全媒体时代背景下电视栏目的自宣策略探究

黄海玲 邓嘉楠

摘要：全媒体时代背景之下，电视栏目的传播媒介开始增多，为其带来了很多新的发展机遇，但是同时电视栏目还面临着诸多挑战，受到自身栏目内容单一、同质化等因素的影响，很难在全媒体时代下站稳脚跟。所以电视栏目要想在全媒体时代背景下得到良好发展，就应该树立正确观念意识，坚持走品牌化路线，筛选最佳的自宣策略，通过合理的自宣方式提升电视栏目的知名度，同时创新电视栏目内容与形式，提升观众的认可度，为其后续发展夯实基础。

关键词：全媒体时代背景：电视栏目;自宣策略

目前我国电视媒介的发展在传统技术框架之内已经趋于极致，各个电视栏目的创新力度较低，难以留住观众，收视率也很难提升。因此在全媒体的时代背景之下，电视栏目应该抓住新的发展机遇，借助全媒体进行自宣，提升自身的知名度，并获取到观众的认可，达到预期的自宣工作目的。

一、全媒体时代电视栏目进行自宣的重要意义

对于全媒体而言，主要就是各种媒体机构与运营商，借助不同的媒体形态传达多种媒体的表达手段，利用网络系统、电信系统与广电系统之间的融合，实现多个终端信息的融合接收，打破传统接收信息的局限性，不再受到時间与空间的限制。在全媒体技术的发展，主要是建立在信息技术发展基础之上，例如：智能手机、移动网络终端技术的发展，用户数量逐渐增加，移动信息平台更适合我国的人文生态环境，人们可以利用新型的媒体设备，在网络中查看新闻、观看视频、进行社交等等，虽然新媒体对传统媒体会产生很大冲击，甚至还有替代的倾向，但是，每种媒体均有其固定的传播群体，消费者的消费习惯与观念意识均会影响其对媒体的选择。然而，目前在传统、新型媒体之间相互竞争的情况下，各个媒体也不再是独立性存在，而是相互之间融合发展，借助对方平台进行自身的宣传，增强自身的影响力，在此情况下，各个媒体在实际竞争中，会形成相互依赖的状态，在依赖中逐步统一，最终形成了全媒体。近年来在我国数字化技术、网络信息技术广泛应用的过程中，信息的传播已经从电视平台转变到便捷的移动终端，人们可以利用移动终端点播与下载电视栏目与各种节目，丰富人们的生活。传统的电视栏目，依然是将电视媒介作为主要的播放平台，电视台之间的竞争，主要利用电视栏目的优劣、收视率等形式。在此情况下，为提升电视栏目的收视率，增强其竞争力，可在全媒体平台中进行自我宣传，利用直播形式、转播形式与下载服务等进行自宣，同时在全媒体的各个媒介中进行电视栏目的评论与宣传，发布相关的信息，提升电视栏目知名度，并增加收视率。

二、全媒体时代背景下电视栏目所面临的挑战

1.大众思维形式的改变，给传统媒介带来的冲击

目前全媒体中的各种新兴媒介与电视栏目传统电视媒介相互之间的经济竞争开始扩大，已经从以往的单一经济竞争，升级到市场话语权与行业政治领域方面。在最初的媒体竞争过程中，转型到市场份额的争夺。传统的电视栏目在经营过程中固定于电视平台，而全媒体下的新媒介没有固定的平台，将信息化作为基础，覆盖在移动网络平台中，改变了观众的思维习惯与生活习惯，抢夺了很多电视媒介的观众。这就导致电视栏目在新媒体的时代背景之下，经济竞争能力逐渐降低，甚至会出现严重的经济发展问题。

2.新媒介多元化特点，致使传统电视栏目的收视率降低

在传统电视栏目的电视媒介发展过程中，观众只能利用遥控器进行换台操作，被动接受电视栏目。而在全媒体的时代背景之下，各种新兴媒介的出现，只需观众动手指或者鼠标就可以随意搜索电视栏目，自主性的调控进度，选择具体的节目种类。与此同时，一些电视媒介中需要付费观看的电视栏目，在新媒体中无需付费，可满足观众的免费观看需求。这就导致在全媒体的时代下，电视栏目的观众行为模式发生转变，已经不再局限于传统电视媒介的操作，而是在新媒介方面自主化的操作，这样不仅会导致很多观众不再选择电视媒介观看电视栏目，还会导致电视栏目的收视率降低。

3.广告合作商积极性降低，电视栏目经济效益下降

目前电视栏目在发展过程中，主要利用广告业务的商业合作模式，广告费用较高，尤其在特殊阶段、黄金档的时候，广告成本更高。而全媒体的环境下，广告、推广的商业合作模式更为丰富，广告的成本费用较低，市场商业合作的性价比高。这就导致一些中小企业在全媒体的媒介中选择商业合作的平台，在电视栏目方面的广告商业合作积极性降低，对电视栏目的经济发展会造成不利影响。

三、全媒体时代背景下电视栏目的自宣措施

全媒体时代属于信息化时代发展下的产物，也属于人类社会快速发展的大趋势。目前我们的生活早已经进入到全媒体的环境，改变了传统的媒介形式，实现独立发展与独立竞争的生态格局，对人们生活产生影响，而这种影响在未来发展中还会持续增加。当然，全媒体时代对电视媒介的影响也很高，电视媒体和新兴媒体元素的融合趋势都越来越明显，合理处理全媒体平台与电视媒介相互之间的关系，并借助全媒体平台进行电视栏目的自宣，对电视栏目的长远发展会产生深远影响。具体措施为：

1.依托电视台优质资源，加大自宣工作效果

目前电视栏目在发展的过程中出现了瓶颈，对其长远发展会造成不利影响，在此情况下，电视栏目就应该积极借助全媒体的各种媒体平台，打造出自宣框架，并制定完善的自宣战略，借助各个媒介平台进行自我宣传，全面提升自宣工作效果。具体措施为：①打造电视台、网络合作互动的新模式。当前在电视栏目的发展中，面对全媒体时代，在自宣的过程中选择和网络相互合作属于普遍做法。电视栏目可以借助自身的优质资源，选择一些具有特色的网站相互合作，对自身的电视栏目进行开发，与此同时，还能创建自宣网站平台，利用网络平台或者其他媒介进行电视栏目的宣传，并在网站中实现和观众之间的互动，为观众提供直播服务与点播服务，这样不仅能够提升电视栏目的宣传效果，还能增加点击率，提高电视栏目的点击收入，从而实现双线获利的根本目的。②丰富电视栏目的种类，重点强调节目质量。一般情况下，电视媒体中的节目种类过于单一，为突破目前所存在的限制，就应丰富视频类型的节目内容和形式，顺应时代潮流，把握当下观众喜好，做定位精准内容丰富的节目。当前有很多电视栏目在发展的过程中，依靠的是口碑效应迅速走红，而高质量的电视栏目，可以吸引观众眼球，获得观众的认可，之后观众就会在全媒体平台中进行传播，形成口碑效应，达到宣传的目的。因此，全媒体的时代背景之下，电视栏目应增加自身节目的品种，按照观众的需求选择节目类型，并打造出良好的节目发展模式，提升节目质量。③开发出适合全媒体时代下多种终端可以接收的电视节目。一般情况下，电视栏目主要将电视媒介作为播放平台，而当前长时间观看电视媒介的观众群体较为单一，稳定性很差，这就导致电视栏目的收视率，无法全面提升。这就需要电视栏目在发展期间打破电视媒介的播放局限性，积极应用全媒体时代下的各种媒体平台，使得人们可以利用各种媒介平台获取电视栏目的信息，这样不仅可以增加观众收看电视栏目的渠道，还能借助各种媒介进行电视栏目的宣传，拓宽自宣渠道，提升自主宣传工作效果。

2.丰富电视栏目品种，扩展自宣渠道

全媒体的时代背景之下，电视栏目应该准确定位市场，选择适合自宣的内容。从整体发展角度来讲，新兴媒体打破了传统的电视媒介单一发展的局势，也使得电视栏目观众的结构有所“割裂”，新生代与传统观众的划分更加明显，对电视栏目的需求呈现出多元化特点。在此情况下，电视栏目应该适应到观众需求的多元化，准确进行市场目标的定位，并且根据具体的目标特征，筛选最佳的自宣策略，并选择良好的自宣内容。例如：湖南卫视在《快乐大本营》等电视栏目的宣传工作中，创建了“金鹰网”平台，在其中设置直播内容、下载内容与点播内容，同时在其他的媒介上面又进行了大力宣传，拓宽了自宣的渠道与平台，如：在百度平台、腾讯平台、天涯社区等进行自宣，观众可以在平台中进行网络投票与短信投票等等，这样可以使得观众的情绪最大化表现出来，积极参与到相关的电视栏目活动中，增加粉丝量，同时还能达到自宣的目的。因此，在电视栏目实际发展的过程中，应积极借鉴其他电视栏目的成功经验，合理选择自宣的平台与内容，提升自宣的工作效果。

3.加大技术开发，实现品牌建设

目前在全媒体时代下，电视栏目采用数据库宣传模式，最为典型的就是微博宣传，尤其在微博用户数量增多的情况下，电视栏目可以利用微博打造出良好的营销宣传平台，实时化更新与爆料各种信息，迅速的进行信息传递，不仅可以节约自宣成本，还能加快宣传的速度，打照良好品牌效应，提升自宣的工作效果。因此，全媒体的时代下电视栏目应该积极加大技术开发，创建数据库的自宣模式，采用数据库自宣方式开展相关工作，打破传统工作的局限性，进一步增强自宣工作效果。与此同时，在实际工作中应该积极采用新技术进行自宣，在数据库自宣模式与新技术相互整合的情况下，创新电视栏目形式，提升节目的欣赏性与互动性，增强电视栏目互动性，为观众提供良好观赏体验，以此增强电视台的品牌效应。品牌具有一定的影响力，良好的品牌可迅速获得大量观众的关注，达到自宣的工作目的。建议电视栏目除了依托技术支持外，还应该深层次开发具有影响力的潜在力量，例如：通过著名主持人打造自身品牌形象，增加电视栏目的宣传价值;通过走进基层来打造品牌形象，提升宣传的效果;通过节目创新的形式打造出特有品牌，增强自宣的有效性。无论采用何种形式打造品牌进行自宣，均应该结合全媒体时代下的观众特点与需求，合理的创建自身品牌形象，提升品牌的影响力，并借助各种媒介进行大力的宣传，迅速获得到观众的关注，达到自宣的工作目的。

4.遵循与时俱进的原则，加大现代媒体技术的运用

随着全媒体时代的快速发展，电视栏目在自身发展过程中，应该迎合时代的发展需求，遵循与时俱进的原则，将创新理念作为基础，建立起全媒体时代之下的电视栏目自宣新模式。首先，在电视栏目的自宣工作中，应该保持自身的发展优势，捍卫主流媒体的地位，遵循以观众为本的基本原则，将观众作为自身发展的主体，以满足观众需求作为主要目的，在自主性迎合观众需求的情况下，打造出符合要求、针对性较高、权威性很强并且具有时代下的优质电视欄目，这样不仅可以满足观众的精神文化需求，还能通过时代性的电视栏目进行自宣。其次，电视栏目所设计的播出内容应该符合观众需求，吸引到观众眼球，使其更加愿意深入了解电视栏目的内容，这样有助于达到自宣的目的。最后，在自宣过程中应该合理开发相关电视栏目形式，积极借鉴国内外的成功经验，按照我国观众的需求与实际情况，将新的理念、思路、载体与风格等融入到电视栏目中，吸引观众眼球，提升知名度与影响力，实现自宣的工作目标。例如：利用抖音、快手等新媒体进行自宣，在抖音、快手新媒体中设置电视栏目的自宣短视频，使得人们在使用抖音、快手平台的时候观看小视频，全面了解电视栏目的情况，这样不仅可以提升自宣工作效果，增加受众面，还能为观众提供高质量服务。

四、结论

近年来，在全媒体的时代背景之下，对电视栏目的发展会造成诸多的影响，不能确保电视栏目的良好发展。因此，在全媒体的时代下，电视栏目应该抓住自身的发展机遇，积极利用全媒体的各种媒介平台进行自我宣传，打造自身的品牌形象，提升品牌的影响力，增加自我宣传的价值。同时应该针对自我宣传内容、电视栏目内容进行创新，在满足观众对电视栏目需求的情况下提升自宣工作效果。

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