“国潮”背景下传统图案在包装设计中的应用探究

侯梦

摘要：当下层出不穷的国潮品牌、琳琅满目的国潮包装、花样百出的国潮图形，这一股国潮风在国家政策的有力推动下不断的升级走红，中国风的“国潮”设计已经成为当下各类产品在选择包装风格上的宠儿。中国传统图案作为我国几千年悠久历史和文化铸就的典型代表，其应用于包装设计不仅可以靠图案本身的美感去吸引消费者的注意力，还可以提升产品的文化气质，顺应当下大众的审美潮流，增加产品的附加值，从而达到厂商营销的最终目的。

关键词：国潮；中国传统图案；包装设计；中国传统文化

中图分类号：TB482，J522 文献标识码：A 文章编号：1400 （2020） 12-0043-04

Research on the Application of Chinese Traditional Patterns in Packaging Design under the Background of “National Tide”

HOU Meng（Shanghai ocean university， Shanghai 201306， China）

Abstract： Nowadays， there are endless national trend brands， dazzling national trend packaging， and various national trend graphics. Under the strong promotion of national policies， this national trend is constantly escalating and becoming popular. The Chinese-style “national tide” design has become the darling of various products in choosing packaging styles. As a typical representative of my countrys thousands of years of history and culture， traditional Chinese patterns can not only rely on the beauty of the pattern itself to attract consumers attention， but also enhance the cultural temperament of the product and conform to the publics aesthetics. Trends increase the added value of products， so as to achieve the ultimate goal of manufacturer marketing.

Keywords： national tide； traditional Chinese pattern； packaging design； Chinese traditional culture

根据2020年淘宝发布的最新“双十一”业绩战报，截至11月11日0点35分，华为、百雀羚等多个不同类别的国产品牌成交额迅速突破亿元人民币，从官方公布的业绩战报中可以看到，在电子产品手机这个类别中，荣耀手机品牌拿下了今年双十一天猫网站和京东网站的销售冠军，成为这几年来首个在双十一销量中挤掉苹果手机的品牌，成为苹果神话的终结者。在竞争激烈的电商购物节中，国产品牌的表现颇为强势，虽然这只是我国产品销售的一个例子，但这也正是当下国民消费的一个缩影，这些现象不仅出现在国货上，也包括这些国货的包装设计上，而这种种迹象也表明，“国潮”风正在刮起！

“国潮”从“嘻哈元年”2017年的概念创立，到现如今层出不穷的国潮品牌、琳琅满目的国潮包装、花样百出的国潮图形，这一股国潮风在国家政策的有力推动下正伴随着消费升级和产业转型不断的升级走红，中国风的“国潮”设计已经成为当下各类产品在选择包装风格上的宠儿。中国传统图案作为我国几千年悠久历史和文化铸就的典型代表，其在当下包装设计中的应用不仅顺应了国潮风的流行趋势，同时也为包装设计的发展注入了千年的文化底蕴。在这股“国潮”风中，中国传统图案在包装设计中的应用如何更好的体现中国源远流长的文化，如何以新的设计面貌、新的设计形式、新的设计风格特征展现“国潮”，如何提高被包装产品的经济价值，如何更好的顺应时代的潮流，如何引领消费者健康的消费观，是当前设计师们需要考虑的一个重要问题。

1 传统图案的起源与发展

在传统文化和国货产品的再次兴起的大时代背景下，中国传统图案也迎来了在现代设计中新的发展契机。中国传统图案记载着人类历史进步的方方面面，它犹如一部精彩的历史图集述说着我国多姿多彩的历史故事。作为我国历史文化的一个优秀代表，传统图案有着独特的装饰价值和文化价值，在发展过程中的不同时期和不同民族创造了变化丰富、风格迥异并各具特色的图案艺术。中国传统图案艺术受到中国传统美学思想的影响，重视图案的意义传达和内涵表现，并不单单受限于原有的物体形态以及基本形式，而是在发展过程中不断的创造、改变并丰富其物体形态和表现形式。

中国传统图案注重形式与秩序的处理，不同时期的传统图案也有着不同的艺术风格，总的来说新石器时期的彩陶图案以抽象化、符号化的线条与纹饰呈现原始社会巫术礼仪的炽热情感和审美意蕴，如水纹、涡旋纹、鸟纹、蛙纹等；商周时代的青铜图案狞厉狰狞，如饕餮纹、夔龙纹、雷紋、象纹等都表现出沉重、严肃的色彩；春秋战国时期的礼乐精神直接影响了这一时期的图案风格，整个装饰风格更加日渐活跃，选题更加贴近日常生活，如狩猎、歌舞、战争、农作等；汉代时期神仙思想的流行也造就了云纹、云虡纹的流行；魏晋南北朝时期的神幻窟穴使忍冬草图案、莲花图案在这一时期占有重要地位；唐代的雍容华贵以及开放包容的思想使得联珠纹、宝相花、花鸟纹、卷草纹等丰满、富丽、华美的图案在这一时期占据了重要位置；宋元时期文人画思想造就了这一时期使得工笔花鸟、青花等优雅精细图案的辉煌；繁密秀丽的明清图案随着商品技术的革新与工艺的进步在市井商品和宫廷奢侈品的应用中不断进步。

这些丰富多彩的传统图案是凝结了中华民族上下五千年的历史沉淀和智慧结晶，它不仅仅是一种装饰，更是凝聚了我国多个朝代劳动人民智慧的民族文化内容，是我们国家传统文化的积淀，是我国传统文化中极其重要的组成部分。传统图案一直贯穿于我国的设计史中，附着在各式各样的载体之上，包装作为图案的重要承载物之一，一直以来两者都是相辅相成，互相借力，共同发展。

2 国潮背景下中国传统图案在包装设计中应用的作用及方法

在包装设计中运用中国传统图案或借鉴传统图案的构成形式及风格特征进行装饰并不是这几年才出现的，中国传统图案一直都在包装设计的应用中占有一定的席位，传统图案对包装的装饰效果是其中一方面，更重要的是传统图案所蕴含的文化内涵可以更好的宣传产品的特点，更好的体现产品的文化观念，同时更契合消费者的心理需求和审美特点，提升产品的文化价值和经济价值。

现代商品的包装好坏就如同现代人的颜值高低，在如今比较注重看脸的大环境下，一件商品的颜值高低，卖相的好坏直接影响了商品的销售情况。商品的最终战场是在店铺，不管是在实体的货架还是网店的页面上，如何与同类竞争品牌一争高下、如何创造更佳的视觉效果，从而激起消费者的购买欲望，这些都是包装设计需要考虑的范畴。包装设计想要达到理想的境界，就要将文字、色彩、图案等多种要素进行巧妙合理的组合在一起，而在当下这个国潮流行的时代背景下，中国传统图案在包装设计中的重要地位自然不言而喻，中国传统图案应用于包装设计不仅可以靠图案本身的美感去吸引消费者的注意力，还可以提升产品的文化气质，顺应当下大众的审美潮流，增加产品的附加值，从而达到厂商营销的最终目的。

日本著名设计师黑川雅之曾经这样说道：“对于日本的设计为何林立于世界强国之列，我认为更重要的原因在于日本对传统工艺美术与传统文化的重视与研究有关，而并不是在于现代技术的研究。”以此我们可以看出现代设计需要传统文化的滋养，中国传统图案在现代包装设计中应用的重要性自然不言而喻。但是中国传统图案博大精深，类别众多，样式丰富，使用传统图案并不是随意的进行元素堆砌，简单的“拿来主义”去生搬硬套的使用，而是要从多方面对传统图案进行解析后再吸收和借鉴，以便于结合实际产品将传统图案再设计后应用于该产品的包装设计中。在这个过程中我们需要做到以下几点：第一将筛选出的符合产品特点的优秀的传统图案元素运用形式美法则进行合理布局运用，直接体现国潮风；第二科学扬弃，由于传统图案年代久远，图案的载体也是五花八门，不是所有的传统图案都适合不同的产品包装，也不是所有的图案都符合现代人的审美标准，所以我们需要做到合理的扬弃，对传统图案的外形、结构、色彩、形式等进行元素提取后再按照现代人的审美需求进行再创作后运用到包装设计中，更能体现国潮的创新性；第三将传统图案的寓意和文化内涵进行深入挖掘和借鉴，并将其赋予到被设计的产品包装中，从思想和内涵上顺应国潮风的流行。

在国潮风格的包装设计中图案元素的选取工作非常重要，特别是在浩瀚的传统图案的历史长河中筛选出适合某产品的图案，就必须要求设计师对整个中国传统图案史了如指掌，同时还可以在形式美法则的基础上将选定的传统图案合理的运用添加与删减的手法、分解与重构的手法、变形与整合的手法来重新提炼和设计。删减传统图案中的一些形象可以使图案能够更加贴切的表达产品的意境，使包装设计整体更加凝练，添加一些符合当下人们的审美标准的新潮元素可以更好的迎合产品适用人群的审美标准，从而激发消费者的购买欲望；使用分解与重构可以将一些元素细致的分解，重新布局后可以得到新的构图画面，从而形成新的视觉新形象，增加产品包装设计的视觉冲击力；将元素变形和整合可以形成新的表现形式，塑造新的图案氛围，增强包装设计的新颖性，提升产品的竞争实力。

3 国潮背景下中国传统图案的具体运用

在现在消费者的心中，劣质国货与优质进口商品的刻板印象正在逐渐消退，在这个大背景下大量国潮风格的包装设计也随着国货的崛起应运而生，而其中最有典型的代表就是故宫文创，故宫作为我国著名的历史文化遗迹，其馆藏有众多文物，这些建筑和文物上承载了大量的中国传统图案，而故宫博物院依靠着得天独厚的图案资源，将这些传统图案元素与手机壳、化妆品、文具等相结合，设计了一系列具有较高文化附加值的国潮设计作品，其飙升的销量和影响力也一度成为传说。

故宫荷包口红的包装设计是故宫和纸胶带后的又一网红产品，故宫荷包口红系列包装均提取了中国传统图案荷包的形象，取荷包的谐音主打“内外兼修荷你心意”，不同色彩配以不同的图案对荷包进行图案填充，六色口红的包装图案各不相同，豌豆红的图案主要提取了故宫博物院藏清·湖色稠绣浅彩鱼藻纹氅衣料中的金鱼图案，同时配水仙花和团彩纹使整个图案更为玲珑有致，而金鱼与金玉谐音，有金玉满堂之意，更为该产品增添了许多吉祥之意，在提升视觉效果的同时还增加了该产品的文化底蕴（如图1）。

故宮繁花似锦文具套装礼盒也是其当下正在热销的一款产品，该礼盒包装的顶面图案提取了故宫馆藏的清代画珐琅缠枝莲纹方盒中的缠枝莲纹样和如意云头纹样，由于明清时期珐琅彩的图案呈现出繁密精细的艺术风格，故在该包装设计中将提取到的图案经过删减和简化后设计了四个角隅纹样位于包装盒的四角，中心位置设计了一个菱形图案并将名称置入其中，整体图案既迎合了希望产品使用者可以繁花似锦的寓意，同时又减轻了过于繁密的图案给人造成的压抑之感（如图2）。

4 结语

在国潮风流行的背景下，中国传统图案在包装设计中的应用是中国传统文化与设计融合的再现，国潮风格的包装设计伴随着国货品牌的崛起而发展，再加之政府的政策推动，其有着利好的环境和较为稳定的背景，而“国潮风”包装设计也促进了设计的创新。中国传统图案具有悠久的历史，对传统图案进行提炼和再设计并应用于包装设计，不仅能丰富包装设计的艺术风格，更能以包装设计为媒介推动传统文化的传承和弘扬，为博大精深的中国传统文化注入了活力四射的新血液。如何保持国潮风格包装设计的健康发展，避免传统图案元素随意堆砌和粗制滥造等问题造成的昙花一现，是需要各方面都付出诸多努力的。设计师们应更加努力地发挥出创新精神，更加努力地寻找“国潮风”包装设计与产品的契合点，努力让“国潮”成为创意设计的常态思路，让国货产品和中国传统文化成为中国市场乃至世界市场的活跃者。

参考文献：

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