融媒体时代电视节目主持人的角色定位分析

摘要：网络信息技术的快速发展，带动了新媒体的发展，对传统的媒体形式造成了巨大的冲击，使得传统媒体不断与新媒体融合。在融媒体格局下，电视节目主持人面对节目内容、载体及受众需求都发生翻天覆地变化的条件下，必须重新进行角色定位，探寻新的发展路径。本文就对融媒体时代下电视节目主持人的角色定位进行了分析，仅供参考。

关键词：融媒体；电视主持人；角色定位

前言：进入二十一世纪后，互联网信息技术得到了快速的发展和广泛的应用，日益成为人们生活中不可或缺的组成部分。新信息咨询传播方面，基于信息技术的新媒体也日益成为信息传播的主体。在这样的背景下，传统媒体受到了巨大的冲击，不得不进行转型升级，与新媒体载体进行融合。随着融媒体时代的来临，广大受众在电视节目选择上，越来越个性化。因此，作为融媒体时代的電视节目主持人，必须找好自身的定位，成为一个综合性的人才。只有这样，才能紧跟时代发展的步伐，实现自身的转型升级发展。

一、传统电视主持人角色定位历程概述

在传媒行业的发展历程中，我国的电视节目主持人角色定位经过了三代人的变迁，才逐渐走向成熟。在我国，第一代电视节目主持人是以沈力、赵忠祥为代表，他们完成了由播音员到电视主持的角色演变。其中，沈力是我国第一位由播音员成功转型成为电视主持的人，随着沈力的成功转型，他一改过去播音“我播你听”的角色定位，将自身融入到观众当中，运用交谈的交流方式，平等地对待观众，并以向观众提供服务为宗旨。这种角色定位影响了后来众多的电视主持人；而第二代电视节目主持人，则是以倪萍和杨澜为代表。她们在角色定位上，逐渐突破了前辈沉闷、单一的主持模式，逐渐开支多元化的主持模式。例如，倪萍主持的风格是热情真挚，以情感人，通过为观众营造适宜的情境氛围，利用情感引导的方式将节目内容传递给受众，而杨澜的主持风格则与倪萍大相径庭，是以清新自然为主的，留给观众一种知行、干练的印象。可以说，这一代电视节目主持人开始有意识地追求个人的主持风格；第三代电视节目主持人是以白岩松、崔永元、何炅、汪涵、撒贝宁等人为代表，标志着我国电视栏目的主持人已经具备了成熟的主持风格。在这一阶段，因为电视节目的结构日趋完善，主持人个人的风格逐渐成为影响节目效果的主要因素。例如，白岩松的自身角色定位视为百姓张目，风格朴实无华，却成为老百姓的期望；崔永元的角色定位则是机智幽默和平民风格。以崔永元和白岩松为首的第三代央视主持人，体现了我国电视节目主持人在节目主持方面的成熟；而以何炅、汪涵为代表的地方节目主持人，则标志着我国娱乐型节目主持人的诞生，也标志着我国的电视节目越来越大众化、娱乐化。

二、融媒体时代电视节目主持人的角色定位分析

（一）调整自身心态

在传统媒体盛行期间，电视节目主持人比较依赖传统的媒体手段，而且这些传统的媒体载体为他们提供了充分的发挥空间，如果主持人自身的主持功底比较深厚，很容易就成为台内的“台柱子”，在广播电视中心具有极高的号召力。例如湖南卫视的汪涵与何炅，他们主持的《天天向上》和《快乐大本营》就成为湖南台的精品节目。而进入融媒体时代，主持人与主持平台之间绑定的合作关系逐渐发生了转变，主持人有了更多的与新媒体平台交流的机会，价值新媒体平台中的网络主播、短视频博主等新型主持人的出现，给传统电视节目主持人带来了巨大的挑战。在这样的背景下，电视节目主持人必须积极调整自己的心态，努力适应融媒体的发展趋势，转变自身的观念，走出传统媒体的舒适圈，不断提升自身的综合素质与能力，实现自身的转型升级发展。

（二）挖掘自身优势

在融媒体时代，电视节目主持人在调整自身心态的同时，还必须充分挖掘自身的优势，实现自身的多元化发展。要想做到这一点，电视节目主持人首先应加强学习，通过学习新媒体技术，了解新媒体与传统媒体之间的异同，从而为自身角色的重新定位奠定理论基础。在实际工作中，主持人的岗位角色定位需要较长的时间，需要在不断学习的过程中逐渐锻炼自身的岗位职能，丰富自身的工作经验，这样改能厚积薄发，逐渐成为新媒体时代的弄潮儿，才能更好地在融媒体的背景下重新进行角色定位，实现自身能力的发展，实现自身的转型升级发展。其次，在融媒体时代，受多元文化和思维的影响，广大受众的审美也逐渐发生了极大的转变，作为电视节目主持人，要想更好地吸引广大受众的目光，还必须适应时代发展的要求，通过挖掘自身的优势，调整自身主持的风格，这样才能提高自身主持节目的吸引力，带动节目内容和质量的提升，从而逐渐塑造优秀的节目品牌。

（三）打造优质团队

在融媒体时代，电视节目主持人想要重新定位自身的角色，还必须积极打造优质的主持团队。在融媒体时代，人人都是信息的产生者和传播者，使得电视节目主持人面临着极大的市场竞争，要想提高节目收视率，就必须加强节目内容的制作、剪辑和播报，而这些工作涉及到诸多不同的领域，主持人一人无法做好每一项工作，因此，必须打造优质的团队，以来团队的力量实现转型升级。在实际操作中，电视节目主持人应清洗规划自身的工作范围和形式，以此提升工作的流畅度；其次，还要细致划分团队内部的工作内容，通过细化岗位分工，实现分工合作，提升工作的效率，同时带动产业结构的优化与升级。只有打造优质团队，加强团队合作，电视节目主持人才能更好地定位自身的角色，实现自身的全面发展。

三、结语

综上所述，在融媒体时代下，电视节目主持人面临着发展的机遇，同时也面临着极大的挑战，要想在融媒体时代下塑造个人品牌，实现自身的转型发展，电视节目主持人必须树立媒体融合的价值观念，积极调整自身的心态，挖掘自身的优势，并积极打造优质的团队，不断拓展自身的发展空间，从而准确定位自身，促进自身的全面发展。

参考文献：

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[3] 方莹.探析城市电视台法制类节目主持人的角色定位——以安庆市广播电视台《宜城探案》节目为例[J].传媒论坛，2019（17）.

作者简介：庄玮（1980—），女，安徽合肥人，本科，中级，研究方向：播音主持。