新媒体时代关于探索国有企业“融宣传”的几点思考

王凯丽

摘  要  党中央对宣传工作中新旧技术的融合表现出高度的重视，明确表明在媒体融合发展过程中需要遵守相关部门颁布的指导意见，在保留传统媒体技术优势的同时与时俱进，不断融合新兴技术，提升宣传的水平。文章主要探讨新媒体时代国有企业应该如何做到“融宣传”。

关键词  新媒体时代;融宣传;思考

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）18-0089-02

1  “融宣传”提出背景

现在，各类新兴技术层出不穷，新技术的出现为社会中各个主体的发展提供了更多的机遇。过去信息传播依赖于传统媒体，传播速度慢、效率低，影响了人们对于信息的获取。新媒体时代涌现了很多与信息技术相融合的信息传播平台，这种新媒体传播速度快、影响范围广，信息可以在短时间之内实现共享。为了了解国有企业对于媒体平台的使用情况，相关部门从各个渠道统计了平台运用的数据，从结果可以得知，传统媒体已然是国有企业进行宣传的首要选择，宣传主体对于新媒体的认可程度明显不足，投入的力度也远远不够，宣传的效果有待提升，媒体之间的融合工作做得不够。媒体融合发展是解决当前问题的最佳选择，做到“融宣传”已然成为国有企业顺应社会发展的必然要求。

2  “融宣传”目标设置

习近平总书记对于媒体融合发展也非常重视，他提出国有企业应该综合利用各方资源，充分利用已有资源，在认真分析企业当前状况的基础上，制定符合时代发展潮流的宣传路径，掌握新媒体与传统媒体的运作流程，用先进的技术打造宣传平台。国有企业要有意识的将新媒体与传统媒体融合。一是要将新媒体运用的意识也深入到每一位工作人员心中。二是掌握新媒体宣传特点。新媒体信息传播速度快，范围广，影响大，在出现问题时对于处理的速度要求更高，因此要加强对于企业工作人员的公关能力的培养。三是加强人才队伍建设，让更多熟悉新媒体的人可以加入到“融宣传”的队伍之中。

3  “融宣传”几点思考

3.1  借鉴先进经验，更新媒介融合理念

在宣传过程中，国有企业要积极融入时代发展的浪潮，时刻谨记更新宣传的路径和思路，在传统传媒的基础上打造新兴媒体集群。推进企业宣传平台的深度融合，可以建立网站群、微信群、抖音群，实行站群式管理。各类新兴媒体开始进入员工的视野，在宣传工作的开展过程中也有了更多的选择，多平台的综合运用可以让宣传的效果更容易达到理想的预期。

京西公司挥积极发挥党、工、团组织优势，开辟了外网、微信公众号等宣传阵地，并在公司内网和微信平台分别设置了“京西榜样”专栏，刊登由各单位推选上来的榜样人物，让他们的正能量可以感化更多职工群众。在重大活动举办时实行站群式管理，积极利用兼职宣传员队伍，实现网上网下宣传信息的共融共通，将抖音短视频、来宾采访、宣传图集进行一站式收集采编。

3.2  新视角开展工作，树立传统媒体主流权威

京西公司宣传工作开展过程中将可持续发展作为发展的重要原则，坚持抓住“要害”解决重点问题，在宣传时合理组织布局，保证信息的真实度、可信度，让宣传内容有内涵，有思想。在党的十九大会议召开期间，以党委集中组织、各基层党组织自行组织等形式组织班子成员及党员、群众共320人次参加了开幕会、新闻发布会、闭幕会及第十九届政治局常委见面会的现场直播。“年刊”特辑连续出版《今日京西》内刊杂志，主题鲜明、风格独特，成为企业文化与成就的积淀载体;在公司机组检修期间编制“C检简报”持续报道公司生产经营、科技创新、安全管理等核心工作，形成了一种独具特色的宣传模式。

做新网络媒体，主要定位于“即时、丰富”“动感、立体”，设备管理部信息中心对公司宣传多媒体运作提供技术支持，不断优化外网页面设计，在保证美观的同时增强京西公司辨识度，凸显京西作为首都燃气电厂的形象，助力企业可持续性发展。2018年京西热电微信公众号平台按照新时代要求更新改版——“想”集思想之光，“享”传提升之道，“响”倡京西之声。每周定期推送微信内容，截至目前已推送160余期，微信平台将“不忘初心 牢记使命”学习教育纳入其中，这个平台可以实现在线检测知识储备水平、分享当今社会发展方向和热点、党的历史、优秀党员的事迹等。

3.3  重视人才培养，提供企业发展原动力

新旧媒体若想实现有效融合需要有人才作为发展的基石。人才培养是应该认真分析员工的潜力，有针对性的进行培养，尽可能做到让每一位员工拥有发展平台和机会。在宣传工作开展过程中可以将责任落实到个人，对于绩效突出者予以奖励，对于工作不甚理想者也需要进行惩罚，激发他们学习发展的动力。当然，惩罚不是最终目的，还需要幫助员工突破发展的瓶颈，认识到自己的问题，不断进行自我完善。

京西公司着力孵化“新媒体厨房”，在公司各级领导的高度关注和支持下，选拔了一批具备业务素质的基层通讯员，在培训过程中认真考虑宣传工作人员应该具备的素质进而选择培训的主题，培养具备专业素质的优质团队，让团队具备较高的工作能力、应变能力可以顺利完成各项任务。在参加集团“纪念改革开放四十周年”文艺汇演中青年员工力量得到充分彰显，同时在青年创新工作站完成了“融媒体创建”的课题立项，青年员工踊跃参与，最大限度发挥网络时代“网红员工”的创造力，在宣传过程中应该有意识的考虑互联网的功能和优势，让每一个员工在信息流通过程中可以扮演多种角色。

3.4  严把政治方向，始终坚持党管媒体原则

“做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务”①。国有企业宣传工作任何时候都要表达正确政治立场、传递正能量思想。在新旧媒体融合发展的过程中，国有企业要始终坚持党管媒体原则。

京西公司在发展过程中坚持和完善党委中心组理论学习制度，认真审视公司发展的实际情况，制定学习培养计划、考勤制度、交流制度上也进行了进一步的完善;深入推进领导干部深入党支部理论宣讲，成立党的十九大精神宣讲团、《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》宣讲团，在组织开展党的十九大精神及习近平新时代中国特色社会主义思想的宣讲活动时表现出高度的积极性，广大党员干部群众思想水平得到了提升，对党的十九大精神也有了更深刻的体会。这种模式推动了学习宣传贯彻党的十九大精神的热潮，推动习近平新时代中国特色社会主义思想的落地生根，形成了较强的宣传教育舆论声势。此外，党群工作部编制了《形势任务教育手册》，并刊登在公司内网“学习园地”专栏，全方位深入开展形势任务教育，确保形势任务学习教育取得实效。

“加强党对宣传思想工作的全面领导，旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态”。习近平总书记多次在会议上明确强调党委需要明确自身的责任，尤其是在政治领域和领导领域，需要不断加强党的建设，巩固党的思想宣传战线。同时，要求中阐明了新形势下宣传思想工作开展的重点内容，应该在何处着力、应该向何处发展。只有认识到党的地位、党的作用，坚持党的领导，国有企业才可以在宣传工作开展的过程中将宣传水平提升到新的高度。

如何将媒体融合推向纵深，如何做大做强国企宣传，如何推动全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体建设等方方面面工作还需要进一步探索。“涉深水者得蛟龙。”互联网的发展带给人们生活很大的变化，给整个社会环境都带来了新鲜血液。只有传统媒体与新兴媒体并驾齐驱，才能将新媒体时代的“最大变量”变成“最大正能量”。

注释

①任仲文：《新时代宣传思想工作怎么干——十论学习贯彻习近平总书记在全国宣传思想工作会议重要讲話精神》人民日报出版社，2018年第13页。

参考文献

[1]张磊.信息化背景下新媒体与传统媒体融合方法探析[J].现代教育科学：普教研究，2011，6（1）：11-12.

[2]武华.“融宣传”发展模式探索[J].数学学刊，2014，3（1）：108-109.

[3]赵庆林.新媒体发展目标制定原则[J].中国管理科学文献，2009（1）.

[4]王尚辉.如何优化传统媒体和新媒体的融合[J].考试周刊，2010（29）.

[5]王建辉.基于传统媒体的新媒体发展路径研究[J].现代阅读（教育版），2013（3）.

[6]李尚宇，郑敏华.应该如何做到“融宣传”[J].经济周刊，2013（21）.

[7]王栗然，孔子木.关于“融宣传”[J].现代阅读，2012（6）.