农村题材影视作品对本土文化的推广效果研究

摘 要：新时代下影视作品不断发展完善，催生了以农村为题材的这一类影视作品的热潮。该类作品以农民为主要定位，借以推动本土新农村转型建设以及地区特色苹果农业和旅游业杂糅和融合的文化发展。电影《苹果村的苹果事儿》便是以山东烟台的栖霞市为主要的叙事背景，采用当地人自编自演的形式，以真人真事为基础，将影视娱乐和乡村振兴相结合，从而实现了本土文化的推广发展。

关键词：农村题材影视作品；本土文化；《苹果村的苹果事儿》

早在上个世纪中后期，就出现了众多以农村为题材和原型的影视作品雏形，而后中国农村题材的影视作品几经风雨，开始变得逐渐完善并且在服务大众的同时，变得愈发能够反映时期状况和表达一些目的。直到现今，农业题材影视作品开始为农村的本土文化服务，以一种更亲近于民的姿态，借助影视作品为媒介，在迎合农民对于农村发展的需求的情况下，进行本土文化的宣传和推广，从而获得比一般化影视作品更高效更高能的推广目的。电影作品《苹果村的苹果事儿》便是在这个新时代的农村的需求之下应运而生的，这部电影以山东烟台的栖霞市为创作背景，讲述了在社会主义新农村建设过程中的改变和发展，打造生态农业和有机苹果品牌，开发当地旅游资源。

《苹果村的苹果事儿》这部农村题材的影视作品，一定程度上反映了农村社会主义现代化的进程，在融入了栖霞地方人文元素的同时也起到了将栖霞本土的苹果文化和旅游文化杂糅实现全面推廣的新视点，使烟台栖霞的本土元素变得更加突出。

推动乡村建设，振兴果业发展

乘着改革开放的大船，我国加快了乡村振兴的步伐。影视行业也不甘落后，一时间，农村题材的影视作品盛行，这些作品既能够反映当代的农村改革状况又能够对农村的发展振兴起到推波助澜的作用。

我国是一个农业大国，农民在所有人口中所占比例很高，这类群体由于受到一些地方习俗和信息传播闭塞、固有思想束缚的影响，因而对与自身信息相关的内容更感兴趣。作家李春晓说，“就是为了让这部电影更加接地气，我相信好多栖霞人都能在电影里找到自己的影子”。《苹果村的苹果事儿》借助影视这种媒介，向大众宣传烟台栖霞的本土文化和地方特色，讲述烟台栖霞自改革开放以后，社会主义新农村建设的发展进程，在一定程度上，能够引起社会各界对于地区的广泛关注，发挥地区的农业优势，更有助于招商引资，从而在一定程度上提高地区的经济效益。

电影《苹果村的苹果事儿》中，老书记虚心求教张朋义，并在其有机苹果团队的帮助下，开展老龄苹果园改造，实现了全村一多半苹果园的更新换代。从固有封闭思想到接触新鲜事物，只要有新鲜思维的涌入，就会在一汪潭水的农民之间溅起涟漪并迅速融合，正是农民之间的相互带领相互传递，实现了农业题材的影视作品利用一种大众所偏好的方式潜移默化的影响农民之间的观念，从而起到了推广的目的。

打造苹果品牌，凸显特色苹果文化

烟台苹果具有悠久的种植历史，品牌发展早而稳步，由于现今随着数据大时代的到来，出现了一种“互联网+”的新的宣传模式，苹果品牌受到一定程度的冲击。政府和企业也意识到了这类问题所在，因而像《苹果村的苹果事儿》这类影视作品应运而生，这类影视作品在积极宣扬烟台栖霞地方文化和改革成效的同时，更加积极推广了栖霞的特色有机苹果品牌。在政府和企业的支持下，塑造了一个广为赞誉的苹果品牌形象。一时间出现了很多有机品牌，例如霞光苹果园等，更有红富士、红将军等这些苹果品种成功进入中国名果的名单，甚至享誉世界。

电影《苹果村的苹果事儿》以苹果为关键，围绕苹果来开展故事的讲述，由于农民固有的思想的影响，不肯主动接受新鲜事物，老支书杨福修和烟台人大代表张朋义俩人合力共助杨福修这个村的苹果品牌发展，他们参加会议回到栖霞后，带领团队实现了苹果种植的转型期，从而最终打造了栖霞苹果这个品牌。

近年来，很多地区也开始利用“互联网+”和媒体传播的这种方式进行品牌宣传和打造，其中烟台栖霞苹果的打造便是一个成功的案例。曾有学者就某些地区的苹果品牌宣传推广状况和品牌知名度进行了一定程度的调查，其在报告中写到：就甘肃苹果、陕西苹果和山东苹果进行了一定的比较，发现消费者对山东苹果的认可度最高，且基本都具有了广知度，其品牌形象已经在消费者心目中树立起难以磨灭的印象，说明山东苹果的品牌推广非常成功。而说起山东苹果，最出名的便是烟台苹果，烟台苹果中最被人所家喻户晓得便是栖霞苹果。旧有“栖霞苹果，莱阳梨”的顺口溜，由此可见，其传唱度和知名度之广。以农业题材影视作品为依托的品牌宣传方式，在保证质量和品质的情况下，确保了品牌形象的效果被消费者所接受，也是打造知名苹果品牌，发展地区苹果文化的重要一环。

挖掘乡村旅游资源，展现人文魅力

电影《苹果村的苹果事儿》剧本创作者之一、80后作家李春晓就是山东省栖霞人，一次机缘巧合的契机，他来到了位于栖霞市苏家店镇的天崮山，被美景所吸引，听闻了天崮山脚下60多岁老支书杨福修的故事，他有感而发，创作了这部电影剧本。电影就地取景，以景区为拍摄地，在摄制栖霞当地农业文化的同时，也表现出了栖霞的自然风光——以天崮山为代表的多个3A级自然景区。田园自然无污染的乡村旅游，已经成为在城市快节奏生活中束缚已久的工薪阶层的向往之地。数据表示，2004—2010年发展旅游黄金期内，全国各地均出现了乡村旅游产业爆发式增长，新兴出现的乡村旅游产业迎合了客户对于新式旅游模式的好奇心理。影片《苹果村的苹果事儿》中通过对苹果园的改造，深入发展旅游业，实现了一种农家乐式的本土特色旅游方式。推进地方特有的文化，抓住消费群体的需求进行定位，投其所好，也是吸引游者来此驻足的原因。结合地区优势发挥品牌作用，进行精准的定位，利用新媒体速度快，范围广的力量，通过这种农村题材的影视作品来宣传自己所独有的特色形象，可以在短时间内提高地区知名度，从而推动地方的经济、政治、文化协调发展。

一言以蔽之，电影《苹果村的苹果事儿》这类以农村为题材的影视作品，这几年颇受到一些企业和政府的关注，也取得了一定的成效。当然，这也只是成功的案例，依旧存在一些失败的案例，这类题材影视作品对于本土文化的成功推广与背后政府、企业和农民的作用是分不开的，三者之间只有相互作用相辅相成才能为打造特色文化带动农村区域发展起到积极的推动作用。

参考文献

[1]毛阳南.大众媒体如何促进农村生态文明传播[J].青年记者.2016（35）：116-117.

[2]张金中.论农业科技推广的文化动力[J].湖南农业大学硕士学位论文，2012（11）.

[3]田登凤，丁雪莹，姜加晓，时海燕.“互联网+”影响下烟台苹果品牌建设[J].现代农业科技.2016（21）：262-263.

作者简介

戚荷琳 青岛农业大学2018级农业硕士在读，研究方向：农业信息化

（作者单位：青岛农业大学动漫与传媒学院）