浅谈微信在图书馆阅读推广中的作用

应晓鸣

摘 要：电子信息的不断发展，让阅读也脱离了传统的书本，可以随时随地借助于电子产品就可以实现阅读。现在愿意去图书馆去看书的人也越来越少，所以图书馆也要不断的寻求不同的方式来实现推广。微信平台信息传播非常迅速，时效性高等优点成为了推广的首选，本文对于微信推文的工具也进行了分析，并对于如果利用好微信做好图书馆阅读推广提出了几个建议。

关键词：微信推广；图书馆阅读推广；阅读推广

传统的阅读最为重要也最为常见的场所便是图书馆，所在图书馆有责任与义务为人们提供好的阅读书籍，但是由于电子信息化的发展，电子书越来越多的进入人们的生活，而图书馆也慢慢的借助电子渠道来进行作品的分享与推广，在阅读推广的过程中，微信由于其用户及便捷等方面的优势，已经成为了目前阅读推广最有效的一种推广途径。

1 微信推广时所涉及到的推广工具

1.1 微信公众平台

微信公众平台推出的公众号服务以及小程序服务，单位与个人都可以成为公众平台的运营方，与自己所面向的群体进行交通与分享，并且可以对公众号及小程序的菜单根据所运营的内容进行框架设置，根据用户的兴趣及关注点随时可以进行调整，另外图书馆方面可以将业务实现线上与线下的融合，比如读者在线上办理借阅，也可以在线下去图书馆领取书籍，而图书馆也可以通过公众号进行推广与宣传，另外活动宣传、好书推荐等各种各样的活动也可以通过公众平台来进行宣传。

1.2 微信朋友圈

微信朋友圈由于其具有开放性的特点，在进行宣传推广是大部分运营者把选择的，现在非常流行的微商就是通过朋友圈来实现推广的。据统计，微信平台发出的文章，其中有80%都是来自于微信朋友圈的分享阅读，而好的文章会有60%以上的转发率，图书馆可以充分借助这个功能，将读者所感兴趣的信息进行推广，由于微信是一款社交软件，用户的粘度非常强，所以信息的传播非常快速，微信用户非常愿意将自己喜欢的内容分享给自己的朋友，图书馆是属于社会机构认证的公众平台，所制作的图文信息转发朋友圈更加可信，并且图文的内容制作也更加严谨真实可信，所以转发率会更高。

2 使用微信进行阅读推广的几个优势

2.1 微信具有非常大的用户群

据统计，微信的用户已经超过10亿，是当前国内的第一大社交软件，所以微信也是图书馆进行宣传的一个选择，将用户所感兴趣的书籍内容通過文本、科片、视频以及语音等不同的方式展现给读者。而传统的图书馆只是读者个人的阅读行为，在自己读书过后，无法将自己的看法和感受分享给他人，然而现在的电子图书利用微信平台就可以实现分享，用户如果对阅读的内容感兴趣便会进行分享，那么推广及分享也越具有价值，而读者会将他认为好的内容进行分享，而这种传播方式非常迅速非常高效，由于微信平台上推送的内容要经过审核，所以内容真实，读都会将图书馆的动态及内容自发的进行宣传，形成一种病毒式的传播，而且可以在短时间内可以迅速提升图书馆的知名度，让读者群体短时间内得到大量的积累。

2.2 微信宣传成本低，效果好，功能强大

微信的使用是免费的，它可以利用网络进行文字图片及视频的分享，而消息推送，朋友圈的分享以及微信公众平台都可以进行宣传推广，而微信内内置的号码搜索、摇一摇以及附近的人等功能都可以添加微信好友及公众号，由于微信本身是一款完全免费的社交软件，所以积累了非常庞大的用户群，非常适合进行阅读的推广。而在这里需要提及的是传统图书馆想要做好宣传，大部分都是在线下，而线下活动所面向的受众相对较少，并且受限制比较多，比如场地、经费等方面，而线上的微信活动的推广却不存在这样的问题，读者只要有手机就可以参与活动，不需要亲自到图书馆去。

2.3 微信推广不受时间与地点的限制，时效性非常高

微信是网络平台，用户在所有可以连接到网络的地方都可以实时的接收获取自己的想要的信息，而且微信之间的关系是通过朋友圈来进行推广的，转发率非常高，信息的传播是呈几倍的在增长，而且具有时效性，只要进行转发其它人就可以看到分享的内容，这样极大的促进了信息的有效传播。而对比传统图书馆，想要将图书馆的优秀图书或者是图书馆的活动进行推广，需要花费大量的时间经力投入，才能让更多的人来参与，并且信息的传播大多也是采取线下的渠道，没有通过线上渠道，比如微信推广快速便捷，图书馆微信可以充分把握这一功能，随时为读者提供服务，并且可以进行个性化设备，将图书库等进行设置，根据问题来设置机器人自动响应，将图书馆的一些基本信息可以直接告知读者。

3 基于微信平台的阅读推广的几个建议

3.1 对微信公众平台的运营管理加以重视

对公众平台的运营管理需要加以重视，首先要由专业的运营团队来进行营运维护，对专业的人才进行培训组织。建议在营运管理中，可以将微信的阅读推广分为两个部分，一部分是专门对微信公众号平台的网络进行维护工作，而其工作内容主要是负责进行微信内容的编辑，进行图书馆业务接口的程序维护，内容更新等日常工作；而另一部分人则负责推广，对一些在线咨询的问题进行解答，对读者想要获取的阅读信息进行分析，对材料进行相应的收集。而阅读推广是一项长期的工作，所以一定要分工明确，对内容的设定及更新要有计划有组织的进行，只有内容做的好的，分享出去的内容才能得到读者的认可，工作才可以有效率的进行下去。

3.2 信息推送工作要有计划，内容制作要丰富有吸引力

内容的推广在很大程度上取决于内容，内容是否合适有吸引力，是推广工作成功的先决条件。由于微信推广的内容读都全部是通过手机来进行阅读的，而大多的手机用户对于信息的阅读具随意性，并且阅读并不完整，并不会非常认真的一字一句的进行阅读，所以图书馆利用微信开展阅读时，内容的制作一定要考虑到这一特点，首先要让标题吸引读者，另外在内容的制作中一定要考虑这些情况，抓住重点，比如学术性强的文章如果通过手机来进行推广，阅读及转发率会非常低，所以推送时要注意图文要有特点、有创意，语言生动，形式多样，这样才可以将自己推广出去。比如在微信中可以进行活动的宣传，比如必读清单、主题阅读，而且在推广的时候一定要注意内容要及时的进行更新。

3.3 做好微信平台的交流互动

互动性是微信最为强大的功能，所以图书馆可以利用好互动性与读者充分交流，开展一些活动，让读者来参与，所以双方将实现双向的互动，摆脱以往的单纯的传播与接受的关系，读者的参与可以让图书馆的工作得到提升，比如读都可以表达自己的建议与意见，如果有问题也可以直接进行沟通，双方实现即使的沟通与交流。另外图书馆还可以通过平台来进行调查问卷，方便做推广工作，根据读者提出的问题，做出总结以便改进。另外，微信平台的投票功能，可以内置一些关于推广的问题，开设读都专栏与读者来信或是提供读者发表文章的专栏，让读者参与到平台的管理中，让平台的内容更加的丰富。

4 结束语

综上所述，推文阅读基于微信平台来进行，具有非常多的优势，而全民读书也提高到了国家的层面上，随着电子信息化的不断发展，利用电子平台来进行阅读推广，已经成为了必然趋势。微信平台以其丰富方便等多个功能，成为了图书馆推广的一个最佳选择，庞大的用户群，让全民推广有了可能。

参考文献

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[2]程春玲.微信公众平台在高校图书馆信息服务中的应用[J].科技传播，2016，8（11）：127-128+195.