新媒体时代广播电视台的转型发展路径探索

热孜宛古丽·热合曼

摘要：随着信息化技术的不断发展，各种新型媒体如雨后春笋般出现，各种信息化产业也在新的时代发展背景下不断发展，媒体领域的相关问题受到了社会各界的广泛关注。因此，传统电视媒体产业的工作人员要认识到肩上的重责大任，积极做好产业转型工作，制作更加精良且符合人民大众口味的电视节目，帮助电视媒体在激烈的市场竞争中占有一席之地。

关键词：新媒体时代;广播电视台;转型发展

自电视设备走进千家万户之后，大众获取娱乐信息以及时政新闻的主要渠道就都是通过电视节目实现的，众多的电视节目引领了很多时尚的潮流，为百姓的实际生活增添了很多新的色彩。但随着新型媒体的不断发展，人们在获取资讯的时候有了更为宽广的渠道。在这种发展趋势下，电视媒介的工作人员应该及时进行工作理念的转型，制作一些更加具有人文气息和实际价值的趣味节目，切实帮助电视媒体重新回到大众视野。

新媒体不仅能够扩充人们获取信息的渠道，还可以让大众在较短的时间内获取到更多类型的信息，并且能够冲破时间的限制以及地点的局限，使人们无论身处何处都能够利用手机实现信息的阅览。相比之下，传统媒体并不具备这种灵活性，电视节目仅能够播放一次，一旦错过便无法进行回看，而新媒体能够很好地解决相关问题，切实保证了人们收看节目的质量及效率。因此，电视媒体的工作人员必须及时进行工作理念上的反思，将崭新的节目呈现方式与宝贵的工作经验进行紧密联系，从多个角度出发，为大众呈现出精彩纷呈的电视节目。

（一）利用新媒体树立专属于自己的品牌形象

电视媒体相较于新型媒体具有很强的优势，专业的节目制作团队能够为大众呈现出制作精良的节目。同时，电视媒介具有一定的社会影响力及威信度，因此需要其积极利用这些优势制作出别具一格的优秀电视节目。首先，电视媒介在进行节目题材选择的时候需要严加考量，工作人员应该积极利用工作之余的时间进行市场调研，了解大众现阶段最为关心的热点话题是什么，在丰富节目趣味性的同时融入我国优秀的传统文化，引起社会各界的广泛共鸣。其次，电视媒介应该一改以往的节目放送方式，可以利用新媒体在网络电视上实现节目的直播，并通过互动连线的方式增强节目与受众之间的联系。这样，大众在观看电视节目的时候才能够拥有更多层次的视听感受，获取到不同以往的情感体验，逐渐将大众的视线拉回到电视节目之中。

（二）積极利用新型媒体创建电视节目传播媒介

电视媒体应该在发挥自身优势的同时积极吸收新型媒体中蕴含的先进传播方式，与其融会贯通为一个有机的整体。首先，电视媒介可以参考新媒体在社会中的主要运营方式，在网络平台上建立起专属于自己的软件，或者在微博上创建电视媒介的专属ID，也能够在微信平台上设立自身的品牌公众号，这样，受众便能够在翻阅朋友圈或者是阅览微博信息的时候收到电视媒介的推送消息，在潜移默化中深化了受众对电视节目的印象。专属的APP也能够实现对节目的循环播放，网友能够在留言区写下自己的观点，并找到志同道合之人，电视节目的工作人员也能够通过这种方式与大众进行互动，切实搭建起媒介与大众之间的桥梁。其次，电视媒体的工作人员无论在什么时候都应该秉持职业原则，不能为了迎合大众的口味或者是为了引导某种社会舆论而制造虚假信息，一定要时刻为大众呈现出真实的世界，维护媒体行业风清气正的经营环境。

（三）提升电视媒介工作人员的综合能力

在电视媒介之中最重要的组成部分便是其工作人员，只有每个工作人员的业务水平到达了一定的层级，电视媒介才能够具有更好的发展前景。但是，随着新型媒体的不断发展，当前电视媒介中专业人才不断流失的情况较为严重。因此，电视媒介应该通过各种渠道招贤纳士，并给予其优厚的薪资待遇。招聘人员的方式可以是外聘，也可以向其他岗位进行借调，完善企业内部的人员结构，保证每个员工都能够具有高水准的工作水平。同时，电视媒体需要定期对内部员工进行培训，比如提升采编人员的文字润色能力，或者是提升记者对新闻事件的敏感度，保证节目的高质量。这样，电视行业才能够在激烈的市场竞争之中稳步发展。

综上所述，在新的时代背景之下，电视媒介的工作人员应该紧跟时代的发展趋势，积极进行经营理念的革新，利用新媒体领域的核心内涵优化产业结构和节目制作方式，切实保证电视行业的社会地位。