二维码技术在移动商务中的实施策略研究

张盈

摘 要：随着社会经济和通信技术的发展，移动商务快速发展起来。手机二维码技术的信息管理作用是非常大的，不仅可以用于信息存储，而且还可以信息传输，对于各种信息进行识别。在移动商务中，手机二维码技术得到应用并且在各个领域中获得认可。同时，二维码技术还推动移动商务从深度和广度上促进了移动商务快速发展。本论文针对二维码技术在移动商务中的实施策略展开研究。

关键词：二维码技术;移动商务;实施策略

引言：随着移动通信技术的广泛应用，移动通信网络连接到互联网中，实现充分融合，使得移动终端有更高的使用性能。二维码技术在移动通信网络中发挥着信息载体的作用，将技术融入到手机中，做到两者的结合。移动商务运行中已经普遍使用二维码技术，对移动商务的良性运行起到了促进作用。在当前的互联网环境中，移动商务活动快速兴起，对于传统电子商务而言是一种补充，也给移动市场带来不小的影响。

一、二维码技术的概述

二维码，即为二维条码，这种条码是用各种几何图形构成，在平面上按照一定的规则分布，各种变相的图形数据信息所表达的就是数据信息，对于信息的识别可以根据符号信息解读。在编写二维码的时候可以熟练地使用了计算机构成二维码，采用了“0”、“1”比特流作為主要的逻辑依据，对数据信息的编辑上采用了二进制和十进制表达。使用二维码表达信息，就是用几何图像的方式将数据信息输入到设备中，要对数据信息进行读取，就可以使用扫描设备获得，在读取信息的时候，还可以对数据信息自动处理。由于二维码在表达信息的时候是从两个方向，即水平方向和垂直方向，与一维码相比较，能存储大量的信息容量，能表达文字信息和图像信息等等，并且制成的成本要相对比较低一些，抗损伤能力更强，且具有很强的纠错能力。

二维码的编辑中有多种标准，从理论的角度而言可分为两种：第一种为堆叠二维码;第二种为矩阵二维码。

其中，堆叠二维码是基于一维条码产生的。矩阵二维码是通过构建矩形的空间，使用通过黑色以及自像素编辑矩阵，采用不同的分布表达不同的信息，比较典型的矩阵二维条码主要包括：二维码、数据矩阵、Maxi码等等。

二、手机二维码技术的内容以及分类

1.手机二维码技术的内容

手机二维码技术的主要内容是二维码技术，手机起到了信息载体作用，通过开发编码系统，将解码技术和数码的识别技术相结合。手机二维码技术具有综合性的特点。使用手机的摄像系统将二维码拍摄，通过扫描，就可以快速获取储存在条码中的信息。

随着移动通信网络在近年来快速发展起来，手机的移动终端性能不断提高，为手机应用二维码提供了空间。手机用户使用手机的摄像头对着二维码进行扫描，就可以快速准确地获取信息。在使用手机二维码的时候，还可以和各种媒体信息建立关联性，对于各种相关的资源整合使用，使得跨媒体平台的信息形成集成，由此可以有效地扩展二维码的使用范围。

目前，很多的国家在手机中采用了该技术，发挥着多种功能，包括通信支付，发放电子代金券以及移动代金券等等的作用。

2.手机二维码业务的分类

手机二维码业务有很多，从技术的角度进行分类，可以将手机二维码分为阅读业务和被阅读业务，其中手机二维码所提供的阅读服务就是指手机通过扫描就可以对二维码信息进行识别，使得二维码的信息载体作用充分发挥出来;读取业务就是指对二维码信息进行解决，即供其他设备读取信息。

三、移动商务中对二维码技术的应用

1.移动商务中应用二维码技术可以起到拓展产品信息的作用

二维码的使用具有一定的灵活性，将其打印在商品包装上，也可以在设计纸质媒体的时候发挥作用。用户使用刷卡的方式就可以获取更多的信息，不仅详尽，而且精确，这是一个非常有效的方法。不同的消费者对产品信息会有不同的需求，但是，应用领域是有限的。将包装信息所具备的特定被扩展之后，文本的内容就可以用多种形式表达，诸如图片信息表达或者视频信息表达等等，达到信息交互的效果，而且实现了信息的动态表达。

2.移动商务中应用二维码技术可以实现从线上与线下融合的移动购物

二维码可以打印在户外广告上，尤其是在人员流动性很大的区域，诸如地铁、公交车站等场所都可以使用二维码。具有智能效应的二维码，使用手机操作二维码技术，就可以给消费者带来了新的购物体验，使得该技术得到了推广。移动购物二维码技术在应用中不断地完善，在企业移动营销电子商务中发挥着重要的作用。各个电子商务公司在上海各大地铁站的各个商业区域发布产品信息的时候，都加入了二维码技术，发挥移动营销的效果，实现在线交互。

3.移动商务中应用二维码技术可以发挥二维码优惠券的作用

二维码优惠券是一种电子优惠券，可以直接从商家处获得，具体的操作中，可以发送信息到消费者的手机上，通过运行IVR平台，就可以通过运行WAP接入互联网，消费者通过商家获得二维码优惠券，阅读终端扫描验证，就可以获得商家提供的各种优惠服务。二维码对于商家而言，所发挥的作用是引导手机用户使用二维码，帮助企业完成营销。产品种类繁多，而且还可以降低运行成本，消费者还可以在消费的时候通过扫描二维码获得一些数据信息，使用这些数据信息的时候就可以获得更为优质的服务。用这种扫描二维码的方式，更为方便、快捷。由于二维码具有存储信息的能力，所以，用二维码传递信息，开展移动商务活动，都具备一定的优势，在移动商务中使用可以提高运行效率，为手机用户提供高质量的服务。

其一，获取二维码的方式多种多样，可以让消费者随时随地使用手机获得商家提供的各种优惠信息，享受自己所喜欢的优惠活动。

其二，二维码优惠券减少营销的成本，而且二维码可以使用加密功能，使得整个事务处理过程不再是繁琐复杂的了，而是更为简洁，具有很高的安全性的服务。

其三，商家在开展商务活动的过程中，发挥二维码的作用，可以将营销建立满足消费者需求的基础上，用这种方式使得商家与消费者充分互動，帮助商家进行精准地展开营销活动，提高营销质量和效率，获得良好的营销效果。

4.移动商务中应用二维码技术可以实现移动支付

RF-SIM技术目前已经应用于近距离移动支付领域当中，包括SIMPASS技术、NFC技术和SIMPASS技术等等的应用，将用户手机的SIM卡改为RF-SIM卡，或者使用SIMPASS接口。不同之处体现在，应用RF-SIM技术的时候，工作频率比较高。SIMPASS技术是建立在NFC移动支付的基础上，NFC是主要的模式，具有NFC的所有移动支付特点，通过移动终端与阅读设备的紧密接触来完成信息交换。然而，这些技术的应用中，要使其切实地发挥作用，就需要采用更换用户的方式，SIM卡可以发挥作用，也可以采用安装硬件设备的方式来实现，这就必然会增加了商家的成本。采用二维码支付方式，就是建立在条码技术基础上实现移动支付。商户认可二维码，就可以发挥手机的功能，直接从支付宝账户上进行快速支付，使支付更为便捷。

四、结束语

综上所述，手机二维码的应用中，可以将各种媒体之间建立联系，特别是各种传统媒体之间建立通过使用二维码而关联，便于手机与外部媒体之间的互动，不仅使用安全，而且容易获取产品信息，还可以预测促销活动的效果，让消费者在营销中获得全新的体验。二维码本身的作用是非常强大的，作为一款新产品，在使用中不仅可以降低成本，而且也为用户提供个性化的服务，以满足其需求。此外，二维码本身就是一种移动支付方式，符合智能手机普及的环境，可以帮助小微企业更快地完成支付。随着4G网络在应用领域中大范围使用，移动终端会随着手机性能的提高，二维码将更好地发挥作用。

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