岭南文化基因植入下的文创产品设计研究

□方建松 广东白云学院艺术设计学院

现阶段，文化在我国经济社会发展中发挥着不可替代的作用，将具有地域特色的文化基因植入产品的设计中能实现文化的有效传承。岭南文化具有极其浓厚的地域特色，在文创产品的设计中植入岭南文化基因能更好地实现民族文化的传承及发扬，推动区域文化产业和经济的发展，塑造地方品牌形象及标签，弘扬我国多元文化特色。

一、文创产品的分类和设计流程

（一）文创产品的分类

文创产品是近年来才兴起的全新产品类型，也是未来产品设计的重要发展方向。文创产品设计在我国处于初步发展阶段，我国台湾地区的相关院校均设立了文创产品设计的课程，同时定期组织文创产品设计比赛。文创产品的造型体系及设计框架与传统工业产品类似，但在评价标准以及设计基本原则等方面存在明显差异[1]。文创产品主要包括旅游纪念品、民族文化产品、动漫电影衍生品、艺术品、地区特产等。

（二）文创产品的设计流程

文创产品的设计属于情感构建与产品设计相结合的过程，其基本设计理念主要包括纵轴和横轴理念。文创产品在设计阶段充分考虑用户的实际需求，能够实现层级的逐步细分，如博物馆文创产品应包括具备特定使用功能的礼品、展览文物的等比例复制品、定制纪念品等，通过精确的纵轴研发以及定位，能够提高产品投放市场后的应用效果。文创产品的设计包含多个环节，其中工艺、符号提取是研发过程的重点内容，利用文化符号抽象加工的手段进行基因提取能够使文创产品的设计符合当代审美需求。

二、岭南文化的基本内涵

岭南文化历史悠久，在发展过程中充分吸收了中原地区文化，具有极强的开放性和包容性，岭南文化包含了饮食、工业、艺术、思想、学术、戏剧、宗教等内容，具有极其深刻的文化内涵[2]。其中，粤菜以及岭南画派是岭南文化的重要代表，也是岭南人在文化发展过程中兼收并举的最佳证明。

通过对岭南文化历史以及地域特点的深入研究，将其应用在文创产品的设计中能够引发使用者的情感共鸣，实现产品与文化的完美结合。在实际设计中，设计师应充分考虑产品的审美价值，通过适度的文化基因提取，将抽象的文化具象呈现在人们面前，全面弘扬岭南文化。

三、岭南文化基因植入下的文创产品设计研究

（一）充分发挥岭南文化具备的商业价值

当前，很多产品的设计仅仅停留在表面现象的模仿，缺乏文化基因的凝练。设计多采用剪纸、水墨、书法等传统元素，没有抓住文化的内涵和精髓，缺乏创新和凝练。岭南文化历史悠久，是广东地区文创产品的主要文化基础。设计师应加强对岭南地区审美情趣以及风俗习惯的研究，积极与民间艺人进行交流，通过实践丰富自身的设计素养，提高设计的创意以及表现力，在深入研究岭南文化的基础上，充分提取其中的精华，尝试以文化传承的全新载体，准确应用到产品设计中，以增强产品设计的人文特质，更好地实现对岭南文化的继承和发扬。

（二）运用岭南文化基因丰富文创产品的表现形式

色彩是文创产品设计的重点内容，我国将黑、白、红、青、黄确定为设计中的正色，红色寓意为吉祥，黄色代表皇权。岭南文化具有极强的开放性和包容性，在色彩运用中加入外来文化元素，具有缤纷艳丽和端庄大气的基调。在文创产品设计中融入岭南文化的色彩风格能够实现产品艺术性的提升，如将红色与黄色结合融入广东清远鸡的包装设计中，加入适量的青色图腾，能够显著提高产品包装设计的视觉效果。岭南文化视觉中包含众多民俗图案，具有丰富的文化内涵，将这些民俗图案运用到文创产品以及建筑设计中，能够全面提升产品的文化价值[3]。

碉楼是岭南建筑文化的典型代表，具有极强的区域特色，在全国各类建筑中独树一帜。在文创产品设计中融入碉楼或围楼的基本元素（如图1、2），能够显著提高产品的艺术价值。

图1 碉楼壶

图2 碉楼U盘

广绣在岭南文化中独树一帜，是岭南人民在劳动中总结的艺术形式。广绣工艺复杂，图案精美，将其运用到文创产品设计中能够提高产品的观赏性，强化地域文化特色。例如，清远地区的特产猴头菇礼盒设计，就使用了广绣制作元素，这使产品具备极高的纪念价值。

（三）植入岭南文化基因，提高文创产品的艺术价值

文创产品的设计开发与市场需求密不可分，为此，设计师需要深入市场进行调研，明确消费者对岭南文化的需求以及购买岭南文化产品的具体意向。在实际操作中，设计师可以采用网上征集意见以及制作调查问卷的方式，了解消费者对岭南文化的理解，通过对调研结果的统计以及分析，选择民众普遍接受的岭南文化元素融入产品设计中，提高产品的市场份额。同时，设计师应重视文创产品的包装设计，在发挥实用功能的基础上，增加包装设计的文化性和审美性，提高产品的附加值。例如，在设计文创产品的过程中，将广绣与石英底座结合，可以很好地提升产品的艺术价值；在设计岭南红茶包装时，可以将岭南地区的艺术造型与金属材料结合，提高产品的艺术性和使用价值。

（四）不断创新，融入时代科技

现阶段，我国科技发展迅速，在文创产品设计中，将岭南文化基因与科技融合能够很好地提高设计效果。设计师利用先进的虚拟现实技术，通过计算机建立文创产品的基本模型，能够帮助设计师拓展思维，使设计效果得以直观呈现，及时修复设计方案存在的问题，更好地实现岭南文化与产品的完美结合。同时，设计师需要具备足够的创新意识，重视文创产品的品牌效应，不断扩大岭南文化的影响力，通过科技提升产品的性价比，使科技进步、文化传承与地区经济发展协同并进。

另外，岭南文化的精髓是开拓进取和兼容并包，通过艺术化的设计能够将这些较为抽象的精神内涵直观地呈现在人们面前，提升产品的文化层次。例如，在进行文创产品设计中，合理使用岭南地区特有的语言以及文字内容，能够强化产品的地域特性，提高消费者的亲切感和文化认同感。在文创产品包装的设计过程中，设计师还应结合当地湿热的环境因素合理选择产品及包装的材质，根据市场需求设计不同等级的产品。例如，初级产品可以在包装位置印制广绣，高级产品可以直接将广绣作为外包装，满足不同消费者的基本需求。

结 语

作为全新的消费领域，文创产品在我国处于初步发展阶段，拥有巨大的发展潜力。现阶段，文创产品的设计存在诸多问题，如文化基因不够凝练，设计效果无法深入人心。为此，设计师应深入研究所在地区的文化特点，结合我国“一带一路”倡议和大湾区的发展纲要，科技结合设计，传统融入现代，通过文创产品设计展示出带有不同地域文化的产品，增加产品的文化内涵和艺术审美，实现物质文化、非物质传统文化和民族文化的继承与发展，促进地方品牌建设和经济的发展。