获取信息提供了多元的选择。新媒体更加关注受众的体验和感受，更加重视受众的主导地位，受众也有更多的参与权和话语权。受众不再局限于从电视上获取信息，从而引发受众分流，改变了电视媒体曾经一枝独秀的局面，电视媒体的吸引力和关注度大幅降低，势必导致电视播音员、主持人的影响力下降。

2.播音员、主持人业务技能单一。传统媒体格局下，电视播音主持工作与采、编、制作等工作环节有严格区分，致使播音员、主持人业务技能相对单一，不能很好地适应全媒体环境对媒体从业人员提出的综合性要求。

3.主持人职业趋向平民化。抖音、快手等新媒体传播平台大行其道，拉低了主持人的门槛，加上網络现场直播以极强的互动性、参与性，吸引了受众的眼球，打造出了一个个网红主持人，使主持人这个职业趋向平民化，也使得电视播音员、主持人走下“神坛”，风光不再。

4.播音主持风格模式化。电视节目由于受传播方式和传播手段的制约，只能是单向性、说教式的传播，与新媒体双向性、互动式的传播相比较，不能很好地满足受众的心理需求和个性化选择。传统的电视播音员、主持人几乎都是千篇一律、四平八稳的播音主持风格，与新媒体生动鲜活的风格大相径庭，难以满足受众对媒介传播的新要求。

二、全媒体时代对播音主持的能力要求

当今世界不论传统媒体还是新媒体，缺的不是信息而是观点。信息传播离不开媒介，不同媒介形式对信息传播造成不同影响。新媒体借助移动互联网、智能手机等技术和平台向受众传递信息，信息的传播具有碎片化、共享性、互动性、及时性、精准性的特征。传播不再受时空的局限，实现了传播空间的全覆盖和传播时间的不间断。因此全媒体时代对播音主持也有了新的要求。一是播音主持风格更加亲民。二是播音主持要有信息筛选整合能力，富有特色、有独特观点，能说会评的播音员、主持人越来越受欢迎。三是要有过硬的专业能力和深厚的文化积淀，不仅要会播，还要会写、会采、会编，更要会驾驭新媒体，了解新媒体环境下的受众特点、技术手段和传播规律，成为新媒体传播中的引领者。

三、全媒体时代提升播音主持核心竞争力的对策

1.坚持职业操守。电视播音员、主持人作为社会公众人物、媒体的代言人，一定要有良好的社会形象、职业操守，自觉维护电视媒体的公信力和播音员、主持人群体的职业形象。

2.保持终身学习的态度。播音员、主持人应该善于通过学习不断提升自己的思想境界、专业技能和媒介素养，增强综合竞争力，传播好声音，弘扬正能量。同时媒体也要为他们提供学习、进修、培训的机会，增加其知识存量、改善知识结构、提升创新能力。

3.创新播音主持风格。每个主持人和播音员，都要有独具魅力的播音主持风格和创新思维能力，结合节目定位和特点，改变传统的新闻播报方式，可以适时、适当地引入方言来播音主持，拉近节目与观众的距离，实现与观众的互动，得到观众的认可和喜爱。

4.打造品牌。品牌带来的价值和核心竞争力，是在全媒体时代获得生存空间和生命力的基础。播音员、主持人要在全媒体时代获得生存和发展空间，应在独具特色的播音主持风格的基础上，创造出有受众基础和特色的品牌节目，成为节目的符号和“代言人”。

5.了解掌握新媒体技术。播音员、主持人要熟悉网络语言，善用正能量的网络语言。现在每个电视台都有自己的新媒体，甚至成立了新媒体部进行运营维护。从中央级媒体到县级媒体，都纷纷开设自己的抖音号，于是电视播音员、主持人走出大屏，走进小屏，或播或讲或评，吸引了成千上万的粉丝关注，影响力远远超过电视节目。播音员、主持人要充分利用这些新媒体平台，立足传统电视特色，发挥新媒体的优势，将传统媒体的权威性、公信力、专业性与新媒体的时效性、互动性、便捷性有机结合，打造有影响力的节目，做到跨媒主持、跨界传播，从而成为大众最喜欢的播音员和主持人。

6.善用直播。直播是传统电视融合新媒体的最好方式之一。有条件的电视台应尽可能对新闻节目进行直播，并增加互动环节。这样新闻的时效性大幅提升，参与性也大大增强。直播节目要求电视播音员、主持人具有良好的应变能力、对节目的把控能力和信息的组织调度能力。这就需要播音员、主持人改变原来固守的传统传播理念，注重创新传播方式，成为复合型的“多面手”，从单一的播音主持工作中跳出来，不能成为照本宣科的播音“机器”。要积极参与新闻的策划、采访、制作，了解新闻事件的来龙去脉，让播音主持更具灵魂和生命力。

四、结语

全媒体时代因融而生，因适而存。电视播音主持工作，要主动把握媒体形势变化，立足电视媒体固有的优势，敢于冲破传统媒体工作思路的束缚，站在全局看待播音主持行业的变化。电视播音员、主持人要充分融入新媒体元素，不断注入活力融合创新，做思想过硬、能力全面、特点突出、学习能力强、新闻敏感度高的复合型人才。这样才能适应全媒体时代对播音主持新的要求，才能不断提升播音员、主持人在全媒体时代的竞争力和影响力。

（作者单位：资阳广播电视台）

【参考文献】

[1]闫振刚.全媒体时代播音主持面临的挑战及对策.传播力研究，2019-02-10.

[2]牛弘堃.全媒体时代对播音主持发展路径的新思考.参考网，2018-09-03.