浅析全媒体时代背景下新闻包装的变化发展

赵勇

摘要：在全媒体时代背景下，我国新闻行业发展的速度逐步加快，为了满足不同群众的审美需要，相关媒体企业做出了大胆的创新和变革，而且电视新闻包装属于电视台新闻栏目的文化定位，是新闻作品的重要体现，在电视台新闻信息的编辑和传播过程中非常重要。

关键词：全媒体时代背景;新闻包装;作用;问题;发展方向

（一）树立优质的传播形象，建立新闻品牌

电视台为了强化新闻信息的传播效果，就需要重视群众的审美能力以及日常精神文化需求，只有这样才能够充分地借助优质的新闻包装技巧丰富新闻节目内容，强化电视新闻节目的播放效果。而且只有群众认可的节目才能够得以高效传播，所以说，在全媒体时代背景下，我国电视台工作人员在对新闻节目實行包装的过程中需要重视新闻节目传播形象的建立，确定电视台新闻节目的发展方向，通过精美的包装强化电视台新闻节目的包装效果，突显新闻包装的最大化价值。

（二）突显出电视台新闻节目的发展优势，提升电视台新闻信息的辨识度

在全媒体时代背景下，我国媒体市场的竞争日益激烈，我国电视台为了强化新闻信息的传播效果，提升电视台新闻节目的权威性，就需要通过优质的新闻包装工作，丰富电视台新闻节目内容，给群众更多视觉和精神方面的享受。而且要在电视台新闻节目中添加当地的特色元素，突显出电视台新闻节目信息传播特色，吸引群众的观看目光，突显电视台的新闻包装特色，强化我国电视台新闻信息的传播效果。

（一）新闻包装风格趋于一致

在电视台新闻包装的过程中，包装创意较为重要，电视台新闻包装人员除了要用简单的包装语言给群众提供清晰的新闻信息编写思路，还需要借助符合群众口味的新闻包装技巧优化电视台新闻内容，强化新闻信息的传播效果。但是当下的一些电视台新闻包装技巧单一，包装风格趋于一致，给群众的审美带来了疲劳，而且多种电视节目中的情节和画面都给群众提供了趋于相同的画面和拍摄技巧，长此以往，就影响了电视台新闻包装技巧的使用效果，而且一些电视台的工作人员包装创意千篇一律。比方说，重复的天台、海边、山顶看星星等场景，或者是重复性的高楼大厦、山河风光等。

（二）新闻包装元素不协调

在电视台新闻包装的过程中，涵盖了音乐、配音、字幕以及宣传片等元素，但是这些元素并不能吸引群众的目光，在群众观看时无法给其留下深刻的印象，为了丰富群众的精神文化生活，我国电视台工作人员就需要借助新闻包装技术，优化电视台新闻编辑内容。但是就当下的新闻包装技巧而言，其中的包装元素不协调，无法站在群众的立场上去思考新闻中有价值的信息内容，在声音、画面、节目节奏以及颜色方面运用不协调，并且最终给群众呈现的电视节目相对单一，影响了电视台新闻节目的包装效果。

（三）新闻包装时长较短

为了迎合不同群众的审美，媒体企业衍生出了多元化的新闻节目，其中多以娱乐性的新闻节目为主，并且为了突显电视台新闻节目在当下市场竞争中的优势，就会在新闻包装技巧方面下足功夫，优化新闻编辑环境，强化电视新闻信息传播效果。但是我国电视台新闻节目包装的过程中，出现了包装时长较短的情况，特别是在对一些广告包装的过程中，时长更短，但是在一些优质的电视节目播放过程中，因为有了一定的观众基础，电视节目的包装一般都维持在原有的状态，节目负责人担心因包装的更换而失去忠实观众，但是这也在一定程度上影响了电视节目的包装创新。

（一）新闻包装的个性化发展

电视台新闻节目为了获取更多群众的关注，在新闻节目包装上要重视创新，并且站在一个相对个性独立的角度，给群众提供特色的新闻内容，一般情况下新闻节目包装工作人员要借助当地具有特色的人文风俗和自然条件，突显新闻节目的个性特征，以此来强化新闻节目的包装技巧。比方说，在我国的南北方电视台新闻节目包装过程中，南方电视节目需要添加具有南方地域特征的元素，北方电视台新闻节目包装的过程中需要添加带有北方地域特征的文化内容，像黑龙江电视台在包装节目时，就需要适当地突显出东北的特色文化，以此来丰富电视台包装的个性化发展趋势，强化新闻包装效果。

（二）新闻包装的简约化发展

在快节奏的现代生活中，群众当下追求的是更为简约的生活和娱乐方式，所以，我国电视台在包装新闻节目的过程中，就需要把更简约的内容呈现给群众，强化群众的精神文化生活。而且据社会研究表明，越简单的电视节目和简约的新闻内容越容易被群众接受和认可，因此，电视台新闻包装的简约化就是当下新闻包装的发展趋势，而且在颜色、声音、画面等方面也要减少杂乱无章的包装技巧，用简单的新闻节目包装方式，给群众更多思考的空间和想象空间。

（三）新闻包装的渐变化发展

从传统电视台新闻包装到新媒体新闻包装的转变需要一定的时间，这就需要我国电视台新闻节目在包装的过程中，重视新闻包装技术的渐变性，在稳定发展的基础上实行创新和变革，具体的做法如下：其一是对于创新性的包装技巧适当地引用，把传统的新闻包装技巧和创新性的包装技巧交替使用，一步一步转变传统的新闻包装方式，对不符合当下群众审美的包装内容予以淘汰;其二是对原有的新闻包装技巧进行创新，但是其中的一些传统元素要保留，在群众接受的基础上逐步改变，让群众慢慢接受电视台的新闻节目，推动传统电视媒体行业的健康发展进程。

（四）新闻包装的人性化发展

不论是传统的电视台新闻节目，还是全媒体时代背景下的电视台新闻节目，其主体都是群众，这就说明在新闻包装的过程中，电视台新闻包装人员要以人为本，把贴近群众现实生活的内容呈现给群众，这样才能够给群众带来熟悉感和亲切感，吸引更多群众观看。对于群众而言，通常喜欢能够与之情感上产生共鸣的内容。

在现代化信息技术广泛普及的背景下，群众对新闻信息的阅读方式发生了巨大的变化，能够随时随地借助智能工具观看各种电视新闻节目，优质的新闻包装模式不光能够丰富电视新闻内容，还能够吸引群众的目光，丰富群众的精神文化生活，提升群众的审美能力。而且新闻包装也属于电视台新闻节目播出的“第一语言”，应得到电视媒体的充分重视，借助优质的管理和创新理念，优化全媒体时代下新闻包装的发展方向。