我国新闻网站的发展现状与趋势

王勇

[摘要]深入分析《网络传播》发布的“中国新闻网站传播力榜”，可以发现我国新闻网站之间的传播力的差距非常悬殊，有些新闻网站的传播力非常强，但也有相当多的新闻网站的传播力非常弱，传播效果并不好；我国中东西部之间、不同省（市、区）之间的新闻网站发展水平存在严重不平衡，西部地区明显落后于中东部地区，经济、文化比较发达的省（市、区）强于经济、文化欠发达的省（市、区）。我国新闻网站发展的马太效应越来越明显。随着竞争的进一步深化和加剧，我国新闻网站中强者将愈强，弱者将愈弱，最终将产生一批受众规模巨大、影响广泛的品牌新闻网站、特色新闻网站，同时有许多新闻网站将因传播力的进一步弱化逐渐成为“无效新闻网站”，甚至被淘汰出局。

[关键词]新闻网站 传播力 马太效应

[基金项目]云南省社科规划项目“新媒介环境下边疆少数民族地区政治信息传播研究”；昆明理工大学学科方向团队项目“廉政文化传播”；昆明理工大学人培项目“新媒介环境下网络有害信息传播与治理对策研究”

为了客观反映国家网信办许可和确定的250家互联网新闻信息服务单位每月的网络传播效果，自2015年？6月号起，《网络传播》杂志不定期推出“中国新闻网站传播力榜”，具体主要包括“中央重点新闻网站综合传播力月度榜”、“中央行业新闻网站综合传播力月度榜”、“地方省级新闻网站综合传播力月度榜”、“地方城市新闻网站综合传播力月度榜”等。据了解，“中国新闻网站传播力月度榜”由三级指标构成：一级指标为PC端和移动端；二级指标为微信和微博；三级指标是月度IP量、月度PV量、每百万人访问人数、每百万被访问网页数、访问者浏览页面数、微信文章数、微信阅读数、微信点赞数、微博文章数、微博转发数、微博评论数等共11项，并根据专家意见确定指标权重占比并计算排名。这是我国第一次对我国的主要新闻网站的传播力进行比较全面的科学评价和权威排名。本文重点以《网络传播》2015年6月号推出的第一份“中国新闻网站传播力榜”为研究样本，并结合其后续推出的“中国新闻网站传播力榜”深入分析我国新闻网站发展的现状及趋势。

一、新闻网站之间传播力差距非常悬殊

对“中国新闻网站传播力榜”进行深入分析可以发现，在综合传播力方面，我国国家网信办许可和确定的250家互联网新闻信息服务单位之间的差距非常大。

从中央重点新闻网站综合传播力2015年6月榜前14强可以看出明显存在四个层次：第一层次为“人民网”、“新华网”、“中国网络电视台”等3家，它们的综合传播力指数都是5位数；处于第二层次的有“中国网”、“中国经济网”、“中国青年网”等3家，它们的综合传播力指数都是4位数；处于第三层次的有“光明网”、“中国新闻网”、“中国日报网”、“国际在线”等4家，它们的综合传播力指数都是3位数；处于第四层次的有“央广网”、“中青在线”、“中国台湾网”、“中国西藏网”等4家，它们的综合传播力指数只有2位数了。14家新闻网站共分四个层次，每差一个层次在综合传播力指数方面就相差一位数。排在第一位的“人民网”的综合传播力指数高达14783.59，而处在第十四位的“中国西藏网”的综合传播力指数仅为11.76，“人民网”是“中国西藏网”的1257倍多，差距惊人，具体见图1。

同样，从“中央行业新闻网站综合传播力2015年6月榜”、“地方省级新闻网站综合传播力2015年6月榜”前40强、“地方城市新闻网站综合传播力2015年6月榜”前40强也可以看出，中央行业新闻网站之间、地方省级新闻网站之间、地方城市新闻网站之间的综合传播力差距也非常大。在综合传播力2015年6月榜中，中央行业新闻网站综合传播力排名第一的“财经网”，其综合传播力指数为3167.52，而排名第20名的“消费日报网”的综合传播力指数仅为12.78，前者是后者的247倍多；地方省级新闻网站综合传播力排名第一的“东方网”，综合传播力指数为2145.39，而排在第40位的“东北新闻网”，综合传播力指数仅为15.61，前者是后者的137倍多；地方城市新闻网站综合传播力排名第一的“深圳新闻网”的综合传播力指数为925.81，排名第40位的“银川新闻网”的综合传播力指数仅为8.8，前者是后者的105倍多，差距相当悬殊。

同一级别的新闻网站之间传播力相差尚且相当悬殊，不同级别的新闻网站之间传播力的差距就更大。比如在新闻网站综合传播力2015年6月榜中，中央重点新闻网站中排名第一的“人民网”，其综合传播力指数为14783.59，而地方城市新闻网站中排名第40的“银川新闻网”，其综合传播力指数仅为8.8，前者将近是后者的1680倍，差距更是惊人。

总之，从“中国新闻网站传播力榜”可以看出，我国新闻网站之间的传播力差距非常大。虽然我国新闻网站众多，有些新闻网站的传播力非常强，但也有相当多的新闻网站的传播力实际上非常弱，传播效果并不好。

二、不同地区之间的新闻网站发展严重不平衡

深入分析“中国新闻网站传播力榜”还可以发现，我国新闻网站的发展存在严重的地区不平衡。

一是中、东、西部地区之间新闻网站发展不平衡，西部地区明显落后于中东部地区。

在“地方省级新闻网站综合传播力2015年6月榜”前40强中，我国西部地区重庆、四川、贵州、云南、广西、陕西、甘肃、青海、宁夏、西藏、新疆、内蒙古等十二个省、直辖市和自治区，只有1家新闻网站即“四川在线”进入前10；进入前20名的也总共只有2家；进入前30名的总共只有4家；进入前40名的总共只有8家，且比较靠后，有4家新闻网站排名在31-40之间。西部地区12个省（市、区）在数量上占全国内地31个省（市、区）的38.7%强，但其地方省级新闻网站进入综合传播力排名前40的仅有8家，仅占20%，这说明在传播力方面，我国西部地区的地方省级新闻网站明显落后于我国中东部地区。

同样，在“地方城市新闻网站综合传播力2015年6月榜”前40强中，西部地区的地方城市新闻网站在传播力方面也明显不如中东部地区。西部地区的地方城市新闻网站综合传播力进入全国前10名的只有2家，进入前20名的总共也只有3家，进入前30名的总共只有6家，进入前40名的总共也只有9家，仅占总数的22.5%。这也说明，我国西部地区的地方城市新闻网站在传播力方面也明显落后于中东部地区。

二是各省、直辖市、自治区之间的新闻网站发展不平衡。

在“地方省级新闻网站综合传播力2015年6月榜”前40强中，光上海市就有“东方网”、“观察者网”、“澎湃新闻网”、“看看新闻网”、“新民网”等5家新闻网站；山东、江苏、湖南三省也都有3家新闻网站进入前40名；北京、浙江、河北、河南、海南等都有2家新闻网站进入前40名；而吉林、山西、贵州、青海、宁夏、西藏等6省、自治区则没有一家新闻网站进入前40名，这说明我国内地31个省（市、区）之间的新闻网站发展存在严重不平衡，上海、山东、江苏、湖南、北京、浙江、河北等经济、文化比较发达的省市的地方省级新闻网站的传播力比较强，而贵州、青海、宁夏、西藏、吉林、山西等经济相对比较落后的省、自治区（主要是西部地区的省、自治区）的地方省级新闻网站的传播力比较弱，具体见图2。

同样，从“地方城市新闻网站综合传播力2015年6月榜”前40强也可以发现，我国各省、直辖市、自治区的地方城市新闻网站发展也很不平衡。广东省有4家地方城市新闻网站，山东、江苏、浙江、四川、福建等省都有3家地方城市新闻网站进入全国前40强，而西藏、青海、内蒙古、陕西、甘肃、云南、安徽、海南等省、自治区则没有一家地方城市新闻网站进入全国前40强。广东、山东、江苏、浙江、福建等东部发达地区的地方城市新闻网站比西藏、青海、内蒙古、陕西、甘肃、云南等西部地区省、自治区的地方城市新闻网站要发达，在综合传播力方面要强得多。

总之，从“中国新闻网站传播力榜”可以看出，我国新闻网站发展存在严重的地区不平衡。从综合传播力来看，中东部地区的新闻网站要大大强于西部地区的新闻网站，一些经济、文化发达的省市的新闻网站要大大强于一些经济相对落后的省、自治区的新闻网站。

三、新闻网站发展的马太效应逐步凸显

发展至今，我国新闻网站的规模已相当可观，光国家网信办许可和确定的就达250家之多，新闻网站之间的竞争自然也就非常激烈。从“中国新闻网站传播力榜”可以发现，经过20来年的发展和激烈竞争，其中一些新闻网站逐渐脱颖而出，受众数量规模大，忠诚度高，粘性强，传播效果好，影响大，在月度IP量、月度PV量、每百万人访问人数、月度访问频次、停留时间等方面都稳居前列，正逐渐成长为品牌新闻网站。比如在统计的2015年6、7、8、9、10、11、12月，2016年1、3、4月，共10个月的中央重点新闻网站综合传播力排行榜中，“新华网”、“中国网络电视台”、“人民网”等三家新闻网站进入前三名的次数分别达10次，8次，6次；在所统计的10个月的中央行业新闻网站综合传播力排行榜中，占居前三名的全部是“环球网”、“财经网”、“未来网”这三家新闻网站；在所统计的10个月的地方省级新闻网站综合传播力排行榜中，“东方网”排名第一达9次，排名第二1次，“大众网”进入前三的达7次，“华龙网”进入前三有4次；在所统计的10个月的地方城市新闻网站综合传播力排行榜中，“深圳新闻网”全部排名第一，“青岛新闻网”全部排名第二，“吉和网”排名第三的有6次。可以说，“新华网”、“中国网络电视台”、“人民网”等正在逐步成长为中央重点新闻网站中的品牌新闻网站；“环球网”、“财经网”、“未来网”等正在逐步成长为中央行业新闻网站中的品牌新闻网站；“东方网”、“大众网”、“华龙网”等正在逐步成长为地方省级新闻网站中的品牌网站；“深圳新闻网”、“青岛新闻网”、“吉和网”等正在逐步成长为地方城市新闻网站中的品牌网站。

同时，新闻网站之间的的马太效应也越来越明显。在中央重点新闻网站中，“新华网”、“中国网络电视台”、“人民网”等新闻网站，在中央行业新闻网站中，“环球网”、“财经网”、“未来网”等新闻网站，在地方省级新闻网站中，“东方网”、“大众网”、“华龙网”等新闻网站，在地方城市新闻网站中，“深圳新闻网”、“青岛新闻网”、“吉和网”等新闻网站，在综合传播力方面遥遥领先，综合传播力指数是排名比较靠后的一些新闻网站的几十倍，甚至上百倍，强弱毕现，相差非常悬殊。而且这种强者逾强，弱者愈弱的趋势还在加速发展。

此外，虽然我国的新闻网站分中央重点新闻网站、中央行业新闻网站、地方省级新闻网站和城市新闻网站三个层级，但从“中国新闻网站传播力榜”中的新闻网站综合传播力指数所得分来看，层级高并不意味着综合传播力就强，层级低也不意味着综合传播力就弱，一些地方省级新闻网站在综合传播力方面远远超过一些中央行业新闻网站，甚至中央重点新闻网站，一些地方城市新闻网站在传播力方面远远超过一些地方省级新闻网站，甚至中央行业新闻网站，中央重点新闻站。比如在“中国新闻网站传播力2015年6月榜”中，属最低层级的地方城市新闻网站的“深圳新闻网”，其综合传播力指数达到925.81，可以排在地方省级新闻网站中的第四位，仅次于“东方网”、“红网”、“华声在线”等三家地方省级新闻网站；可以排在中央行业新闻网站的第五位，仅次于“财经网”、“未来网”、“环球网”、“中国搜索”等四家中央行业新闻网站；可以排在中央重点新闻网站的第七位，仅次于“人民网”、“新华网”、“中国网络电视台”、“中国网”、“中国经济网”、“中国青年网”等六家中央重点新闻网站。不管是月度IP量，月度PV量，还是每百万人访问人数，每百万被访问网页数、访问者浏览页面数等指标，“深圳新闻网”都远超过“光明网”、“中国新闻网”、“中国日报网站”、“国际在线”、“央广网”、“中青在线”等中央重点新闻网站。

当今互联网是全国联网甚至全球联网，传播快速、便捷，跨地区，超时空，无远弗届，因此，相比报纸受限于报道区域、发行区域的影响，电视受限于上星和落地的影响，新闻网站受行政层级和区域壁垒的影响非常小，全国新闻网站甚至全球新闻网站实际上是在同一个平台上竞争。而且新闻网站的受众的选择自由度非常大，自主性非常强，行政难以干预，地域壁垒难以阻挡，网民全凭自己所需、所好，因此，随着时间的推移，受众慢慢会从那些内容平庸、没有特色的新闻网站向那些实力强，公信力高，报道快，内容全、深，设计人性化，有特色的新闻网站聚集，这必然导致强者愈强，弱者愈弱。从长远来看，全国最终会形成几家、十几家受众规模大、影响广泛的品牌新闻网站和一批特色新闻网站，而许多新闻网站则受众不断流失，传播效果和影响力越来越小，直至成为没有多少受众的“无效新闻网站”，“名存实亡”被淘汰。

总之，从“中国新闻网站传播力榜”可以看出，我国新闻网站已呈现出明显的马太效应。并且可以预计，在不久的将来，随着竞争的进一步深化、加剧，我国新闻网站的马太效应将越来越显著，新闻网站中强者将愈强，弱者将愈弱，最终将产生一批受众规模巨大、影响广泛的品牌新闻网站、特色新闻网站，而有许多新闻网站将会逐渐被淘汰出局。

参考文献：

[1]《中国新闻网站传播力榜》：《网络传播》2015年第6、7、8、9、10、11、12期

[2]《中国新闻网站传播力榜》：《网络传播》2016年第1、3、4期 <＼＼Y8＼本地磁盘 （F）＼2011-新闻前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（昆明理工大学南亚东南亚新闻传播研究院院长，昆明理工大学艺术与传媒学院副院长，教授，博士）