新时代国有企业文化宣传工作的强化

韩菲

【摘要】国有企业文化宣传工作能够展现新时代国有企业的新风貌，增强凝聚力，提升影响力，为企业创新发展营造良好的文化氛围和舆论氛围。国有企业文化宣传工作的强化要做到：注重人才建设，培养优秀文宣队伍;注重阵地建设，构建一流宣传矩阵;注重专题报道，突出文化宣传重点;注重规律把握，提升文化宣传实效。

【关键词】国有企业;企业文化;文化宣传

企业文化能够反映企业的价值追求和精神特质。优秀的企业文化是企业的一笔无形财富，能够增强企业软实力，有利于对内形成良好的文化氛围，对外塑造良好的品牌形象。做好国有企业文化宣传工作能够展现新时代国有企业的新风貌，增强凝聚力，提升影响力，营造良好的文化氛围和舆论氛围，促进国有企业做强做优做大，实现创新发展目标。国有企业是国民经济的支柱，也是科研创新、促进民生的前沿阵地，国有企业应积极培养并宣传企业文化，使企业文化成为新时代社会主义文化的重要组成部分。新时代国有企业文化宣传工作面临诸多新的情况、新的挑战，文化宣传工作必须持续加强，将“举旗帜、聚人心、兴文化、展形象”作为企业文化宣传工作的任务目标。本文主要就新时代国有企业文化宣传工作的强化展开一些初步的探讨，希望能够产生一些有益成果。

一、注重人才建设，培养优秀文宣队伍

企业文化宣传工作的效果很大程度上取决于文化宣传人才的能力和素养。国有企业应注重人才建设，培养一支优秀的文化宣传队伍，不断增强文宣人员的脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的文化宣传队伍，使其能够挑起新时代国企文化宣传的重担。应重点从如下几个角度培养国有企业文宣队伍：一是具备专业能力。国有企业文宣人才必须具备扎实过硬的专业能力，熟稔国有企业文化建设的相关知识和技巧，具有良好的文字功底和写稿能力，善于从不同角度、不同侧面做好企业文化宣传工作，从而全方位、立体式地将企业文化建设的成就宣传开来。二是具备创新能力。新时代国有企业文化宣传工作必须创新拓展，不能沿用原有的宣传思路和宣传策略，而是要充分把握住新时代的传播规律。当前是信息化、网络化的社会，国有企业在文化宣传工作中必须从信息化网络传播的角度重新制定文化宣传的思路和策略。文宣人才要懂得信息化网络传播的规律和技巧，能够运用最媒体技术等手段做好企业文化宣传工作，从而使企业文化宣传工作的效率和广度得到前所未有的提升。三是具备思想能力。国有企业的文化宣传工作不是简单地将企业文化建设成果宣传推广出去，而是需要通过宣传推广实现企业文化精华的提炼和凝结，还要充分发挥互动效应，提升文宣工作和受众之间的互动力度。这就要求文宣人才具备一定的思想能力，对如何做好新时代企业文化宣传工作有自己的想法和观点，能够在文化宣传工作中做到企业文化的创造与再创造。

二、注重阵地建设，构建一流宣传矩阵

企业文化的宣传推广需要一定的载体作为支撑。良好的载体能够提升企业文化宣传工作的质量和效率。国有企业在文化宣传工作中必须注重阵地建设，必须做到纵深拓展宣传阵地，构建一流的宣传矩阵。传统上国有企业在宣传工作中往往将文化长廊、文化陈列馆（室）、企业内刊等作为宣传阵地，这些传统阵地至今依然可以发挥积极作用。新时代国有企业在宣传阵地建设中还必须探索新阵地的建设。应做到：一是拓展网络阵地。国有企业的文化宣传工作必须向网络环境进发，积极搭建企业文化宣传的网络平台，充分利用网络传播效率高、受众广、成本低的优势，提升企业文化宣传工作的质效。当前大多数企业已经建立了官网，并且开辟了企业文化专栏，但是仅仅停留于静态宣传的层面，以简单文字图片介绍为主要形式，并不能真正有效地起到良好的宣传效果。建议国有企业开辟多元化的网络宣传阵地，充分利用公众号、流媒体等新型传播形式，加强宣传过程中企业和受众之间的互动。二是开辟活动阵地。活动阵地是指以各类活动为载体，在活动中展现企业形象，宣传推广企业文化，提高员工凝聚力，提升企业美誉度。国有企业可以通过一定的活动策划，将企业文化的元素包含在各类活动中，从而起到事半功倍的效果，既丰富了员工的业余生活，又宣传了企业文化。例如，国有企业可以组织志愿者活动，促使志愿者深入基层、深入社区，承担起社会责任，从而将国有企业的社会责任理念向群众传播、向社会推广，以此展现出企业的价值观和新形象。三是搭建文化讲堂。国有企業应将企业文化的生成和塑造作为企业软实力提升的重要阶段和过程，甚至要将社会主义文化生产引为己任。国有企业可以尝试搭建文化讲堂，作为企业文化宣传的重要载体，使广大员工能够在文化讲堂中深受教育，这对于提升员工凝聚力和满意度都将产生积极作用。

三、注重专题报道，突出文化宣传重点

很多企业在文化宣传工作中未能把握重点，以流水账式的宣传工作推进宣传工作，质量和效益都比较低。企业文化宣传工作切忌漫无目的，而是要突出重点，有的放矢，从而集中力量展开宣传攻势，以起到积极的宣传效果。新时代国有企业文化宣传工作应注重专题报道，深入报道企业的某一项活动进展或建设成果，从而使受众更好地了解和掌握相关信息，充分吸收到专题报道中包含的文化元素。专题报道的开展应把握如下几个方面：一是做好规划。企业文化宣传工作要集中力量，重点报道企业大事，这就要求企业在文化宣传工作中缜密规划，列出年度、季度的宣传工作大纲和要点，进而组织力量开展深入报道工作。二是有所侧重。企业在每年的专题报道中要有所侧重，使各专题能够在主题主旨上有不同的分布，从而提高专题报道的覆盖范围。企业应充分认识到企业文化宣传工作的指向性，从而在宣传工作中有所取舍。三是深入拓展。企业文化在专题报道中一定要深入拓展，不能蜻蜓点水，而是要深入、详细、全面地进行报道，使受众对企业相关活动或建设成果形成立体印象。四是借助外力。为了更好地将企业文化宣传推广开来，企业除了利用自建的媒体平台展开报道外，还要借助社会媒体资源如门户网等媒体做好专题报道工作，使更多的受众能够了解企业文化宣传的具体内容。

四、注重规律把握，提升文化宣传实效

企业文化宣传工作的实际效果难以衡量和评判，这是企业文化宣传工作的本质特点所决定的。新时代企业文化宣传工作务求实效，应把握企业文化宣传的规律性，并采取积极措施提升企业文化宣传工作的实际效果。应做到：一是调整心态。国有企业应认识到企业文化宣传工作是企业的一项长期战略，必须持久开展、久久为功，因此要抛弃急功近利的心态。这就要求国有企业制定长期性的企业文化宣传规划，注重企业文化宣传工作的中长期效果，不宜过度追求短期效果。二是推行标准。企业文化建设的标准化、规范化能够有效地提升效果，企业文化宣传工作也应该推行一定的标准，以此提高企业文化宣传工作的规范性。国有企业应该制定企业文化宣传工作的标准，包括质量标准和流程标准，使企业文化宣传工作有规可依、有章可循，减少企业文化宣传工作中的盲目性和随意性，这对于提升企业文化宣传实效是相当有必要的。三是强化评估。企业文化建设属于软实力建设，其效益评估殊为不易。然而，加强企业文化宣传工作的评估验收是提高企业文化宣传质效的必要举措，否则难以发现企业文化宣传工作中存在的不足和短板。建议国有企业制定企业文化宣传工作的评估验收规范和机制，推行指数化的绩效评估体系，构建与企业文化宣传规律相适应的评价机制。

五、结语

总之，国有企业应积极做好企业文化宣传工作，将企业文化宣传工作当作提升企业软实力的重要抓手。国有企业在企业文化宣传工作中应注重把握重点和规律，要特别重视人才队伍建设、宣传矩阵建设、宣传方法创新和评估机制建设。

【参考文献】

[1]徐冰.国有企业文化建设中新闻宣传工作的作用探析[J].科技风，2019（10）.

[2]徐丹.宣传思想工作与企业文化创新的思考[J].河北企业，2018（11）.