新闻短视频传播的探索与突破——以《江阴新闻》短视频实践为例

徐 钰

近年来，实施移动优先策略，加快占领移动互联网新闻传播主阵地成为业内共识。新闻的移动直播及其第一时间传播成为业界首选，但是也存在在线时间长、主题不突出等不足。从2017年下半年起，短视频进入移动传播平台并迅速成为用户消费的主流。江阴电视台《江阴新闻》集中人力，采用新技术，运用新手段，打造了一系列新闻短视频，在本地用户中引起了广泛好评。

一、打造新闻短视频的实践探索

《江阴新闻》以报道江阴市委市政府重大活动、热点和民生新闻为主，是本地最权威最全面的新闻发布，社会各界关注度较高。新闻与短视频的“嫁接”具有先天有利条件：一是掌握着本地面广量大的新闻资源，不少还是独家资源；二是拥有一批新闻专业人才，新闻生产经验丰富；三是栏目公信力和受众认可度高，话语权优势突出；四是无人机航拍、VR、4G回传等技术条件相对成熟。

（一）“轻量化”，化重为轻，四两拨千斤

在传统媒体时代，由于版面、时长等限制，新闻报道的角度选择往往千篇一律，习惯选择重大活动、重大事件最为核心的内容，进行程序化、投喂式报道，而忽视了很多细节和令人深刻的信息。当面对新媒体冲击时，还存在“抱着水缸喊渴”的心态。前两年，江阴市第一中学举行110年校庆时，作为学校单方面的庆祝活动，《江阴新闻》当天新闻报道仅以领导活动呈现。而事实上，学校邀请到了重量级校友嘉宾——新东方教育集团创始人、留学教父俞敏洪，在仪式上进行了一段励志演讲。这段演讲十分精彩，不仅在本校师生中引起轰动，还在朋友圈广为传播，而全程录制掌握第一手素材的新闻媒体，却只简单报道了活动议程，丧失了传播的主动权。这件事给我们启示，有些看上去 “轻内容”和“轻话题”的新闻，往往在新媒体上比传统报道更加吸引眼球。短视频赋予了新闻“轻盈”的表达方式，因此，我们对具有流量效应的官员、专家、学者、名人等，均会提前策划，精心制作，以短视频方式在“两微一端”传播。

（二）“碎片化”，浓缩的都是精华

新闻“嫁接”短视频，需要加强对一手素材“碎片化”的开发与利用。2018年，江阴获得全国县域经济和综合发展“十六连冠”、全面小康十大示范县市“十一连冠”、蝉联中国工业百强县（市）第一、名列“2018年度中国十佳幸福县市”之首等众多荣誉，《江阴新闻》采访素材扎实，镜头丰富精美。我们将这些素材进行分类打包、重新切割，又按照各种逻辑巧妙创意，像“捏橡皮泥一样”反复造型，先后制作了多个主题类短视频，时长2分钟左右，节奏明快，信息量大，包括《江阴一分钟》《喜欢江阴的理由》《2018，江阴真的很棒》《走在绿道上江阴再出发》等。这批短视频上线后迅速发酵，成为爆款融媒体产品，引起了网友的积极转发、点赞和热评。

（三）“互动化”，代入感强如临其境

从2018年底起，《江阴新闻》在“最江阴”媒体抖音号上的短视频进入 “量产期”。截至2019年6月12日，“最江阴”抖音号粉丝用户数61.8万，累计点赞量2878.6万，破万作品71件，在字节跳动公司公布的月度“全国电视媒体抖音号榜单”中，“最江阴”在县级电视媒体抖音号中排名第一。3月20日，一条交警罚款后又向被罚者捐款的正能量短视频获得499万点赞、10万评论、6000多万次播放。4月4日，大凉山火灾事发后，江阴华士消防中队门口爱心市民匿名送饮料留字条的画面被监控拍下，我们迅速制作成短视频在抖音上发布，获得了1500多万次播放和87万次点赞。大量鲜活、有趣、融洽度高、代入感强的小故事，或是由记者采集，或是由市民直接提供，反映了普通人的喜怒哀乐，不仅在当地获得巨大的反响，有的还能在全国获得关注。

二、新闻短视频的传播效果

经过一年多的努力，短视频逐渐成为江阴电视新闻移动布局的重要形式，正在形成独具特色的新闻内容品牌。《江阴新闻》在“乱花渐欲迷人眼”的媒体传播格局下，将日常主题新闻和短视频同时策划、同步生产、同向发力，形成了持久的传播力和影响力，牢牢占领着本地的舆论主阵地。

（一）以“短”扬长——填补传统报道“看不到”的内容

以短扬长，我们尝到了短视频传播的甜头。在第十三届中国徐霞客旅游节上，总投资约10亿元的澜马体育项目落户江阴，因电视剧《少年包青天》中公孙策一角声名鹊起的男演员任泉担任江阴澜马体育有限公司董事长。我们以《“公孙策”任泉现身徐霞客旅游节，竟带来一个10亿大“作品”》为主题，通过字幕加独家采访同期声的形式发布，当天最江阴APP播放量瞬间井喷。在《江阴一分钟》中，文本作了精心设计：“一分钟，创造GDP 70.59万元；一分钟，303.8吨货物在港口吞吐；一分钟，20人走进海澜飞马水城领略江南水乡的异国风情；一分钟，阳光集团生产70米高档精纺呢绒面料……”以小切口展现大格局。该短视频在 “两微一端”两天的转发播放量过万，不仅在当地产生影响力，还在海内外江阴人中引起强烈反响，传播速度之快、影响力之大超乎想象。我们还在抖音、腾讯、优酷等网络平台拓展短视频阵地，引起社会各界良好反响。

（二）以小哺大——增强互动触达最广泛的受众

短视频有着社交性强的优势，通过有效的社交互动，巩固了媒体与受众的关系网，依靠短视频反哺效应，传统媒体也加强了受众黏性。我们积极推动主题报道走向小屏，例如，纪念改革开放40周年系列短视频《江阴如此多娇》在“江阴发布”微信公众号上，与适配的图文结合，成为短视频类媒体融合产品；《市委书记论追梦》则将领导会议中的“点睛之句”充分挖掘，给沉闷的会议报道增添了一抹亮色；结合江阴市场主体总量突破18万户实现首月“开门红”推出的短视频《18W+》，标新立异的创意，引得年轻人争相转发。

（三）以新促旧——新技术运用提升用户体验

新闻短视频发布推动了新技术的运用。围绕提升移动用户体验，我们不断引进和使用新技术新装备，采用无人机航拍的短视频《满目金黄醉暨阳 秋季美景正当时》《“晴”深深天蓝蓝 江阴人看一眼就瞬间被“治愈”》《“华西大米”开镰收割》等成为新闻栏目的“彩蛋”，受到观众点赞。再比如Vlog这种视频日记的形式，被称为升级版的短视频，能够展示更加丰富的内容场景，与直播相比，它又带有更多短视频特征，目前我们在主题报道中引入Vlog策划，令人耳目一新。