九江市乡村旅游产品与地方传统文化融合发展研究

胡勇兵

(九江职业大学，江西九江 332000)

旅游和文化有着天然密切的联系。就乡村地区来说，在新时代背景下，采取有效措施，推动乡村旅游产品和地方传统文化融合发展，既是建设旅游强国的重要策略，也是推动乡村经济社会发展，挖掘地方传统文化优势，提升乡村文化和旅游资源经济效益、社会效益的重大举措。九江市位于江西省北部，是江南历史文化名城，有着十分丰富的乡村旅游产品和传统文化。在乡村振兴战略背景下，如何挖掘当地乡村文旅产品优势资源，促进二者融合发展，更好吸纳就业，增加当地居民收入，助力乡村经济社会发展和人们生活水平提高，这是不可忽视的重要课题。

一、九江市乡村旅游产品与地方传统文化融合发展的重要性

(一)有利于推动当地旅游业优化升级

目前，文旅产品融合逐渐成为一种趋势，越来越受到地方政府的重视与关注。乡村旅游产品虽然具有自身优势与显著特点，但由于一些产品的所在位置相对偏远，再加上如果缺少文化内涵，不注重与地方传统文化融合，其时代价值与魅力是难以得到彰显的。把握时代发展要求，充分挖掘优秀的乡村旅游产品，并推动其与地方文化融合，有利于丰富乡村旅游产品的内涵，促进旅游业的转型和优化升级，同时也能为广大旅客提供更加丰富的旅游产品。

(二)有利于保护并传承地方传统文化

乡村旅游产品与地方传统文化融合发展，为保护并传承当地优秀的传统文化搭建了平台，也创造了便利。对于九江市来说，推动当地丰富、优秀的地方传统文化与乡村旅游产品融合，实现乡村旅游产品深度开发，不仅有利于增强当地旅游业的核心竞争力，推动旅游业可持续发展，〔1〕而且也有利于保护和传承地方优秀传统文化。

(三)有利于促进农村经济社会发展

在乡村振兴战略背景下，挖掘优秀传统文化，推动其与乡村旅游产品融合发展，有利于打造具有地方特色的文旅产品，扩大其影响力和知名度，吸引更多旅客前来观光旅游；同时，还能吸纳并带动当地居民就业，增加当地居民收入，改善人们生活条件，进而助力精准扶贫，促进农村经济社会发展。

二、九江市乡村旅游产品与地方传统文化融合发展的不足

尽管推动乡村文旅融合发展具有重要意义，但由于缺乏合理规划，相应的引导措施和管理规章制度不健全，以及资金投入不足，目前九江市乡村文旅融合发展依然存在不足。

(一)融合发展规划不到位

要想推动乡村旅游产品与地方传统文化融合发展，首先应该立足于九江市乡村文旅资源现状，把握当地优势和特色资源，因地制宜，做好整体规划。然而，目前九江市在这方面的工作不到位，对当地优秀乡村旅游产品与地方传统文化缺乏深入调查和研究分析，也未能准确把握乡村振兴战略所带来的机遇，忽视对乡村文旅资源进行合理规划与设计；再加上不注重采取有效的管理措施，相应的资金和人才支持力度不足，〔2〕导致优秀的文旅资源未能被充分挖掘出来，也制约了乡村文旅融合发展。

(二)推介和宣传模式陈旧

虽然近些年来，九江市注重通过报纸、电视、互联网等多种媒介和形式，加大当地乡村文旅资源的宣传和推广力度，同时还借助旅游文化节等活动，丰富推广形式，以提高当地文旅资源的吸引力和影响力。但在新时代背景下，这些推介和宣传模式相对陈旧，在一定程度上影响推介和宣传效果提升。新时代，随着微信、微博的普及和广泛应用，注重发挥新媒体的作用，创新宣传和推广模式是必要的。这样既能扩大九江市乡村文旅资源影响力，还有利于提高知名度，让更多旅客前来观光旅游。

(三)文旅产品特色不鲜明

随着乡村振兴战略推进，近年来九江乡村地区的道路等基础设施建设得到不断完善，但与此同时越来越多的新式砖瓦房取代了原本具有地方特色的建筑，具有地方特色的建筑数量越来越少，特色文化日益消失。现在的年轻人越来越向往城市生活，对乡村传统特色文化的关注度不高。许多年轻人甚至不愿意学习传统文化艺术，优秀的传统乡村文化面临断裂危险。〔3〕这种现象的存在，不仅制约乡村文旅融合发展，还影响乡村优秀文化资源开发利用。

(四)传统文化优势不明显

九江市是江南文化名城，拥有2000多年的悠久历史，乡村文化资源十分丰富。在乡村文旅融合发展中，对这些优秀的文旅产品进行融合，彰显其地方特色，提高文旅产品吸引力和影响力是必要的。但目前由于对文旅资源缺乏深入开发和挖掘，未能打造精品旅游路线，广大乡村地区的文旅资源分布相对分散，制约了其作用的充分发挥。此外，在乡村旅游产品开发过程中，对传统文化的丰富内涵和鲜明特色挖掘不够深入，旅游产品甚至与文化产品脱节，衔接不够紧密，文化价值的挖掘深度不够，难以有效彰显乡村文化资源的优势。

(五)高端复合型人才缺乏

产业的融合发展离不开人才支持，乡村旅游产品与地方传统文化融合发展迫切需要培养更多高端复合型人才。目前九江市在高端复合型人才培养方面存在不足，文化创意型、产业经营型、管理型等高素质人才稀缺，人才队伍难以有效满足乡村旅游产品与地方传统文化融合发展需要。当前，九江市高等院校对这方面的人才培养存在不足，相应的专业课程较少，专业的文化产业教学课程缺乏，实践教学安排不合理，专业人才综合素养不高，难以有效满足九江市乡村文旅融合发展的需要。

三、九江市乡村旅游产品与地方传统文化融合发展的对策

为破解乡村文旅融合发展困境，充分挖掘当地旅游产品和传统文化优势，九江市有必要采取以下对策。

(一)合理制定发展规划，突出二者融合发展优势

文化与旅游部门应该立足于当地实际，对辖区范围内的乡村文化资源和旅游资源开展详细和全面调查，然后合理制定发展规划，确定文旅资源开发时间与开发方案，促进文旅资源更为充分地发挥作用。一方面，要注重彰显当地文旅资源优势，推动乡村旅游产品与地方传统文化相互协调、融合发展。要进行整体规划，并分模块实施，优化整合资源，打造具有地方特色的乡村文旅资源。坚持规划先行方案，以科学合理的规划指导乡村文旅资源开发，实现对乡村文化资源、旅游资源的科学合理利用，杜绝盲目、无序开发。〔4〕另一方面，要突出重点，打造精品路线，彰显当地“民俗文化”“古城文化”“红色文化”等优势，将历史典故、人文景观、乡村生态文化资源等整合起来，进而打造精品名牌，提高当地乡村文旅资源整体形象和历史文化品位。

(二)注重推介和宣传，提高旅游产品知名度

顺应时代发展要求，加大宣传和推介力度，扩大文旅产品的知名度。挖掘当地文化旅游资源，彰显文化底蕴，找准定位，做好宣传。在宣传推介过程中，除发挥电视、报纸、广播等传统媒介的作用之外，还要注重发挥互联网、微信、微博等的作用，灵活采用多种媒介开展宣传推广活动，实现推介和宣传模式创新。〔5〕要综合应用文字、图片、视频等多种形式展示旅游景区，进而拓展受众面，让更多旅客了解九江市丰富的乡村文旅资源。

(三)创新文旅产品营销模式，彰显文旅产品特色

树立“大市场、大品牌、大旅游”营销理念，充分发挥节庆会这一平台的作用，打造有影响力的品牌，提升当地乡村文旅资源影响力。例如，在举办传统节庆旅游活动基础上，打造森林文化旅游节，发展森林生态养生游。在坚持保护优先前提下，开发当地丰富的森林旅游资源，提升其内涵与档次，培养森林文化旅游品牌。〔6〕此外还要加大旅游宣传促销力度，借助主流媒体或权威媒体，在黄金时段及头版头条推介宣传文旅资源，扩大受众范围，提高知名度和影响力。

(四)挖掘地方传统文化优势，培育新兴旅游产品

注重彰显乡村旅游资源的文化底蕴，组织工作人员开展实地调研，踏访文人故里，考证逸闻趣事，追寻革命烈士足迹。要对乡村珍贵的历史文化遗迹保护有足够重视，将其纳入城市发展整体规划，延续当地厚重的文化脉络。此外还要开发当地丰富的历史文化资源，培育新兴旅游市场，深入挖掘其丰富内涵，推动乡村旅游转型升级和创新发展。

(五)开展复合型人才培养，助力二者的融合发展

培养高素质的复合型人才，助力乡村旅游产品与地方传统文化融合发展。例如，实施优秀人才引进方案，积极引进旅游策划、推介，文艺策划、创作、指导等方面的优秀人才，打造高素质人才队伍，为文旅融合发展提供人才支撑。加强学科建设，当地高职院校要优化课程设置，创新教学模式，注重实践教学，培养优秀的专业人才。〔7〕注重工作人员的在职培训和继续教育，健全人才培养机制，让他们为文旅融合发展作出更大贡献。

此外，还要进一步完善乡村道路、住宿、餐饮等基础设施建设，美化乡村生态环境，调动广大村民发展民宿的积极性和主动性，尤其要吸引民间资本参与旅游开发，打造全域旅游环境，助力乡村振兴战略，促进农村经济社会发展和当地人们生活水平提高。