短视频线上传播主流意识形态的意义与原则

黄子鑫

摘  要  短视频的迅速走红，为主流意识形态工作提供了新途径。我们要善于运用短视频，本着育人为首、文化为上、创新为要的原则，因势而谋、因时而进、因事而化，抵御西方意识形态渗透、完善主流意识形态传播、营造和谐健康的社会舆论环境。

关键词  短视频;主流意识形态;思想政治教育

1  短视频的兴起为主流意识形态工作带来了新机遇

2013年到2019年间，短视频的发展十分迅速，“短视频”的概念已经深入人心，并影响着人们的生活方式。目前，中国也面临着内部和外部的多重挑战，短视频作为一种为受众喜闻乐见、传播面广、覆盖面大的传播媒介，无论在宣传思想方面还是舆论工作方面，都充当着十分重要的角色。

短视频为主流意识形态的传播带了机遇，也带来了挑战，对新时代宣传思想工作提出了更高要求。习近平总书记强调：“我们要加快推动媒体融合发展，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”这就要求我们充分研究短视频的特性，掌握短视频的传播特点，讨论短视频与宣传思想工作的结合点和必要性，制定相应的工作方针、传播策略和传播准则，力求利用短视频巩固马克思主义的指导地位、掌握主流意识形态的主导权，增强党的思想理论和中国特色社会主义鲜活实践的形象吸引力、内容感染力和受众亲和力，讲好中国新故事、构建中国新视觉。

2  短视频传播主流意识形态的重要意义

2.1  因势而谋，抵御敌对意识形态渗透，巩固马克思主义的指导地位

在目前世界面临百年未有之大变局的背景下，西方势力经常通过设置话语议题、鼓吹价值中立、模糊话语概念等方式将西方的价值观进行精心包装，并以泛娱乐化的形式进行传播，推动西方意识形态对我国的渗透，以达到其“和平演变”的目的。当前，新兴媒体的出现、多元社会思潮的冲击，使意识形态领域的斗争变得更加复杂，客观上增加了理论甄别的难度。习近平总书记指出：“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。”网络安全是国家安全的重要一关，媒体平台是以互联网为载体的一种传播途径，短视频又是媒体平台的一种传播方式，所以短视频是网络安全的重要组成部分，也是国家安全的重要环节。如果任由短视频发展，就可能导致一些不符合主流意识形态的内容在互联网上传播，对社会舆论造成很大影响，所以这就要求我们研究如何加强以马克思主义为主导的社会主义意识形态建设、如何抵制西方意识形态的侵蚀、如何保证舆论场的健康发展。

2.2  因时而进，运用短视频特性，完善主流意识形态传播

短视频是近年来出现的“新事物”，它传播速度快、传播效益强、传播成本低，内容具有鲜活性、新颖性、直观性等特点使其迅速发展成为各种网络平台新的宣传手段，同时也有大量的个人、团体加入到短视频创作中，如今短视频几乎成为了一种新的“语言”。这种“新语言”广为大众所喜爱，有着巨大的市场需求，CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国短视频用户规模已经达到6.48亿人，占网民整体的75.8%，短视频正在加快与电商、旅游等领域融合。在短视频拥有庞大的用户和市场基础并且正在加快与其他领域融合发展的背景下，我们要善于利用短视频的特征、特点，并与主流意识形态工作相结合，通过借鉴短视频与其他领域融合的经验，探索短视频与主流意识形态工作的结合点，有效增强思想政治教育内容传递的有效性，丰富人们的精神生活，传播具有亲和力的正能量。

2.3  因事而化，营造健康和谐的社会舆论环境，讲好中国故事

社会的飞速发展，信息化的不断深入，新媒体平台的集中涌现，短视频概念的突然兴起，新兴事物带来便利的同时，也为主流意识形态工作提出了新的要求。为了能吸引更多的用户观看本平台的短视频，不少平台任由视频创作者发布不良信息，突破社会道德底线、违背主流价值观，有些创作者使用浮夸、出格、偏激的表现手法，甚至打色情、暴力、血腥的擦边球，博取用户的关注和转发，这种传播享乐主义、违反社会公德、挑战主流价值观的行为，经由用户不经意间的转发扩散，就会带来不良影响，如果任由负能量蔓延，就会造成混淆视听、扰乱思想的严重后果。习近平总书记强调：“准确、权威的信息不及时传播，虚假、歪曲的信息就会搞乱人心;积极、正确的思想舆论不发展壮大，消极、错误的言论观点就会肆虐泛滥。”短视频平台需要加强主流意识形态宣传，引导短视频环境健康发展。我们要善于利用短视频这种“语言”，读懂它，结合短视频的特点，讲用户爱听的故事，讲正能量的故事，最终达到改进、充实主流意识形态工作方式和途径的目的。

3  短视频传播主流意识形态的原则

3.1  育人为首原则——坚持以马克思主义意识形态为指导

在建设社会主义的伟大事业中，一切都离不开马克思主义的指导。利用新媒体传播主流意识形态，在思想政治教育工作，也要遵循马克思主义的指导。过去，马克思主义帮助我们完成了对中华民族的生存和发展问题的重新定位，现在，它是指引我们进行社会主义现代化建设强大的精神武器，唤醒人们新的时代精神，未来，它也必将指导我们完成更多重大理论和实践。在新时代，就要求我们遵循习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，加强以马克思主义为主导的社会主义意识形态建设，宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。

意识形态工作是党的一项极端重要的工作[1]。意识形态决定文化前进的方向和发展道路，对一个政党、一个国家、一个民族的生存发展至关重要。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视社會主义文化建设，牢牢掌握意识形态工作的领导权。党的十九大报告指出，要牢牢掌握意识形态工作领导权。只有将意识形态工作领导权牢牢抓在手里，才能更好地巩固主流意识形态的地位，才能增强意识形态领域主动性、掌握主动权、打好主动仗，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识[2]。意识形态工作者要坚持以人民为中心进行意识形态建设，把人民对美好生活的向往作为奋斗目标，承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，更好地强信心、聚民心、暖人心、筑同心。

3.2  文化为上原则——回应大众所需，引领百姓所想

文化是一个国家、一个民族的思想引领、精神支柱、道德教养、知识哺育，也是一个国家、一个民族区别于其他国家、其他民族的重要标识。文化是国家和民族的灵魂。从古至今，全世界各民族无一例外都受到其在各个历史发展阶段上产生的精神文化的深刻影响。我国已经有5 000年的悠久历史，上到国家大事，下到家庭小事，处处都有独特的中国印记，这是我们国家、民族劳动生活的精神产物，是我们赖以生存和发展的精神力量。

目前，有一些短视频作品体现了中华民族的优秀文化，被观众所喜爱。例如，共青团中央在某短视频平台的官方账号投稿中播放量最多的视频是《国防部十大霸气回应》，该作品中包括了大量中国军事实力、传统文化、怀柔之道等元素，有力地回应了国外一些针对中国的军事行动，大大提升了民众的安全感，评论区中经常有“如果信仰有颜色，那一定是中国红”“我爱你中国”“青春不只是眼前的潇洒，也有国家与边关”等民众发自肺腑之言，不光创造了良好的舆论氛围，还加深了文化自信，为坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信奠定了深厚的民族文化根基。除了国家大事，家庭小事也能体现出一个民族的独特魅力，政府要鼓励群众制作弘扬主流价值观的作品。例如，很多群众自发将自己的生活劳作拍摄成视频上传到短视频平台与大家分享，网友华农兄弟将自己在山间劳作，亲手制作各种民间美食的视频分享给大家，网友渔人阿峰将每日赶海生活记录为视频给大家欣赏，网友远古时代装机猿为大家普及个人计算机硬件、软件知识。诸如此类视频，是广大群众展现中华民族辛勤劳作精神、自觉把对美好生活的向往作为奋斗目标的体现，引起了广大观众的共鸣，既丰富了大家的生活，又彰显了文化自信的精神。

3.3  创新为要原则——跟进短视频传播演进形态

短视频是近年来的新事物，有其自身独特的表现形式和内容特色，我们要善于学习、跟进短视频的传播演进形式，以达到更好的传播效果。

内容表现形式决定了内容传递给受众的效率高低，适当的表现形式可以提高内容的传播效果。传统思想政治教育的传播形式较为古板，多为课堂的填鸭式教学、晦涩难懂的论文、空洞的口号都让人们抵触思想政治教育，但是互联网的发展给宣传思想工作提供了新的途径，它可以让我们把文字、音频、图片、影像结合起来，配上吸引人们眼球的外表，使人们接受起思想政治教育不那么抵触。10年的发展，短视频用户热衷于观看“鬼畜”或“梗”相关的视频，尤其是以年轻人为代表的群体更倾向于观看标题吸引人的内容。这就要求我们紧紧抓住用户群体的偏好，针对这些偏好设计主流意识形态的传播形式，不能生搬硬套，这样传播效果会大打折扣。例如，共青团中央的哔哩哔哩账号投稿的视频内容中，有一部分看似和主流价值观无关，甚至是娱乐性质的视频，却隐含着主流价值观的内容。针对2018年9月，网红saya遛狗打伤孕妇事件，共青团中央用“吐槽”的形式将事情的缘由捋顺清晰，并引导网民“网红身份不能成为护身符，网红也是公民，在法律面前一律平等”，这个视频成功引起网友共鸣，打击了目前火热的网红经济，实际是打击了享乐主义、消费主义，弘扬了法治精神和社会主义核心价值观。类似这样的视频看似与政治、思想无关，但实际上是用潜移默化的方式使主流价值观深入人心，产生了理想的效果。

3.4  安全为底原则——警惕过度娱乐化

短视频是泛娱乐化的产物，泛娱乐化的核心是消费主义和享乐主义，它通过新媒体平台以粗鄙搞怪、戏谑的方式传播一些浅薄空洞的内容，通过戏剧化的滥情表演来试图使人们达到快感。如今，各个新媒体平台的泛娱乐化现象越来越重，甚至有一部分内容的制作纯粹为了娱乐，没有其他任何意义，这对我们传统的主流价值观是很大的挑战，我们绝不能允许公众掉落到泛娱乐化的陷阱中。

主流意识形态工作与短视频的结合要恰当。为了使主流价值观传播效果更好，我们可能会主动贴近年轻人群体，使视频契合他们注意力短暂和碎片化的观看习惯，但是在寻求改变传统形式的同时，也要警惕将内容过度娱乐化。片面追求传播效果而放大娱乐功能的同时，很有可能会妨碍主流价值观的构建，消减中华民族文化的深度与厚度，在娱乐化的氛围中年轻人可能会失去政治判断力，原本严肃的政治主题往往容易会被浅薄化，不利于年轻人对价值观进行深度思考。相关部门要坚持政治定位，坚持对主流价值观的不懈追求，不为哗众取宠式的泛娱乐化买单，警惕商业化大背景下的推波助瀾，不要在娱乐化现象中迷失自我，不要将主流意识形态工作和娱乐化的表现形式本末倒置。

参考文献

[1]张学亮.牢牢掌握意识形态工作领导权[N].广西日报，2018-08-30（010）.

[2]吴少进，于瑮.习近平关于意识形态领导权的重要论述探析[J].学术论坛，2018（4）：48-53.