红色旅游与政党认同

宋怡莹 贾娟娟 赵婷

摘   要：本文通过文献研究法、问卷调查法、统计分析法等研究方法，对南湖景区展开调研。基于调查数据，分析得出参观者对南湖景区整体满意度较高，其中不同特征受访者通过旅游提升的政党认同程度存在差异。由此发现红色景区存在运营欠缺、教育作用有待提高等问题，据此本文提出相应措施建议。

关键词：红色旅游;认可度;红色文化

嘉兴南湖作为中国共产党诞生地，其红色景区对于政党认同具有很强的教育作用，景区旅游参观者对景区的满意度以及旅游后的政党认同感是检验红色景点教育作用的重要依据。因此，准确了解影响景区满意度及教育作用的因素，据此提出对策建议，为政府推进红色景区建设提供借鉴意见，有助于加强红色旅游与政党认同的紧密联系。

一、嘉兴南湖景区满意度情况分析

本文利用问卷调查方式获取有效数据，进行调查的主要地方有湖心岛、烟雨楼、伍相祠等南湖红船景区。对参观南湖红船景区的游客发放问卷222份，获得有效问卷222份。本次调查对象基本信息见表1。

数据显示，男性占比50.45%，女性49.55%，基本持平。景区游客以18-35岁与60岁以上的年龄段为主，占比69.37%;从受教育程度看，大专和大学本科层次的游客最多，占比73.35%;从政治面貌看，群众占比58.11%;从职业情况看，在校学生、私企职员、自由职业者、事业单位职员、已退休人员等占比85.13%;从工作或学习所在地看，嘉兴市本级占比61.26%。综上，南湖景区游客以嘉兴市本级为主，大专和大学本科文化程度，在校学生、已退休人员等，18-35岁及60岁以上的普通群众，符合传统意义上游客的身份，既有空闲时间保证，也有价值取向偏好。

本次调查问卷满意度有非常满意、比较满意、满意、不满意、非常不满意五个选择。汇总分析，游客对南湖景区旅游参观满意程度比较高，非常满意、比较满意、满意三项合计达99.55%，不满意、非常不满意合计仅为0.45%。

从性别上看，男性占比50.45%，女性49.55%，基本持平。男性非常满意占比40.28%，女性49.09%，女性高出8.81个百分点，原因是女性更为偏好景区的风景建筑，其分配给风景建筑意向值更高。

从年龄上看，18岁以下未成年的非常满意度最高，占比83.33%，原因是处于世界观建设期，喜欢欣赏较为直观的新鲜事物;18-35岁青年人和60岁以上老年人比较满意度相对较高，分别为40.19%和38.30%，原因是对景区参观深度要求较为丰富，不仅要求风景秀丽，而且其在文化底蕴的欣赏上有更多的思考。

从工作或学习所在地情况看，嘉兴市本级和嘉兴五县市的非常满意度相对较高，分别为为48%和61.54%，原因是此类人群有更多的机会参观南湖景区，对于其传递的文化感受更深，所以非常满意程度更高;嘉兴市以外地区如上海市只在满意度上略高于本地居民，原因是参观次数远逊于本地居民，对于南湖红船景区的文化传递不能够很好的接受，只有短暂的观感刺激，很难达到非常满意程度。

从政治面貌看，中共党员的非常满意度最高，为48.72%;群众次之，为45.74%;民主党派成员最低，为33.33%。原因是中共党员更为清晰的认识到到南湖红船景区所传递的文化内涵，例如红船精神背后的意义;群众相对较低的原因是其参观景区的目的更看重景区的风景建设，对文化底蕴的欣赏期待相对较低;民主党派成员最低的原因是不看重景区的文化传递的价值，只欣赏景区建设。

从受教育程度看，初中及以下文化程度非常满意度最高，为53.83%，原因是对于景区文化鉴赏能力有限，较为看重景区风景建设程度。研究生及以上比较满意度最高，为75%，远超于其他类别，原因是其对南湖红船景区的文化展现程度要求较高，更为注重其传递的文化价值。高中（高职）和大专（大学本科）的满意度分别为23.08%和19.12%，原因是此类群体有一定的文化鉴赏能力，但其同样看重景区风景建设，所以只有满意的程度。

从职业看，国企职员非常满意度最高，为57.89%，原因是南湖景区传递的文化价值更具亲切感和包容度，和其工作单位的企业文化价值趋同;私企职员、公务员、事业单位职员的比较满意度分别为48.09%、42.86%、37.04%，可以看出，此类职业对于景区文化传递的价值比较认同，也对其风景建设具有一定的欣赏要求;自由职业者和已退休人员的满意度分别为23.33%、28.95%，原因是此类人群自由度较高，参观景区的次数更多，要求更高，风景建设形成的观感刺激效果偏弱，文化内涵传递程度也达瓶颈。

二、红色旅游存在的问题及原因分析——以南湖景区为例

（一）参观者在南湖景区旅游的基本情况

从参观南湖景区的原因上看，接近半数参观者为本地人散步休闲放松，比例为42.34%，自由行旅游26.13%，说明较多参观者旅游的原因为个人休闲，主要目的是观赏景区风景、放松身心。因对红色文化感兴趣而专门前来学习了解的人数仅占10.36%，学校单位组织学习或培训的人数共占5.40%，这两项数据表明在参观者中仅有少数人员以学习红色文化为目的，较少人关注景区背后的文化底蕴，原因是参观者更倾向于观赏风景以及保持个人身心愉悦，不重视红色旅游景点所蕴含的文化精神及教育意义。

在各景点中，参观者印象最深的景点是南湖革命纪念馆，占比36.94%，其次是烟雨楼，为36.49%，主要原因是南湖革命纪念馆较为注重红色文化的宣扬，内部设有专门讲解员，红色文化氛围浓厚，给参观者留下较深印象，同时也产生了一定的教育意義。

（二）人们对中国共产党相关情况的深入了解程度有待提高

人们通过对嘉兴南湖景区的旅游参观，对中国共产党创建及发展历史有更高更深了解占比30.18%;对中国共产党党员及领导者有更多更深了解的占比33.78%;大多数人了解中国共产党的历史、发展等，但深入了解的人只占30%左右，仍有10%左右的人不太了解中国共产党的历史、发展等，甚至个别人完全不了解。所以政府应拓展人们通过红色旅游了解中国共产党历史文化及发展等的方法和渠道，如在红色景区增加设点宣传和定点讲解等。人们对中国共产党的历史、发展等的了解停留在较浅程度上，只有真正了解人们的需求，才能通过红色文化来加强人们对中国共产党历史文化及发展等的了解。

（三）中共党员未起好模范带头作用，红色景区运营有待加强

通过参观嘉兴南湖景区，并结合人们的经历及思考，发现人们对中国共产党领导的中国革命及治国理政所取得的成效满意度占86.49%。说明绝大部分人通过红色景区的参观，提高了对政党认同的程度，包括从成为党员的意愿程度来看，非常愿意和愿意成为党员的人达到81.43%，人们对中国共产党的能力水平大体上是认可和满意的。但就图2的数据体现了中共党员的责任感和意识不够强，未起到模范带头作用，部分党员对中国共产党的历史和发展的了解程度不够。参观红色旅游景区和政党认同有关联（见图3），且红色旅游景区对政党认同影响程度较高，但仍有部分人认为完全没有作用，说明红色景区营运有待加强。

三、提升红色旅游对政党认同促进作用的对策建议

（一）推进景区建设与发展，深化人们对于中国共产党相关情况的了解程度

1.景区展现形式单一，就嘉兴南湖红色旅游景区来看，（见图4）人们了解红色文化的方式多为参观纪念馆听导游讲解，自主收听讲解或看相关图片、纪录片等，方式传统，枯燥乏味，导致红色文化的传播不到位，无法做到寓教于乐。所以景区应添加新的传播方式，增加不同年龄段的兴趣。如：以动画和故事的形式展现革命史实，宣扬革命英雄勇于奋斗、坚定不屈的精神，增加少儿的兴趣;以舞蹈和影视剧的形式展现革命史实，宣扬红色精神，增强青年的兴趣;以戏剧的形式展现革命史实，宣扬红色文化，增加老年人的兴趣。

2.旅游景区以展现风景为主，与红色文化联系不够密切，使得红色文化传播不到位，致使人们无法通过了解红色文化去了解中国共产党的发展，增加政党认同感。（通过图3可知）参观红色旅游景区有助于改变或深化游客对中国共产党及党员的看法，但仍有部分人认为红色旅游景区对政党认同的作用较小甚至完全没有作用。所以需要加强两者联系，增强政党认同感。首先应在旅游景区中拓宽红色文化展现形式，使得红色文化整体融入旅游景区，其次在红色文化展现形式中加入中国共产党领导的中国革命及治国理政所取得的成效的解说和展示，增加人们的政党认同感。

3.导游讲解和景点专门讲解员讲解所占比例不高（通过图4可知），且已有的导游讲解和专员讲解方式多为照读旅游景区中所展示的图片和画像中的文字，缺乏新意和文化深度。景区应提高导游讲解和专员讲解的质量，如增加定点和定时讲解，加强参观者的文化认同及政党认同。同时大力培训讲解员，改进讲解方式，使其能够寓情于景，深入人心，增加人们了解红色文化和党政历史的兴趣。也可以设置与景区文化相关的活动，如红色文化分享会、景区游览体验分享等。

培养中共党员带头模范作用，加强群众对政党的信任

1.分析图1可知景区参观者对中国共产党的治国理政水平总体上满意度较高，但依旧存在提高空间，可以通过培养中共党员带头模范作用来实现。在红色旅游文化价值传递中，中共党员起带头作用，润物细无声地感染人民群众。为了充分發挥党员在红色旅游与政党认同之间的桥梁作用，首先定期组织党员学习，增强党员带头意识和党性修养;使群众更加信任身边中共党员的同时，提高中共党员自身对景区的满意度和政党认同感;通过党员们的带头作用，提高群众对景区的满意度和政党认同感，逐步实现红色文化有效的价值传递。

2.通过景区建设展现中国共产党的贡献，介绍景点相关的历史事件反映中国共产党为人民群众所做的实事和共产党领导的成功之处，加强人们对政党的认同感和满意度。展示景区文化内涵，体现党在领导过程中的成就，增强人们对共产党治国理政的信心和认可。

参考文献：

[1]左冰.红色旅游与政党认同 —基于井冈山景区的实证研究[J].旅游学刊，2014 ，29（9）：60-72.

[2]吕晓凡.湖南红色旅游产业发展研究[D].湖南大学，2016.

[3]张平，彭舟.近十年以来中国政党认同研究述评[J].安徽行政学院学报，2013 ，2（4）：24-30.

课题基金项目：学校大学生研究训练（SRT）计划项目资金资助，项目批准号：CD8517193121