Vlog在时政类新闻报道中运用的思考

林凌

【摘 要】今年全国两会期间，四川日报全媒体集群推出了短视频系列策划《代表委员Vlog》，以代表委员视角关注报道大会。本文以此为例，浅谈Vlog在党媒时政报道中的运用特征，并结合近两年Vlog报道的走向，分析如何在时政报道中运用好这一形式，真正实现“导向为魂、移动优先、内容为王、创新为要”。

【关键词】Vlog   视频日记   时政报道   内容

Vlog，即视频博客，意为含有视频材料的博客或视频日记。2019年全国两会期间，多家媒体将Vlog引入到新闻报道中，正式拉开Vlog在党媒时政报道中唱主角的大幕。彼时，“记者Vlog”是主要形式。2020年的全国两会，不少媒体通过“代表委员Vlog”等形式，请代表、委员当“记者”，记录两会，报道两会，观察两会。

从记者出镜，到代表委员掌握自拍的摄像头，在全国两会Vlog产品的创变中，可窥见视频日记作为媒体时政传播方式的应用趋势。

一、从记者日记到代表日记：两会Vlog的主角逐渐丰富

今年全国两会，四川日报全媒体集群推出了短视频系列策划“代表委员Vlog”。这组Vlog产品节奏轻松明快，代表委员自持摄像头，拍出接地气又有“网感”的内容，再配以年轻态的剪辑包装，鲜活展现了全国两会的另外一面。

仅在Vlog的标题上，已经迈出了党媒时政报道产品的转型一大步，“网感”的语言再结合“我的”视角，受众被很好地带入了两会现场，增强了大众对时政动态的关注度。统计显示，该系列视频在四川日报各平台点击量共计1940万。

实际上，两会试水Vlog，始于记者的“视频日记”，但主角进一步丰富，已在2019年显现端倪。其中，人民网人民视频的产品给大众留下了深刻印象。2018年人民视频首推《两会夜归人Vlog》，将镜头对准媒体人，讲述参与全国两会报道的台前幕后。到2019年，这一栏目的主角不仅有媒体人，还增加了普通群众，包括电力工人、交通警察等。麦克风交给了民众，他们的所做所见所感，更能普及大众对两会的认识。值得注意的是，中国日报《小姐姐两会初体验》系列Vlog，把主导权交给一个首次“上会”的新记者，也是一个大胆新颖的成功尝试。

二、Vlog的形式特点：开辟时政类主题报道新路径

无论是记者担纲，还是代表委员唱主角，Vlog在全国两会期间的运用，已经显现出其投用于时政传播的突出优势。

1.代入感。以第一人称的视角带观众亲历现场，生活化的个人叙述与聊天，增强观者的代入感。如在《小姐姐两会初体验》的系列Vlog中，“新人”小彭姐姐犹如邻家女孩，颠覆时政新闻必须严肃叙事的固有模式，让人眼前一亮。

这样的成功尝试，使得以两会为首的时政新闻，在语态、表达方式和传播模式上，都找到了可以突破传统的创新路径。

2.灵活化。Vlog适用于灵活的剪辑方式，碎片化、穿插式，如《代表委员Vlog丨别人家的95后！已经第3年去人民大会堂参加两会了！》，代表徐萍拍摄下自己的参会过程，画面穿插幽默的配音和动态字幕。

3.影响力。四川日报全媒体集群发布的《代表委员Vlog丨走“代表通道”上热搜，是怎样的体验？》，是代表李君的第二条Vlog，时值他因“人大代表为家乡带货”而上了热搜。这条Vlog既记录了李君走上“代表通道”的全过程，也踩着热点，进一步吸引观众把注意力投到重大时政问题上，引发大众关注乡村振兴。

党媒的主要责任之一，是提高两个舆论场的重合度，Vlog的运用，以小切口窥见时政大主题，以亲和力及生活化的表达，拉近了时政话题与老百姓的时空距离、情感距离，进一步提升时政报道影响力。

三、个性化与品牌化：时政新闻Vlog的发展思考

有研究人士认为，表现时政类重大主题事件的Vlog，其首要功能是以贴近性和趣味性的传播形式，吸引受众关注距离其生活较远的严肃重大主题事件，以“软化”的方式使其注意力聚焦于此，从而使受众与重大主题事件产生连接。

当受众已经接受Vlog这样人格化、亲近化表达后，如何在内容上下功夫培养用户黏性，应该是Vlog在时政报道中需要关注的重点。

这里所说的内容，一方面指Vlog的主题，另一方面是指Vlogger，可以理解为自拍者（讲述人）。在主题方面，要求做到“内容为王，创新为要”。什么样的内容适合视频日记？不同的内容选择怎样的视频语言？

事件本身有人物主角的時政内容，Vlog一定是首选的形式。以全国两会这样的重大会议为例，人大代表和政协委员就是事件的主角，他们担当Vlogger具备内容传播的天然优势。

必须注意的是，以任何内容为主题的Vlog表达，重在加强趣味性，包括语言的幽默感、画面的灵活化、字幕的年轻态、音乐的跳跃性等，甚至是适度的演绎。但在这个过程中，准确把握新闻与娱乐的尺度，尤为重要。切忌迎合低级趣味，而把新闻娱乐化。

具有典型个人风格的个性化表达，是Vlog的显著特点，一个Vlog作品，其人物主角吸引粉丝数量的能力，是内容本身提升吸引力的关键。央视著名主持人康辉，在2019年11月9日发布的第一支Vlog，点赞量高达155万、转发量8.7万;微博话题#康辉的Vlog#，阅读量达到2.5亿，讨论人次13.1万。 他在这支Vlog中，以个人视角看巴西、看希腊，把工作准备、当地景色、国家领导人的会面等台前幕后画面，无缝衔接，不仅把个人形象立体化，也大胆地把个人观点融入作品。时政新闻的名主持，打破惯有的严肃形象，以鲜活的人格化特征出现，因而拉近与受众的距离，提高受众关注新闻的兴趣。

要实现Vlog的品牌化，应当打造Vlogger的“名人效应”。他们要以个人的独特视角去呈现内容，契合受众的关注需求，要适当分享个人的情绪，塑造有血有肉的灵魂。培养具有个性化特征的高辨识度Vlogger，是一档Vlog栏目朝品牌化发展的关键。■

（作者单位：四川日报社）