试论融媒体社交化传播的影响与启示

张军

摘要：当今时代，互联网技术正在向信息化、数字化方向发展，这就使融媒体的发展态势进入了一个新阶段，即移动化、社交化的新闻信息传播。在这一领域中，广电传媒必须要面对社交群体性对新闻信息的二次传播这一特点，进行融媒体传播形式的创新，以便适应时代发展的潮流，为融媒体社交化发展提供正确的方向。

关键词：融媒体;社交化传播;影响效果;传播策略

（一）多种社交化传播路径齐头并进

在互联网时代中，为了增加融媒体社交化传播效果，新闻媒体行业的变革是必然趋势。央视新闻等媒体利用其丰富的媒体资源，打造了全媒体矩阵式分布的社交化发展路径，体现了央视新闻的综合实力;新华社等媒体则是用自身的传统公信力和传播范围来加深媒体社交传播印象;央视新闻客户端加强了用户的新闻观看自主性，使用户能充分利用零碎时间进行观看;对于后起之秀的新媒体，如今日头条，则是利用大数据优势，从智能新闻推送角度来融入到网络社交平台中。以上几种新闻社交化品牌的打造都是将互联网新闻信息传播优势与自身的专业技术相融合，所形成的具有代表性的融媒体社交化传播途径。

（二）网络社交平台的兴起

近年来，微博、微信等社交平台的崛起，给媒体新闻的传播形式带来了很大的改变，用户数量的不断增多，使融媒体行业不得不加大对社交新闻传播的改革力度，利用新兴的传播渠道为用户打造出包括声音、图像、短视频等多种新闻形式。作为如今最兴盛的社交传播媒介，在使用优势上一方面具有信息发布和使用上的时效性，让用户能实时发现社会新现象，另一方面具有社交的新闻传播双向性，用户可以按照自身的喜好程度进行新闻评论，进而对媒体新闻进行传递，给传统媒体行业带来了新的发展契机。

（一）用技术创新新闻内容，以质量促进新闻社交化传播

新闻内容是新闻传播中的核心力量，只有使新闻内容能一直符合用户的需求，才能使媒体行业具有更高的行业竞争力。在对社交化的媒体新闻内容进行创新时，首先可以从技术手段入手，对新闻内容的表现形式进行更新，将传统图片加文字的新闻表现制作成图文、影音多角度的融媒体新闻表现形式，如短视频技术的出现，微信公众平台对信息的推送等，都是用优质内容来吸引用户的重要方式。其次可以从原创内容上入手，加强媒体行业编辑人员的总体素质，保证社交化信息传播的时效性和独特性，只有重視新闻内容的原创，才能使用户更加信服融媒体企业，提高融媒体社交化的新闻传播效果。

（二）将融媒体技术与社交圈相结合，用社群扩大新闻品牌

社交化平台作为新时代融媒体的重要发展方向，在进行新闻信息传播时，媒体编辑不能只重视信息的发布，还应该深入到社交圈层内，利用好多样化的融媒体技术，搭建长久发展的社交化新闻传播通道，然后利用社交群体的活跃性和流动性，对新闻品牌进行有效传播，进而在增加媒体新闻活力的同时，不断扩大新闻传媒的社会影响力。例如在如今火爆的微博平台上，不少媒体人士就是利用信息传媒技术对自己发布的内容进行优化，在内容选择上与用户生活相接轨，从而形成社交化的信息传播圈，为媒体人的信息品牌打造提供优质的环境。

（三）借用热点事件，使融媒体与社交平台充分融合

人们对热点事件的关注往往要高于其他事件，利用好热点关注度，媒体行业往往能获得更好的发展，也能促进融媒体向社交化、移动化的发展。在热点事件借用中，媒体行业可以利用自身的技术优势，对实践进行多种形式的编辑，首先可以利用网络制播技术，对原始热点视频等资源进行有效处理，可以录制成短视频的形式，然后从网络平台进行传播。其次可以从提高新闻质量的角度，对原始音频信息进行深度还原处理，提高画面表现的精度和准确性，以此来抓住观众的眼球，使媒体行业社交化发展更具优势。最后，可以让用户在社交平台上对热点事件进行交流，为媒体新闻编辑做方向指导，使新闻传播在保证真实性的基础上更符合用户的心理特点。

总之，在内容与技术为王的融媒体时代，增加用户的关注度，提高媒体新闻的传播活力，都需要融媒体向社交化方向发展，从用户需求出发，利用先进的融媒体传播技术，不断提高媒体社交化新闻传播的质量。