“互联网+”背景下电视与新媒体发展分析

刘婷婷

摘要：随着新时期的不断发展，“互联网+”已经融入到各个领域，为了不断提高电视与新媒体发展效率，要结合工作实际，有效地将互联网引入各项工作过程，才能不断提高工作效率。

关键词：《互联网+》;电视;新媒体;发展

一、广播电视与新媒体融合发展的意义

在以往的广播电视媒体当中，应用新媒体，不仅能够改变信息传播方式，整体提高信息传播的精准度，切实提高传播效果，促使传播范围更广，而且还能进行信息互动，全面提高广播电视媒体的传播效率。把互联网与广播电视用到形式多样化，信息量多的新媒体里，整体丰富了广播电视媒体节目内容，增加了信息传递的渠道，在一定程度上满足了观众的实际需要。新媒体在发展的时候，比较有优势的是观众能够在不一样的时间和地点，看到自己喜欢的电视节目内容。传统广播电视媒体有丰富的经验，能够紧跟新媒体的发展思路，充分掌握转型的时机，确保广播电视能实现可持续性发展，为物质和精神的实际需要提供越来越多的便利。

二、“互联网+”背景下电视与新媒体发展策略

（一）创新产品内容

互联网的不断发展为广播电视的发展带来了极大的挑战，特别是电视媒体，受到了新媒体的严重冲击。互联网发展的时候，可利用多种渠道获得媒体信息的内容，电视媒体的发展需求，就要对市场和用户需要重新做具体的分析，在整体提高电视节目质量的前提下，还要在内容上进行创新。还可以在资源丰富的基础上，用独立制作的形式，发展多种多样的节目类型。

“互联网+”背景下，电视媒体的发展，应该不断制作符合受众需要的电视节目。举例来讲，《中国新歌声》《我是歌手》这样的歌唱节目，就是在原有歌曲类节目上做的进一步创新，不仅在电视播放，还在网络上了也提高了播放量。电视节目本身质量需要提高，而且还要注意电视与新媒体的融合。

（二）转变服务运营模式和评价体系

在“互联网+”模式下，新媒体可以及时掌握到消费者心理，跟随时代步伐，为消费者提供有针对性，便捷的服务与产品。另外，新媒体功能多样化，可以充分满足不同消费的实际需要。所以，电视媒体要想切实在“互联网+”时代下发展，就需要改变服务形式，发展多样化的业务，充分满足不同消费者的需要。

例如，传统电视媒体制作的节目能在电视上看到，互联网时代下，电视节目可以在网络上看到，通过新媒体还能播出，这就需要制作电视节目的时候，除了要考虑电视观众的需求，还要具体考虑网络受众的需要，进一步扩大受众群体，将配置资源进行不断优化。

伴随互联网的发展，商业模式与运营模式需要不断转变，有偿服务，媒体购物、广告服务的融合型行业正在崛起。这样的商业模式比较重视消费者的体验，利用多种多样的渠道向消费者推广服务与产品。在这样的情况之下，电视媒体需要教育怎样吸引用户，把观众向用户上进行转化。这不光要把电视节目放到网上播放，制作有关软件等方式来充分增加受众面，還需要用互联网技术与新媒体技术进行融合，建立和受众互动的优质平台，并在互动中进一步了解用户需要，向用户推广服务，不断增强和用户的联系，最终提供用户满意的服务与产品。

（三）充分利用移动终端设备

在广播电视当中融入新媒体，离不开智能手机和移动电视的支持。

智能手机成为人们日常工作、生活的必备工具，广播电视就可以利用智能手机的优势，扩大融合发展的渠道。例如，作为电视台，可以研发属于自己的移动端APP，并依据个人不同需要和兴趣，不断推送有关的信息内容，并在这个前提下开发天气查询、机票查询等小程序功能。受众通过下载APP，可以充分了解各自关心的内容，丰富受众的文化生活，为受众生活、出行等提共方便。

第二，移动电视主要在公交车、公共场所等上面得到了进一步的普及，广播电视媒体可用移动电视功能，了解大众在这些场合的需要，依据不一样的需求，制作出受众喜爱的节目。

三、结语

总之，电视与新媒体融合是必然的，随着互联网技术的不断发展，两者之间的有效融合要迎合时代发展，积极进行实践分析与创新，从而才能为社会发展提供有效助力。希望通过以上研究，能够为相关工作的开展奠定良好的基础。