媒介融合时代的电视新闻节目创新思维

韩辉峰

摘 要：面对当今信息传播的新格局，县级电视媒体应该创新电视栏目，重视栏目的可视性、贴近性。只有这样，才能增强县级电视媒体的影响力，从而拓展发展空间。县级台电视栏目创新的路径是提倡创新精神，引入競争机制，找准栏目定位，做好精准服务，提升栏目的贴近性、影响力，注重地方特色，增强节目感染力，不断推陈出新，完善栏目内容，创新新闻理念，强化业务培训。

关键词：电视台；电视栏目；信息传播方式；竞争机制

中图分类号：G222 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.24.053

基于数字信息技术发展起来的新兴媒体颠覆了传统的信息传播方式，也影响了舆论格局。作为主流媒体之一的电视，面对当今的信息传播新格局，需要在挑战中寻求机遇，从而拓展发展空间。作为最基层的县级电视台，更应创新电视栏目，重视栏目的可视性、贴近性，从而增强县级电视媒体的影响力。

1 提倡创新精神，引入竞争机制

没有创新精神，优质电视栏目就无从谈起。特别是在县级电视媒体，由于多种因素的制约，创新精神未传达至各部门，导致创新性电视栏目较少。这就需县级电视台大力培养电视创新人才，引入竞争机制。有了人才的竞争，就会有节目的竞争，从而改变电视节目因循守旧、缺少生气，投入大、效果小的局面。每一个县级台广电人都要尽自己的努力，利用创新思维，尽力使节目形式为内容服务，把创新思维与创优紧密结合起来，创造出更多、更好的作品，为经济社会发展服务，为广大群众服务。

2 找准栏目定位，做好精准服务

县级电视媒体栏目创新的关键步骤是对其进行鲜明、准确的定位。具体而言，应立足地域特色定位，尽心竭力地为当地群众服务，充分体现当地的文化特色；按照受众需求定位，体现以人为本的亲和力，但在信息时代，信息传播的个性化需求越来越明显，电视栏目难以满足所有受众的要求，因此，县级电视台应抓住广大农民的切身利益和需求定位；按节目内容定位，一个栏目所有节目的内容应该是有特色的。

电视节目品牌形成的关键要看栏目的风格特色，固定的品牌栏目在播出时间上应固定，不可轻易更改，节目之间要相辅相成，既有主次，又无冲突。

3 突出贴近性，增强栏目影响力

县级电视台的受众主要是广大农民，所以，各类栏目的节目采编要紧紧地贴近农民、基层和农村实际。只有这样，才能使节目具有浓郁的乡土气息，满足农民的需求。一方面，在节目创新上，要树立“大农业”“新农村”“新农民”的理念，不仅要报道传统的种植业、养殖业，还要深入报道农村旅游观光、农副产品流通和外贸出口等方面。在节目贴近性上，要拉近电视媒体与农民的距离，节目采编不仅要反映县招商引资政策给农村带来的变化，还要在现场采访中使用“唠家常”的形式，增加群众对媒体的好感；制作现场参与性比较强的节目，比如农业技能大赛，这既传播了农技信息，又增强了农民参与节目的积极性，加强了媒体与群众的互动。

4 注重地方特色，增强节目感染力

县级电视台是最基层的电视传播媒体，与市级、省级电视台相比，在许多方面都不具备优势。因此，县级电视台的节目创新一定要在地方特色上下足功夫，栏目的设置在精不在多，不要追求栏目的全面，力求使富有地方特色的栏目具有感染力。具体而言，县级电视台在地方特色上下功夫创新时，要做到以下几点：①创新节目形式。要求节目形式必须紧密围绕城乡，特别是广大农村受众的需求来设置和创新，赢得农村受众的认可和期待，为其传播最新鲜、真实的乡情、农事、涉农政策、市场信息等；②创新播音风格。县级台节目的受众对象主要是广大农民，所以，除了一些严肃的节目要延续字正腔圆的风格外，其他节目应多采用农民喜闻乐见的“说”“谈”形式，要具有一种亲和的风格，拉近节目与农民间的距离；③创新解说词。县级台节目的解说词必须讲究通俗易懂，要用农村生活化的语言来描实事、写是非、论真理，不要用说教的语气，从而提高节目的易受性，使农民群众在轻松的状态中接受正确的舆论引导。

5 不断推陈出新，完善栏目内容

当今社会是一个知识不断更新的时代。作为信息传播的重要渠道——电视媒体更是要不断推陈出新，完善栏目内容。只有这样，才能适应当今快速变化的社会发展要求。对于县级电视台，由于受到多种因素的影响，节目创新的力度不足，导致各类节目的内容越来越老套，受众面越来越窄。因此，县级电视台必须及时适应新形势，转换观念，依据传媒新格局理念积极、准确定位，明确新时期新闻传播的目的和方向，不断创新节目内容，创造符合时代发展和社会潮流的新栏目。只有这样，才能在激烈的竞争中有自己的一席之地。

6 创新新闻理念，强化业务培训

电视工作人员的素质直接影响着电视新闻节目的质量，所以，县级电视台要不断加大对从业人员的培训力度，创新新闻采编人员的新闻理念，提高他们发现新闻价值的能力。

对新闻采编人员进行培训时，必须采取多样化的形式，有针对性地开展培训。只有这样，才能使培训做到有的放矢。比如，可采取专题研讨、现场观摩的方式，使长期奔波在采编一线的电视新闻人得以集中学习的机会，及时提高他们的业务素质和创新能力；采取专家把脉指导的方式，针对节目创新运行中出现的问题释疑解惑，对症问诊解决问题；采取积极支持、鼓励创新的策略，使采编人员在每一次采编实战中不断积累经验，互相交流，激励学习，形成创新发展的良好氛围。

参考文献

[1]赵亮.县级电视台民生新闻节目的创新之路[J].西部广播电视，2016（14）.

[2]李丽.县级台电视节目要走创新之路[J].科技传播，2011（08）.

[3]贾平.县级台电视栏目如何创新[J].青年记者，2013（08）.

[4]张卓 .融合媒体时代电视节目的创新之路[J].新闻知识，2014（03）.

〔编辑：张思楠〕