融媒体时期电视新闻传播的探讨

刘红琴

摘要：随着新媒体技术的不断成熟，大众传媒行业内部资源整合有了新的体现。融媒体的存在为电视新闻在更加广泛的空间进行信息的传递提供了可能条件，也要求电视新闻通过不断的改革与创新获取发展的空间。

关键词：融媒体;电视新闻报道;传播力

一、融媒体时代的主要特征

（一）以移动互联网作为最主要的传输平台

网络发展是融媒体时代发展的基础，在这个过程中多种新的传媒手段以及传统传媒形式借助网络的力量进行新闻信息的传输，摆脱原有的各传媒分占不同载体的形式，傳媒报道依托的层面界限逐渐弱化。

（二）市场主体角色转变

融媒体是大众传媒市场化进一步加深的结果，在这个背景下，大众传媒市场环境中新闻媒体从业人数有了大幅度的提升，行业内部竞争压力逐渐凸显。同时新闻受众自主}生进一步觉醒，观众不再仅仅是新闻报道信息的接受方，同时还要求参与新闻话题的讨论与传播，具有双重的传播属性。

（三）新、旧传媒既竞争又融合

所谓“融”媒体的关键在于不同传媒形式之间在新闻报道层面的相互吸收与借鉴，通过取长补短的过程打破不同传媒手段之间的界限，增强新闻工作的时效性。

二、融媒体助力电视新闻传输的主要形式

（一）提供平台的支持

在传统传媒发展的过程中，传播平台是划分媒体形式的重要依据，如：报纸媒体、广播媒体与电视媒体等。进入融媒体发展时期，移动互联网技术成为推动电视新闻传播能力提升的最有力的支持。从传播范围来看，融媒体网络化的信息传输手段摆脱了原有的必须依赖于电视平台信号传输的形式，使得电视新闻报道的内容传播更加多元化，能够在多个平台内进行联合报道，传播范围有了拓展。

从传播时效陛来看，传统的电视新闻报道要遵循较为严格的时间安排，新闻报道的及时跟进程度较低。借助融媒体网络平台的支持，新闻报道突破了时间的限制，电视新闻的传播具有更高的随意性。融媒体平台给予了电视新闻媒体与受众进行直接交流的可能，增强了新闻的话题度与亲民度，从而提升了新闻报道的传播力。

（二）内容报道形式层面的支持

进入融媒体发展时期后，新闻报道内容不仅仅需要关注自身的内容建设，同时外在包装形象同样直接影响了新闻受众对新闻报道的好奇心与阅读欲望。电视新闻媒体作为传统新闻报道形式的代表，在新闻信息的阐述过程中往往更加直白，用词直接接触新闻事实，缺少对新闻内容的渲染与包装，与融媒体时期新闻受众期待多样化新闻报道的需求相违背，最终造成了电视新闻观众数量的不断减少。融媒体平台通过引导电视新闻媒体丰富自身的报道风格，尝试对简单的新闻内容进行多样化的表达形式加工，提升了电视新闻报道中的整体活力，增强了新闻报道的核心引导能力。融媒体从新闻报道内容形式层面帮助电视新闻报道从单一注重内容到在以内容为王的基础上完善外在“包装”进行过渡，提升了电视新闻报道在新时期的接受度。

（三）用户理念形成的支持

在融媒体时期，融媒体平台的形成同样搭建了较为丰富的用户数据获取网，借助大数据分析技术能够对日常工作、生活中涉及到的人民群众所需要的新闻报道内容进行细分，明确新闻报道工作的前进方形，提升融媒体时期电视新闻报道的实用价值。在融媒体时期行业竞争不断加剧的状况之下，只有获取更高的受众关注才能够获得更多的发展资源。融媒体平台是不同传媒形式交流的有效场所，数据的集中分析能够获取更加专业化与具有针对性的报告结果，明确电视新闻媒体中受众的主要需求，为后期的进一步发展确定方向。

（四）社会责任感的凸显

相较于新传媒手段，电视新闻媒体聚焦了更多的社会资源，也就需要承担更多的社会责任。在融媒体平台的综合对比过程中，电视作为传统新闻报道方式，在社会生活中具备更加长远的发展历史以及综合影响力，为了引导行业的有序发展，电视新闻媒体也必须承担起新闻报道的深度使命，履行自身的社会责任。

三、结语

在融媒体平台的支持下，电视新闻报道也获取了更多的发展资源。作为新时期新闻报道平台的开拓者，融媒体基于网络化信息传递良好的社会基础，增强了新闻工作自身的传播范围，使得提升新闻报道传播力成为可能。在具体的新闻报道过程中，借助融媒体技术手段，电视新闻报道的核心价值观念与形式进一步丰富，电视新闻报道的过程中，以多样化的形式来适应不同群众的审美需求，拓宽了新闻报道的受众范围，提升了新闻报道的传播力。

（作者单位：宁夏广播电视台）