“互联网+”环境中广播新闻策划的创新

郑云

摘 要 “互联网+”时代，机遇与挑战并存，广播新闻媒体要想借势“互联网+”发力，必须提高新闻策划能力，增加节目吸引力，进而聚拢受众，提高新闻传播影响力。基于此，文章分析了“互联网+”环境中广播新闻策划创新的重要性，提出了“互联网+”环境中广播新闻策划的创新策略，希望能够促进广播新闻事业的健康持续发展。

关键词 “互联网+”；广播新闻策划；创新策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）218-0049-02

随着“互联网+”时代的到来，传统广播媒体普遍面临边缘化的生存压力，如何顺势而为实现媒体转型，在“互联网+”环境中浴火重生，成为摆在广大广播媒体工作者面前的重要研究课题。本文拟将新闻策划作为突破点，深入探讨传统广播媒体的转型策略，以更好地满足当代受众需求，实现广播传播效果的最大化。

1 “互联网+”环境中广播新闻策划创新的重要性

新闻策划能力是广播新闻节目核心竞争力的体现，特别是在“互联网+”环境中，各类媒体平台如雨后春笋般涌现出来，网民数量急剧增长，使得传统广播媒体的受众出现严重分流。由于传统广播媒体在信息搜集、加工、审核等方面有着更为严格的规定，因此在新闻传播的时效性上远远落后于网络新媒体，为了在互联网环境中与其他媒体同台竞技，就必须从内容上做文章，靠精心策划取胜，以深度的事件剖析和独具匠心的报道视角打动受众，提高传统广播媒体的美誉度。此外，广播新闻的重要任务之一就是引导社会舆论、传递民声民意，这也是广播新闻社会效益的重要体现，而这一社会效益的实现是以一定的传播能力为基础的，但是在当下传播主体、传播途径日益多元化的媒体环境下，传统广播媒体的传播影响力日益衰退，在这种情况下，唯有提升广播新闻策划能力，突出新闻亮点，深化报道深度，方能提升广播新闻传播力，更好地担当起广播新闻的社会传播责任。

2 “互联网+”环境中广播新闻策划的创新策略

2.1 强化受众互动

在传统媒体阵营中，广播媒体的互动性是一大特色，这也是广播媒体与生俱来的一种优势。广播媒体与听众之间的互动经历了从寄送书信到电话连线到短信互动再到微博和微信互动的发展历程，可以说广播媒体与听众之间的互动史就是一部生动的通信发展史，见证了人类科技的进步和发展，这在某种程度上赋予了广播媒体独特的吸引力。也正是在与听众的亲密互动之中，广播媒体完成了化解社会矛盾、拉近党群距离、引导社会舆论的社会使命。例如，在中央人民广播电台举办的某期《神州夜航》栏目中，主持人通过电话和短信方式与犯罪嫌疑人进行沟通谈心，最终成功地说服了一名嫌疑人，使其主动投案自首，由此可见广播媒体的互动效果是非常深入人心的。

“互联网+”时代的到来，给广播媒体提供了更多与受众互动的渠道，广播新闻策划人员在设置新闻话题时，要尽量提高话题的互动性，在紧扣新闻栏目主题的基础上，通过各种听众喜闻乐见的方式与其展开互动。與此同时，广播新闻策划人员要加强听众调研，通过开通微信公众号、举办有奖爆料活动等方式鼓励听众参与新闻策划，为广播新闻工作的开展提供一些建设性的意见。此外，广播媒体要主动加强与新媒体平台特别是社交媒体平台之间的合作，通过新旧媒体之间的优势互补，发展壮大用户群体，如中央人民广播电台积极与新浪、腾讯展开合作，借助其旗下的社交平台进行重大、独家报道，同时为用户设置了互动专区，供用户深度互动，通过这种方式，为该电台笼络了大批的粉丝受众，走出了一条“广播+社交”的创新发展之路。

2.2 鼓励用户分享

互联网赋予了普通公众表达个人见解的机会和渠道，这无疑对传统的媒体传播方式发起了挑战。如今，新闻传播不再局限于从新闻媒体到新闻受众的单向传播，而是可以绕开媒体直接闯入公众视野。这不得不引发新闻媒体工作者的反思：在这个受众高度参与、内容高度交互的自媒体时代，几乎人人都可以充当新闻的策划者和发布者，那么传统广播的优势又应当如何体现？为此，广播新闻策划人员在树立危机感的同时，要善于化挑战为机遇，把“用户生产内容”作为广播新闻的一条重要来源，这样就可以达到“全民皆记者、皆编辑”的新闻策划效果，将一切新闻资源为我所用，真正借势互联网打一场漂亮的翻身仗。

例如，荔枝FM便是“广播+互联网”的典型产物，也是目前行业中的佼佼者。该电台之所以能够在激烈的广播媒体竞争中脱颖而出，打下广播行业的半壁江山，靠的就是“人人都是主播”的先进经营理念。荔枝FM鼓励用户分享自己的故事，并且极大地降低了电台创建的门槛，只要用户乐意，就可以尝试过一把主播瘾，这在很大程度上调动了用户参与的热情。

总之，在“互联网+”环境下，广播新闻策划人员要善于顺势而为，树立用户思维与分享理念，秉持开放的媒体心态，鼓励广大用户分享自己的故事，而用户分享的内容就成为了广播新闻选题的资源宝库，为新闻策划提供了有力支持。应注意的是，由于互联网鱼龙混杂，用户分享的内容质量参差不齐，其中不可避免地掺杂一些虚假劣质信息，因此在广播新闻策划过程中，要发挥专业媒体的信息审核优势，充分保证节目内容的真实性。

2.3 注重多部门协作

对于广播新闻策划人员来说，“互联网+”时代的到来，不但意味着海量的信息资源、多样化的利用方式，更重要的是其带来了一种全新的新闻工作思维——“互通有无、资源共享”。而这一思维理念的实现，不能仅仅依赖新闻策划一个部门的努力，而是需要多个部门加强合作、形成合力，这也是目前广播媒体在转型过程中面临的最大障碍之一。

多年以来，广播媒体在产品经营与内容生产方面已经形成了一套固有的理念和模式，要想打破枷锁，重新塑造一个以策划为起点，多部门放射性协作的新型运营模式并不是一件简单的事情。从西方广播媒体转型发展的经验来看，加强部门协作不仅仅要求交流互动模式的转变，对媒体大楼的空间布局也有一定要求。例如，英国的《每日电讯报》电台为了提高沟通的及时性，采用了一种中心化、大平台的空间布局模式，在媒体大楼的中心位置摆放了一张巨大的办公桌，负责新闻策划决策的关键人员均在此办公，彼此可以很方便地参与新闻策划讨论，而其它传统媒体或网络媒体员工的坐位则呈放射状分布在他们的四周，有任何问题都能及时进行沟通，大大提升了整体办公效率。国内的广播媒体可以借鉴国外先进经验，摒弃以往垂直式、连环式的新闻策划模式，构建以新闻策划部门为核心，采访、编辑、主持、制作等其他各部门协同策划的运作格局，以此提高广播媒体的整体策划能力及议题设置能力。

2.4 提供终端保障

首先，在终端内容上，要体现报道内容及报道风格的多样化，该用文字报道的就写文字，能辅以图片说明的就添加图片，需要声音解说的就配备现场解说，从而将同一事件以文字、图片、音频、视频等多种方式进行多层次开发。当然，对于这些不同形式的内容需要借助不同的终端去播放，例如，声音可以发传统广播，而文字、图片、视频等内容可以连接到网络上，利用微博、微信等新媒体平台发布。与此同时，新闻记者可通过微博、微信发布节目现场花絮，力求对新闻进行全方位、立体化报道，帮助用户多渠道地了解新闻事件，满足受众多视角、快节奏的新闻阅读需求。

其次，在终端平台上，要以内容数据库为核心，将内容通过多元媒体渠道进行发布，确保用户随时随地都能通过任意的上网设备来消费媒体资讯。换言之，新闻策划人员在节目策划及制作过程中，充分考虑各种固定设备及移动设备，兼顾广播、电视、网站、微博、公众号等各个平台的需求，针对不同信息与不同平台展开合作，并进行统一管理，进而实现真正意义上的全方位播报。

3 结论

综上所述，本文以“互联网+”环境中广播新闻策划创新的重要性为切入点，从强化受众互动、鼓励用户分享、注重部门协作、提供终端保障几个方面详细论述了“互联网+”环境中广播新闻策划的创新策略，多角度入手，旨在提高广播新闻策划能力，增强广播新闻媒体的市场竞争力。

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