新闻客户端内容的本土化策略

田丽

摘要：随着网易新闻、新浪新闻、搜狐新闻等全国性大的新闻客户端平台的发展与进步，新客户端平台的发展面临着巨大的挤压，其自身必须进行转型。为了实现多重挤压下的突围，新闻客户端在进行报道的过程中需关注本土化的落实，利用传统线下媒体积攒的影响力，迅速打开新的发展局面。

关键词：新闻客户端;本土化;传媒改革

一、地方报业进行客户端报道本土化的优势条件

客户端新闻报道的形式是进入新传媒时期的产品，发展历史较为短暂，而针对报纸新闻媒体尤其是地方性报纸媒体来说，在长期发展的过程中，对当地市场环境以及报道资源的掌控具有更高的优势条件。

首先，在传统传媒阶段，报纸作为党政的发言窗口，信息的传播更加具有说服力，品牌效应为融媒体阶段开拓客户端新闻报道平台提供了便利条件。

其次，长期的新闻从业经验也为报纸媒体的转型本土化提供了良好的参考。报业集团对本地市场的把控相对于新的全国性的传媒而言具有更加深入的研究，新闻报道的地域特征得到凸显。

地方报业在进行内容本土化的过程中，可以实现线上与线下的合作，借助报业现有的地域优势，有效拓展新闻报道的范围，提高工作的渗透性与深度，使得更好地满足当地生活的主要需求。在此基础之上，本土化能够具备更加有利的线下资源支持，也为客户端的推广拓宽了渠道，使得快速推广成为可能。

二、报业选择新闻客户端内容本土化的原因

（一）本地具有广阔的市场空间

近些年，移动新闻客户端实现了快速发展，网易新闻、腾讯新闻等大型新闻客户端快速占领了新闻报道时长，以传统报纸媒体作为依托平台，在开拓全国性新闻客户端的过程中具备较大的难度。在差异竞争的指导上开拓本土市场，则还具有更多可供挖掘的市场空间。如：《宁夏日报》客户端针对宁夏自治区内的新闻报道能够细化新闻分类，提高与人民生活的结合度，填补了区域内缺少专业的本地新媒体的空缺，在竞争强度相对较弱的环境内能够更好地发展。

（二）地域支持降低了市场开拓难度

在地方报业推进新闻客户端内容本土化的过程中，地区内的支持直接影响了客户端新闻的推广。地方报业作为地方政府的主要舆论阵地，在新传媒阶段，为了更好地适应网络化的发展环境，提高工作效率，对客户端内容本土化存在许多利好支持。《宁夏日报》作为党报，在推进客户端内容本土化的过程中，在新媒体时期网络模块缺乏权威性的状态下，《宁夏日报》客户端能够借助其现有的条件，获取更加优质的新闻资源，提高客户端的新闻承载量以及权威性，从而提升使得客户端本土化能够更好地推进，形成良性循环。

三、推进新闻客户端本土化的途径与建议

（一）提供本土化的新闻报道

新闻客户端的本土化，首先应是客户端报道内容的本土化。在客户端新闻报道的选材过程中，要更加关注本土信息采集，根据人民群众的兴趣偏好，对客户端报道模块进行细化，提高客户端新闻内容对本土信息涵盖的全面性。在《宁夏日报》新闻客户端平台上，对内容进行划分，平台整体分为两个定位不同的大模块，其中的头条频道则针对与省内新闻大事件的追踪报道，满足主流媒体关注社会整体舆论走向，参与社会讨论的需求。其他板块则从小的视角切入，通过对人民群众生活中日常的小事进行报道，增强了客户端平臺与新闻受众之间的结合度，使得报道内容更加“接地气”，从而积累更多的本地用户资源。

（二）提供本土化服务

大众传媒行业的宗旨在于为人民群众的生活提供更加便捷的信息服务，随着移动互联网的普及与发展，新闻客户端本土化的重要标志在于能够将新闻报道与本地人民的生活实现结合，内容的本土化其最终的表现形式也就在于所提供服务的本土化。在进行服务本土化的过程中，最核心的因素在于如何把握人民群众的需求，将客户端内容与需求结合，分类展示，提升客户端新闻报道为本地人民的服务性。如《宁夏日报》新闻客户端进一步明确受众的生活范围，从而挑选其中更加贴近用户生活的报道内容进行展示，由此降低了用户筛选信息的难度，提升了工作整体效率。1

（三）借助差异化竞争策略

新传媒阶段，全国性的大的新闻报道客户端已经发展成型，同时也涌现出了大批量的当地自媒体平台，为丰富新闻报道内容做出了努力。在新闻客户端本土化的过程中，与当地自媒体的新闻传播必然会增加产业的竞争压力，为了获取更优质的新闻呈现效果，采用差异化的竞争策略能够凸显报业客户端的专业性，推进品牌效应的释放。C39F1AD4-CF33-4B41-8F52-12D6486131C7